在品牌定(ding)位轉向商旅(lv)精英，設(she)計風(feng)格側(ce)重流行時尚外(wai)，為(wei)推動(dong)私(si)人定(ding)制業務(wu)發展(zhan)，中國最早的西服品牌杉(shan)杉(shan)服裝和(he)世界(jie)頂級的私(si)人定(ding)制品牌結成“伙伴(ban)”。

近日，杉杉服裝與英國皇室頂級洋服品(pin)牌“亨利(li)百利(li)”簽(qian)署戰略合作協議，雙方(fang)將在(zai)技(ji)術、工(gong)藝到文化理念上展開全方(fang)位合作，此舉意味著，后者將把前(qian)者的私人(ren)定制帶上一個全新的高度。

“經濟水(shui)平(ping)的(de)(de)不斷提高(gao)讓人們(men)的(de)(de)生活方式和(he)消(xiao)費理念(nian)實現了(le)質的(de)(de)變(bian)化(hua)，消(xiao)費需求(qiu)更趨于個性(xing)化(hua)，因此，國內私人訂制服飾(shi)市(shi)場前景非常廣(guang)闊(kuo)”，杉(shan)(shan)杉(shan)(shan)服裝相(xiang)關領導(dao)表示，推出高(gao)級私人定制，也(ye)是杉(shan)(shan)杉(shan)(shan)對其25年西服工藝的(de)(de)一次(ci)厚(hou)積(ji)薄發。

作(zuo)為誕生(sheng)于(yu)中國“紅幫(bang)裁縫”發源地(di)的(de)杉杉，以(yi)全新的(de)品(pin)牌形(xing)象，攜時(shi)尚金標產品(pin)、個性(xing)化高級(ji)定制(zhi)服(fu)務，得(de)到(dao)了市場及業界的(de)一致(zhi)好評，而本次牽手亨(heng)利百利將續(xu)寫 “紅幫(bang)裁縫”的(de)新傳(chuan)奇。

“結(jie)緣”英國頂級(ji)定(ding)制品牌

男士量身(shen)定(ding)制(zhi)(zhi)最早起源于300多年(nian)前(qian)的英國，那時倫敦的薩維爾街(jie)（SavileRow）專為(wei)皇家定(ding)制(zhi)(zhi)軍服(fu)、騎馬服(fu)，而后演變成(cheng)正式的西服(fu)定(ding)制(zhi)(zhi)，目前(qian)已是公認的世界(jie)(jie)最頂(ding)級西服(fu)的手工縫制(zhi)(zhi)圣地，世界(jie)(jie)各國的高(gao)官顯貴、富商巨賈、演藝明星都以有一(yi)套(tao)薩維爾頂(ding)級裁縫店手工制(zhi)(zhi)作的西裝為(wei)身(shen)份象征。

而(er)最(zui)早以(yi)西(xi)服工藝(yi)聞名于業(ye)內的(de)杉(shan)杉(shan)服裝，為發展定制業(ye)務，不(bu)僅早已(yi)推出一款原創個性(xing)化(hua)織字面料，還同(tong)ErmenegildoZegna、CERRUTIDAL1881等頂(ding)級(ji)面料企業(ye)建立了合作關(guan)系(xi)，但(dan)這些并不(bu)被(bei)諳熟西(xi)服工藝(yi)的(de)杉(shan)杉(shan)所(suo)滿足。由此，也(ye)便有了杉(shan)杉(shan)與(yu)亨(heng)利(li)百(bai)利(li)的(de)結緣。

亨(heng)利(li)百(bai)利(li)成立(li)于(yu)1875年(nian)，是英國(guo)幾百(bai)年(nian)定(ding)制(zhi)歷史的(de)傳承者，其最早以手(shou)工定(ding)制(zhi)英國(guo)軍(jun)裝聞名，在英國(guo)布里斯托爾(er)市（位于(yu)倫敦(dun)西部(bu)）豪特維(wei)爾(er)路44號建立(li)第一家(jia)高級(ji)全手(shou)工洋服(fu)定(ding)制(zhi)店，百(bai)年(nian)的(de)手(shou)工歷史成就了(le)亨(heng)利(li)百(bai)利(li)在英國(guo)定(ding)制(zhi)界(jie)的(de)地位。

