每經編輯(ji)｜每經記者 牟璇     

每經記者 牟璇

5月28日，國家食品(pin)藥(yao)(yao)(yao)品(pin)監督管(guan)理總局（以下簡稱食藥(yao)(yao)(yao)監總局）公布了 《互聯(lian)網(wang)食品(pin)藥(yao)(yao)(yao)品(pin)經營監督管(guan)理辦法（征求意見稿）》，對互聯(lian)網(wang)藥(yao)(yao)(yao)品(pin)經營業務進行重新分類和(he)界定、擬降低經營準入(ru)門檻并放開處方藥(yao)(yao)(yao)的電商銷售，在醫藥(yao)(yao)(yao)行業內和(he)資本市(shi)場上引起廣泛關注。

《每(mei)日經濟(ji)新(xin)聞(wen)》記者(zhe)注(zhu)意到，近期有(you)媒體報道稱(cheng)，網售處方(fang)藥或在元(yuan)旦前(qian)后(hou)開閘(zha)，在政策的推動下，醫藥電商(shang)有(you)望迎(ying)來前(qian)所未有(you)的機遇。

醫藥(yao)分開利好網上藥(yao)店(dian)/

藥(yao)(yao)品作為一種高度(du)標準化和(he)條碼指(zhi)示性的商(shang)(shang)(shang)品，是最適(shi)合電子(zi)商(shang)(shang)(shang)務(wu)(wu)的產品之(zhi)一。從2005年(nian)第(di)一家醫藥(yao)(yao)B2C企業藥(yao)(yao)房(fang)網上線，隨著網上消費習(xi)慣的形成(cheng)和(he)網絡平臺及配套服務(wu)(wu)商(shang)(shang)(shang)的涌現，目(mu)前網上藥(yao)(yao)店(dian)已進入爆炸式增長(chang)階段。根據(ju)(ju)中(zhong)國(guo)藥(yao)(yao)店(dian)醫藥(yao)(yao)電商(shang)(shang)(shang)研究中(zhong)心統計，2013年(nian)我國(guo)醫藥(yao)(yao)B2C全(quan)年(nian)交易規模(mo)42.6億元(yuan)(yuan)，相比2012年(nian)的16億元(yuan)(yuan)增長(chang)了(le)166%，而在2011年(nian)這一數字僅有約4億元(yuan)(yuan)。另據(ju)(ju)中(zhong)國(guo)電子(zi)商(shang)(shang)(shang)會(hui)數據(ju)(ju)，2014年(nian)我國(guo)醫藥(yao)(yao)電商(shang)(shang)(shang)的交易規模(mo)有望達到(dao)68億元(yuan)(yuan)。

華泰證券(quan)研報表示，由于(yu)藥(yao)(yao)品(pin)互聯網(wang)(wang)銷(xiao)售(shou)具有便利、優價、隱私保護、更好服務等優勢，已成為(wei)全球藥(yao)(yao)品(pin)銷(xiao)售(shou)的(de)(de)(de)一(yi)個重要渠道。美(mei)(mei)國(guo)自上(shang)世紀90年(nian)代(dai)后期就出現了以互聯網(wang)(wang)為(wei)交易(yi)平臺的(de)(de)(de)網(wang)(wang)上(shang)藥(yao)(yao)店(dian)，到2000年(nian)美(mei)(mei)國(guo)已擁(yong)有1000余家(jia)網(wang)(wang)上(shang)藥(yao)(yao)店(dian)，每年(nian)交易(yi)額(e)達(da)200億(yi)美(mei)(mei)元(yuan)以上(shang)。2005年(nian)，網(wang)(wang)上(shang)藥(yao)(yao)店(dian)總數(shu)(shu)達(da)1400家(jia)，銷(xiao)售(shou)額(e)在(zai)439億(yi)美(mei)(mei)元(yuan)，約占美(mei)(mei)國(guo)藥(yao)(yao)品(pin)零(ling)售(shou)額(e)的(de)(de)(de)19%，在(zai)各種藥(yao)(yao)品(pin)銷(xiao)售(shou)渠道中(zhong)僅次于(yu)連鎖藥(yao)(yao)店(dian)。據(ju)中(zhong)國(guo)電子(zi)商(shang)務研究(jiu)中(zhong)心(xin)監(jian)測數(shu)(shu)據(ju)，2013年(nian)美(mei)(mei)國(guo)通過(guo)網(wang)(wang)絡零(ling)售(shou)的(de)(de)(de)藥(yao)(yao)品(pin)高(gao)達(da)743億(yi)美(mei)(mei)元(yuan)左右，占藥(yao)(yao)品(pin)零(ling)售(shou)市場的(de)(de)(de)約30%。

