每(mei)經(jing)編輯｜每(mei)經(jing)記(ji)者 馬偉民 發自北京    

每經記者 馬偉民 發自北京(jing)

曾經在游(you)(you)(you)戲行(xing)業(ye)里風光無限的盛大系，現(xian)因行(xing)業(ye)轉型(xing)而陷入困(kun)局，而同(tong)樣作(zuo)為端游(you)(you)(you)業(ye)的代表，暢游(you)(you)(you)也正在行(xing)業(ye)變革中謀求一(yi)次新的轉型(xing)。

日前，暢游游戲(xi)事業群(qun)總裁王一在接受 《每日經濟(ji)新(xin)聞》專(zhuan)訪(fang)時，回答了一系列關于(yu)暢游游戲(xi)業務的問題，并對之前的一些(xie)風波(bo)做出解釋。他透(tou)露，目前暢游推出的《天(tian)龍八部3D》手游，單月流水已經超(chao)過2億元人民幣，同時，他還談(tan)了暢游平臺化策略(lve)以及暢游未(wei)來轉型的一些(xie)想法。

從(cong)業績來看，此前暢游的股(gu)價一直下(xia)滑，至10月22日，股(gu)價跌(die)至本輪調整的最低點(dian)17.25美(mei)元(yuan)，隨(sui)后開始(shi)反彈(dan)，目(mu)前保持在每股(gu)23美(mei)元(yuan)左右。

另(ling)一(yi)方面，暢(chang)(chang)游的(de)(de)創(chuang)始人(ren)王(wang)滔辭去CEO職位(wei)，由余楚媛和陳德文接任。與此同時(shi)，一(yi)直被(bei)詬病手(shou)游業務發展緩慢的(de)(de)暢(chang)(chang)游，新推出的(de)(de)手(shou)游《天龍八部3D》卻獲得極大成功。處(chu)于冰火兩重天的(de)(de)暢(chang)(chang)游，下(xia)一(yi)步(bu)又(you)該如何打算(suan)？

欲以IP建立護城河

最新公布的暢(chang)(chang)游第三(san)季度(du)財報數據顯(xian)示，暢(chang)(chang)游第三(san)季度(du)營收(shou)1.808億美(mei)(mei)元，環比增長(chang)2%，同(tong)比下滑1%；凈利潤330萬(wan)美(mei)(mei)元，較上(shang)年同(tong)期的7280萬(wan)美(mei)(mei)元下滑95%。其中，暢(chang)(chang)游第三(san)季度(du)網絡游戲收(shou)入為1.503億美(mei)(mei)元，環比下降2%，同(tong)比下降7%。

此前，暢(chang)游(you)(you)高層曾出現人事變動：11月3日，暢(chang)游(you)(you)發布(bu)公告稱(cheng)，暢(chang)游(you)(you)創(chuang)始(shi)人王(wang)滔因(yin)個人原因(yin)卸任CEO，由搜狐總(zong)裁余(yu)楚媛與暢(chang)游(you)(you)總(zong)裁陳德(de)文為暢(chang)游(you)(you)公司聯席CEO。

不(bu)(bu)少人(ren)推測，王(wang)滔(tao)的(de)(de)離開與(yu)暢(chang)(chang)游(you)近年(nian)業(ye)績不(bu)(bu)佳以及和管理(li)層(ceng)(ceng)的(de)(de)矛盾(dun)有關。不(bu)(bu)過(guo)王(wang)一否認了(le)高(gao)層(ceng)(ceng)的(de)(de)人(ren)事(shi)變動(dong)給公司(si)業(ye)務造成影響，他告訴《每(mei)日(ri)經濟新(xin)聞》記(ji)者(zhe)，除(chu)了(le)王(wang)滔(tao)從CEO調(diao)(diao)任至(zhi)首(shou)席產品官外，暢(chang)(chang)游(you)各個事(shi)業(ye)群的(de)(de)管理(li)層(ceng)(ceng)并(bing)未出(chu)現人(ren)員調(diao)(diao)整(zheng)，整(zheng)個暢(chang)(chang)游(you)的(de)(de)游(you)戲業(ye)務依然有條不(bu)(bu)紊地進行，“王(wang)滔(tao)的(de)(de)卸(xie)任對(dui)暢(chang)(chang)游(you)整(zheng)體業(ye)務并(bing)沒(mei)有太大影響。”

在謀求轉(zhuan)型(xing)的(de)同時，暢(chang)游(you)(you)正在建(jian)立(li)自(zi)己的(de)護(hu)城河，此前暢(chang)游(you)(you)斥資(zi)(zi)2000萬元購買了金(jin)庸十(shi)部小(xiao)說的(de)手游(you)(you)改編權，隨(sui)后又拿下(xia)《軒(xuan)轅(yuan)劍》、《秦時明(ming)月》等著名IP（版(ban)權），目(mu)前幾乎所有的(de)武俠類IP，都被(bei)暢(chang)游(you)(you)悉數納入囊中(zhong)，這些囤積的(de)IP，成為(wei)暢(chang)游(you)(you)巨大的(de)戰略儲備資(zi)(zi)源，并(bing)且現在已經開始(shi)體現出(chu)效果。

