每(mei)經記者 謝(xie)振宇 發自重慶

進口葡萄酒如今在(zai)國內遭遇量價齊跌，央(yang)企中糧卻逆(ni)勢發力，未來加大對產業鏈上(shang)下游的整合。

“中糧會(hui)在上(shang)下游(you)兩端積極加大并購(gou)，無(wu)論(lun)是國內(nei)銷售渠道或經銷商，還是上(shang)游(you)的國外名酒(jiu)莊(zhuang)，接下來都會(hui)有非常大的舉措，來實現快速發(fa)展(zhan)。”10月(yue)11日下午(wu)，中糧進口酒(jiu)業務部總經理李士祎(yi)在重慶糖酒(jiu)會(hui)期間(jian)的某葡萄(tao)酒(jiu)論(lun)壇上(shang)公開宣稱(cheng)。

“中(zhong)糧(liang)逆(ni)勢發力(li)，有著品(pin)牌和資本等優勢，未來(lai)或面(mian)臨人才(cai)以及(ji)如何(he)進行資源整合的難題。”對此，葡萄酒(jiu)行業專家郭福生(sheng)向《每日經濟新聞》記者表示(shi)。

中糧逆勢發力

“中(zhong)糧(liang)有(you)信心、也更有(you)實力，來渡過眼前的（進(jin)口酒）寒冬期。”李(li)士祎說，中(zhong)糧(liang)集(ji)團今年1月(yue)16日發(fa)文專門成立進(jin)口酒業務部，距今僅數月(yue)時間，中(zhong)糧(liang)做大(da)該項(xiang)業務“已經(jing)起步”。

不過，2012年(nian)以來，進口葡萄酒(jiu)卻步入寒(han)冬期，如今更是(shi)量(liang)價齊跌(die)。

數據顯示，2014年上半(ban)年，我國進口葡萄酒(jiu)在總量(liang)和總額上都呈現下(xia)滑。上半(ban)年進口瓶裝葡萄酒(jiu)總量(liang)為(wei)1.326億升，同(tong)比(bi)(bi)(bi)下(xia)降(jiang)5.8%；進口總額為(wei)6.41億美元，同(tong)比(bi)(bi)(bi)下(xia)降(jiang)9.0%；平均價格為(wei)4.83美元/升，同(tong)比(bi)(bi)(bi)下(xia)跌3.5%。

“從1~8月的統計數據顯(xian)示(shi)，進口葡萄酒(jiu)的跌幅正逐月減小。其中(zhong)，大(da)眾(zhong)消(xiao)費(fei)在增長。”中(zhong)國(guo)副食(shi)流通(tong)協(xie)會會長何繼紅在該葡萄酒(jiu)論壇上指出。

而國內(nei)，原先主要做(zuo)進口酒(jiu)業務的酒(jiu)企(qi)們，也(ye)陷入(ru)了較大幅度的虧損(sun)。作為國內(nei)進口酒(jiu)排行前(qian)列的建發酒(jiu)業，2012年(nian)虧損(sun)為1.5億元，2013年(nian)再陷入(ru)虧損(sun)。

“這是很(hen)好的時機(ji)，市場調整(zheng)對于中糧也是較大的機(ji)會。”李士祎認為。

今年，中糧進口(kou)酒就此也實現了(le)高(gao)速增長。“比往年，今年大概增長了(le)5倍。”李士祎(yi)透露，原先公司(si)進口(kou)酒業務規模較小(xiao)，預(yu)計2014年全(quan)年能(neng)達到億元左右的銷售(shou)規模。

“一定(ding)會品牌(pai)化發(fa)展(zhan)，必須要大品牌(pai)，過去是比(bi)較(jiao)零(ling)散的，這不(bu)利于(yu)行業的健康(kang)發(fa)展(zhan)。”李士(shi)祎認為(wei)。有數據顯示，2012年我國進口葡(pu)萄(tao)酒(jiu)商已(yi)由(you)幾年前的800家大幅增(zeng)加至4000余家。