在歐洲(zhou)(zhou)，歐洲(zhou)(zhou)藥(yao)(yao)劑師協會下(xia)屬(shu)的(de)藥(yao)(yao)店90%以上都開展(zhan)網(wang)上藥(yao)(yao)品預(yu)訂服務，網(wang)絡零(ling)售(shou)占比(bi)已達到20%。資料顯示，在瑞士每(mei)五種藥(yao)(yao)品就有一種是通(tong)過(guo)互(hu)聯網(wang)銷(xiao)售(shou)的(de)。在亞洲(zhou)(zhou)，日本政府也積極推(tui)進(jin)藥(yao)(yao)品互(hu)聯網(wang)銷(xiao)售(shou)，第三方藥(yao)(yao)品互(hu)聯網(wang)銷(xiao)售(shou)平臺是日本政府積極發展(zhan)的(de)模式。相比(bi)之下(xia)，中國的(de)醫藥(yao)(yao)電商仍然處于起步(bu)階段，2013年中國醫藥(yao)(yao)產(chan)品的(de)線上零(ling)售(shou)額占比(bi)僅(jin)為1.7%，預(yu)計今年（2014年）接近2.5%。

一位公募醫(yi)藥(yao)研究(jiu)人士向 《每日經(jing)濟新聞》記(ji)者(zhe)(zhe)表(biao)示，在國外(wai)，有(you)80%的(de)(de)(de)藥(yao)品都是(shi)通(tong)過(guo)(guo)流通(tong)領域進行銷售的(de)(de)(de)，其(qi)中(zhong)包括(kuo)藥(yao)店銷售以(yi)及互聯網(wang)銷售等(deng)，只有(you)20%的(de)(de)(de)藥(yao)品是(shi)通(tong)過(guo)(guo)醫(yi)院進行銷售的(de)(de)(de)。而(er)(er)我國則(ze)剛好相反，80%的(de)(de)(de)藥(yao)品銷售控(kong)制在醫(yi)院手(shou)中(zhong)。這與我國長期以(yi)來(lai) “以(yi)藥(yao)養醫(yi)”的(de)(de)(de)現狀(zhuang)直接相關(guan)。不(bu)過(guo)(guo)“醫(yi)藥(yao)分開”仍是(shi)我國新醫(yi)改的(de)(de)(de)必(bi)經(jing)之(zhi)路，長期而(er)(er)言(yan)政策放(fang)開最大的(de)(de)(de)受益者(zhe)(zhe)除了實體(ti)藥(yao)店，就(jiu)是(shi)醫(yi)藥(yao)電商。而(er)(er)由(you)于房租、人工等(deng)成本的(de)(de)(de)迅速(su)上漲，我國實體(ti)藥(yao)店的(de)(de)(de)數量增長已出現明顯(xian)滯緩狀(zhuang)態，而(er)(er)網(wang)上藥(yao)店則(ze)剛剛興(xing)起。

對接醫保是(shi)重大考(kao)驗(yan)/

根據(ju)相關業(ye)內人士介紹，此前醫藥電(dian)商行(xing)業(ye)執行(xing)的基礎(chu)性法規仍然是食藥監總局2005年制定(ding)實(shi)施的《互聯(lian)網藥品交易(yi)服務審批暫行(xing)規定(ding)》。上(shang)述法規對互聯(lian)網藥品交易(yi)服務機構的審核(he)標準、經(jing)營權限(xian)等給(gei)予了相關說明。在(zai)其后長達七年時間中(zhong)，醫藥電(dian)商行(xing)業(ye)的監管政(zheng)策沒有進一步(bu)更新，這導致醫藥電(dian)商企業(ye)經(jing)營權限(xian)狹窄，成(cheng)為限(xian)制行(xing)業(ye)發(fa)展的重要原因之一。

值得注意的是(shi)，2014年5月28日，食藥(yao)(yao)監總局發(fa)布《互聯網食品(pin)(pin)藥(yao)(yao)品(pin)(pin)經營(ying)監督管(guan)理辦法 （征求意見稿）》，其中明(ming)確提出：互聯網藥(yao)(yao)品(pin)(pin)經營(ying)者應(ying)當按照(zhao)藥(yao)(yao)品(pin)(pin)分類管(guan)理規(gui)定的要求，憑(ping)處方(fang)銷售處方(fang)藥(yao)(yao)。此舉(ju)體現了醫藥(yao)(yao)分離的政(zheng)策導向，史無(wu)前例地解開了電商在(zai)處方(fang)藥(yao)(yao)銷售和物(wu)流(liu)配送(song)方(fang)面的政(zheng)策約(yue)束，被(bei)普遍認為是(shi)政(zheng)策的破冰之舉(ju)，將(jiang)為行業帶來重要的提速契機(ji)。

