每(mei)經編輯(ji)｜每(mei)經記(ji)者(zhe) 朱丹丹 發自北京    

每經記者 朱丹(dan)丹(dan) 發(fa)自北(bei)京

繼阿里巴巴和百度之后(hou)，又(you)一互(hu)聯網巨頭(tou)進軍(jun)眾(zhong)籌領域。

昨日(ri)（7月(yue)1日(ri)），京東(dong)金(jin)融眾籌(chou)業(ye)務“湊份子(zi)”正式亮相。據了解，京東(dong)首批上(shang)線的(de)是產(chan)品眾籌(chou)，主攻智能硬件、流行文化兩個(ge)領域。

“京(jing)(jing)東(dong)做(zuo)眾(zhong)籌(chou)的(de)(de)主要(yao)(yao)原因在于，產品眾(zhong)籌(chou)會(hui)成為(wei)(wei)電商形(xing)態的(de)(de)有益補充，可以將電商平(ping)臺(tai)在產業(ye)(ye)鏈的(de)(de)位置(zhi)前移到(dao)量產以前的(de)(de)階段(duan)。同時，作為(wei)(wei)京(jing)(jing)東(dong)金(jin)融重要(yao)(yao)的(de)(de)發展部署，眾(zhong)籌(chou)業(ye)(ye)務未來(lai)的(de)(de)發展方(fang)向不僅僅局限于產品眾(zhong)籌(chou)，會(hui)結合自身優(you)勢，成為(wei)(wei)將創意(yi)、夢想變成現實(shi)并(bing)迅速走向主流(liu)化的(de)(de)重要(yao)(yao)平(ping)臺(tai)。”京(jing)(jing)東(dong)金(jin)融方(fang)面人士(shi)指出(chu)。

對此，多位專業(ye)人士(shi)分析指(zhi)出，眾(zhong)(zhong)籌往前走的趨勢是不可逆轉(zhuan)的，但目前互聯網企業(ye)進(jin)軍眾(zhong)(zhong)籌基本是圍繞自身業(ye)務體系，容易把眾(zhong)(zhong)籌作為衍生(sheng)的一種促(cu)銷(xiao)手段。

變純銷售平(ping)臺(tai)為孵化(hua)平(ping)臺(tai)/

昨日，京東金融(rong)第(di)五大業(ye)務(wu)板(ban)塊，眾籌(chou)業(ye)務(wu)“湊份子”正式亮相。首期上線的項目(mu)(mu)有(you)12個(ge)。其中，7個(ge)智能硬件項目(mu)(mu)，5個(ge)流行文(wen)(wen)化項目(mu)(mu)，目(mu)(mu)標用戶(hu)則瞄準了3C、IT及熱衷(zhong)流行文(wen)(wen)化的消費用戶(hu)。

“眾籌是互聯(lian)網(wang)金融的(de)一(yi)種新興模式(shi)。‘湊份子’將結合京(jing)東(dong)商(shang)城的(de)全品類平臺(tai)和優質客群的(de)優勢，打(da)造門檻極低、全民都有(you)真實參(can)與感的(de)眾籌平臺(tai)；一(yi)方(fang)(fang)面(mian)扶(fu)持有(you)創意的(de)個人或小(xiao)微企業(ye)，另一(yi)方(fang)(fang)面(mian)豐富京(jing)東(dong)的(de)用(yong)戶(hu)體驗(yan)，滿足用(yong)戶(hu)的(de)消費升級需求。”京(jing)東(dong)方(fang)(fang)面(mian)人士指出。