或面整合難題

“現在葡(pu)萄(tao)酒行(xing)業(ye)(ye)進入洗牌(pai)的時期(qi)。”葡(pu)萄(tao)酒行(xing)業(ye)(ye)咨(zi)詢(xun)專家、上海睿玖葡(pu)萄(tao)酒文化(hua)傳(chuan)統公(gong)司首席(xi)顧問郭福生認為，中糧并非(fei)行(xing)業(ye)(ye)外的進入，它做進口(kou)酒多年，如今(jin)的發力對小(xiao)的進口(kou)商是沖擊，將(jiang)加速小(xiao)進口(kou)商淘(tao)汰。

郭福生分析(xi)，中糧有(you)著強大的(de)溢價能力(li)，往往是(shi)其他(ta)進(jin)口酒(jiu)商難以相比的(de)，在(zai)和國(guo)外名酒(jiu)莊談判時有(you)著較大優勢。

就在10月11日晚，中糧還舉行(xing)了麥格根&夢坡(po)戶(hu)外新(xin)品發布(bu)會。而這兩(liang)個品牌(pai)皆(jie)是國(guo)外知名酒莊旗下品牌(pai)。

李(li)士祎表示，除(chu)了與國(guo)外(wai)名酒莊在產品(pin)經(jing)銷(xiao)方(fang)面(mian)的(de)合作，未來(lai)會(hui)加大在資本層(ceng)面(mian)的(de)合作。“中糧會(hui)在上(shang)下游兩端積(ji)極加大并購，無論是國(guo)內(nei)銷(xiao)售渠道和經(jing)銷(xiao)商，還是上(shang)游的(de)國(guo)外(wai)名酒莊，接下來(lai)都會(hui)有非常大的(de)舉措(cuo)。”

中(zhong)糧的(de)進口(kou)酒業務重新起步(bu)，如何(he)與(yu)其(qi)他排行靠前的(de)大進口(kou)商進行競爭(zheng)。李(li)士祎認為，葡萄酒行業還有著(zhu)3~5倍的(de)成長空間(jian)，“我們不是想和任(ren)何(he)對手去競爭(zheng)，因(yin)為市場太(tai)大。”

中糧著力打造(zao)為(wei)進口酒整(zheng)合(he)商，未來需(xu)要(yao)解決什(shen)么樣的(de)問題(ti)？郭福生(sheng)則(ze)分析稱，中糧最重要(yao)的(de)，“或是缺一個團隊，這個團隊需(xu)要(yao)整(zheng)合(he)，具備(bei)很(hen)強大的(de)整(zheng)合(he)能力，比如能否長把(ba)城的(de)部分渠道整(zheng)合(he)進來”。

與(yu)中糧合作(zuo)的(de)多(duo)為(wei)國外名酒莊，產品定位往往不低，而中高端(duan)正是(shi)當(dang)前進口葡(pu)萄酒受到市(shi)場沖(chong)擊(ji)較大的(de)領(ling)域。

日(ri)前(qian)，一(yi)位做進(jin)口葡(pu)萄(tao)酒(jiu)多年的(de)酒(jiu)商也向《每(mei)日(ri)經濟新(xin)聞(wen)》記(ji)者表示，中(zhong)高端進(jin)口酒(jiu)目(mu)前(qian)銷(xiao)售十分困難，其更多轉做來自如(ru)智利等葡(pu)萄(tao)酒(jiu)新(xin)世界生產國的(de)低價(jia)位產品。

對于(yu)旗下(xia)產品(pin)線，李士(shi)祎則回(hui)應稱(cheng)，公司現主(zhu)要運營10多個核心品(pin)牌(pai)，主(zhu)推的價位也是60~200元(yuan)/瓶(ping)左右的大(da)眾消(xiao)費產品(pin)。