每經記(ji)者 董來孝康 發自北京

昨日（8月24日）晚間，思美傳媒發(fa)布了(le)2014年半年報，營(ying)收為9.34億元(yuan)，相比去年增(zeng)長(chang)三成(cheng)，扣(kou)除非經常性(xing)損(sun)益，歸(gui)屬于上市公司股東的凈利潤(run)為2877萬元(yuan)，同比下跌逾兩成(cheng)。

思美傳媒的電視廣告、戶外廣告和(he)其(qi)它廣告營(ying)收(shou)全(quan)部處(chu)于增長(chang)狀態，戶外廣告業務(wu)營(ying)收(shou)增幅(fu)超過八成，只有品牌管(guan)理營(ying)收(shou)出現4.71%的下滑。

但思美傳媒的毛(mao)利(li)(li)率(lv)情況(kuang)恰巧相反(fan)，電視廣(guang)(guang)告(gao)(gao)、戶外(wai)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)和(he)其(qi)它廣(guang)(guang)告(gao)(gao)毛(mao)利(li)(li)率(lv)同(tong)比(bi)都出(chu)現下(xia)滑(hua)，戶外(wai)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)跌(die)幅最大，達13.52%，然而(er)品牌管理毛(mao)利(li)(li)率(lv)卻同(tong)比(bi)出(chu)現近一(yi)成上(shang)漲。

思(si)美(mei)傳媒在半(ban)年報中表示，公司深(shen)入了與國內各大戶(hu)(hu)外媒體(ti)公司的合作，加強了戶(hu)(hu)外代理業務(wu)的銷售(shou)，但由于戶(hu)(hu)外代理業務(wu)的毛利率(lv)(lv)低于自(zi)有資源(yuan)，2014年上半(ban)年戶(hu)(hu)外廣告毛利率(lv)(lv)比(bi)去年同期下降幅(fu)度(du)較大。

《每日經濟新聞(wen)》記(ji)者發(fa)現，思美(mei)傳媒在(zai)品牌管(guan)理業(ye)務的發(fa)展(zhan)策略上(shang)發(fa)生了轉變，開始強調“優(you)質客戶”，即重(zhong)點保(bao)留行業(ye)知名度(du)較(jiao)高的優(you)質客戶，以有限的品牌管(guan)理團隊服務客戶，增(zeng)強客戶黏性，并深挖部(bu)分(fen)客戶的相(xiang)關媒介(jie)需求。

另外(wai)，思(si)美傳(chuan)媒(mei)已在積極布局新媒(mei)介代理，主要著(zhu)力于互(hu)聯網(wang)廣告業(ye)務，意圖(tu)使互(hu)聯網(wang)廣告業(ye)務逐漸成(cheng)為公司新的利潤增長點。

思美傳媒今日(ri)午間收(shou)盤報46.80元(yuan)(yuan)，跌(die)2.28元(yuan)(yuan)，跌(die)幅4.65%。