每(mei)(mei)經編輯｜每(mei)(mei)經記者 賈麗(li)娟    

每經記者 賈麗娟

德(de)州撲(pu)克屬于棋牌游戲，那么(me)，網(wang)絡棋牌游戲究竟(jing)是一(yi)個怎樣的市場？德(de)州撲(pu)克又在其中位居何位？為何會受(shou)到一(yi)眾(zhong)大(da)佬的關(guan)注？未來增長(chang)空(kong)間有多(duo)大(da)？

手游化成趨勢/

目前，在整(zheng)個游戲市場，尤其是手游市場，棋牌游戲占比(bi)并不算高。

艾(ai)瑞(rui)數據(ju)(ju)顯(xian)示(shi)，在2013年8月(yue)，棋牌類(lei)(lei)游(you)戲(xi)的(de)數量在各類(lei)(lei)移動游(you)戲(xi)產(chan)品(pin)中(zhong)僅占(zhan)4.3%，遠低于休閑游(you)戲(xi)38.9%的(de)占(zhan)比。收益(yi)方面，來自博(bo)雅互動招股書的(de)數據(ju)(ju)顯(xian)示(shi)，2012年中(zhong)國網(wang)絡棋牌類(lei)(lei)游(you)戲(xi)市(shi)場規模(mo)約為(wei)6.6億元，而根(gen)據(ju)(ju)艾(ai)瑞(rui)報(bao)告，2012年網(wang)絡游(you)戲(xi)市(shi)場總(zong)規模(mo)在662億元，也就(jiu)是說，棋牌類(lei)(lei)游(you)戲(xi)的(de)市(shi)場份額(e)還不(bu)到1%。

盡管目前棋牌類游戲(xi)的份額(e)占比不高，但隨著手游的爆發式(shi)增長(chang)，其前景(jing)仍然可期。

“移動游戲的(de)(de)爆發(fa)式增長是確定的(de)(de)，去年的(de)(de)市場(chang)(chang)接近(jin)100億(yi)，今年保守估計也會翻番，也就是200億(yi)的(de)(de)市場(chang)(chang)。5年內市場(chang)(chang)達到(dao)(dao)500億(yi)毫無問(wen)題，樂觀些甚(shen)至可以看到(dao)(dao)千(qian)億(yi)。”華興資本(ben)副總裁姜谷鵬對《每日(ri)經濟新聞》記者這樣表示。

博雅(ya)互動招股(gu)書也顯示，2012年(nian)(nian)中國網(wang)絡棋牌(pai)類游戲移(yi)動分部的市場(chang)(chang)規模約為(wei)(wei)1.4億元(yuan)，預期2017年(nian)(nian)將增長至約78億元(yuan)，年(nian)(nian)均復(fu)合增長率為(wei)(wei)123.9%。移(yi)動智能(neng)分部于(yu)(yu)2011年(nian)(nian)及2012年(nian)(nian)分別占網(wang)絡棋牌(pai)類游戲市場(chang)(chang)的3.7%及20.9%，預期于(yu)(yu)2017年(nian)(nian)前(qian)擴大至90.8%。也就是(shi)說(shuo)，未(wei)來移(yi)動端將成為(wei)(wei)棋牌(pai)游戲的絕對(dui)主戰(zhan)場(chang)(chang)。

同時，游戲(xi)工委（GPC）發布的(de)《2014年(nian)1~3月中(zhong)國移(yi)動游戲(xi)產(chan)業(ye)報(bao)告(gao)》報(bao)告(gao)顯示(shi)，中(zhong)國移(yi)動網(wang)絡(luo)游戲(xi)市場(chang)(chang)實際銷(xiao)售收入達到44.1億(yi)元，環比增(zeng)(zeng)長(chang)率39.9%。這已(yi)是移(yi)動網(wang)游連續四個季(ji)(ji)(ji)度環比增(zeng)(zeng)長(chang)率保持在30%以上了。2013年(nian)1~4季(ji)(ji)(ji)度，移(yi)動網(wang)游市場(chang)(chang)規模環比增(zeng)(zeng)長(chang)率分別為10%、30%、38.9%及58.6%。可以看出(chu)，一季(ji)(ji)(ji)度屬于“淡季(ji)(ji)(ji)”，但(dan)在2014年(nian)，這一“淡季(ji)(ji)(ji)”明顯“不淡”。