近期(qi)，《第一財經日報(bao)》報(bao)道(dao)稱(cheng)，網售處(chu)方藥(yao)在國慶或元旦開閘已是板上釘(ding)釘(ding)的(de)(de)(de)(de)事。據其(qi)報(bao)道(dao)，早(zao)在9月初，食(shi)藥(yao)監(jian)總局領導(dao)曾召開會議，就(jiu)《互聯(lian)網食(shi)品(pin)藥(yao)品(pin)經營監(jian)督管理(li)辦法(fa)（征求意見稿(gao)）》的(de)(de)(de)(de)推進實(shi)施進行了(le)協調(diao)、安排，召開協調(diao)會的(de)(de)(de)(de)食(shi)藥(yao)監(jian)總局副局長尹力(li)稱(cheng)，這(zhe)是最后(hou)一次(ci)協調(diao)會。其(qi)中最惹人關(guan)注的(de)(de)(de)(de)是食(shi)藥(yao)監(jian)總局可能不再制定“網售目錄”，而是制定不可以(yi)(yi)網售的(de)(de)(de)(de)藥(yao)品(pin)清(qing)(qing)單(dan)，即所謂的(de)(de)(de)(de)“負(fu)面(mian)清(qing)(qing)單(dan)”，負(fu)面(mian)清(qing)(qing)單(dan)以(yi)(yi)外(wai)的(de)(de)(de)(de)處(chu)方藥(yao)，都(dou)可以(yi)(yi)憑處(chu)方在網上銷售。

一(yi)位不愿具名的(de)(de)券商分析師向《每日經濟新(xin)聞》表示，網(wang)售(shou)(shou)處方藥(yao)(yao)(yao)開閘對于(yu)整(zheng)(zheng)個行業來說是(shi)非常好的(de)(de)事(shi)情。并且現在(zai)媒體(ti)“負面(mian)清單”的(de)(de)報道相對食藥(yao)(yao)(yao)監總局此(ci)前(qian)的(de)(de)意(yi)見稿，范圍(wei)大(da)大(da)放開了。現在(zai)醫藥(yao)(yao)(yao)電商的(de)(de)整(zheng)(zheng)體(ti)規模還很小，一(yi)年只有40多億元的(de)(de)銷售(shou)(shou)額(e)，政策的(de)(de)支持對于(yu)網(wang)售(shou)(shou)藥(yao)(yao)(yao)品銷量增(zeng)加(jia)能夠起到促進作用(yong)。不過網(wang)上(shang)(shang)售(shou)(shou)藥(yao)(yao)(yao)如何與醫保對接(jie)是(shi)一(yi)個重(zhong)大(da)考驗，也是(shi)限制網(wang)上(shang)(shang)售(shou)(shou)藥(yao)(yao)(yao)發展的(de)(de)因素之(zhi)一(yi)。

瑞(rui)銀證券研報(bao)則顯示(shi)，線上處方藥(yao)經營的(de)放開，意味著(zhu)醫藥(yao)電商的(de)市場空間(jian)將由2000億的(de)OTC市場擴張到萬(wan)億規(gui)模的(de)OTC+處方藥(yao)市場，進而擴展至3萬(wan)億左右規(gui)模的(de)大健康市場。處方藥(yao)尤其是(shi)新特藥(yao)、慢(man)性病用藥(yao)，其用藥(yao)金(jin)額高、患者用藥(yao)持續性強。這些產品的(de)加入，應能(neng)大幅提高電商企業的(de)用戶粘(zhan)性和(he)客單價。

上市公司(si)積極布局醫藥電商/

《每(mei)日經(jing)濟新聞》記者注意到，A股市(shi)場中，不少上市(shi)公司也在積極布局(ju)醫藥電商(shang)領域(yu)。簡單梳理來看，包括九州通（600998，收(shou)盤價(jia)18.02元(yuan)）、一心堂（002727，收(shou)盤價(jia)48.76元(yuan)）、嘉事(shi)堂（002462，收(shou)盤價(jia)25.01元(yuan)）、太(tai)安堂（002433，收(shou)盤價(jia)13.03元(yuan)）、太(tai)極集團(tuan)（600129，收(shou)盤價(jia)15.70元(yuan)）、康美藥業（600518，收(shou)盤價(jia)15.99元(yuan)）、以嶺藥業（002603，收(shou)盤價(jia)33.38元(yuan)）等(deng)。

