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出處：邦地產

記者：王杰

房企“勾搭”上足球，已成潮流。

1月27日下午，華夏(xia)幸福基業宣布冠(guan)名中甲(jia)球隊河(he)北中基，新(xin)任主(zhu)教練安蒂(di)奇亮相。

頗(po)為同步的(de)是(shi)，就在一周前的(de)1月21日，萬(wan)達集團宣布(bu)出(chu)資4500萬(wan)歐元(yuan)（折合(he)3.24億元(yuan)人(ren)民幣）購買了馬德里競技足球俱樂部20%股份。

更(geng)刺激投資者神經的(de)是，一(yi)大波對于足球產(chan)業的(de)政策利好正(zheng)在靠(kao)近(jin)。

路透社日(ri)前援引(yin)消息人(ren)士報道，國(guo)(guo)務(wu)院已審(shen)議通過(guo)了中(zhong)國(guo)(guo)足(zu)(zu)球(qiu)改革(ge)(ge)總(zong)體(ti)方案，近(jin)日(ri)將由(you)中(zhong)央全面深化改革(ge)(ge)領導(dao)小(xiao)組進行(xing)審(shen)議；中(zhong)國(guo)(guo)將大(da)(da)力(li)推(tui)進足(zu)(zu)球(qiu)業發(fa)展(zhan)，鼓勵(li)多元資(zi)本投入和通過(guo)資(zi)本市場(chang)發(fa)展(zhan)壯(zhuang)大(da)(da)足(zu)(zu)球(qiu)俱樂部，加大(da)(da)政(zheng)府對足(zu)(zu)球(qiu)發(fa)展(zhan)的投入力(li)度；加快推(tui)進體(ti)育(yu)行(xing)業協會與行(xing)政(zheng)機關脫鉤，以(yi)足(zu)(zu)球(qiu)改革(ge)(ge)與發(fa)展(zhan)作為(wei)突破口，將體(ti)育(yu)大(da)(da)國(guo)(guo)建(jian)設成(cheng)為(wei)體(ti)育(yu)強國(guo)(guo)。

早在(zai)2014年(nian)10月，國務院就發(fa)(fa)布過(guo)《關(guan)于加快發(fa)(fa)展(zhan)體(ti)(ti)育(yu)產(chan)(chan)業(ye)(ye)促(cu)進體(ti)(ti)育(yu)消費的(de)若干(gan)意見》，確定2025年(nian)體(ti)(ti)育(yu)產(chan)(chan)業(ye)(ye)總規模將超(chao)5萬億的(de)發(fa)(fa)展(zhan)目標。業(ye)(ye)內由此測(ce)算，未來十年(nian)將是中國體(ti)(ti)育(yu)產(chan)(chan)業(ye)(ye)的(de)“黃金(jin)10年(nian)”，整(zheng)個產(chan)(chan)業(ye)(ye)的(de)復合(he)增長率(lv)將超(chao)過(guo)20%。

“這(zhe)是一(yi)個遲到的春天，將拉開中(zhong)國體(ti)育事(shi)業和中(zhong)國體(ti)育產(chan)業新的階段。”國家體(ti)育總局(ju)體(ti)育科學(xue)研(yan)究所體(ti)育社會科學(xue)研(yan)究中(zhong)心主任鮑(bao)明(ming)曉這(zhe)樣表述。

1月26日(ri)，一則“近日(ri)國務院已(yi)審議(yi)通過中(zhong)(zhong)國足球(qiu)改革總體(ti)方(fang)案，近日(ri)由中(zhong)(zhong)央深(shen)改小組(zu)審議(yi)”的消息，讓本已(yi)大紅大紫的體(ti)育概念股(gu)愈發搶手。

事(shi)實(shi)上，2014年6月(yue)巴西世界杯期間(jian)，市場對體(ti)育板(ban)塊的(de)炒作就(jiu)已經開始了。龍頭(tou)股(gu)中體(ti)產業、江(jiang)蘇舜天、中信國安這(zhe)輪(lun)漲(zhang)幅分(fen)別(bie)高達152%、120%、102%。

嗅(xiu)覺敏銳的地產商，早就對潛在市(shi)場規模高達5萬(wan)億(yi)元的體育產業(ye)垂涎欲(yu)滴。可以(yi)預見的是(shi)，資本將在體育產業(ye)中扮演更(geng)重(zhong)要角色。

安徽財經大(da)學體育(yu)經濟研究所(suo)副所(suo)長姜(jiang)同仁告訴邦(bang)地(di)產記者(zhe)，如果出臺體育(yu)產業方(fang)面(mian)的(de)改(gai)革，足球俱(ju)樂(le)部會(hui)率(lv)先受益。足球產業可(ke)能要作(zuo)為一(yi)只(zhi)領頭羊，先把足球俱(ju)樂(le)部放(fang)開，俱(ju)樂(le)部的(de)話語權會(hui)更大(da)。

他認(ren)為(wei)，如果足(zu)球改革能實(shi)行下來(lai)(lai)，足(zu)協從體(ti)育總(zong)局剝(bo)離(li)出來(lai)(lai)，成為(wei)獨立實(shi)體(ti)，就有更(geng)多的(de)自主(zhu)性，資源也會推(tui)向市場，俱樂部會受益。

