每經(jing)(jing)編(bian)輯｜每經(jing)(jing)記者(zhe) 孫衛濤 發自北京    

每經記者 孫衛濤 發(fa)自北京(jing)

傳統家(jia)電企(qi)業和互聯網企(qi)業再次跨界(jie)聯手(shou)，不過這次，跨界(jie)的內容是電視購物。

昨日下(xia)午（11月26日），阿(a)里巴巴與海(hai)爾(er)聯合推出海(hai)爾(er)阿(a)里電視(shi)，除了內置阿(a)里巴巴的家庭(ting)數字娛樂(le)服務之外，這(zhe)款(kuan)電視(shi)還主打電視(shi)購物(wu)的概念。

家電(dian)(dian)產業專家劉步塵對(dui)《每日經(jing)濟(ji)新聞》記者表示，這(zhe)對(dui)雙方(fang)來(lai)說將是(shi)一個雙贏的(de)結果(guo)。“對(dui)于(yu)海爾而言，看(kan)中了阿里的(de)電(dian)(dian)商(shang)銷售平臺，雙方(fang)合(he)作將有利于(yu)海爾家電(dian)(dian)產品的(de)銷售；對(dui)于(yu)阿里來(lai)說，與更多的(de)家電(dian)(dian)企業合(he)作，可(ke)以在客廳中獲得更多入口。”

海(hai)爾認為，與購(gou)物(wu)1.0時代必須走(zou)出家門才(cai)能(neng)買到商品相比，目前人(ren)們正處于購(gou)物(wu)2.0時代，雖然(ran)選擇更(geng)多，也更(geng)方(fang)便，但(dan)缺點是僅限于PC端和移動(dong)端。而這款產品能(neng)將推動(dong)購(gou)物(wu)邁入3.0時代，讓用戶坐在客廳購(gou)物(wu)。

據記(ji)者了解，海爾阿里電視為(wei)用戶定(ding)制V購物廣(guang)場，每天精選20萬~30萬件產品(pin)供(gong)用戶選擇。

但如今的一個現實是(shi)，智(zhi)能(neng)電(dian)視(shi)有銷量無用戶，開機(ji)率(lv)比(bi)較低，人(ren)們買(mai)了新電(dian)視(shi)用的還是(shi)老(lao)功能(neng)，看(kan)電(dian)視(shi)的大部分還是(shi)中老(lao)年人(ren)，喜愛網絡購物(wu)的年輕人(ren)很(hen)少會坐在電(dian)視(shi)機(ji)面(mian)前。

為了重新把用戶(hu)拉回到電視機面前，阿里(li)又祭出(chu)了免費的(de)大招。據悉，海爾阿里(li)電視內置了上萬(wan)部影視節目，上百款大型游戲(xi)及(ji)全(quan)線教育資源等供用戶(hu)選擇。

有業(ye)內人士對記者(zhe)表示，海爾的(de)強項在于白(bai)電，電視產品與其他家(jia)電廠商仍(reng)有一定差(cha)距。

但海爾和阿里(li)對這場合(he)作顯得雄心勃(bo)(bo)勃(bo)(bo)。昨日(ri)，海爾和阿里(li)還宣(xuan)布了2015年400萬臺海爾阿里(li)電視的戰(zhan)略合(he)作。而海爾去年國內市場電視整(zheng)體銷(xiao)售4000多萬臺，近(jin)十分(fen)之一的銷(xiao)售對海爾而言無(wu)疑有(you)著重要的作用。

電視購物市場目前的(de)現狀如何呢？公開數據(ju)顯(xian)示，2013年電視購物市場規(gui)模達到658.3億(yi)元(yuan)，同比增長27.10%。預計2014年的(de)市場規(gui)模將(jiang)達到753.5億(yi)元(yuan)。

中國家電(dian)研究院研發設(she)計中心品牌總監(jian)蘇(su)亮(liang)對(dui)《每日經濟(ji)新(xin)聞》記者表示，除了(le)PC端和移(yi)動端購(gou)物之外，電(dian)視購(gou)物以前(qian)就有很(hen)多人(ren)在關注。但(dan)目(mu)前(qian)的電(dian)視購(gou)物市(shi)場魚龍混雜，消費者對(dui)其印(yin)象普(pu)遍不好，如(ru)果電(dian)商巨頭聯(lian)合(he)家電(dian)企業(ye)直接將互聯(lian)網成(cheng)熟的電(dian)商模式移(yi)植過來，無疑(yi)將對(dui)這(zhe)個(ge)行業(ye)產(chan)生不小沖擊。

對(dui)此，劉(liu)步(bu)塵認為，電商購(gou)物的(de)人(ren)群都是年(nian)輕人(ren)，而電視端(duan)(duan)受眾主要是中老年(nian)人(ren)，所(suo)以電視端(duan)(duan)購(gou)物應(ying)該(gai)需求(qiu)不大。

阿(a)里有關負(fu)責人對記者表示(shi)，已經注意到(dao)電視購物(wu)的人群與(yu)PC端(duan)和移動端(duan)需(xu)求(qiu)不一(yi)(yi)樣，因此(ci)針對這(zhe)部(bu)分(fen)人群進行了一(yi)(yi)些商(shang)品(pin)的篩(shai)選，增加了一(yi)(yi)些限制條件，如需(xu)要皇冠級別以上的商(shang)家等。

從(cong)阿里巴巴進軍電視購物領(ling)域可(ke)以看出，其在PC端(duan)和(he)移動端(duan)占領(ling)了(le)大部分市場份額之后，正在試圖將電商購物領(ling)域引入到尚(shang)未開發的藍海——電視端(duan)。

“就目前(qian)而(er)(er)言，電視終端(duan)商(shang)業價(jia)值化較(jiao)好的(de)還是影視、音樂和游戲等業務，而(er)(er)在線培訓(xun)和教育以及電視購物(wu)(wu)還處于(yu)摸(mo)索階(jie)段。”消費電子行(xing)業觀察家梁(liang)振鵬(peng)認(ren)為，“目前(qian)廣電對利用電視終端(duan)進行(xing)互聯網(wang)購物(wu)(wu)這(zhe)一領域沒有(you)明確的(de)政策，可以說還屬于(yu)打擦邊球(qiu)狀態，所(suo)以未來(lai)還有(you)很長(chang)一段路要(yao)走。”