棋牌游戲為“最重”手(shou)游？/

棋牌游(you)戲(xi)(xi)作為網絡游(you)戲(xi)(xi)的(de)一種，自然也(ye)會跟隨大勢，將移動端(duan)作為未來發(fa)展的(de)主要方(fang)向。不(bu)過，在(zai)整(zheng)個移動游(you)戲(xi)(xi)市場(chang)中，棋牌類(lei)游(you)戲(xi)(xi)是(shi)作為一種“特殊的(de)游(you)戲(xi)(xi)”而(er)存在(zai)的(de)。

有(you)人將(jiang)手(shou)(shou)(shou)(shou)游(you)(you)分為幾種類(lei)型：輕(qing)度手(shou)(shou)(shou)(shou)游(you)(you)、中度手(shou)(shou)(shou)(shou)游(you)(you)及重度手(shou)(shou)(shou)(shou)游(you)(you)。輕(qing)度手(shou)(shou)(shou)(shou)游(you)(you)往往是單機(ji)游(you)(you)戲，以過(guo)關類(lei)型為主，最大特征是休閑(xian)，通常會在碎(sui)片時間使(shi)用(yong)。代表作品有(you)《FlappyBird》、《捕魚達人》等。輕(qing)手(shou)(shou)(shou)(shou)游(you)(you)的生命周期往往很短，且玩的人很多，花錢(qian)的人少。

中(zhong)度手(shou)(shou)游開始出(chu)現(xian)玩家(jia)角(jiao)色化，有了一定(ding)的(de)(de)聯網對戰(zhan)概(gai)念(nian)。代表作品有 《ClashofClans》、《我叫MT》、《天(tian)天(tian)酷跑》、《時空獵人》等。好(hao)的(de)(de)中(zhong)手(shou)(shou)游生命周期較(jiao)長，留存率較(jiao)高，用(yong)戶(hu)的(de)(de)黏度較(jiao)輕手(shou)(shou)游大(da)，ARPPU值（每付費用(yong)戶(hu)平均收益）也(ye)較(jiao)高。目前(qian)市場上大(da)部(bu)分的(de)(de)卡牌類(lei)(lei)、動作角(jiao)色扮(ban)演類(lei)(lei)游戲都(dou)屬(shu)于中(zhong)手(shou)(shou)游。從目前(qian)市場數據反饋，最賺錢的(de)(de)類(lei)(lei)型也(ye)正是中(zhong)手(shou)(shou)游。

重(zhong)(zhong)度(du)(du)手游則更加(jia)強調社交特征(zheng)，例如聯合部(bu)落練級打怪(guai)等(deng)。玩法復(fu)雜而制(zhi)(zhi)作精良，與頁游端游的(de)特征(zheng)十(shi)分相似。代(dai)表作品(pin)有(you) 《神雕俠侶》、《凡(fan)人(ren)修真》、《神仙道》等(deng)。玩重(zhong)(zhong)手游的(de)人(ren)每天往往有(you)數小時(shi)的(de)固定時(shi)間進(jin)行游戲(xi)(xi)，故(gu)重(zhong)(zhong)手游的(de)受眾面較(jiao)窄。游戲(xi)(xi)留(liu)存率較(jiao)低，但(dan)沉淀玩家黏(nian)度(du)(du)極(ji)大(da)，ARPPU值(zhi)也(ye)較(jiao)高。好的(de)重(zhong)(zhong)度(du)(du)手游生命周(zhou)期非常長(chang)。目前代(dai)表類型(xing)為MMORPG（大(da)型(xing)多人(ren)在(zai)線角色扮演游戲(xi)(xi)），但(dan)重(zhong)(zhong)手游目前發展仍受制(zhi)(zhi)于手機(ji)本身。

