每經記(ji)者 金喆 發(fa)自廣州

藥(yao)品(pin)零售行(xing)業(ye)的生存空間正逐漸變得(de)窘迫(po)。

《每日(ri)經濟(ji)新聞》記者昨日(ri)從中國藥(yao)品(pin)零售信息產業發布會上了解到，2013年全國醫藥(yao)市場總規(gui)模為11463億元，較上年增(zeng)長18%，年均增(zeng)長率達到19%，但零售藥(yao)品(pin)市場增(zeng)長12%，增(zeng)速與上年相比出現下滑。

中(zhong)康資(zi)訊總經理吳瀚接受記(ji)者(zhe)采訪(fang)時表示，如果醫藥零(ling)售(shou)連鎖企業(ye)在(zai)銷售(shou)方面沒有實(shi)質性的增(zeng)長或政策支持(chi)，近(jin)五年內行(xing)業(ye)的集中(zhong)度很難有大幅度提升。未來在(zai)國家醫改政策、醫院(yuan)市場(chang)和網上藥店市場(chang)的沖擊下，零(ling)售(shou)藥品(pin)市場(chang)的增(zeng)長速度會有所放緩(huan)。

在被認為(wei)潛力無限的(de)醫(yi)療市(shi)場(chang)，藥品(pin)零售(shou)行業是(shi)為(wei)數(shu)不多顯(xian)露頹(tui)勢的(de)一(yi)類，2011年藥品(pin)零售(shou)終端市(shi)場(chang)容量達到2038億(yi)元(yuan)，彼時有業內人士估計2015年可突破4000億(yi)元(yuan)。然而，這(zhe)種愿景恐難(nan)實現。數(shu)據顯(xian)示，2013年藥品(pin)零售(shou)終端市(shi)場(chang)容量為(wei)2571億(yi)元(yuan)，預計今年為(wei)2805億(yi)元(yuan)。

同時，零售藥(yao)(yao)(yao)(yao)店(dian)(dian)在(zai)整個藥(yao)(yao)(yao)(yao)品(pin)終端(duan)(duan)(duan)市場(chang)的份額(e)也在(zai)下(xia)滑。根據(ju)中(zhong)康資(zi)訊發布的《中(zhong)國(guo)醫藥(yao)(yao)(yao)(yao)行業(ye)六大(da)終端(duan)(duan)(duan)用藥(yao)(yao)(yao)(yao)市場(chang)分析藍皮書（2013-2014）》，去年(nian)零售藥(yao)(yao)(yao)(yao)店(dian)(dian)在(zai)整個醫藥(yao)(yao)(yao)(yao)六大(da)終端(duan)(duan)(duan)市場(chang)中(zhong)僅占比(bi)18%，且呈逐年(nian)減少(shao)的趨勢，預(yu)計2014年(nian)滑落至(zhi)16%，而在(zai)2007年(nian)，該數(shu)(shu)值達(da)到23%。該報告還(huan)指(zhi)出，2013年(nian)全國(guo)藥(yao)(yao)(yao)(yao)店(dian)(dian)總(zong)(zong)數(shu)(shu)達(da)到44.23萬(wan)家，較2012年(nian)增長1.5%，我(wo)國(guo)的連鎖藥(yao)(yao)(yao)(yao)店(dian)(dian)仍然保持(chi)集中(zhong)度低的現狀。據(ju)調查結(jie)果顯(xian)示(shi)，目(mu)前百強(qiang)直營(ying)店(dian)(dian)銷售額(e)占總(zong)(zong)體規(gui)模的40%以內，上(shang)升(sheng)緩慢。

廣(guang)東一位(wei)不愿具名(ming)的連(lian)鎖藥(yao)(yao)店總經理(li)對(dui)記(ji)者(zhe)坦言，這(zhe)幾年零售(shou)藥(yao)(yao)店的增(zeng)長落后(hou)于醫院市場(chang)。與此同時，國家以及各省(sheng)政府都在不斷下調藥(yao)(yao)價，擠壓了(le)藥(yao)(yao)品的利潤空間。

中康資訊副總經(jing)理胡永(yong)忠(zhong)也認為，政策利好(hao)醫(yi)(yi)院終(zhong)端和(he)網上藥(yao)店(dian)(dian)，給(gei)零(ling)售(shou)(shou)藥(yao)店(dian)(dian)帶來的(de)競爭壓力越來越大。如果仍然(ran)沒有政策支持(chi)或營銷模式突破，零(ling)售(shou)(shou)藥(yao)店(dian)(dian)發展仍面(mian)臨(lin)醫(yi)(yi)院的(de)資源(yuan)搶(qiang)奪，2014年增長率(lv)將跌出10%，“非處方藥(yao)一直是零(ling)售(shou)(shou)藥(yao)店(dian)(dian)的(de)主要品類，但由于(yu)部分非處方藥(yao)進(jin)入基(ji)藥(yao)目(mu)錄，醫(yi)(yi)院憑著(zhu)醫(yi)(yi)保(bao)報(bao)銷的(de)優勢與(yu)藥(yao)店(dian)(dian)搶(qiang)市場。而處方藥(yao)方面(mian)，零(ling)售(shou)(shou)藥(yao)店(dian)(dian)又受(shou)限(xian)于(yu)藥(yao)品處方性質及醫(yi)(yi)保(bao)覆蓋不全等因素，兩頭討(tao)不到甜頭。”

廣東省(sheng)醫藥零售(shou)行業(ye)協會秘書(shu)長劉桂(gui)春稱，連(lian)鎖藥店的(de)費(fei)用主要來自租金和(he)人工成本，近(jin)年來店面租金每年在(zai)以翻倍的(de)速度攀升(sheng)。而在(zai)大中型城(cheng)市，零售(shou)藥店高密(mi)度擴張，一些(xie)人流(liu)密(mi)集區域(yu)更(geng)是出現扎堆經營(ying)，就算加上非藥品經營(ying)，零售(shou)藥店的(de)毛利(li)率也從原來的(de)40%下滑至30%左右。

為(wei)了擺脫經營(ying)困境(jing)，不(bu)少連(lian)鎖藥店已經開始(shi)(shi)加入醫(yi)藥電商(shang)(shang)陣(zhen)營(ying)，要么(me)在第三(san)方(fang)平臺試水，要么(me)到處摸索(suo)互聯網(wang)營(ying)銷經驗。易觀國際創始(shi)(shi)人楊(yang)彬表示，醫(yi)藥互聯網(wang)的(de)趨(qu)勢是以藥品(pin)銷售為(wei)中心向健康管理(li)延(yan)伸，提(ti)(ti)供基于患者就醫(yi)價值鏈的(de)商(shang)(shang)業模式，對零售藥店來說提(ti)(ti)供的(de)就是以用戶為(wei)核心的(de)大健康醫(yi)療(liao)。