九州(zhou)通是較(jiao)(jiao)早涉足醫藥(yao)(yao)電商的(de)(de)A股公司。好(hao)藥(yao)(yao)師(shi)(shi)網上(shang)(shang)藥(yao)(yao)店作為九州(zhou)通的(de)(de)B2C平(ping)臺，于2011年(nian)(nian)正式(shi)上(shang)(shang)線(xian)，2013年(nian)(nian)實現(xian)交易額2.04億(yi)元(yuan)，同(tong)(tong)比(bi)增(zeng)長167.05%，實現(xian)凈利潤(run)192.5萬元(yuan)，同(tong)(tong)比(bi)扭(niu)虧。九州(zhou)通財報顯示，今(jin)年(nian)(nian)上(shang)(shang)半年(nian)(nian)，公司旗下好(hao)藥(yao)(yao)師(shi)(shi)大藥(yao)(yao)房連鎖有限公司實現(xian)銷售(shou)額1.6億(yi)元(yuan)，較(jiao)(jiao)上(shang)(shang)年(nian)(nian)同(tong)(tong)期(qi)增(zeng)長162.3%。2014年(nian)(nian)1月好(hao)藥(yao)(yao)師(shi)(shi)微信(xin)商城正式(shi)上(shang)(shang)線(xian)，與藥(yao)(yao)店合作推出O2O“藥(yao)(yao)急送”業(ye)務。截至上(shang)(shang)半年(nian)(nian)，好(hao)藥(yao)(yao)師(shi)(shi)已在上(shang)(shang)海、北京、廣州(zhou)等地完(wan)成近1500家線(xian)下藥(yao)(yao)店的(de)(de)簽約及系(xi)統對接工(gong)作，并已試行藥(yao)(yao)急送服務。九州(zhou)通相(xiang)關(guan)負責人向記者(zhe)表示，今(jin)年(nian)(nian)公司電商業(ye)務發展非常順利，一直在按照計劃發展。

對于扎根云(yun)(yun)南(nan)的(de)(de)西南(nan)區域藥(yao)(yao)店(dian)零售(shou)龍頭一心堂，國泰君(jun)安研(yan)報指出，公司(si)(si)在云(yun)(yun)南(nan)擁有1847家門店(dian)，已成為云(yun)(yun)南(nan)零售(shou)藥(yao)(yao)店(dian)的(de)(de)龍頭企業(ye)(ye)(ye)(ye)。通過(guo)(guo)持(chi)續(xu)的(de)(de)信息(xi)化基(ji)礎建設以及醫(yi)藥(yao)(yao)電(dian)商業(ye)(ye)(ye)(ye)務(wu)的(de)(de)初(chu)步探索，公司(si)(si)已具(ju)備開(kai)拓O2O和電(dian)商業(ye)(ye)(ye)(ye)務(wu)的(de)(de)新(xin)(xin)藍圖。公司(si)(si)從2007年開(kai)始對公司(si)(si)原有業(ye)(ye)(ye)(ye)務(wu)進(jin)行(xing)信息(xi)化構建，目(mu)前已經初(chu)步形成人、財、物流、數據分析和處理的(de)(de)完整(zheng)體系(xi)，奠(dian)定了(le)公司(si)(si)未來新(xin)(xin)業(ye)(ye)(ye)(ye)務(wu)的(de)(de)基(ji)礎，通過(guo)(guo)自身網站和第三方平(ping)臺已完成線上平(ping)臺布局，電(dian)商業(ye)(ye)(ye)(ye)務(wu)已開(kai)始小(xiao)試牛刀。同時公司(si)(si)通過(guo)(guo)和知名電(dian)商業(ye)(ye)(ye)(ye)務(wu)服務(wu)商合(he)作對門店(dian)進(jin)行(xing)升級，助力公司(si)(si)開(kai)展O2O業(ye)(ye)(ye)(ye)務(wu)。

此外，太安堂近期斥資3.5億(yi)元(yuan)并(bing)購醫(yi)藥電(dian)商康愛多，快速切入電(dian)商領域。康愛多位居國(guo)內醫(yi)藥B2C企(qi)業(ye)前(qian)列，自2010年7月成(cheng)立(li)至今，一直(zhi)致力于OTC藥品(pin)、保健(jian)品(pin)、家用醫(yi)療器械(xie)、計(ji)生用品(pin)等類目的建設和(he)經營(ying)，專注于醫(yi)藥健(jian)康垂直(zhi)領域的精細(xi)化(hua)運營(ying)，實現了(le)網(wang)絡線上銷售(shou)交易、提供售(shou)前(qian)售(shou)后藥事服務(wu)。目前(qian)，公司已經完(wan)成(cheng)互(hu)聯網(wang)官網(wang)平臺(tai)、天貓平臺(tai)旗艦店、移(yi)動互(hu)聯網(wang)三(san)大(da)終端技術產品(pin)覆蓋(gai)，2013年銷售(shou)額1.62億(yi)元(yuan)，在B2C行業(ye)排(pai)名(ming)前(qian)列。