華夏“玩球”邏輯

就在十(shi)幾天前，中國足(zu)協發布(bu)了“關于河北(bei)(bei)中基(ji)足(zu)球俱樂(le)部有限公司主要股權(quan)轉(zhuan)讓(rang)的公示”。公示顯(xian)示，河北(bei)(bei)中基(ji)足(zu)球俱樂(le)部的股東將(jiang)100%股權(quan)全(quan)部轉(zhuan)讓(rang)至(zhi)廊坊京御(yu)(yu)房(fang)地產開發有限公司。廊坊京御(yu)(yu)的母公司、華夏(xia)幸(xing)福(fu)基(ji)業股份有限公司，以(yi)此宣布(bu)收購(gou)河北(bei)(bei)中基(ji)，并正式更名為河北(bei)(bei)華夏(xia)幸(xing)福(fu)。

華(hua)(hua)夏(xia)(xia)幸福(fu)是國內最大的(de)產(chan)業地產(chan)運營(ying)商，截至2014年(nian)底，華(hua)(hua)夏(xia)(xia)幸福(fu)年(nian)度(du)銷售額超過500億(yi)元(yuan)，同比上(shang)(shang)年(nian)上(shang)(shang)漲約40%。作為A股上(shang)(shang)市公(gong)司，截至2014年(nian)12月31日，華(hua)(hua)夏(xia)(xia)幸福(fu)市值接近580億(yi)元(yuan)。

河北(bei)中(zhong)(zhong)基足(zu)(zu)球俱(ju)樂部于2010年(nian)(nian)5月28日成立于石家(jia)莊(zhuang)，是(shi)以(yi)2009年(nian)(nian)參(can)加全(quan)運(yun)會(hui)男足(zu)(zu)乙(yi)組預賽(sai)的河北(bei)省全(quan)運(yun)隊為班底(di)組建的，參(can)加過(guo)2011年(nian)(nian)、2012年(nian)(nian)中(zhong)(zhong)國足(zu)(zu)球乙(yi)級(ji)聯(lian)賽(sai)，并在(zai)2013年(nian)(nian)中(zhong)(zhong)國足(zu)(zu)球乙(yi)級(ji)聯(lian)賽(sai)中(zhong)(zhong)升甲。2014年(nian)(nian)，代表河北(bei)征戰(zhan)中(zhong)(zhong)國足(zu)(zu)球甲級(ji)聯(lian)賽(sai)，2014賽(sai)季排名中(zhong)(zhong)甲第14位。

河北華(hua)夏(xia)幸福俱(ju)樂部董事長趙(zhao)鴻靖對邦地產(chan)君說，從河北發(fa)展來說，經(jing)濟、社(she)會(hui)發(fa)展都(dou)是走在前(qian)列的(de)(de)，但是河北的(de)(de)體(ti)育(yu)事業(ye)還有待加強(qiang)，河北也(ye)需要一支和(he)經(jing)濟社(she)會(hui)發(fa)展相適應的(de)(de)高水平球隊，華(hua)夏(xia)幸福除了企業(ye)形(xing)象方面(mian)的(de)(de)考慮，也(ye)希(xi)望(wang)能夠撐起河北足球的(de)(de)未來。

但是(shi)，過去(qu)幾十年，中(zhong)(zhong)國(guo)足(zu)(zu)球(qiu)帶(dai)給中(zhong)(zhong)國(guo)球(qiu)迷(mi)的(de)，不僅是(shi)期(qi)待(dai)，更多的(de)還有傷心。同所有中(zhong)(zhong)國(guo)球(qiu)迷(mi)一樣，習(xi)大(da)大(da)也關心中(zhong)(zhong)國(guo)足(zu)(zu)球(qiu)命(ming)運。一個廣為人知的(de)細節是(shi)，一次(ci)看到中(zhong)(zhong)國(guo)隊連輸5球(qiu)時，習(xi)大(da)大(da)憤怒離(li)場(chang)。

工欲善其(qi)事，必先利其(qi)器。華夏幸福有什么資本來掌控(kong)一(yi)個足球俱(ju)樂部？

河北華夏幸福俱(ju)樂(le)部(bu)此次聘(pin)請的(de)是塞爾維亞名帥安(an)蒂奇(qi)為球(qiu)隊主教(jiao)(jiao)練，簽約三年。據(ju)了(le)解，安(an)蒂奇(qi)是僅有的(de)兩個執教(jiao)(jiao)過皇(huang)馬(1991~1992)和巴塞羅(luo)那(2003)的(de)教(jiao)(jiao)練之一，在1995~1996賽季帶(dai)領馬德里(li)競技奪取了(le)西甲和國王杯的(de)雙(shuang)冠王。2008年8月19日(ri)成(cheng)為塞爾維亞國家男子足球(qiu)隊主教(jiao)(jiao)練，并最終(zhong)幫(bang)助球(qiu)隊晉級(ji)2010年南非世界杯決(jue)賽圈(quan)。