每經(jing)編輯｜每經(jing)記(ji)者 趙(zhao)陳(chen)婷(ting) 發自北京    

每經(jing)記者 趙陳婷 發自北京(jing)

在旗下在線(xian)(xian)教育網站新東方在線(xian)(xian)成立(li)10多年之后，傳統教育培訓巨頭新東方（NYSE:EDU）涉足(zu)互(hu)聯(lian)網教育領域的另一(yi)只(zhi)腳(jiao)終于也踏了進去。

昨日(ri)(ri)（4月21日(ri)(ri)），新東方(fang)網(wang)絡運(yun)營部總監祖(zu)騰(teng)告訴《每日(ri)(ri)經濟新聞》記者，新東方(fang)日(ri)(ri)前正式成立獨立子公司——樂(le)詞網(wang)絡科技（北京）有限公司（以(yi)下簡稱(cheng)樂(le)詞網(wang)絡），并即(ji)將(jiang)推(tui)出首款單詞學習應(ying)用“樂(le)詞”。

值(zhi)得注意的(de)是，這(zhe)一次的(de)樂詞網絡(luo)(luo)并沒有像新東方(fang)在(zai)線一樣，明(ming)確打上新東方(fang)的(de)標簽。“樂詞網絡(luo)(luo)將獨立(li)于新東方(fang)已有體系之(zhi)外，以完全第(di)三方(fang)的(de)視角，用比較(jiao)純粹(cui)互聯(lian)網團隊走獨立(li)發展的(de)道(dao)路。”祖(zu)騰解釋道(dao)。

據(ju)移動學習資訊網CEO、首席研(yan)究(jiu)員呂森(sen)林透露，目前背單(dan)詞的產品，市場(chang)份(fen)額在10億(yi)元左右(you)。

在這背后，新東方在互聯網教育方面的(de)野心(xin)，也許還不僅僅是(shi)樂(le)詞(ci)這樣的(de)基(ji)于移動端的(de)業務。

借單詞搶(qiang)占(zhan)移動端入(ru)口

在(zai)樂詞(ci)應用出現之前(qian)，新東方已做了不少鋪墊。

此前(qian)，新(xin)東方(fang)董事長(chang)俞(yu)敏洪在微信(xin)朋(peng)友(you)圈中透(tou)露(lu)了(le)即將推出新(xin)產品的(de)消息。無獨有偶，新(xin)東方(fang)集團網絡運營部總監祖(zu)騰近日又在微信(xin)中放出了(le)一段俞(yu)敏洪講(jiang)課的(de)最新(xin)視頻。

祖騰(teng)為視頻(pin)配的(de)(de)文字(zi)是 “合理的(de)(de)學習(xi)方法會讓(rang)你更接近成功，驚喜……倒計時”。

就(jiu)在這條(tiao)微(wei)信的(de)前一天，祖騰在微(wei)博上發布了一組(zu)“高薪誠(cheng)聘(pin)APP推(tui)廣負責人”的(de)招(zhao)聘(pin)信息(xi)。

當時(shi)，業(ye)界(jie)預測雖然(ran)具(ju)體(ti)的形(xing)態暫(zan)時(shi)不詳(xiang)，但新東方(fang)此次(ci)推(tui)出(chu)的應(ying)該是基于移動端的學習產品。

據了解，樂詞(ci)(ci)1.0版本的(de)講詞(ci)(ci)視(shi)頻(pin)發動了新(xin)東方(fang)(fang)多(duo)位名師，俞敏洪(hong)親(qin)自掛帥。目前，名師的(de)講詞(ci)(ci)視(shi)頻(pin)只涵(han)蓋(gai)200多(duo)個(ge)單詞(ci)(ci)，處于嘗(chang)試階(jie)段，后期將(jiang)發動全體新(xin)東方(fang)(fang)老師進(jin)駐樂詞(ci)(ci)講詞(ci)(ci)課程(cheng)。

記(ji)者(zhe)發現，背單詞軟件(jian)的(de)(de)市場如(ru)今并非一(yi)片藍海。拓詞、百詞斬、滬(hu)江網旗(qi)下(xia)的(de)(de)開心(xin)詞場等軟件(jian)已在這一(yi)市場取(qu)得不錯(cuo)的(de)(de)口碑。

對于新東方仍然(ran)切入這片市場(chang)的初衷，祖(zu)騰告訴《每日經濟(ji)新聞》記者，單詞(ci)是新東方起家的市場(chang)，而俞(yu)敏(min)洪(hong)的《紅寶書》至今仍是最暢銷的單詞(ci)書之(zhi)一。“在英(ying)語(yu)學習(xi)層面上，詞(ci)匯和口語(yu)是入口，我們要通過移動互聯(lian)網的方式去占領整個英(ying)語(yu)學習(xi)人群的入口。”祖(zu)騰表(biao)示(shi)。

據了解，樂詞應用(yong)將于4月(yue)底正式上線(xian)。有消息稱，后期(qi)樂詞將主要通過在線(xian)短課(ke)的(de)方式來(lai)收費，預計1.0版本即可實現一定規模的(de)收入，目前并不著急融資。

