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每經記者(zhe) 陶力 發自(zi)上海(hai)

“雙十一”正在變成整個電商(shang)行(xing)業(ye)的集體(ti)狂歡。包括天貓、亞馬遜以(yi)及京東(dong)商(shang)城在內的電商(shang)平臺紛(fen)紛(fen)將今年的視線(xian)瞄(miao)準了(le)海外網(wang)購。

不(bu)過，熱鬧的背(bei)后也有(you)劍拔弩(nu)張(zhang)的一(yi)(yi)面。10月(yue)29日晚間，有(you)消息稱，阿里巴巴集團已經注(zhu)冊 “雙(shuang)(shuang)十一(yi)(yi)”商(shang)標，受此影(ying)響，京東商(shang)城和蘇寧易購等不(bu)得不(bu)臨時替換所有(you)帶有(you)“雙(shuang)(shuang)十一(yi)(yi)”字樣的廣(guang)告(gao)文(wen)案(an)。

昨日(ri)（10月30日(ri)）上(shang)午，京東發出公開(kai)信，間接證實(shi)因為這一原因只能(neng)下線其促(cu)銷廣告，并稱(cheng)某(mou)電商(shang)(shang)此(ci)舉有違開(kai)放的互聯網精(jing)神和公平競爭原則。蘇寧(ning)云商(shang)(shang)隨后也跟進指出該電商(shang)(shang)利用商(shang)(shang)標下“雙十(shi)一”禁令“合法(fa)但不(bu)義”。

對此，阿(a)里巴巴相(xiang)關人士在接受《每(mei)日經濟新聞》記者(zhe)采訪時稱，一(yi)切行為都應該(gai)符合(he)商業(ye)自有的(de)合(he)法規則。“我們不需(xu)要(yao)口水戰，但是有些企業(ye)需(xu)要(yao)。在道路上行駛也(ye)是一(yi)樣(yang)，必須遵守交規。”

有法律界(jie)人士(shi)認為，在 “雙十一(yi)”前(qian)夕，阿里巴(ba)巴(ba)的(de)這一(yi)動作可謂讓其他競爭對手措手不(bu)及，但(dan)這同時(shi)也給(gei)互聯網行業敲響(xiang)了保護(hu)知識產權的(de)警鐘。

“雙十一”商標之爭

根(gen)據媒(mei)體曝光的通告函，阿(a)里巴巴集(ji)團(tuan)已經在中(zhong)國取得了 “雙十一(yi)(yi)”注冊(ce)商(shang)標(biao)（注冊(ce)號碼：10136470，10136420），經阿(a)里巴巴集(ji)團(tuan)授(shou)權，天貓就(jiu)“雙十一(yi)(yi)”商(shang)標(biao)享有專(zhuan)用(yong)權、受法律保護，其他(ta)任何人的使用(yong)行為都是商(shang)標(biao)侵權行為。

盡管京東商(shang)城(cheng)相關人(ren)士并未(wei)向記者(zhe)證實(shi)聲明所指的就是阿里巴巴，但(dan)記者(zhe)注意(yi)到，中(zhong)國商(shang)標(biao)網（國家工商(shang)行(xing)政管理總局(ju)商(shang)標(biao)局(ju)網站(zhan)）信息(xi)顯示，“雙十一”商(shang)標(biao)一共(gong)有18個之多，其中(zhong)阿里巴巴集團控股有限公司有三個商(shang)標(biao)，分別是第(di)35類(lei)、38類(lei)和41類(lei)，涵蓋廣告、實(shi)業經營、實(shi)業管理、辦公事務、電(dian)信、教(jiao)育、提供培訓，娛(yu)樂和文體活動等行(xing)業。

除此之外，阿里巴(ba)巴(ba)集團還(huan)注(zhu)冊了“雙(shuang)十(shi)一(yi)(yi)狂(kuang)歡節”、“雙(shuang)十(shi)一(yi)(yi)網購狂(kuang)歡節”、“雙(shuang)11狂(kuang)歡節”、“雙(shuang)11網購狂(kuang)歡節”等共(gong)計11個和“雙(shuang)十(shi)一(yi)(yi)”相關(guan)的商(shang)標(biao)。各類商(shang)標(biao)的注(zhu)冊時間從2011年(nian)開(kai)始到2013年(nian)不(bu)等。

