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每經記者 郭榮村 發自廣州(zhou)

曾多次反對價格(ge)戰的格(ge)力(li)電(dian)器（000651，SZ），這次有點 “坐不住了”。據《每日(ri)經濟新聞》記者(zhe)(zhe)了解，格(ge)力(li)電(dian)器在(zai)“十(shi)一”國慶(qing)節期間將展開(kai)全國性大規模降(jiang)價促銷活動，并稱“斥(chi)資(zi)百億回饋消(xiao)費者(zhe)(zhe)”。

“格力電(dian)器20年首次發動(dong)價(jia)格戰”，“如因此觸(chu)及(ji)到您(nin)的(de)利(li)益，我(wo)們深表歉意”。9月26日，格力還(huan)在媒體上向(xiang)家電(dian)同行發布(bu)了(le)火藥(yao)味十足的(de)“敬告書”。

家電行業(ye)觀察人士(shi)劉(liu)步塵分析(xi)認為，格力電器(qi)的業(ye)績壓(ya)力和(he)庫存壓(ya)力，或許是(shi)此次降價促銷的部分原因。

空調行業庫存偏高

“格力從不(bu)打價格戰(zhan)，兩敗俱傷(shang)的(de)事，我們不(bu)做。”2011年，格力電器總裁董(dong)明珠在接受《中(zhong)國經(jing)濟(ji)周刊(kan)》采(cai)訪時(shi)，對(dui)價格戰(zhan)表(biao)明了自己的(de)鮮明態(tai)度。

事實上，這并不(bu)是董明(ming)珠(zhu)唯一一次公開表(biao)示(shi)反對價(jia)格戰(zhan)。2012年(nian)(nian)，董明(ming)珠(zhu)在接受《京華時(shi)報》采訪時(shi)表(biao)示(shi)，價(jia)格戰(zhan)年(nian)(nian)年(nian)(nian)有(you)，但是有(you)核心(xin)技術(shu)就不(bu)怕價(jia)格戰(zhan)，對格力來說，價(jia)格戰(zhan)的時(shi)代已經過(guo)去。

昨日(ri)，格力電器董秘望靖東(dong)向《每(mei)日(ri)經濟(ji)新聞》記者確認了上(shang)述(shu)降價促銷(xiao)消(xiao)息的真實性(xing)，不(bu)過他表示“敬告書”是經銷(xiao)商自(zi)己做的。

奧維咨(zi)詢白電(dian)事(shi)業部總經(jing)理(li)何金明表示(shi)，其實在(zai)今年7月底(di)到8月初，格力(li)在(zai)四川、重慶、湖南(nan)等市場已經(jing)開始了降(jiang)價促銷活動。

按照(zhao)格力公司自己的解釋，這次充當“價(jia)格殺手”頗有“為義(yi)讓(rang)利”的意味(wei)。另外一(yi)則(ze)“敬告”稱(cheng)，“一(yi)些家電廠家借‘十一(yi)’黃(huang)金周大勢傾銷不符合國家APF標(biao)準的空調”，“為了讓(rang)消(xiao)費者以實惠的價(jia)格買到符合APF標(biao)準的產品，格力全國范圍內(nei)投入100億”。

在劉步塵看來，格(ge)力電(dian)器的(de)業績壓(ya)力，或許是此次降(jiang)價促(cu)銷的(de)一(yi)個原因(yin)。他說(shuo)，今(jin)年上半年，格(ge)力電(dian)器的(de)營收沒有達到預期。格(ge)力今(jin)年的(de)目標(biao)(biao)是要實(shi)現200億元(yuan)的(de)增量(liang)，從去年的(de)1200億元(yuan)增長至1400億元(yuan)，但按照今(jin)年上半年的(de)增速，全年實(shi)現這一(yi)目標(biao)(biao)的(de)壓(ya)力非常大。

格力電器2014年半(ban)年報顯示(shi)，雖然公司(si)的(de)凈(jing)利潤實現了(le)超過40%的(de)增(zeng)長，但營業(ye)收入為578.66億元，同比增(zeng)長只有9.4%，創下近幾年營收增(zeng)速(su)的(de)新低。

