6月18日(ri)，這個(ge)本來(lai)在日(ri)歷上算(suan)不得(de)值得(de)記(ji)憶的日(ri)子(zi)，如今(jin)卻隨著剛(gang)剛(gang)赴美上市成功(gong)的京(jing)東一(yi)(yi)下(xia)子(zi)變得(de)國(guo)人(ren)皆知。原因無它，只因為它是(shi)京(jing)東的“生日(ri)”，京(jing)東也把(ba)屬于(yu)自己(ji)的這個(ge)生日(ri)準備打造(zao)成一(yi)(yi)個(ge)新的人(ren)造(zao)購物節。打著“年中大(da)促(cu)”的幌子(zi)，京(jing)東一(yi)(yi)擲(zhi)重金，在線(xian)上線(xian)下(xia)狂(kuang)打廣告，大(da)有挑戰(zhan)阿里“雙十一(yi)(yi)”大(da)促(cu)之勢。

為(wei)了讓6.18打上京(jing)東(dong)的(de)(de)(de)獨家烙印，京(jing)東(dong)使出(chu)了渾身解數，不管是(shi)在(zai)世(shi)界(jie)杯電視直播時(shi)的(de)(de)(de)熱舞廣告，還是(shi)公交站臺上的(de)(de)(de)大幅戶外廣告，無(wu)疑是(shi)在(zai)向國人(ren)昭示著一個新的(de)(de)(de)電商“購物節(jie)”的(de)(de)(de)到來。對于今(jin)年以來受制于經濟(ji)增速放(fang)緩銷售乏力(li)的(de)(de)(de)商家來說(shuo)，京(jing)東(dong)營(ying)造(zao)的(de)(de)(de)這(zhe)個新“購物節(jie)”給他(ta)們(men)帶(dai)來了幾多憧憬(jing)，想(xiang)看(kan)看(kan)在(zai)京(jing)東(dong)地毯式(shi)廣告轟炸(zha)的(de)(de)(de)情(qing)形下，能不能多賣出(chu)三五斗。而對于今(jin)年以來收入增長疲軟(ruan)的(de)(de)(de)工薪(xin)階層來說(shuo)，想(xiang)要在(zai)6月這(zhe)個傳(chuan)統上的(de)(de)(de)銷售淡季(ji)撬開他(ta)們(men)不算厚實(shi)的(de)(de)(de)錢包，京(jing)東(dong)的(de)(de)(de)打折力(li)度恐怕得(de)非(fei)同尋常才行。

面對京東(dong)強力(li)(li)打造的(de)(de)(de)“購(gou)物節”，業內人(ren)士的(de)(de)(de)看法(fa)也(ye)是(shi)褒貶不一。有人(ren)認為，京東(dong)此舉(ju)無非是(shi)借赴(fu)美(mei)上(shang)市(shi)成功的(de)(de)(de)春風，擺出(chu)一副“約架”阿里的(de)(de)(de)姿勢(shi)，向國(guo)(guo)內外投(tou)資者“秀肌肉”，其(qi)能否(fou)得(de)到國(guo)(guo)人(ren)的(de)(de)(de)認可仍屬變數。還有人(ren)認為，在如今整體(ti)銷(xiao)售(shou)疲弱的(de)(de)(de)大背(bei)景下，國(guo)(guo)人(ren)消費了京東(dong)，其(qi)在阿里、蘇寧(ning)、國(guo)(guo)美(mei)等(deng)其(qi)它電商(shang)巨(ju)(ju)頭上(shang)的(de)(de)(de)消費力(li)(li)度(du)自然而(er)然會(hui)(hui)有所減弱，這勢(shi)必會(hui)(hui)引(yin)起其(qi)它電商(shang)巨(ju)(ju)頭的(de)(de)(de)強力(li)(li)反(fan)彈，上(shang)演一出(chu)新的(de)(de)(de)電商(shang)購(gou)物“全武(wu)行”，其(qi)結果(guo)只能是(shi)“價(jia)格戰”此起彼伏，沒有人(ren)能成最(zui)后的(de)(de)(de)贏家。

果不(bu)(bu)其(qi)然(ran)，針對京(jing)東(dong)(dong)發起(qi)的(de)“年(nian)中(zhong)大促”，其(qi)它電(dian)商巨頭們怎(zen)么可能讓京(jing)東(dong)(dong)獨美(mei)于前(qian)。蘇寧在6.18之(zhi)前(qian)，借(jie)助著(zhu)世界杯營(ying)銷的(de)噱頭，搶先推出了(le)連續5天的(de)優惠促銷活動。國(guo)美(mei)更是直接嗆聲京(jing)東(dong)(dong)，直指京(jing)東(dong)(dong)的(de)價格(ge)服務(wu)不(bu)(bu)到位，不(bu)(bu)外乎是想讓打算去京(jing)東(dong)(dong)購(gou)物(wu)節“趕集”的(de)消費者心生疑慮，打消消費的(de)念頭，當(dang)然(ran)了(le)，最好是改道去國(guo)美(mei)消費。

京東的(de)“年(nian)中大促(cu)”遭遇到各家電商巨(ju)頭(tou)(tou)的(de)圍追堵截(jie)，這個(ge)結果肯定(ding)在(zai)劉強(qiang)東的(de)意料之中。畢(bi)竟(jing)來說，在(zai)阿里(li)的(de)“雙十(shi)一(yi)”年(nian)終大促(cu)已經成(cheng)氣候之后，想要再打造一(yi)個(ge)新的(de)電商“購(gou)物(wu)節(jie)”的(de)確是困難(nan)重重。不(bu)過，正(zheng)如外界評介中國(guo)的(de)互聯網巨(ju)頭(tou)(tou)正(zheng)在(zai)彎道超車美國(guo)的(de)互聯網巨(ju)頭(tou)(tou)那樣，擁有全球網購(gou)人(ren)數第(di)一(yi)的(de)中國(guo)，再多幾個(ge)電商“購(gou)物(wu)節(jie)”也能消(xiao)化得了(le)，但是其前(qian)提是要讓消(xiao)費者(zhe)買(mai)(mai)到實惠，買(mai)(mai)到放心，買(mai)(mai)到歡樂(le)。