“大家都想搶占入口，但(dan)移動付(fu)費(fei)的(de)(de)習慣還沒有(you)(you)養成。幾(ji)(ji)十家背單詞的(de)(de)移動端(duan)應(ying)用中(zhong)，雖然具體(ti)理(li)念體(ti)驗(yan)上會有(you)(you)所差異(yi)，但(dan)是70%~80%的(de)(de)功能是差不多的(de)(de)。目前只有(you)(you)幾(ji)(ji)家開始(shi)盈利，而主要收入是依靠應(ying)用類的(de)(de)廣告(gao)、下載付(fu)費(fei)。”呂森(sen)林(lin)解釋道。

獨(du)立運營的互(hu)聯網野心

“從長遠看，我看好新東(dong)方(fang)的這次嘗試。”在呂森(sen)林(lin)看來，俞敏洪親自(zi)出面為樂詞(ci)“站臺(tai)”說明(ming)了新東(dong)方(fang)對于移動互聯網的戰略。

《每日經(jing)濟新聞》記者在北京市企(qi)業信用信息網信用查詢(xun)發現，樂詞網絡(luo)成立于2014年2月(yue)，注冊資金(jin)1000萬元，法(fa)人代(dai)表俞敏洪。

作為(wei)該公司CEO，祖(zu)騰(teng)一直強調樂(le)詞網絡的獨(du)立(li)性(xing)，“這就是(shi)一個獨(du)立(li)的互(hu)聯網教育公司，整體團隊(dui)都是(shi)比較純粹的做(zuo)互(hu)聯網的人。”

在對新東方(fang)的內容(rong)資源和樂詞的結合(he)上，祖騰表示，內容(rong)肯定是(shi)要繼(ji)承新東方(fang)的優(you)勢(shi)，和老(lao)師合(he)作也是(shi)第(di)三方(fang)合(he)作的關系，會給老(lao)師付費的，這完全是(shi)企業和企業之間的合(he)作關系。

“如果從(cong)內部來看，新(xin)東方有(you)很多資源，但是很難(nan)整合。但跳出（新(xin)東方的體系）之后，其實可以(yi)更好(hao)地利用(yong)新(xin)東方的資源。用(yong)比(bi)較純粹(cui)的互(hu)聯網團(tuan)隊，用(yong)互(hu)聯網的思路來操作，發展速(su)度更快。”祖騰補充道。

在(zai)呂(lv)森林看(kan)來，俞(yu)敏洪是(shi)想通(tong)過(guo)(guo)背(bei)單詞APP加速新東方在(zai)線教(jiao)育方面的移動(dong)化，也(ye)許再(zai)過(guo)(guo)3~5年，大部(bu)分人都會采(cai)用并習慣在(zai)手機(ji)上學英(ying)語這(zhe)種快(kuai)捷方便(bian)的形式。

將全面進(jin)軍互(hu)聯網教育

在百(bai)度、阿里和騰訊等互聯(lian)網(wang)巨頭紛(fen)紛(fen)涉足在線(xian)(xian)教育的時候，作為傳統線(xian)(xian)下巨頭的新東方卻因線(xian)(xian)上拓展(zhan)緩慢而頗受(shou)詬病(bing)。

歡聚時代(NASDAQ:YY)在今年初開始(shi)頻頻挑戰新東(dong)方(fang)，先(xian)是發布了(le)獨立教(jiao)育(yu)(yu)品牌100教(jiao)育(yu)(yu)，隨(sui)后更是放言要“從新東(dong)方(fang)挖2000人”。

作(zuo)為反擊，新東方方面要做的也不僅(jin)僅(jin)是樂詞和移動(dong)互聯(lian)網教育。

業內有消息稱，除樂詞之外，新(xin)(xin)東方接下來可能(neng)還會(hui)孵化一批獨立子公(gong)司，以矩(ju)陣(zhen)模式來促進改革和創新(xin)(xin)，試水各(ge)個垂(chui)直互聯網教育產品(pin)。

對(dui)此，祖騰表示，其(qi)他的(de)公司不太會聚(ju)焦在移動互聯(lian)網教育這塊，可能會做其(qi)他的(de)領(ling)域。

在呂森林看來，新東方移動化是(shi)必然(ran)的趨勢，而通(tong)過這種(zhong)孵(fu)化的方式可以實現快速進入，互(hu)聯網需要這樣的節(jie)奏(zou)。

值得注意的是(shi)，此前(qian)有(you)消息(xi)稱，騰(teng)訊(xun)(xun)與新(xin)東方(fang)計劃成立合(he)資公司(si)(si)，新(xin)公司(si)(si)CEO將由(you)新(xin)東方(fang)指派，新(xin)公司(si)(si)有(you)可能結(jie)合(he)騰(teng)訊(xun)(xun)QQ直播平臺開展(zhan)業務，目前(qian)相關事宜已經進入執行階(jie)段。對于這一消息(xi)的真實(shi)性(xing)，祖騰(teng)并沒(mei)有(you)松(song)口，只是(shi)表示不太(tai)方(fang)便透(tou)露這個(ge)問題。