劉(liu)步塵說，另(ling)外(wai)一個(ge)問題是庫(ku)存，有數據顯(xian)示，目前整個(ge)空調(diao)行業(ye)的庫(ku)存處于歷史(shi)同期的高位(wei)，行業(ye)內巨大的庫(ku)存讓(rang)格力及其經銷商都感(gan)覺到了壓力。

其實，從格力(li)電器半年報中，已經能(neng)明(ming)顯看出，經銷商向格力(li)電器打款(kuan)的積極(ji)性較(jiao)以往(wang)有明(ming)顯下(xia)降。該(gai)公司的預收款(kuan)期初余額為119.86億元，而到(dao)上半年末，只剩下(xia)21.43億元。

格(ge)蘭仕空(kong)調銷(xiao)售總監甘建國(guo)告訴(su)記者，今年是涼夏，國(guo)內市場(chang)的(de)空(kong)調庫存(cun)水平(ping)(ping)也達到了歷史高位，大概在2800萬套左右(you)。何金(jin)明則(ze)表(biao)示，空(kong)調庫存(cun)一直是動態的(de)，具(ju)體(ti)數據不好(hao)精確，但有一點(dian)能(neng)夠確認的(de)是，今年庫存(cun)水平(ping)(ping)確實偏高。

中小廠商壓力增大

對于格(ge)力發起的(de)價格(ge)戰(zhan)，行業內(nei)其他(ta)公(gong)司的(de)態度不盡相同。

格蘭(lan)仕(shi)是積極應戰的(de)一方(fang)。該公(gong)司在9月27日發(fa)布公(gong)告稱，“從來(lai)不怕價格戰，國慶期間格蘭(lan)仕(shi)空調將(jiang)直面同(tong)行(xing)20年首(shou)次發(fa)動的(de)價格戰，以空前的(de)普惠力度回饋(kui)全國消(xiao)費(fei)者。”

甘建國昨日向記者(zhe)表示(shi)，公司的(de)優惠幅度(du)比較(jiao)大，一些1匹(pi)機(ji)型(xing)價格跌破1400元(yuan)。

此外，據中國家電網的(de)報(bao)道，美(mei)的(de)一(yi)位區域(yu)銷(xiao)售老總對價(jia)格戰的(de)態度是，“我們會血拼到底”。

不過(guo)，昨(zuo)日(ri)美的總部相(xiang)關人士向《每日(ri)經濟(ji)新(xin)聞(wen)》記者表(biao)示，公(gong)司(si)還(huan)是按照原(yuan)有的國(guo)慶促銷安(an)排(pai)正常(chang)的節假(jia)日(ri)活動(dong)。主要是推進公(gong)司(si)的新(xin)品(pin)，包(bao)括兒童空調等，沒有出(chu)其他政策。

志高空調公關(guan)部部長黃(huang)通(tong)華說(shuo)，不管價(jia)格戰如何打，空調格局(ju)不會大變(bian)，價(jia)格戰對整個行業(ye)都不利(li)。

對于價(jia)格戰(zhan)的(de)影(ying)響(xiang)，何(he)金明(ming)分(fen)析說，通(tong)過促銷能夠把一些老款空調(diao)(diao)及時進行清理，從而把庫(ku)存降到合理水(shui)平。另外，一些實力不濟的(de)中小空調(diao)(diao)廠商或許將(jiang)被淘汰出局。

他(ta)說(shuo)，這幾年雖(sui)然(ran)空調的(de)(de)市(shi)(shi)場集中(zhong)度(du)在(zai)不斷提高，但參與企業(ye)(ye)(ye)其實是不斷增加(jia)的(de)(de)，龍頭企業(ye)(ye)(ye)降價(jia)后，一些靠低價(jia)占領市(shi)(shi)場的(de)(de)企業(ye)(ye)(ye)將面臨挑戰。

劉步塵對此持同樣看法。他表示，在過去四、五年(nian)時間里，國內(nei)出現(xian)了近200家貼(tie)牌(pai)或者小品牌(pai)空調。一些企(qi)業本來盈利(li)能(neng)力(li)和品牌(pai)影響力(li)都不(bu)強，現(xian)在大(da)品牌(pai)降(jiang)價(jia)，這些小品牌(pai)得跟著降(jiang)價(jia)，利(li)潤空間被進一步壓縮。