每(mei)經編(bian)輯｜每(mei)經記者(zhe) 江然(ran) 實習記者(zhe) 丁舟洋發自成(cheng)都    

每經記者 江然 實(shi)習記者 丁舟洋發(fa)自成(cheng)都

“網絡(luo)原創(chuang)文(wen)學(xue)(xue)的價(jia)值已經不再只是傳(chuan)統的‘賣字為生(sheng)’了，通過全版權的挖掘，網絡(luo)文(wen)學(xue)(xue)行業有了更多深(shen)耕(geng)價(jia)值。”昨日(ri)（9月16日(ri)），盛大文(wen)學(xue)(xue)董事長(chang)邱文(wen)友在(zai)國際版權論壇上如是說道。

邱文友(you)對(dui)《每日經濟新聞》記(ji)者(zhe)表示，成熟的(de)網絡文學公司能為旗下作者(zhe)發(fa)掘包括圖(tu)書、影視、游戲等多(duo)種衍生品(pin)(pin)帶來的(de)全版權價值，從而使網絡文學作者(zhe)提(ti)升(sheng)對(dui)作品(pin)(pin)品(pin)(pin)質的(de)認(ren)識(shi)、“愛惜自己(ji)的(de)羽(yu)毛”，催生出更多(duo)的(de)網絡文學精(jing)品(pin)(pin)。

作(zuo)為全球最(zui)大的華(hua)語原創(chuang)文(wen)學(xue)平臺“掌門人”，邱文(wen)友(you)還(huan)在演(yan)講中分享了網絡文(wen)學(xue)的商(shang)業模式，網絡文(wen)學(xue)版(ban)(ban)權轉(zhuan)化經濟成果的方式，以及大數據(ju)對網絡文(wen)學(xue)版(ban)(ban)權價值(zhi)的推(tui)動(dong)作(zuo)用。

網絡(luo)文學全產業鏈變現

網(wang)絡文(wen)學的(de)商業潛(qian)力讓(rang)資本興奮不已(yi)。邱(qiu)文(wen)友表示，眼(yan)下，網(wang)絡文(wen)學的(de)相(xiang)關搜索(suo)(suo)已(yi)占(zhan)到百度搜索(suo)(suo)總量的(de)15%，加上(shang)來自其他搜索(suo)(suo)引(yin)擎(qing)，網(wang)絡文(wen)學搜索(suo)(suo)總量不可(ke)小覷。

巨大的關注度為網(wang)絡(luo)文學(xue)公司帶來收益良機。在談到網(wang)絡(luo)文學(xue)商業(ye)模式時，邱文友(you)說，一方面讀(du)(du)者(zhe)通(tong)(tong)過包括“VIP閱(yue)讀(du)(du)”、“打(da)賞”、“催更”在內的多種方式支付閱(yue)讀(du)(du)；另一方面通(tong)(tong)過簽約作者(zhe)的作品(pin)全版權，挖掘作品(pin)衍生(sheng)產品(pin)的價值而獲取收益。

隨著數字(zi)技術的進(jin)步，作(zuo)品(pin)(pin)(pin)衍生(sheng)產(chan)品(pin)(pin)(pin)也(ye)越來越豐富。邱文友指出，“網絡文學行業有著成熟(shu)的全產(chan)業鏈變現模(mo)式，貫穿電子付費閱讀、渠道內容輸出、版權銷售、自營游戲、廣告、衍生(sheng)商品(pin)(pin)(pin)和線(xian)下出版。”由于網絡文學已經(jing)為作(zuo)品(pin)(pin)(pin)累積了 “粉絲”，所以(yi)改編后(hou)的作(zuo)品(pin)(pin)(pin)也(ye)擁有很強的用戶黏(nian)度。

不過(guo)，數(shu)字技術也為(wei)網絡文學版權保(bao)護帶來難題。談到網絡文學行業面對的挑戰(zhan)，邱文友直指(zhi)內容(rong)管(guan)理與盜版兩大問題。他表示(shi)，網絡文學公司(si)要思考(kao)如(ru)何有效管(guan)控(kong)不良(liang)信(xin)息、提高內容(rong)質量，培育(yu)精品，并(bing)且要正視盜版問題。

“本著內(nei)容(rong)安全是盛大(da)文學(xue)第一(yi)生(sheng)命線的(de)(de)(de)原則，我們(men)的(de)(de)(de)態(tai)度是一(yi)旦(dan)觸及就零(ling)容(rong)忍。”邱文友(you)表明了(le)盛大(da)文學(xue)的(de)(de)(de)態(tai)度，“針(zhen)對盜版(ban)(ban)問題，盛大(da)文學(xue)通過(guo)自主開(kai)發版(ban)(ban)權(quan)追蹤系統(tong)，利(li)用科技手(shou)段追蹤盜版(ban)(ban)，利(li)用民事和(he)刑事案件(jian)的(de)(de)(de)協助打擊和(he)通過(guo)行業協會簽署 《維護(hu)著作(zuo)權(quan)人合法權(quan)益聯(lian)合備(bei)忘(wang)錄》等(deng)方式，全力(li)維護(hu)作(zuo)家(jia)和(he)企業的(de)(de)(de)合法權(quan)益。”他還強調，網(wang)絡文學(xue)已經從“碼字為(wei)(wei)(wei)生(sheng)”變(bian)為(wei)(wei)(wei)撬(qiao)動文化娛樂產業的(de)(de)(de)版(ban)(ban)塊，而這一(yi)切的(de)(de)(de)起源都是內(nei)容(rong)，內(nei)容(rong)版(ban)(ban)權(quan)的(de)(de)(de)保護(hu)顯得尤為(wei)(wei)(wei)重要。