“除了(le)(le)常規的(de)購買外，我們(men)還希望通過游戲開(kai)發(fa)的(de)手段(duan)，放大這(zhe)些IP的(de)價值，比如之前《天龍八(ba)部》并(bing)不算(suan)特別好(hao)的(de)武俠小說題材(cai)，但(dan)由于暢(chang)游推出了(le)(le)同(tong)名的(de)端游，并(bing)獲得成(cheng)功，所以在游戲領域大大抬升了(le)(le)這(zhe)個(ge)IP的(de)知名度。”王(wang)一稱(cheng)。

仍將繼續發力端游

在轉型過程(cheng)中，除了(le)繼續堅持原有的(de)端游外，布局(ju)手(shou)游是暢游另一個(ge)直面困局(ju)的(de)策略，比如最(zui)新(xin)推出的(de)手(shou)游《天(tian)龍八部3D》。

暢游(you)公布(bu)的數據(ju)顯示，《天(tian)龍八部3D》上線(xian)首日(ri)付(fu)費(fei)充值1257萬元，在(zai)APPSTORE免(mian)費(fei)應用排名第(di)一，暢銷榜排名第(di)七。王一透(tou)露，目前《天(tian)龍八部3D》單月(yue)的累積流水已經超過2億元。

王一(yi)透露，《天(tian)龍八部3D》是從(cong)今年開始立項(xiang)，整個項(xiang)目團隊規模(mo)為(wei)40～60人，研(yan)發(fa)投入(ru)為(wei)1000萬(wan)元左右。“這樣的開發(fa)團隊，無論(lun)是人數還是投入(ru)，在手游(you)市場都(dou)已經屬(shu)于頂配。”

據了解，《天(tian)龍(long)八部》是暢游(you)(you)最核心(xin)的(de)端游(you)(you)產品，也是最為流行的(de)網絡游(you)(you)戲之(zhi)一，它為暢游(you)(you)貢獻的(de)收入直接促成了暢游(you)(you)赴美上市(shi)，直到現在，《天(tian)龍(long)八部》依然占(zhan)據整個(ge)暢游(you)(you)營(ying)收的(de)六成。

不過，在推出7年之久后，天龍(long)八(ba)部也面臨游(you)戲疲軟和玩家流失的(de)問題，而此(ci)次推出的(de)手游(you)版(ban)《天龍(long)八(ba)部3D》，正是希望能夠(gou)在移動端重新打造 《天龍(long)八(ba)部》的(de)價值。

王(wang)一(yi)表(biao)示，從目前后臺(tai)的(de)(de)數據來看，五成以(yi)上《天龍(long)八(ba)部3D》的(de)(de)玩家都是曾玩過 《天龍(long)八(ba)部》端游的(de)(de)老用戶，玩家的(de)(de)忠誠度和(he)消(xiao)費力都非常高(gao)。

據悉，頂級的付費(fei)用戶(hu)，在(zai)游戲內(nei)累(lei)積(ji)充值甚至達數十萬元人民幣，推動了《天龍八部3D》在(zai)iOS暢銷(xiao)榜(bang)和各大安卓渠道收入榜(bang)上(shang)的領先位(wei)置。

不(bu)過，王一仍然(ran)表示，盡管《天(tian)龍八部3D》為暢(chang)游(you)公司帶(dai)來了(le)強勁的(de)營收增長(chang)效應，直接加速(su)了(le)暢(chang)游(you)其他手(shou)游(you)項目(mu)的(de)研發進度，但并(bing)不(bu)意味著(zhu)暢(chang)游(you)將全面轉型手(shou)游(you)，暢(chang)游(you)仍然(ran)把重心放在端游(you)上。

“作為(wei)一(yi)家(jia)以端游(you)起家(jia)的(de)游(you)戲(xi)公司，我們一(yi)直都(dou)把端游(you)作為(wei)重點，畢竟端游(you)的(de)生命周(zhou)期長，用戶群體非常龐大(da)，并且由于不需(xu)要向手游(you)和(he)渠道進(jin)行分(fen)成，所以端游(you)的(de)毛利也比手游(you)要高。”王(wang)一(yi)表示。

此前(qian)暢游(you)(you)宣布將(jiang)引(yin)進(jin)(jin)多(duo)款端游(you)(you)游(you)(you)戲，包(bao)括(kuo)韓國的(de) 《熾焰帝國2》、《神佑》等一系列游(you)(you)戲大(da)作，暢游(you)(you)對引(yin)進(jin)(jin)的(de)游(you)(you)戲有嚴格(ge)要求，即研(yan)發投入(ru)達到3000萬美元(yuan)以上、研(yan)發時(shi)間在(zai)四年以上的(de)大(da)型(xing)游(you)(you)戲，據(ju)了解，部分引(yin)入(ru)游(you)(you)戲最快于今年底正式上線測試。

“暢游(you)(you)的(de)(de)立(li)身之本是端游(you)(you)，盡(jin)管手游(you)(you)取得了非(fei)常(chang)(chang)大的(de)(de)發展(zhan)，但(dan)整體上看，在(zai)(zai)端游(you)(you)上的(de)(de)投入還是要大于手游(you)(you)，現在(zai)(zai)手游(you)(you)市場競爭非(fei)常(chang)(chang)激烈。如果現在(zai)(zai)100%轉型(xing)手游(you)(you)，風險還是很高。”王一表(biao)示。