每經編輯｜每經記者 朱丹(dan)丹(dan) 發自北京    

每經(jing)記者 朱丹丹 發自北京

通過“新年紅包”、打車軟(ruan)件等爭奪移動(dong)支(zhi)付市場的硝(xiao)煙還未散盡，近日(ri)騰訊和阿里(li)的 “移動(dong)支(zhi)付大(da)戰(zhan)”又全面(mian)延伸至電商領域。

繼微信向公(gong)眾服務號開放支(zhi)付功能之后，昨日（5月(yue)5日），微博商業工具(ju)負責人李(li)墨(mo)林在2014全球移(yi)動互(hu)聯網大會（GMIC）上透露，微博支(zhi)付也將開放功能申請，為更多商戶(hu)接入(ru)微博支(zhi)付，這將是(shi)微博打(da)造(zao)社(she)交商務閉(bi)環的重要(yao)舉措。

值得注意的(de)是，微博支(zhi)付由新(xin)(xin)浪和支(zhi)付寶聯(lian)手推出，它(ta)更多(duo)地反映了阿里的(de)戰略需(xu)求；而新(xin)(xin)浪也有(you)自己的(de)支(zhi)付牌照，它(ta)會甘于(yu)成為支(zhi)付寶導入流量的(de)前端嗎(ma)？

對此，易觀國際高級分析師李燁向《每日經濟(ji)新聞》記者指出，未來移動支(zhi)付(fu)的格局變化會很大，互聯網巨頭會爭先搶(qiang)奪移動支(zhi)付(fu)市場。

將打通微博商業閉環

“支付(fu)是微(wei)(wei)博移動解決方(fang)案中的(de)(de)一(yi)(yi)環，也是整個微(wei)(wei)博社交商務體系(xi)中最后(hou)一(yi)(yi)環。在前期測試(shi)的(de)(de)基(ji)礎上，微(wei)(wei)博支付(fu)首先將向(xiang)具有經營執(zhi)照的(de)(de)企(qi)事業單位認證賬號開(kai)放(fang)申請(qing)，未(wei)來會向(xiang)實(shi)名認證的(de)(de)個人賬號開(kai)放(fang)，目標是使微(wei)(wei)博個人和(he)企(qi)業賬號都具備(bei)收款和(he)交易的(de)(de)能力。”李墨林指(zhi)出。

長江商(shang)學院金融系(xi)教授(shou)陳(chen)龍(long)也在上述會議上指出，商(shang)業對(dui)金融最根本的第一(yi)個重(zhong)要需求是支(zhi)(zhi)付(fu)，到O2O的商(shang)業時(shi)代，相(xiang)對(dui)應的就(jiu)是移(yi)(yi)動(dong)支(zhi)(zhi)付(fu)。可以說，得移(yi)(yi)動(dong)支(zhi)(zhi)付(fu)者(zhe)得天(tian)下。

李燁亦向《每日經濟新(xin)聞》記者(zhe)指出(chu)，這(zhe)一動作可以說是新(xin)浪(lang)微博(bo)(bo)商(shang)(shang)業(ye)(ye)(ye)化的(de)一個(ge)進程，推出(chu)之后就可以打(da)通(tong)微博(bo)(bo)的(de)商(shang)(shang)業(ye)(ye)(ye)閉環，去發展O2O的(de)新(xin)型的(de)商(shang)(shang)業(ye)(ye)(ye)模式，也(ye)有利于(yu)增加微博(bo)(bo)用(yong)戶的(de)活躍(yue)度。

記者(zhe)注(zhu)意到，事實上，早在(zai)今年1月7日(ri)，新浪與(yu)(yu)支(zhi)付寶就宣布全面打通微博(bo)與(yu)(yu)支(zhi)付寶賬號，聯手推出微博(bo)支(zhi)付，由(you)支(zhi)付寶在(zai)后端(duan)提供技術支(zhi)持，商家、用戶(hu)可(ke)以在(zai)信息流(liu)里(li)面完成“營銷--交(jiao)易(yi)--支(zhi)付”的閉環。

“新浪(lang)微(wei)博(bo)用戶規模超過5億，支(zhi)付寶則是國內最具影響力的(de)支(zhi)付工具之一。通(tong)過此次(ci)合作，雙方(fang)將進(jin)一步強化微(wei)博(bo)‘瀏覽-興趣-下單-支(zhi)付-分享(xiang)’的(de)社會化營銷(xiao)閉環(huan)優勢(shi)。”新浪(lang)高(gao)級副總裁(cai)、微(wei)博(bo)事業部(bu)總經理王高(gao)飛在接(jie)受(shou)媒體采(cai)訪時曾指出(chu)。