京(jing)東(dong)金(jin)融眾籌(chou)業(ye)務負責人金(jin)麟指出，“京(jing)東(dong)為(wei)(wei)(wei)什么要做眾籌(chou)？首先(xian)產品眾籌(chou)會(hui)成為(wei)(wei)(wei)電(dian)商形(xing)態的(de)有益補充，可(ke)以將電(dian)商平(ping)臺在(zai)產業(ye)鏈的(de)位置前移到量產以前的(de)階段。第(di)二，股權眾籌(chou)會(hui)成為(wei)(wei)(wei)天(tian)使投(tou)資領(ling)域的(de)有效補充。第(di)三，京(jing)東(dong)希望(wang)在(zai)產業(ye)鏈中(zhong)往(wang)前端走一(yi)步(bu)，增(zeng)加用戶(hu)的(de)體驗。此外，京(jing)東(dong)眾籌(chou)平(ping)臺將跟京(jing)東(dong)智(zhi)能云(yun)等一(yi)起配(pei)合，共同營造智(zhi)能硬件(jian)的(de)閉環。”

風控方(fang)面(mian)(mian)，金(jin)麟對《每(mei)日經濟新聞》記者指(zhi)出(chu)(chu)，對籌(chou)資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)人(ren)而言，“湊份(fen)子”不僅(jin)僅(jin)是(shi)一個(ge)籌(chou)資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)平(ping)臺，更(geng)是(shi)一個(ge)孵化(hua)平(ping)臺。京東(dong)作為(wei)自營式電商企(qi)業，其供(gong)應鏈能(neng)(neng)力、資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)源(yuan)整合能(neng)(neng)力能(neng)(neng)為(wei)籌(chou)資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)人(ren)提(ti)(ti)供(gong)從資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)金(jin)、生產(chan)、銷(xiao)售到(dao)營銷(xiao)、法律、審計(ji)等(deng)各方(fang)面(mian)(mian)的資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)源(yuan)，扶持項目快速成長。在智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)硬件(jian)領域，京東(dong)眾(zhong)籌(chou)平(ping)臺還將(jiang)聯合“JD+計(ji)劃(hua)”，攜手創客(ke)社區、生產(chan)制(zhi)造商、內容(rong)服務商、渠道(dao)商等(deng)，搭建京東(dong)智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)硬件(jian)開(kai)放生態；京東(dong)智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)云(yun)(yun)將(jiang)提(ti)(ti)供(gong)芯片級聯網服務、全方(fang)位大(da)(da)數據、云(yun)(yun)開(kai)放平(ping)臺服務以及(ji)功能(neng)(neng)強大(da)(da)的超級APP等(deng)，促進智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)硬件(jian)團(tuan)隊(dui)的健(jian)康發(fa)展。在保護(hu)出(chu)(chu)資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)人(ren)利(li)益方(fang)面(mian)(mian)，京東(dong)金(jin)融(rong)會對籌(chou)資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)人(ren)背景及(ji)誠信(xin)度進行嚴格的審核(he)和(he)篩選(xuan)，對籌(chou)得的資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)金(jin)也(ye)會實(shi)行監控，做到(dao)專(zhuan)款(kuan)專(zhuan)用。除此之外，京東(dong)金(jin)融(rong)還增加了好評度機制(zhi)，增加了籌(chou)資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)人(ren)與(yu)出(chu)(chu)資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)人(ren)之間的信(xin)息透明度，以實(shi)現對出(chu)(chu)資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)人(ren)的雙重保護(hu)。

艾瑞咨(zi)詢高級(ji)分析師王維(wei)東對記者分析指出，與(yu)其(qi)他平(ping)臺(tai)最大的(de)(de)(de)不同(tong)在于，京東金融將電商(shang)平(ping)臺(tai)在產業鏈中的(de)(de)(de)位置前置，變單純的(de)(de)(de)銷售平(ping)臺(tai)為從(cong)創(chuang)意到量產的(de)(de)(de)孵(fu)化(hua)平(ping)臺(tai)，顛覆(fu)了傳(chuan)統的(de)(de)(de)電商(shang)模式。

