每經記者 董來孝康 發(fa)自(zi)貴(gui)陽

在中國(guo)(guo)已(yi)成(cheng)為世(shi)界第二大廣(guang)告市(shi)場的(de)背景(jing)下，正(zheng)在貴陽舉行的(de)第21屆(jie)中國(guo)(guo)國(guo)(guo)際廣(guang)告節(jie)吸引了逾(yu)5萬(wan)人參展，一睹廣(guang)告業(ye)最前沿的(de)創(chuang)新模式和(he)頂尖(jian)技術的(de)風采，而來自(zi)國(guo)(guo)內外的(de)經濟學家、廣(guang)告業(ye)大佬和(he)媒體學者則更關注誰將成(cheng)為中國(guo)(guo)逾(yu)5000億元廣(guang)告市(shi)場的(de)新貴。

10月24日(ri)，國家工商行(xing)政管理(li)總局副(fu)局長(chang)甘霖在廣(guang)告節開幕式上說，2013年我國廣(guang)告企業達到44.5萬家，廣(guang)告從(cong)業人員(yuan)262.2萬，廣(guang)告經營額5019.7億元，同比分別(bie)增長(chang)17.9%、20.4%和6.8%，中國已經成為世界(jie)第二大(da)廣(guang)告市場(chang)。

不少廣(guang)告業創新模式在會上獲(huo)得展示。一款名為“秒賺”的(de)APP引發關注(zhu)。這是一個手(shou)機廣(guang)告分(fen)配平臺，利用移動互聯網(wang)技術(shu)采集(ji)數據并搭(da)建大數據庫，再通過對用戶數據的(de)會員(yuan)管(guan)理、數據挖(wa)掘(jue)和細(xi)化分(fen)析，將廣(guang)告主和消費者的(de)需求進(jin)行配對。

這(zhe)款APP的“發明者(zhe)”重慶秒銀科(ke)技股份有(you)限公司董事長馬昭(zhao)德(de)稱，傳統(tong)廣告(gao)投(tou)放方式具有(you)“較大的浪費”，也不能為廣告(gao)主篩選并(bing)鎖定最具廣告(gao)投(tou)放價(jia)值的消費人群(qun)，而“秒賺”對(dui)原(yuan)有(you)游戲(xi)規則(ze)進行了創造性(xing)的破壞。

“這(zhe)種新的(de)(de)廣告(gao)模式(shi)(shi)其實(shi)就是(shi)廣告(gao)公司(si)將(jiang)收入(ru)返利(li)給消費者(zhe)，網絡支付系(xi)統的(de)(de)發達為廣告(gao)返利(li)創(chuang)造了條件，這(zhe)種模式(shi)(shi)可以成(cheng)為目前廣告(gao)市(shi)場的(de)(de)補(bu)充形式(shi)(shi)。”中(zhong)投顧問文化(hua)行業研究員蔡靈(ling)稱。

中國傳(chuan)媒(mei)大學廣告(gao)(gao)學院院長黃升(sheng)民表示，對于消(xiao)費者(zhe)來(lai)說，廣告(gao)(gao)仍(reng)是(shi)獲知商品和服務信息的重要渠道(dao)，但廣告(gao)(gao)投(tou)放(fang)渠道(dao)和投(tou)放(fang)方式已(yi)經(jing)改變，移(yi)動(dong)互聯網(wang)等將(jiang)是(shi)廣告(gao)(gao)市場份(fen)額不(bu)斷增(zeng)長的驅動(dong)力。