每經記者 蔣佩芳 發自上海

法國奢侈(chi)品集(ji)團(tuan)LVMH(路威酩(ming)軒)在周(zhou)三(san)（4月9日(ri)）巴黎(li)股市收(shou)盤后發布2014財年(nian)一季度業(ye)績，截至(zhi)2014年(nian)3月31日(ri)的一季度收(shou)入(ru)按年(nian)增(zeng)長4%至(zhi)72.06億(yi)歐元(yuan)，按可(ke)比基(ji)礎(chu)和恒(heng)定匯(hui)率計(ji)算的有機(ji)收(shou)入(ru)增(zeng)幅為6%。

值得注意(yi)的是，旗艦(jian)奢(she)侈品牌LV（路易威(wei)登）所屬(shu)的時尚皮具部(bu)門重(zhong)現雙(shuang)位(wei)數增(zeng)長，收入比(bi)2013財年同期的23.83億(yi)歐元增(zeng)加10.7%至26.39億(yi)歐元，有機增(zeng)長率為9%，超越分析師預測的5%~7%和(he)去(qu)年一季度的3%，領漲集團各個部(bu)門。

根據《每日經濟(ji)新聞》記者的(de)了解，2013年(nian)拉(la)動(dong)(dong)LVMH持續增長的(de)動(dong)(dong)力較(jiao)(jiao)往年(nian)發生了較(jiao)(jiao)大的(de)變化，時裝(zhuang)皮件與精品(pin)零售是集團(tuan)銷售貢獻最大的(de)兩個板塊(kuai)，占據2013年(nian)銷售總額(e)的(de)半壁江山。

“LV作為LVMH的(de)(de)主(zhu)要品牌，它的(de)(de)客戶基礎以(yi)及市(shi)場占有率(lv)還是很高的(de)(de)，新品得到了市(shi)場的(de)(de)追捧和認可，這是LVMH新市(shi)場策略的(de)(de)成功。”奢侈品專(zhuan)家(jia)、財(cai)富(fu)品質研(yan)究院院長(chang)周婷在(zai)接受《每日(ri)經濟新聞》記者采訪(fang)時表示，當然目前(qian)有一個特別(bie)有意(yi)思的(de)(de)消(xiao)費現象，即消(xiao)費者更多會先(xian)在(zai)意(yi)設計師和新產品帶來的(de)(de)個性化的(de)(de)感覺，其次才是品牌，甚至會把對品牌的(de)(de)關注度放在(zai)后面。

此外(wai)，業績顯示香水和化(hua)妝品部門收(shou)(shou)(shou)入為(wei)(wei)9.41億(yi)(yi)歐(ou)元(yuan)，較2013年同期上升1%，有機增(zeng)長率為(wei)(wei)5%。腕表珠寶部門收(shou)(shou)(shou)入基本(ben)持(chi)平在6.07億(yi)(yi)歐(ou)元(yuan)的水平，但實現有機收(shou)(shou)(shou)入增(zeng)長5%。葡(pu)萄酒和烈酒部門受中(zhong)國反腐倡(chang)廉影響，零售商減少(shao)庫存致(zhi)干(gan)邑銷售出現8%的下(xia)滑，收(shou)(shou)(shou)入從(cong)9.67億(yi)(yi)歐(ou)元(yuan)下(xia)跌至(zhi)8.88億(yi)(yi)歐(ou)元(yuan)，有機收(shou)(shou)(shou)入跌幅為(wei)(wei)3%。

總體(ti)來看，LVMH在(zai)美國和亞洲繼續增長，日(ri)本業(ye)務因日(ri)元貶值而特別(bie)強勢，歐洲在(zai)充滿(man)挑戰的經濟環境中(zhong)出現反彈。

根據周婷的(de)(de)分析，LVMH的(de)(de)地(di)(di)域發展戰略非常清晰，美(mei)國(guo)(guo)與歐(ou)洲在(zai)過去的(de)(de)12年間一直是(shi)其銷售穩定(ding)增長(chang)(chang)的(de)(de)板(ban)塊。從各地(di)(di)區(qu)的(de)(de)銷售增長(chang)(chang)率來(lai)看，法國(guo)(guo)本(ben)土2013年居(ju)各地(di)(di)區(qu)之首，達11%；除日(ri)(ri)本(ben)以(yi)外(wai)的(de)(de)亞洲以(yi)及(ji)美(mei)國(guo)(guo)的(de)(de)銷售增長(chang)(chang)率均為4%，除法國(guo)(guo)以(yi)外(wai)的(de)(de)其他(ta)歐(ou)洲地(di)(di)區(qu)跌(die)(die)至-1%，日(ri)(ri)本(ben)則(ze)以(yi)-9%創歷史最大跌(die)(die)幅。

根據財富品質研究院的計算(suan)，從(cong)地域貢獻力來看，亞洲絕對(dui)是(shi)LVMH增長的發動(dong)機，37%的店(dian)鋪(pu)分布(bu)于此，銷(xiao)售占比33%，其中(zhong)中(zhong)國市場毫無疑問是(shi)其重(zhong)中(zhong)之(zhi)重(zhong)。