簡而言之(zhi)，社交屬性(xing)越弱，手(shou)游越 “輕”；社交屬性(xing)越強，手(shou)游越“重”。而棋牌(pai)游戲，可(ke)能是比重手(shou)游還要“重”的一種(zhong)游戲類別。

首先，棋(qi)牌(pai)(pai)類游(you)(you)戲(xi)(xi)(xi)本身就(jiu)是純社交的(de)特征，因為(wei)這是玩(wan)家之(zhi)間(jian)的(de)游(you)(you)戲(xi)(xi)(xi)；其次，研發基本不(bu)存在任(ren)何門(men)檻，產品(pin)間(jian)可替代性(xing)極強(qiang)；最后(hou)，棋(qi)牌(pai)(pai)類游(you)(you)戲(xi)(xi)(xi)通常(chang)都是用一些約定俗成的(de)規則進行，玩(wan)家上手時間(jian)非常(chang)短，且由于棋(qi)牌(pai)(pai)本身的(de)屬性(xing) （你可以一輩子打(da)牌(pai)(pai)但不(bu)能一輩子玩(wan)FlappyBird），玩(wan)家對游(you)(you)戲(xi)(xi)(xi)有天然的(de)黏性(xing)。

不過，在姜谷鵬看來，從(cong)用戶(hu)黏性和(he)生(sheng)命力來說，棋(qi)牌游(you)(you)(you)戲(xi)是很(hen)(hen)“重”的游(you)(you)(you)戲(xi)；但(dan)是從(cong)游(you)(you)(you)戲(xi)的玩法和(he)表現上來說，又(you)是一個(ge)很(hen)(hen)“輕”的游(you)(you)(you)戲(xi)——首先上手容(rong)易，其次游(you)(you)(you)戲(xi)時(shi)間(jian)很(hen)(hen)隨意，即使過了一年(nian)，還是可以繼續玩。“這(zhe)是一種特殊的游(you)(you)(you)戲(xi)類別(bie)。”

棋牌(pai)游戲手(shou)游化的(de)優劣/

棋牌這種特殊(shu)的(de)游戲(xi)類型(xing)，相對于其(qi)他游戲(xi)有著(zhu)明顯不(bu)同(tong)。

艾瑞分(fen)析(xi)認為，棋牌游(you)(you)戲(xi)對(dui)聯網(wang)強度的(de)要(yao)求不如角色扮演等游(you)(you)戲(xi)，用戶(hu)在(zai)(zai)非WiFi或移(yi)動(dong)(dong)中也可(ke)以(yi)保持(chi)游(you)(you)戲(xi)流暢運行，棋牌游(you)(you)戲(xi)在(zai)(zai)網(wang)絡需(xu)求上更具(ju)有優(you)勢（48%的(de)棋牌游(you)(you)戲(xi)用戶(hu)使用2G/3G網(wang)絡）。因此，在(zai)(zai)春節等節日期間，由于用戶(hu)外出(chu)增加，移(yi)動(dong)(dong)棋牌游(you)(you)戲(xi)的(de)優(you)勢更加明(ming)顯。

而(er)根據對(dui)中國移動棋牌(pai)(pai)游(you)戲(xi)收入Top10機型占(zhan)比的分(fen)析，移動棋牌(pai)(pai)游(you)戲(xi)對(dui)畫面的視覺(jue)效果要求更低，操(cao)作更為(wei)簡潔，其對(dui)于(yu)終端屏幕(mu)大小的低門檻，是棋牌(pai)(pai)游(you)戲(xi)用戶(hu)結構完整的重要原因之(zhi)一(yi)。