大數據(ju)助力創作和衍生

實際上，文(wen)學作(zuo)品的(de)版權轉化為影(ying)視并非(fei)易事，電影(ying)投資的(de)風險很大(da)(da)。“最大(da)(da)牌的(de)主角+最大(da)(da)牌的(de)導演(yan)，拍出(chu)來(lai)的(de)電影(ying)票(piao)房卻慘兮(xi)兮(xi)，這種情況很常見。”邱文(wen)友坦言，有了(le)大(da)(da)數據(ju)的(de)存在，互聯網內容生(sheng)產模(mo)式的(de)產生(sheng)很大(da)(da)程度解決了(le)這一問題。

在網(wang)絡(luo)文(wen)(wen)學作(zuo)(zuo)品的(de)創(chuang)作(zuo)(zuo)和(he)衍生過程(cheng)中，大數據(ju)(ju)無處(chu)不在。網(wang)絡(luo)文(wen)(wen)學作(zuo)(zuo)品本身就匯集(ji)了讀(du)者(zhe)(zhe)的(de)參(can)與，網(wang)絡(luo)文(wen)(wen)學公(gong)司又將在作(zuo)(zuo)品更(geng)(geng)新(xin)時做全方位的(de)數據(ju)(ju)收集(ji)、整理和(he)分析。“由(you)于網(wang)絡(luo)文(wen)(wen)學的(de)創(chuang)作(zuo)(zuo)精(jing)髓(sui)是集(ji)體(ti)創(chuang)作(zuo)(zuo)，讀(du)者(zhe)(zhe)在小說更(geng)(geng)新(xin)過程(cheng)中在社區(qu)里(li)圍繞(rao)作(zuo)(zuo)者(zhe)(zhe)充(chong)分互動。作(zuo)(zuo)者(zhe)(zhe)‘順(shun)應民意’完成創(chuang)作(zuo)(zuo)，這(zhe)樣的(de)作(zuo)(zuo)品遵守了大數據(ju)(ju)規律，提(ti)升了作(zuo)(zuo)品此(ci)后(hou)的(de)商業(ye)價值。”邱文(wen)(wen)友(you)表(biao)示，“與紅極(ji)一(yi)時的(de)《紙牌屋(wu)》如出一(yi)轍，網(wang)絡(luo)文(wen)(wen)學甚(shen)至(zhi)更(geng)(geng)早應用這(zhe)一(yi)模式。”

此外，網絡文學公(gong)司還能根據(ju)(ju)讀者(zhe)群，分析出一套(tao)受(shou)眾數據(ju)(ju)，精(jing)準鎖(suo)定(ding)影視作品(pin)受(shou)眾，并根據(ju)(ju)作品(pin)特點(dian)和(he)受(shou)眾特點(dian)，找到(dao)最(zui)恰當的改編(bian)方(fang)式、呈現(xian)方(fang)式。邱文友解釋道，“在(zai)(zai)(zai)大(da)數據(ju)(ju)的幫助下，我們(men)給(gei)投(tou)資者(zhe)的不(bu)只是(shi)一本小說、一個劇本，還包括(kuo)一整(zheng)套(tao)數據(ju)(ju)，細化到(dao)某(mou)一章節(jie)，甚至是(shi)某(mou)句(ju)話(hua)的互動率(lv)、點(dian)擊率(lv)最(zui)高，極大(da)地降低了(le)投(tou)資風險。”在(zai)(zai)(zai)他看來，大(da)數據(ju)(ju)不(bu)僅提高了(le)文字版權轉化改編(bian)成其他作品(pin)的成功概率(lv)，也讓(rang)影視行業發生質(zhi)變，“過(guo)去大(da)明(ming)星(xing)是(shi)票房(fang)保證(zheng)，現(xian)在(zai)(zai)(zai)‘對的明(ming)星(xing)’是(shi)票房(fang)保證(zheng)。‘對的明(ming)星(xing)’還能在(zai)(zai)(zai)未來成為大(da)明(ming)星(xing)。”

對于網絡(luo)文學公(gong)司而言，大數(shu)據還能(neng)幫助公(gong)司發掘有潛(qian)力(li)的作(zuo)家(jia)和作(zuo)品，“利(li)用大數(shu)據發現下一(yi)個唐家(jia)三少(shao)、下一(yi)個韓(han)寒，是網絡(luo)文學公(gong)司的職(zhi)業本(ben)能(neng)。”邱文友表(biao)示。