阿里與新(xin)浪將各取(qu)所需(xu)

中(zhong)國銀行業(ye)協(xie)會3月15日發布的 《2013年(nian)度(du)中(zhong)國銀行業(ye)服務改進情況報告(gao)》顯示，2013年(nian)移動(dong)支付業(ye)務共計16.74億(yi)筆，同(tong)比增(zeng)長212.86%；移動(dong)支付金額9.64萬(wan)億(yi)元，同(tong)比增(zeng)長317.56%。

正是基于(yu)此，各大商(shang)業平臺(tai)紛紛布局移動支付(fu)(fu)。今年3月份，微(wei)信(xin)公(gong)眾(zhong)平臺(tai)支付(fu)(fu)功(gong)能就已(yi)正式(shi)開放申(shen)請。而騰訊O2O戰略正在通過微(wei)信(xin)支付(fu)(fu)完成閉環。

作為國內互聯網巨頭之一的阿(a)里自然不會按兵不動(dong)，于(yu)(yu)(yu)是聯手(shou)新浪宣布(bu)推出微(wei)博支(zhi)付(fu)。“這(zhe)場(chang)勢(shi)均力敵的較量，其對(dui)市場(chang)真正的影響在于(yu)(yu)(yu)用戶對(dui)于(yu)(yu)(yu)移動(dong)互聯網支(zhi)付(fu)產品、O2O應用的了解、熟悉以及(ji)使(shi)用，并(bing)進(jin)而帶來用戶粘性的提升。”艾瑞(rui)咨詢(xun)高(gao)級分析師王維東指出。

值得(de)思考的是，新浪也是有第三(san)方支付(fu)牌照的企業，并且之前也有微支付(fu)的服務(wu)，它會(hui)一直甘于為(wei)支付(fu)寶導入流量嗎？

“不管是支(zhi)付(fu)寶錢包還是來(lai)往，都不是高頻(pin)的移動APP，用戶(hu)不會像微(wei)(wei)信那樣對其頻(pin)繁開啟(qi)，所以阿(a)里支(zhi)付(fu)寶需要高頻(pin)社(she)交APP去(qu)增加用戶(hu)活躍度。目(mu)前，新浪微(wei)(wei)博的活躍度和微(wei)(wei)信相比還是比較弱勢(shi)，和阿(a)里聯合對雙方來(lai)說都比較有利。”李燁指(zhi)出。

她還進一(yi)步告訴 《每日經濟新(xin)(xin)(xin)聞》記者(zhe)，新(xin)(xin)(xin)浪(lang)剛剛獲(huo)得支付牌照，它(ta)的(de)后臺支付體系(xi)、營(ying)銷體系(xi)、經營(ying)體系(xi)都需要(yao)一(yi)段時間(jian)去建(jian)設(she)。但時間(jian)不等人，所(suo)以目前來說(shuo)和比較高人氣的(de)支付寶合作應該是比較好的(de)選擇。不過，新(xin)(xin)(xin)浪(lang)后續肯定也不會(hui)甘于成為支付寶的(de)前端，不排除未來會(hui)在微博上推出其(qi)他支付端和支付產品的(de)可能。

王維東也(ye)指(zhi)出，中國移動支(zhi)付產業(ye)的(de)(de)(de)(de)發展(zhan)正(zheng)在(zai)經歷(li)從線上至線下轉移的(de)(de)(de)(de)關鍵時(shi)期(qi)。而手握(wo)大(da)規(gui)模用戶的(de)(de)(de)(de)第三(san)方支(zhi)付企業(ye)面(mian)臨的(de)(de)(de)(de)關鍵問(wen)題在(zai)于(yu)如何在(zai)線下提供(gong)更(geng)多(duo)的(de)(de)(de)(de)交易(yi)場景，一方面(mian)滿(man)足用戶現有的(de)(de)(de)(de)便捷支(zhi)付的(de)(de)(de)(de)需求(qiu)，另(ling)外一方面(mian)則在(zai)于(yu)挖掘(jue)潛在(zai)的(de)(de)(de)(de)移動支(zhi)付需求(qiu)。個人(ren)認為，最先拓展(zhan)的(de)(de)(de)(de)場景核心應該能(neng)夠(gou)覆蓋大(da)規(gui)模的(de)(de)(de)(de)目標用戶群體，最大(da)程度提升接(jie)觸(chu)面(mian)。