移(yi)(yi)動棋(qi)(qi)牌用(yong)(yong)(yong)(yong)(yong)戶(hu)主要由兩部(bu)分組成，一是來(lai)(lai)自(zi)于PC端線(xian)上(shang)棋(qi)(qi)牌用(yong)(yong)(yong)(yong)(yong)戶(hu)的(de)(de)遷(qian)移(yi)(yi)，另一部(bu)分則(ze)直(zhi)接來(lai)(lai)自(zi)于線(xian)下的(de)(de)棋(qi)(qi)牌愛好者，這樣的(de)(de)組成使得棋(qi)(qi)牌用(yong)(yong)(yong)(yong)(yong)戶(hu)的(de)(de)基本屬(shu)性區別于總體水平(ping)和角(jiao)色扮演等品(pin)類(lei)。移(yi)(yi)動棋(qi)(qi)牌游戲40歲以上(shang)的(de)(de)中年用(yong)(yong)(yong)(yong)(yong)戶(hu)占比相對(dui)較(jiao)高(gao)：25~30歲的(de)(de)用(yong)(yong)(yong)(yong)(yong)戶(hu)占比為(wei)(wei)31.0%，40歲以上(shang)的(de)(de)用(yong)(yong)(yong)(yong)(yong)戶(hu)占比為(wei)(wei)12.0%；男性用(yong)(yong)(yong)(yong)(yong)戶(hu)占比為(wei)(wei)70%，女性用(yong)(yong)(yong)(yong)(yong)戶(hu)占比為(wei)(wei)30%。

在使用(yong)(yong)次(ci)數及(ji)時(shi)間(jian)(jian)上，棋(qi)牌游戲使用(yong)(yong)次(ci)數相對(dui)(dui)較低(di)，但是(shi)使用(yong)(yong)時(shi)長相對(dui)(dui)較長，原因有(you)二：一是(shi)中年用(yong)(yong)戶(hu)占(zhan)有(you)一定比(bi)例，這部分用(yong)(yong)戶(hu)擁有(you)較多的自由時(shi)間(jian)(jian)；二是(shi)棋(qi)牌游戲雖然操作較少但是(shi)思(si)考(kao)時(shi)間(jian)(jian)會相對(dui)(dui)較長，完成(cheng)一局(ju)需要(yao)用(yong)(yong)戶(hu)停留較長時(shi)間(jian)(jian)。但也正是(shi)如此，在用(yong)(yong)戶(hu)利用(yong)(yong)碎片時(shi)間(jian)(jian)上，便顯(xian)得不如休(xiu)閑(xian)類游戲。

不過，棋牌游戲有一個重要(yao)的(de)(de)(de)天生(sheng)(sheng)優勢：用(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)終(zhong)(zhong)生(sheng)(sheng)營(ying)收高(gao)。2013年1~2季度(du)，中國移動游戲行業(ye)平(ping)(ping)均獲(huo)取單個用(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)成本由2.3元(yuan)(yuan)上升至(zhi)3.2元(yuan)(yuan)。2013年第二季度(du)，移動游戲行業(ye)整體(ti)近80%用(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)的(de)(de)(de)獲(huo)取成本大于用(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)的(de)(de)(de)終(zhong)(zhong)生(sheng)(sheng)營(ying)收，只能從(cong)20%的(de)(de)(de)用(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)上實(shi)現正利潤。但(dan)是棋牌游戲近80%的(de)(de)(de)用(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)終(zhong)(zhong)生(sheng)(sheng)營(ying)收在3元(yuan)(yuan)以(yi)上，遠高(gao)于平(ping)(ping)均水平(ping)(ping)。艾瑞(rui)分析認為(wei)，棋牌游戲玩(wan)法相(xiang)對傳(chuan)統，用(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)生(sheng)(sheng)命周期(qi)也相(xiang)對更長(chang)，所以(yi)能夠較好地(di)抵(di)消(xiao)獲(huo)取用(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)的(de)(de)(de)成本。