三公消費限制(zhi)影響仍在繼續，市場壓力(li)令白(bai)酒(jiu)終端價(jia)格回升乏力(li)。近日，五(wu)糧(liang)(liang)液(ye)宣布，將其(qi)核心(xin)產品52度水晶(jing)瓶五(wu)糧(liang)(liang)液(ye)的(de)出(chu)廠價(jia)從原來(lai)的(de)729元下調(diao)到609元，降幅達16.46%，零售(shou)指導價(jia)為(wei)729元。白(bai)酒(jiu)業進入調(diao)整期(qi)以來(lai)，五(wu)糧(liang)(liang)液(ye)成為(wei)了首家正(zheng)式對外宣布下調(diao)出(chu)廠價(jia)格的(de)一線白(bai)酒(jiu)企(qi)業。

五糧液降價是否會導致(zhi)連鎖(suo)反應？昨日，記(ji)者(zhe)走(zou)訪了(le)成都多(duo)家白酒銷售商了(le)解(jie)到，53度飛天茅臺、國窖(jiao)1573、水井坊等(deng)一線白酒近期均在優惠促銷。

順應市場高端(duan)酒企(qi)放下身段(duan)

這次(ci)調(diao)(diao)價(jia)(jia)是五(wu)(wu)糧(liang)液17日在武漢召開銷售方(fang)面會議(yi)時公布的，該(gai)會議(yi)決定將其核心(xin)產(chan)品52度水晶瓶(ping)(ping)五(wu)(wu)糧(liang)液的出(chu)廠價(jia)(jia)由原來的每瓶(ping)(ping)729元(yuan)(yuan)調(diao)(diao)整為(wei)(wei)609元(yuan)(yuan)，團(tuan)購(gou)(gou)價(jia)(jia)為(wei)(wei)659元(yuan)(yuan)，零售指導(dao)價(jia)(jia)為(wei)(wei)729元(yuan)(yuan)。五(wu)(wu)糧(liang)液1618出(chu)廠價(jia)(jia)每瓶(ping)(ping)調(diao)(diao)整為(wei)(wei)659元(yuan)(yuan)、建(jian)議(yi)團(tuan)購(gou)(gou)價(jia)(jia)729元(yuan)(yuan)、建(jian)議(yi)終端零售價(jia)(jia)809元(yuan)(yuan)。

2012年(nian)，52度水晶瓶(ping)五(wu)糧液出(chu)廠價為659元/瓶(ping)，到(dao)2013年(nian)初就調整(zheng)到(dao)729元/瓶(ping)。由于批發價和出(chu)廠價“倒(dao)掛(gua)”，去年(nian)以來(lai)，五(wu)糧液給予經(jing)銷商(shang)每(mei)瓶(ping)120元的補(bu)貼。此(ci)次調低(di)出(chu)廠價后，五(wu)糧液所有補(bu)貼已經(jing)取消(xiao)。

五糧液股(gu)(gu)份公司副(fu)總經理朱(zhu)忠玉表示，“公司此(ci)次調整，是(shi)經過市(shi)場(chang)調研(yan)后做出(chu)的(de)順應市(shi)場(chang)變化的(de)舉(ju)措，年內(nei)在市(shi)場(chang)不出(chu)現(xian)大的(de)變化下，會堅定(ding)不移地執(zhi)行。”其(qi)實在5月(yue)初，五糧液就曾(ceng)在股(gu)(gu)東大會上(shang)放(fang)出(chu)口風(feng)，稱“價(jia)格過高不符合市(shi)場(chang)規(gui)律”。

對(dui)于五糧(liang)(liang)液(ye)此(ci)次降價(jia)，市場猜(cai)測(ce)或與最近政府對(dui)五糧(liang)(liang)液(ye)業績“松綁”有關(guan)。白酒(jiu)營銷專家肖(xiao)竹(zhu)青表示，酒(jiu)企以(yi)降價(jia)為手段，是(shi)搶占市場份額的(de)一(yi)個“符號”。此(ci)次調整是(shi)遵循市場規律的(de)舉措。這一(yi)降價(jia)“信號”，似(si)乎也(ye)表明了白酒(jiu)產(chan)業調整邁入新階段。

連(lian)鎖反應成都(dou)部分降價促銷

五(wu)糧液(ye)(ye)此次降價(jia)，是(shi)否(fou)會(hui)成(cheng)為行業掀起(qi)新一輪降價(jia)潮的“信號”？值得關注的是(shi)，雖然(ran)五(wu)糧液(ye)(ye)已經下調出(chu)廠(chang)價(jia)，但目前成(cheng)都市(shi)場上一些(xie)煙酒專賣(mai)店52度水晶瓶五(wu)糧液(ye)(ye)的促(cu)銷優惠(hui)價(jia)格已達到(dao)600元(yuan)左右，與609元(yuan)的出(chu)廠(chang)價(jia)接近。

