每(mei)經(jing)編輯｜每(mei)經(jing)記者 賀華玲(ling) 楊(yang)舸 發(fa)自成(cheng)都    

◎每經記者 賀華玲(ling) 楊舸 發自成(cheng)都(dou)

以高額廣告費征戰市場而(er)著稱的“莆田系(xi)”開始(shi)倡議抱團，叫板網絡推廣。

昨日(ri)（3月25日(ri)），網絡(luo)(luo)(luo)上流傳出一份署名為莆田（中國）健康產業總會(hui)(hui)的《關(guan)于(yu)停止所有(you)有(you)償網絡(luo)(luo)(luo)推廣的通(tong)知(zhi)》，通(tong)知(zhi)稱，總會(hui)(hui)林志(zhi)忠會(hui)(hui)長(chang)召集(ji)部(bu)分總會(hui)(hui)人員召開會(hui)(hui)長(chang)辦公會(hui)(hui)議，號召會(hui)(hui)員單位(wei)自(zi)4月1日(ri)起停止所有(you)有(you)償網絡(luo)(luo)(luo)推廣活動。這一份“通(tong)知(zhi)”引發(fa)廣泛(fan)關(guan)注。

這一份未蓋章的(de)通知是(shi)真是(shi)假？事件緣(yuan)由從何而來？《每日經濟(ji)新聞》記(ji)者(zhe)對此進行了(le)調查。

一份未蓋章的通知

《每日經(jing)濟(ji)新聞(wen)》記者注意到(dao)，通知中提到(dao)，“莆系醫療人經(jing)過(guo)三十年代辛勤(qin)耕耘，如(ru)今因為(wei)網絡競(jing)價的(de)規則(ze)，導致行(xing)業(ye)面(mian)臨嚴重問題，很多醫療機構幾(ji)乎為(wei)互聯網公司(si)打工。”

通(tong)知措(cuo)辭強(qiang)硬，稱(cheng)“下定決(jue)心、不惜代價，要(yao)求(qiu)全體(ti)會員務(wu)必遵守”，“對(dui)于不停止有償推廣(guang)的(de)單位(wei)……將在(zai)總(zong)會內部進行通(tong)報”。

這份通知落款署名(ming)為“莆田(tian)（中國）健康(kang)產(chan)業總會”，時間為3月21日。然而(er)，其(qi)上并未蓋章(zhang)，讓(rang)很多人(ren)對這份通知的真(zhen)實性(xing)表(biao)示懷(huai)疑(yi)。

昨日，記者對此(ci)事(shi)予以多方求證。據莆(pu)田健康產業總會下另外(wai)一位“莆(pu)田系”醫院老總稱，他知悉此(ci)事(shi)，并已經(jing)在網上(shang)看到了(le)(le)“通(tong)知”內(nei)容(rong)。還有一位“莆(pu)田系”人(ren)士稱，在業內(nei)QQ群里看到了(le)(le)相(xiang)關通(tong)知內(nei)容(rong)。

隨后(hou)，記者聯系(xi)到了通(tong)知中(zhong)(zhong)提到的參會(hui)(hui)人員(yuan)之一——吳曦(xi)東執行(xing)會(hui)(hui)長。吳曦(xi)東表示(shi)，“只(zhi)是參會(hui)(hui)的部分人發出的倡議，還(huan)沒有形成(cheng)決議。”其表示(shi)，“也不是總會(hui)(hui)秘書處編的。”對(dui)于此事，莆(pu)田(tian)（中(zhong)(zhong)國）健康產業總會(hui)(hui)將于4月(yue)4日在莆(pu)田(tian)召集會(hui)(hui)員(yuan)開會(hui)(hui)討論。

被搜索引(yin)擎“綁架”？

占據中(zhong)國民營(ying)醫療機構八成左右的“莆田系”，對中(zhong)國民營(ying)醫院的整體形象有著(zhu)巨大(da)的影響力。

據國家(jia)衛計委網站顯(xian)示，截至去年7月底(di)，全國民營醫(yi)(yi)院共11830家(jia)，而從事醫(yi)(yi)療產業(ye)的莆(pu)田(tian)人(ren)達(da)到6萬多人(ren)，興(xing)辦(ban)的民營醫(yi)(yi)院達(da)到8000多家(jia)。莆(pu)田(tian)（中國）健康產業(ye)總會(hui)旗下會(hui)員(yuan)單位(wei)達(da)到數(shu)千家(jia)。