據悉，亨利(li)百利(li)是(shi)目前英國最高權(quan)威授(shou)權(quan)的 “英國頂級手工工藝大師協會”（TheGuildofMasterCraftsmen）和“英國高級手工裁(cai)縫慈善協會”【TheTailors’ BenevolentInstitute（TBI）】成員(yuan)之一(yi)。英國戴安(an)娜王妃、查爾斯(si)王子，著名(ming)演員(yuan)伊(yi)德瑞斯(si)·艾(ai)爾巴、著名(ming)足(zu)球(qiu)明星杰(jie)梅恩·迪福、羅賓(bin)·范佩西等(deng)社會名(ming)流均(jun)是(shi)亨利(li)百利(li)的貴賓(bin)。

實際上(shang)，中國近代史(shi)上(shang)的“紅(hong)幫(bang)(bang)裁縫(feng)”技(ji)藝(yi)最早(zao)也是源自于(yu)英國，這些裁縫(feng)技(ji)師在(zai)浙江寧波蓬(peng)勃發(fa)展，之(zhi)后(hou)轉戰上(shang)海灘，為(wei)各界名流定(ding)制服裝，而杉杉此次(ci)牽(qian)手“亨利百利”，也將(jiang)續寫“紅(hong)幫(bang)(bang)裁縫(feng)”的新傳奇。

杉(shan)杉(shan)服裝內部高(gao)層介紹，杉(shan)杉(shan)與亨利百利的戰略合作(zuo)將分為三個階(jie)段，第一階(jie)段，亨利百利擔任(ren)杉(shan)杉(shan)服裝的高(gao)級裁(cai)縫顧(gu)問；第二階(jie)段是高(gao)級培訓顧(gu)問，第三階(jie)段則(ze)上(shang)升為定制(zhi)工(gong)藝的輸出，“借助與世(shi)界頂(ding)級品牌合作(zuo)，提高(gao)民族品牌的定制(zhi)工(gong)藝、貴族文化以及知名度”。

個性化定制正當時

據了解，杉(shan)杉(shan)與(yu)亨利(li)(li)(li)百利(li)(li)(li)的(de)合作一波(bo)三折，“期間談了一年(nian)多，亨利(li)(li)(li)百利(li)(li)(li)也接觸過(guo)中國(guo)國(guo)內(nei)其他知名的(de)男裝企業，但(dan)經過(guo)與(yu)杉(shan)杉(shan)服(fu)裝的(de)互訪及深度考察后，雙方最(zui)終(zhong)走到(dao)了一起”，“亨利(li)(li)(li)百利(li)(li)(li)對(dui)杉(shan)杉(shan)的(de)私(si)人定(ding)制和金標系列產品充分認同”。

雙方(fang)此次(ci)結(jie)緣，除了彼此對(dui)文化和理念(nian)的(de)認同外，也是出于共同看好(hao)國內(nei)市場轉(zhuan)型，希望(wang)能把(ba)世(shi)界上最好(hao)的(de)西服定制帶給(gei)中國的(de)消費者。

據(ju)尚普咨(zi)詢在(zai)《2013-2017年中國服(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)市場(chang)分析(xi)調研(yan)報告(gao)》中指(zhi)出，隨著消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)對定制的認識(shi)逐漸提高(gao)，消(xiao)(xiao)費(fei)升(sheng)級以及消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)需求變化推動服(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)產業升(sheng)級，定制將成為品牌(pai)服(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)發(fa)展的必然趨勢。

安德魯說(shuo)，早在幾年前在倫敦的(de)(de)奢(she)侈品(pin)店讓他領(ling)略了中國人的(de)(de)消(xiao)費(fei)實力。在他看(kan)來(lai)，這(zhe)樣的(de)(de)高(gao)端群體定(ding)會接(jie)受他們的(de)(de)個性化服(fu)務。

在去年的(de)寧波國(guo)(guo)際服裝節上，亨(heng)利百利的(de)高(gao)級縫紉大師(shi)安德(de)魯就帶著為英國(guo)(guo)皇家貴(gui)族服務的(de)定制(zhi)團隊來到寧波提供私人(ren)定制(zhi)服務，雖(sui)然價格超過2萬(wan)/套，但短(duan)短(duan)兩天(tian)時(shi)間(jian)，依然接(jie)了20多套訂單。據透露，查爾斯(si)王子的(de)衣服，每套的(de)價格就在5萬(wan)元(yuan)人(ren)民幣左右，一(yi)般他每個月都會定制(zhi)一(yi)套。

