每(mei)經編(bian)輯｜每(mei)經記者 陳鵬麗 發自(zi)茂名     

每經記者(zhe) 陳鵬麗 發自茂名

當動(dong)手碼下(xia)這篇文章時，我(wo)正坐(zuo)在從茂名高州趕往廣州的(de)大(da)巴上，情(qing)緒尚未從出(chu)發前(qian)的(de)“突發狀況”中緩沖過來——就在大(da)巴開出(chu)前(qian)一分鐘，我(wo)發現自(zi)己把鑰匙落(luo)在了(le)家里。沒有鑰匙，凌晨到廣州，我(wo)根本進不了(le)住的(de)地(di)方。司機告知，檢(jian)票后(hou)無法辦(ban)理退票，需全(quan)額另購。

在不足10秒的思考時間里(li)，我腦子里(li)只想到兩種解(jie)決方法：一，先(xian)上廣(guang)州再(zai)讓(rang)家人快遞鑰(yao)匙過來。二，下(xia)車(che)等鑰(yao)匙買其(qi)他(ta)班次的票。不用猶(you)豫，我果斷下(xia)了車(che)，放棄寄希望于快遞。

我(wo)(wo)(wo)的(de)(de)(de)家鄉(xiang)在(zai)廣東(dong)茂名高州，是四線(xian)城市，而我(wo)(wo)(wo)們家又在(zai)縣城下(xia)的(de)(de)(de)鄉(xiang)村(cun)，真真切切的(de)(de)(de)農村(cun)。隨著物(wu)流“最后(hou)一(yi)公(gong)里(li)”的(de)(de)(de)鋪設，順豐、申(shen)通、韻(yun)達等幾個物(wu)流巨(ju)頭已經在(zai)我(wo)(wo)(wo)們鎮上的(de)(de)(de)商店布點，設置快(kuai)遞(di)(di)收發(fa)點。但當時我(wo)(wo)(wo)的(de)(de)(de)想法是，快(kuai)遞(di)(di)公(gong)司(si)目前尚處于(yu)放假(jia)狀態，就算是最快(kuai)的(de)(de)(de)順豐快(kuai)遞(di)(di)，法定假(jia)日(ri)結束后(hou)，我(wo)(wo)(wo)們鎮上的(de)(de)(de)快(kuai)遞(di)(di)還(huan)不一(yi)定有(you)快(kuai)遞(di)(di)員(yuan)來(lai)收。換(huan)句話說，就算我(wo)(wo)(wo)讓家人馬上到鎮上順豐快(kuai)遞(di)(di)代收點寄出鑰(yao)匙，很可(ke)能兩三天(tian)后(hou)我(wo)(wo)(wo)還(huan)拿不到。

春節回到(dao)一年不見的家(jia)鄉，發現(xian)很(hen)多可喜的變(bian)(bian)化。路修得更(geng)寬更(geng)平坦(tan)了(le)，小學(xue)翻(fan)新了(le)，村里(li)(li)又有一些(xie)家(jia)庭(ting)添置了(le)新汽車。然而，這些(xie)可喜的變(bian)(bian)化卻使得物流“最(zui)后一公里(li)(li)”的痛點更(geng)加(jia)刺(ci)眼。

雖(sui)然鎮上已有幾家(jia)(jia)快(kuai)遞(di)(di)和京東的(de)代收點，但一件(jian)快(kuai)遞(di)(di)到(dao)(dao)了(le)居民手里，我們還(huan)得額外掏出兩三(san)塊代收費。而且，這還(huan)僅(jin)限于(yu)小物(wu)件(jian)，類似大家(jia)(jia)電類的(de)產(chan)品，只能送到(dao)(dao)縣(xian)城，不(bu)到(dao)(dao)鄉鎮。

受家電(dian)補貼政策退(tui)位的影響(xiang)，去年(nian)整(zheng)一年(nian)家電(dian)行業風起(qi)云涌。巨頭價格戰動作頻頻，但(dan)似乎這些都與一個四線城(cheng)市下(xia)的這座(zuo)小鄉鎮(zhen)無太多關系。這樣的情況下(xia)，物流未及(ji)之處，家電(dian)經(jing)銷商暴利經(jing)營現象依舊嚴重。