京東商城也(ye)在(zai)(zai)2013年申請了“京東雙十一”商標(biao)，涵蓋7大類，但商標(biao)均(jun)還在(zai)(zai)申請中，尚未最(zui)終注(zhu)冊完成。

上海大邦律(lv)師事務所知識產權(quan)律(lv)師游云庭在接受 《每日經濟新聞》記(ji)者采訪(fang)時認為(wei)，阿(a)里巴(ba)巴(ba)此舉(ju)有法(fa)可(ke)依(yi)，“雙十(shi)一”商標(biao)在去年上半年應該就已經獲得通過，接下來(lai)(lai)的“雙十(shi)一”阿(a)里巴(ba)巴(ba)并沒有站出來(lai)(lai)維權(quan)，說(shuo)明其在使用上還是(shi)比較謹(jin)慎。“日期(qi)應該算是(shi)公共領域的一種描述(shu)方(fang)式(shi)，按照常理來(lai)(lai)說(shuo)，它不應該被注冊為(wei)商標(biao)。京(jing)東(dong)商城也可(ke)以以此來(lai)(lai)與阿(a)里巴(ba)巴(ba)博弈，并有可(ke)能向國家工商行政(zheng)總局申訴撤銷(xiao)這一商標(biao)。”

電商戰場蔓延至海外

在電商業內(nei)人士看(kan)來(lai)(lai)，“雙十一”對(dui)京(jing)東(dong)商城和阿(a)里巴(ba)巴(ba)來(lai)(lai)說，都是年底收官的重要一戰(zhan)。

今年(nian)，天貓國際、淘寶海外(wai)以(yi)及速賣通(tong)等首次參加“雙十(shi)一”，也是(shi)阿里巴巴第一次把(ba)生態(tai)體(ti)系擴張到全球(qiu)(qiu)。在這背后，以(yi)電商平臺、菜鳥物流平臺、云計算(suan)以(yi)及大數(shu)據能力(li)等為核心(xin)的全球(qiu)(qiu)化(hua)生態(tai)系統已(yi)經初步建立，但這也使(shi)其面臨全球(qiu)(qiu)化(hua)生態(tai)體(ti)系的挑戰(zhan)。

而京東集團副總裁(cai)(cai)、京東海外事業(ye)部總裁(cai)(cai)徐昕全也向媒(mei)體透露了京東的(de)(de)跨境(jing)電(dian)商戰(zhan)略。他(ta)認為，京東國際化平臺將通過自建或合作當地(di)電(dian)商站點，獲取當地(di)品牌、流(liu)量、支(zhi)付(fu)、倉(cang)配(pei)售(shou)后，形(xing)成與京東在國內采銷(xiao)倉(cang)配(pei)等一體化的(de)(de)物流(liu)體系。同(tong)時(shi)，還對接(jie)當地(di)大型銷(xiao)售(shou)渠(qu)道，建立當地(di)核心銷(xiao)售(shou)渠(qu)道的(de)(de)商業(ye)合作基礎。

一致趨同(tong)的(de)國際化戰(zhan)略(lve)使得(de)今(jin)年電商行(xing)業(ye)的(de)氣氛變(bian)得(de)緊張起(qi)來(lai)，但(dan)這實質上(shang)也與巨(ju)大的(de)市場前景相(xiang)關。

中(zhong)國電子商務(wu)研究中(zhong)心數據顯示，2013年(nian)(nian)中(zhong)國海(hai)外(wai)代(dai)購(gou)市場交(jiao)易規模(mo)達767億(yi)元(yuan)，同比增(zeng)長(chang)58.8%。海(hai)外(wai)代(dai)購(gou)未(wei)來幾年(nian)(nian)仍然會持續增(zeng)長(chang)。預計2014年(nian)(nian)海(hai)外(wai)代(dai)購(gou)的交(jiao)易規模(mo)有望達到1549億(yi)元(yuan)，同比增(zeng)長(chang)超過100%。

電商分析師魯(lu)振(zhen)旺認(ren)為，跨境電商前(qian)景(jing)很大，但(dan)目前(qian)還談不上體量和盈利(li)。其能(neng)否發展(zhan)好(hao)取決于兩點，一是優惠政策，即能(neng)否拿到國家對經營(ying)主體的特殊稅收優惠；另外(wai)就是供應鏈體系(xi)的建設，要在外(wai)海建立一個良好(hao)的進口商品的采購關系(xi)。