據英國薩維(wei)爾街(jie)“銀剪刀”獎(jiang)獲得者，亨利百(bai)利現任掌門人安德魯介紹(shao)，他們將全力支持杉(shan)杉(shan)定(ding)制業務的發展，并派出皇室(shi)頂級裁(cai)縫團(tuan)隊與杉(shan)杉(shan)服裝一起為VIP客戶進行精準量(liang)身，全面(mian)了解其形體從站(zhan)姿(zi)、坐姿(zi)、習慣動(dong)作的每(mei)一個細節(jie)。

與(yu)此同時，真正的(de)(de)(de)定制(zhi)，不(bu)只(zhi)是幾(ji)個簡單(dan)的(de)(de)(de)身體數(shu)(shu)據。今年(nian)上半(ban)年(nian)，杉杉服裝(zhuang)(zhuang)就已引進一套含三(san)維穿衣在內(nei)的(de)(de)(de)數(shu)(shu)字化系統。以現代技術集合亨利(li)百利(li)世代相傳(chuan)的(de)(de)(de)流暢裁剪和精湛的(de)(de)(de)手(shou)工技藝，再(zai)經過三(san)次試衣、細(xi)心(xin)縫合后，可使(shi)定制(zhi)服裝(zhuang)(zhuang)就如藝術品般呈(cheng)現于眼(yan)前。

轉型與變革

轉型與變(bian)革，對于男裝企業而言(yan)，是應對當前(qian)行(xing)業變(bian)局的一項重要(yao)舉(ju)措。

在(zai)去年9月份舉行的(de)2014年的(de)春秋新品訂貨會上，杉(shan)(shan)杉(shan)(shan)服裝開始提出品牌升(sheng)級戰略，將目光瞄向商旅精英，并(bing)改變商品設計風格，聚焦西(xi)服系(xi)列，化身西(xi)服裁剪藝術(shu)大師(shi)，展現以自然為核心的(de)著裝語言。經歷過去1年多時間的(de)變革與轉(zhuan)型，在(zai)今年杉(shan)(shan)杉(shan)(shan)2015春夏新品訂貨會上，杉(shan)(shan)杉(shan)(shan)品牌轉(zhuan)型初(chu)見(jian)成效，華麗身姿讓商家與媒(mei)體眼睛一亮。

而私人(ren)定制業務的(de)推出，杉(shan)杉(shan)服(fu)裝內部高層透露，公司(si)3年(nian)前就已(yi)察覺到(dao)市場需求的(de)轉變，趨于個性化，注重(zhong)“我(wo)消費我(wo)做(zuo)主(zhu)”的(de)理念(nian)，“按照公司(si)私人(ren)定制業務的(de)發展計劃，去(qu)年(nian)是抓(zhua)緊落實，今年(nian)是小試牛刀，明年(nian)將著重(zhong)推出，其中(zhong)今年(nian)已(yi)在上(shang)海、浙江、江蘇(su)、山(shan)東等(deng)地共計10家大(da)型旗艦(jian)店開辟了私人(ren)定制專區(qu)”。

今年以來，杉杉服裝在(zai)私人定(ding)制業(ye)務表(biao)現靚麗。5月1日，杉杉服裝位于寧波(bo)天一廣場的(de)首家私人定(ding)制店正式對外(wai)營業(ye)，截至目前已(yi)為不少寧波(bo)各類顧(gu)客特別是結婚新人們提供了婚禮西服定(ding)制服務。

據悉(xi)，在下一階段，杉(shan)杉(shan)服裝(zhuang)將同亨利百(bai)利一起(qi)，圍(wei)繞定制(zhi)業務(wu)推(tui)出系列高端活動，共同推(tui)廣英國皇室(shi)貴族紳士文化(hua)，通過全國巡回的(de)系列活動，不僅讓每一位杉(shan)杉(shan)服裝(zhuang)的(de)客(ke)戶體驗全定制(zhi)英式、超越時尚的(de)西服奢華品質，更(geng)能享受到紳士俱樂(le)部的(de)尊貴服務(wu)。

對于當下的(de)(de)一系(xi)列改革措施，杉杉服裝(zhuang)總經理駱葉飛坦言，盡管(guan)男裝(zhuang)市場不(bu)景(jing)氣，但(dan)對杉杉服裝(zhuang)來說可以做好內功，以創新(xin)求(qiu)變的(de)(de)心態修煉自我(wo)，積極(ji)實現蛻變。“杉杉服裝(zhuang)的(de)(de)商業模式正(zheng)在發(fa)生(sheng)改變，包括產品設(she)計、銷售渠(qu)道等(deng)，2015年將成為杉杉服裝(zhuang)發(fa)力和突破的(de)(de)一年。”