一位莆田（中國(guo)）健(jian)康產業(ye)總會(hui)會(hui)員單位、“莆田系”婦產醫(yi)(yi)院(yuan)的(de)老(lao)總透露，多年來(lai)，不少“莆田系”醫(yi)(yi)院(yuan)形(xing)成(cheng)了(le)為擴大知名(ming)度，過(guo)度依賴(lai)搜索(suo)引(yin)擎(qing)的(de)模式。普(pu)遍來(lai)說，廣告投入的(de)60%投給了(le)搜索(suo)引(yin)擎(qing)，有(you)(you)醫(yi)(yi)院(yuan)在搜索(suo)引(yin)擎(qing)上的(de)推(tui)廣費用占到(dao)營業(ye)額的(de)70%、80%。特別是在北京、上海等競(jing)爭(zheng)激烈的(de)城市。“舉(ju)個例子，有(you)(you)醫(yi)(yi)院(yuan)一年收(shou)入1.2億(yi)元(yuan)，有(you)(you)1億(yi)元(yuan)投給了(le)搜索(suo)引(yin)擎(qing)。”

記者從多位業內人士處獲悉，“莆田(tian)系”醫院一(yi)年投在網(wang)絡搜索引擎的廣告投放(fang)規(gui)模或達200億元(yuan)。

“很多(duo)莆田民(min)營(ying)醫(yi)院(yuan)(yuan)被搜(sou)索引(yin)擎公司‘綁架’了。”這位老總說道，高(gao)額(e)的(de)(de)廣(guang)告費用讓(rang)醫(yi)院(yuan)(yuan)騎虎難下，一(yi)方面(mian)讓(rang)這些(xie)民(min)營(ying)醫(yi)院(yuan)(yuan)不(bu)堪重負；另一(yi)方面(mian)，長期以來(lai)，不(bu)少民(min)營(ying)醫(yi)院(yuan)(yuan)已形成(cheng)靠搜(sou)索引(yin)擎推廣(guang)的(de)(de)模式(shi)，不(bu)敢(gan)輕易調整。

戒掉“廣告依賴癥”

吳(wu)曦東(dong)表(biao)示，與搜索引擎的博弈僅僅是(shi)其中一方面，還涉及其他的一些廣告形式，并且目前國家對醫療機構的監管也更嚴格，這是(shi)行(xing)業自律的一個措施。

對(dui)于此倡議，也有“莆田系”人士表示(shi)并(bing)不(bu)合(he)適。“每(mei)一(yi)(yi)家(jia)企(qi)業都有自己(ji)的(de)發展策略(lve)，不(bu)可能統一(yi)(yi)行動。并(bing)且互(hu)聯網公司與醫(yi)院談廣告合(he)作也會采取各(ge)(ge)個擊破的(de)形式，每(mei)家(jia)各(ge)(ge)有不(bu)同(tong)。”

隨著醫療廣告禁止(zhi)刊(kan)播的(de)(de)呼聲越(yue)來(lai)(lai)越(yue)高，行(xing)業出(chu)現大(da)洗(xi)牌局面。這對于依靠廣告來(lai)(lai)打市場的(de)(de)“莆田(tian)系”民營醫院來(lai)(lai)說，生存的(de)(de)空間(jian)似(si)乎開始變(bian)小。

業內(nei)人士認為，這(zhe)類民營醫院一旦“斷奶(nai)”，可(ke)以預見的是，競爭(zheng)將會越來越白(bai)熱(re)化(hua)。在(zai)這(zhe)樣一種現實背(bei)景下，尋找一個新的營銷平臺，打造醫院品牌，使(shi)其在(zai)日益復雜(za)的市(shi)場環境中處于不(bu)敗之地，或(huo)是“莆田(tian)系”民營醫院的出路。

尷尬(ga)的現實(shi)是，在(zai)草莽時代發展起來的“莆田(tian)系”醫(yi)(yi)療，很難得(de)到公(gong)眾以(yi)及(ji)走高(gao)端醫(yi)(yi)療路線的民營(ying)醫(yi)(yi)院的認(ren)可。