昨日，記者走訪(fang)了成(cheng)都春熙路(lu)附近幾(ji)家大賣(mai)場(chang)(chang)，52度水晶瓶(ping)五糧(liang)液(ye)的(de)(de)(de)(de)售(shou)價(jia)基本上(shang)維持在860元(yuan)/瓶(ping)左(zuo)右，而(er)五糧(liang)液(ye)1618的(de)(de)(de)(de)售(shou)價(jia)為980元(yuan)/瓶(ping)。“我們(men)今年(nian)就(jiu)降(jiang)過一(yi)次價(jia)，就(jiu)是在春節后(hou)。”一(yi)家賣(mai)場(chang)(chang)的(de)(de)(de)(de)銷售(shou)人員介紹，聽說部(bu)分產品的(de)(de)(de)(de)出廠價(jia)調整了。不過，記者注(zhu)意(yi)到，這些賣(mai)場(chang)(chang)內53度飛天茅臺的(de)(de)(de)(de)價(jia)格雖然(ran)仍保持在1000元(yuan)/瓶(ping)以上(shang)，但(dan)較之前也(ye)下降(jiang)了近50%。20年(nian)青花郎也(ye)由(you)去年(nian)的(de)(de)(de)(de)1700元(yuan)/瓶(ping)降(jiang)至(zhi)868元(yuan)/瓶(ping)。

相比大賣場(chang)一線白(bai)(bai)酒(jiu)價(jia)格(ge)的相對穩定(ding)，成都一些煙(yan)酒(jiu)專賣店高端白(bai)(bai)酒(jiu)近期卻開始降價(jia)促銷。昨日，在(zai)位(wei)于總府路上(shang)的某煙(yan)酒(jiu)行正在(zai)以優惠價(jia)格(ge)促銷，酒(jiu)行銷售(shou)負責人(ren)表示，該(gai)酒(jiu)行從現在(zai)起(qi)至6月11日，53度(du)帶杯飛天茅臺(tai)原(yuan)價(jia)1158元(yuan)(yuan)(yuan)/瓶(ping)，促銷價(jia)格(ge)為(wei)919元(yuan)(yuan)(yuan)/瓶(ping)；國(guo)窖1573原(yuan)價(jia)1050元(yuan)(yuan)(yuan)/瓶(ping)，促銷價(jia)格(ge)為(wei)688元(yuan)(yuan)(yuan)/瓶(ping)。“如果(guo)參與(yu)該(gai)酒(jiu)行的夜市限(xian)時特供活動，現起(qi)截至22日，飛天茅臺(tai)的價(jia)格(ge)為(wei)888元(yuan)(yuan)(yuan)/瓶(ping)，國(guo)窖1573的價(jia)格(ge)為(wei)659元(yuan)(yuan)(yuan)/瓶(ping)，價(jia)格(ge)更便宜。”

不(bu)僅如(ru)(ru)此，中低端的(de)白(bai)酒(jiu)也是(shi)如(ru)(ru)此。在(zai)上述(shu)酒(jiu)行(xing)，原價248元(yuan)/瓶的(de)52度瀘(lu)州老窖(jiao)特(te)曲，促銷價為(wei)168元(yuan)/瓶。而剛調整了出廠價的(de)52度水晶瓶五糧(liang)液、五糧(liang)液1618的(de)售價為(wei)609元(yuan)/瓶和688元(yuan)/瓶。

專家觀點

白酒業年內仍不樂觀

公(gong)開資料顯示(shi)，從白(bai)酒(jiu)行業上市公(gong)司(si)2013年(nian)報來看，去年(nian)白(bai)酒(jiu)行業從產量到銷售(shou)收入，增(zeng)速(su)均創新(xin)低，且14家白(bai)酒(jiu)上市公(gong)司(si)一年(nian)內市值蒸發(fa)2552億元(yuan)，縮水逾四(si)成(cheng)。

白酒(jiu)專家晉育峰表示(shi)，“五糧液(ye)降價(jia)背后是政府減壓，只(zhi)有(you)減壓，才不(bu)用過(guo)多考(kao)慮"保量"，才有(you)可能實現價(jia)格體系的恢復。”

五糧液作為行業(ye)內的(de)(de)標桿(gan)企業(ye)，此舉(ju)打破白酒行業(ye)多年來(lai)能漲(zhang)不能跌的(de)(de)定勢，為行業(ye)發展帶來(lai)新(xin)的(de)(de)想象空間。肖竹(zhu)青(qing)也表示，高(gao)端酒當(dang)前(qian)面(mian)臨很大的(de)(de)壓(ya)力(li)(li)，未來(lai)價格下行的(de)(de)壓(ya)力(li)(li)還很大。

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