每(mei)經編輯｜陳小雨

每經記者 趙娜

昨日（8月27日），騰訊和華誼兄弟新媒體通過戰略(lve)合作形(xing)式推(tui)出(chu)星影聯盟平(ping)臺。據悉，除了強化垂直領域的社交，該平(ping)臺將圍繞星粉(fen)互動(dong)模式進(jin)行(xing)明星虛(xu)擬及實物(wu)周邊(bian)、心愿眾籌等商業化探索(suo)。騰訊目前持有華誼兄弟4.86%的股(gu)份，雙方(fang)此(ci)次合作無疑瞄準了移(yi)動(dong)互聯網帶來的粉(fen)絲經(jing)濟市場(chang)。

騰(teng)訊公(gong)司高級執行副(fu)總裁湯道生在接(jie)受(shou)《每日經濟新聞》記(ji)者(zhe)采(cai)訪時(shi)稱，互聯網(wang)在線互動的(de)方式在過去十幾年不斷(duan)創新，對于QQ表情、眾籌(chou)等既有產品(pin)或理念(nian)，仍存在微創新的(de)空(kong)間(jian)。

業內人士(shi)對記者表(biao)示，基于(yu)明星與粉絲之間的(de)雙向互動將成粉絲經濟(ji)的(de)發展方向。對于(yu)互聯網公司(si)而(er)言，能(neng)通過對粉絲群體提供(gong)精準服務實(shi)現流量(liang)變現。

據了(le)解(jie)，目前的星影聯盟平(ping)臺(tai)由四模塊構(gou)成(cheng)，包括：通過(guo)手機(ji)QQ相關功(gong)能和服務建立的明星平(ping)臺(tai)；二，線上線下(xia)活動、心愿眾籌等；三，面向(xiang)明星推出(chu)魅力排行(xing)榜，面向(xiang)粉(fen)絲(si)開放等級(ji)體系；四，引入付(fu)費VIP會(hui)員體系。

對(dui)于上述合作，易觀國(guo)際分(fen)析師李欣然對(dui)《每日經濟(ji)新聞》記稱，社交平(ping)臺(tai)可以(yi)在粉絲用戶(hu)群體身上實現流量變現，娛樂公司可以(yi)通(tong)過網絡(luo)平(ping)臺(tai)有效進行(xing)明(ming)星推廣，是一(yi)種(zhong)雙(shuang)贏模式。

縱(zong)觀目(mu)前都在涉足文化娛樂(le)(le)產業的(de)百度、阿里巴(ba)巴(ba)、騰(teng)(teng)訊，百度的(de)優勢在于數據和流量，阿里巴(ba)巴(ba)的(de)機會是憑借電商發展衍生(sheng)品，基于“泛(fan)娛樂(le)(le)”戰(zhan)略的(de)騰(teng)(teng)訊則能(neng)多維度進行(xing)周邊(bian)授權業務。

騰訊(xun)入股華(hua)誼(yi)兄弟、文化中國傳播更(geng)名為阿里影業、百度投資(zi)華(hua)策影視……除(chu)了上(shang)(shang)述已經(jing)得到(dao)官方(fang)證實的動作(zuo)，近日(ri)有(you)媒體報道稱，阿里投資(zi)新媒體影視內(nei)容整合營(ying)銷平(ping)臺(tai)芭樂(le)傳媒，百度和中信信托、中影集團(tuan)達成建影視文化產(chan)業金融眾籌平(ping)臺(tai)的戰略合作(zuo)。盡管上(shang)(shang)述兩條消息(xi)尚(shang)未得到(dao)官方(fang)正面回應，但“BAT”進軍文化娛樂(le)版圖的腳步已大肆逼近。

值得注意的(de)是，眾籌、電(dian)商、投拍影視作品、入股影視公司等(deng)舉動是眼下BAT“入侵”娛樂產業(ye)的(de)主(zhu)要(yao)方(fang)式，共性之下，三者(zhe)的(de)切入路徑(jing)有(you)何差(cha)別？

易觀國際分(fen)析師(shi)黃(huang)國峰對記者分(fen)析道，百度的(de)特(te)點是(shi)大數據(ju)和大流量，在(zai)流量導入和本身具有互聯網基因的(de)愛奇藝影(ying)業上，將(jiang)比傳統電影(ying)公(gong)司更具線上掘金粉絲(si)經濟的(de)優(you)勢(shi)(shi)。阿里(li)的(de)強項在(zai)于電商，相關電影(ying)衍(yan)生品的(de)開(kai)發和售賣是(shi)其(qi)(qi)強項。此外，依靠優(you)酷土豆、微(wei)博等數字內(nei)容分(fen)發平(ping)臺，阿里(li)將(jiang)有望形成一(yi)個環(huan)繞電商業務(wu)的(de)生態(tai)環(huan)。對于騰訊而(er)言，其(qi)(qi)“游(you)戲業務(wu)已(yi)經占到整個市場半壁江(jiang)山”，優(you)質(zhi)游(you)戲IP（版權(quan)）數量將(jiang)成為優(you)勢(shi)(shi)，結(jie)合其(qi)(qi)在(zai)網絡文學和音樂(le)等領域的(de)積累，未來會圍繞IP進行(xing)多領域發展。