或存推銷產品嫌疑/

其實，京(jing)東并非第(di)一個涉足眾籌的互聯網(wang)巨頭。

早(zao)在今年3月(yue)(yue)26日，阿里巴巴在其(qi)官方微博上宣布，其(qi)數字娛樂(le)事業群(qun)將推出新一代 “寶(bao)”產(chan)品(pin)——娛樂(le)寶(bao)，網民出資100元(yuan)(yuan)即可投(tou)資熱門(men)影(ying)視(shi)作品(pin)，預期年化(hua)收益(yi)率7%。首批登(deng)錄(lu)娛樂(le)寶(bao)界面的項目分別為電影(ying) 《小時(shi)代3》、《小時(shi)代4》、《狼圖騰》、《非法操作》以及社交游戲《魔范學(xue)院》，總投(tou)資額(e)7300萬元(yuan)(yuan)。且娛樂(le)寶(bao)單筆投(tou)資金額(e)小，每筆100元(yuan)(yuan)，限額(e)1000元(yuan)(yuan)。按預期年化(hua)收益(yi)率7%計算，投(tou)資1000元(yuan)(yuan)回報只有70元(yuan)(yuan)。盡管其(qi)產(chan)品(pin)設計借助了保險等機構，但多位(wei)專(zhuan)業分析人士認為，這款產(chan)品(pin)的內(nei)核(he)是眾籌。隨后，在4月(yue)(yue)份，百度眾籌頻道上線(xian)。

為(wei)什么這么多的互聯網企業相繼進(jin)入眾籌領域？

對此，中國電子商(shang)務(wu)研(yan)究(jiu)中心(xin)互聯網(wang)金(jin)融部助(zhu)理分析師錢海(hai)利告訴《每日經濟新(xin)聞》記(ji)者，眾籌目前(qian)是一個(ge)相對較火概(gai)念，監管(guan)政策出臺后將(jiang)使(shi)眾籌陽光化。在政策利好的驅動下，互聯網(wang)企業希望通過這種布(bu)局，來使(shi)得互聯網(wang)金(jin)融最終滲透到生活、娛樂的各個(ge)方面。

然而，《每日(ri)經(jing)濟新聞》記者注意到，現有某些眾籌平臺的部分項目看上去(qu)更像是在進行產(chan)品(pin)推銷(xiao)。

對此，金(jin)(jin)麟分析指(zhi)出，眾(zhong)籌(chou)(chou)(chou)里每個夢想(xiang)都(dou)有一(yi)(yi)定的(de)(de)(de)成立(li)條件(jian)，達不到這(zhe)個金(jin)(jin)額，夢想(xiang)就不成立(li)了，目(mu)標金(jin)(jin)額的(de)(de)(de)存在是(shi)(shi)眾(zhong)籌(chou)(chou)(chou)區別于(yu)其他(ta)預售首發的(de)(de)(de)一(yi)(yi)個主要特征。他(ta)還進一(yi)(yi)步指(zhi)出，眾(zhong)籌(chou)(chou)(chou)的(de)(de)(de)本質，第(di)一(yi)(yi)點是(shi)(shi)C2B，消費者意見決定產品的(de)(de)(de)形態(tai)。第(di)二(er)點就是(shi)(shi)平民(min)化，拉近(jin)了與(yu)消費者之(zhi)間的(de)(de)(de)距(ju)離。第(di)三點就是(shi)(shi)參與(yu)感(gan)，眾(zhong)籌(chou)(chou)(chou)可以讓每個消費者參與(yu)產品的(de)(de)(de)創設。

錢海利則指出，目前互聯網企業進軍(jun)眾(zhong)籌基本是圍繞自身業務體系，的(de)確容易把眾(zhong)籌作為一個(ge)衍生的(de)促銷(xiao)手段。互聯網企業因(yin)為用戶(hu)流量(liang)較大(da)，不(bu)管是融資方還是投資方都(dou)會比(bi)常規的(de)眾(zhong)籌平臺多而且更(geng)(geng)加魚龍混雜，所以平臺對眾(zhong)籌項目的(de)審核力度等更(geng)(geng)需加大(da)。眾(zhong)籌本來就(jiu)是一個(ge)展示產(chan)品的(de)平臺，一個(ge)免費的(de)宣傳途徑，創新(xin)項目在(zai)獲取融資的(de)同時也是想要有更(geng)(geng)多人(ren)能夠(gou)知道這類產(chan)品以獲得(de)銷(xiao)路(lu)，推銷(xiao)產(chan)品是難以避免的(de)。