每經(jing)編輯｜每經(jing)記者 王霞 發自上海(hai)    

每經記者(zhe) 王霞 發自上海

上月，美(mei)素(su)佳兒(er)通過產品升級提高了部分(fen)產品的價格；昨(zuo)日(ri)（3月4日(ri)），多美(mei)滋(zi)一(yi)改(gai)前者的做(zuo)法(fa)，對(dui)推(tui)出的新(xin)品進行了降價。

昨(zuo)日，多美(mei)滋方面在給《每日經濟(ji)新(xin)(xin)聞(wen)》記者(zhe)的郵件中(zhong)表示，近(jin)期公(gong)司(si)銷售的精(jing)確盈養TM系列新(xin)(xin)品中(zhong)，部(bu)分(fen)產品的最高降幅達到了18%。

據(ju)一些業內人士(shi)介紹，這可能是近年來，國內嬰幼兒(er)配方奶粉市場第一次出現新品(pin)降(jiang)價銷售。

另據記者(zhe)了解，從全(quan)行業的實際(ji)情況(kuang)來看，多美滋對部分新品(pin)降價并不完全(quan)符合趨勢。

荷蘭合作銀行食品(pin)及農業研究(jiu)部總監陳煒就告訴《每日經濟(ji)新聞》記(ji)者，從近(jin)段時(shi)期的乳業大(da)宗商(shang)品(pin)交易情況(kuang)來看(kan)，目前原料奶(nai)還處(chu)于小幅度(du)增長狀態，預計可能(neng)要到今年(nian)2~3季度(du)時(shi)才能(neng)有所下降。

陳煒進(jin)一步指(zhi)出(chu)，在這種(zhong)情(qing)況下，企業更(geng)多的(de)是通(tong)過改進(jin)配方(fang)，以及推(tui)出(chu)新產品來進(jin)行變相漲價，如美素佳兒上月的(de)漲價行為(wei)(wei)；多美滋(zi)這一降價，可能是因為(wei)(wei)其去年因遭(zao)遇(yu)的(de)一些危機，失(shi)去了(le)部分市場份額(e)，因此(ci)以降價的(de)方(fang)式來挽(wan)回市場份額(e)。

據了解，去(qu)年(nian)(nian)，恒天然“烏龍(long)事件”讓(rang)達能旗下包括(kuo)多(duo)美(mei)(mei)滋(zi)在(zai)內的(de)多(duo)個奶(nai)粉品牌(pai)(pai)銷量受影響。AC尼爾(er)森數據也(ye)顯示，2012年(nian)(nian)市場份額排在(zai)前三(san)名的(de)品牌(pai)(pai)分別(bie)為美(mei)(mei)贊臣(chen)、多(duo)美(mei)(mei)滋(zi)、惠氏(shi)；這一排序在(zai)去(qu)年(nian)(nian)變成了美(mei)(mei)贊臣(chen)、惠氏(shi)、多(duo)美(mei)(mei)滋(zi)。

實際上，為了恢復市(shi)場，多美(mei)滋之前已(yi)(yi)經(jing)做了大量工作，包括建(jian)立可追溯(su)系(xi)統。此前，達(da)能集團首席執行官(guan)弗蘭克·里布 （FranckRiboud）曾透露，去年12月(yue)，達(da)能旗下奶(nai)粉在中國市(shi)場的份額已(yi)(yi)從10月(yue)的12%回升到14%。

在(zai)一些業內人士看(kan)來，要完全恢(hui)復還有一段路(lu)遙走，因(yin)此降(jiang)價或是多美滋力求恢(hui)復市場地位(wei)的舉措之一。