2014年家(jia)電(dian)產品步入微增長甚至負增長，價(jia)格戰下，線上以及品牌(pai)專(zhuan)賣店(dian)的(de)對開(kai)門冰箱已經一(yi)度低至3000元(yuan)左右(you)。而在我們(men)鎮(zhen)上，對開(kai)門冰箱春節促銷價(jia)卻高達(da)五六(liu)千元(yuan)。以某(mou)品牌(pai)對門冰箱為例，我們(men)鎮(zhen)上的(de)店(dian)標出的(de)售價(jia)為5998元(yuan)，而該品牌(pai)網購旗艦店(dian)上同(tong)系列冰箱的(de)價(jia)格均在3300~3990元(yuan)之(zhi)間。店(dian)家(jia)表示，此(ci)款冰箱最低只可(ke)減至5198元(yuan)，但(dan)即使如此(ci)，線下與(yu)線上的(de)價(jia)差仍然(ran)至少1000元(yuan)以上。

在(zai)我們家(jia)鄉，舍得花(hua)錢購置空(kong)調、冰箱(xiang)、洗(xi)(xi)衣(yi)機(ji)等家(jia)電(dian)的(de)(de)主要是在(zai)外工作(zuo)的(de)(de)年(nian)輕人(ren)。隨著生活水平的(de)(de)提(ti)高(gao)，實(shi)際上(shang)農村(cun)(cun)對冰洗(xi)(xi)空(kong)產(chan)品的(de)(de)需求已(yi)經(jing)比較旺盛。村(cun)(cun)里家(jia)家(jia)戶戶都已(yi)經(jing)有了冰洗(xi)(xi)空(kong)，或者正(zheng)準(zhun)備(bei)購買(mai)冰洗(xi)(xi)空(kong)。但(dan)受制于物流條件，村(cun)(cun)里的(de)(de)人(ren)就算(suan)明知道(dao)鎮上(shang)店的(de)(de)家(jia)電(dian)產(chan)品遠比線上(shang)的(de)(de)貴，也無可奈何。

去年10月(yue)份，堂哥結婚(hun)需(xu)要(yao)購(gou)置(zhi)一批大家(jia)電產(chan)品。極少線下(xia)購(gou)物經驗(yan)的(de)老哥到(dao)鎮(zhen)上(shang)(shang)的(de)家(jia)電實(shi)體店(dian)一看(kan)，傻眼了，驚嘆比線上(shang)(shang)貴(gui)太多(duo)。但很快他(ta)就(jiu)接受了這個價(jia)(jia)差現實(shi)，因為即(ji)使網(wang)上(shang)(shang)購(gou)買，物流也不能(neng)送(song)到(dao)鎮(zhen)上(shang)(shang)，只能(neng)送(song)到(dao)縣城。在沒有私家(jia)車的(de)情況(kuang)下(xia)，大多(duo)數人(ren)出于(yu)方(fang)便以及(ji)售后安裝服(fu)務考慮，都會(hui)選擇(ze)屈服(fu)于(yu)鎮(zhen)上(shang)(shang)銷售店(dian)的(de)價(jia)(jia)差，然(ran)后使盡一切(qie)辦法討(tao)價(jia)(jia)還價(jia)(jia)。

最(zui)終，經動用同學關系“攀(pan)親”，老哥在(zai)鎮上(shang)買(mai)回的(de)奧馬冰箱(xiang)，價格較線上(shang)還(huan)貴出(chu)300多元(yuan)。“冰箱(xiang)界的(de)小米(mi)”奧馬如(ru)此，其他品牌的(de)冰箱(xiang)空調線上(shang)線下(xia)價差則更大(da)。

這種情況不(bu)止我們(men)鎮(zhen)上(shang)所特有，經多方了解，在(zai)我們(men)縣城下幾個(ge)小鄉(xiang)鎮(zhen)，情況都雷同(tong)。被外界炒得轟轟烈烈的“物流‘最后(hou)一公里’”的夢想，在(zai)這里依(yi)然遙不(bu)可及。