每經(jing)記者(zhe) 王霞 發自上海   

繼去年4月農(nong)夫山(shan)泉在(zai)“標準門”期(qi)間與(yu)華潤怡(yi)寶陷入“口水(shui)戰”后，近(jin)期(qi)，這兩(liang)家公司(si)(si)又起沖(chong)突，并引發官司(si)(si)———這源于農(nong)夫山(shan)泉賣場促銷活動中(zhong)與(yu)怡(yi)寶水(shui)進行(xing)了(le)pH值測試對比。

隨即，怡寶公(gong)司(si)向廣(guang)(guang)(guang)州市工(gong)商(shang)局投訴，后者對農(nong)夫山(shan)泉處以(yi)了10萬元的(de)罰款。為此，農(nong)夫山(shan)泉廣(guang)(guang)(guang)州市將(jiang)工(gong)商(shang)局告上了法院，一(yi)審(shen)被駁回(hui)。日前，此案在廣(guang)(guang)(guang)州中(zhong)院進行了二審(shen)。

昨日（8月14日），農夫山(shan)泉(quan)在回應(ying)《每(mei)日經濟新聞》記者(zhe)采(cai)訪時稱，判決改變不了(le)事實，“農夫山(shan)泉(quan)輸(shu)了(le)官司(si)，但沒有輸(shu)掉事實。”而華潤怡寶相關(guan)聯系人的電話無(wu)法接通。

“怡寶(bao)市場主要在(zai)華南，農夫山(shan)泉(quan)作為一個(ge)全國(guo)性品(pin)牌(pai)已經沖擊(ji)了(le)怡寶(bao)在(zai)華南的市場地位(wei)。”博蓋咨(zi)詢董事總經理高劍鋒表示，農夫山(shan)泉(quan)從(cong)華東走(zou)向全國(guo)，而華潤(run)怡寶(bao)從(cong)華南走(zou)向全國(guo)，兩家公司產品(pin)現在(zai)無論在(zai)市場定位(wei)、區域范圍、價(jia)格區間(jian)都越來(lai)越趨同。

和君咨(zi)詢合(he)伙人閆強此前分析(xi)稱(cheng)，飲用水(shui)市場(chang)這些年在(zai)(zai)(zai)國內發展非常(chang)迅速，市場(chang)也(ye)很大。“在(zai)(zai)(zai)這種情況(kuang)下(xia)，整(zheng)個(ge)市場(chang)競爭非常(chang)激(ji)烈，而且毛(mao)利越(yue)來越(yue)低，在(zai)(zai)(zai)增量變小(xiao)的情況(kuang)下(xia)，就(jiu)是你爭我奪的格局。”

根據快(kuai)消品資訊的數據，2013年我國軟飲料(liao)產量(liang)為(wei)14926噸，同比增(zeng)長11.4%；其中(zhong)包裝飲用(yong)水占比最大(da)為(wei)6651萬噸，同比增(zeng)長13%；而從市場(chang)份額(e)看，快(kuai)消品資訊根據上海及周邊地區近(jin)4000家賣場(chang)、超市、便利店(dian)(dian)和(he)專業大(da)店(dian)(dian)銷售額(e)的監(jian)測顯示，農夫山泉市場(chang)占有率為(wei)31.3%，華潤怡寶4.7%。雖然這一(yi)數據具有一(yi)定的區域(yu)性，但是在某種(zhong)程度上也說明華潤怡寶的體量(liang)相(xiang)對還(huan)較小。

“華潤怡寶近(jin)年來(lai)也發展迅速(su)，在華北、華東市場增速(su)都很快。”高劍鋒說，總(zong)體來(lai)講，瓶裝水從定價上可以分成(cheng)三個梯隊(dui)，西藏(zang)5100、景田百歲山(shan)、恒大冰泉等(deng)相(xiang)(xiang)對較貴(gui)，而怡寶和(he)農夫(fu)山(shan)泉價格在2元左右(you)，冰露、娃哈哈等(deng)又相(xiang)(xiang)對便宜些，“怡寶和(he)農夫(fu)山(shan)泉這個價位目前(qian)競爭最為激烈(lie)。”