每經(jing)編輯｜每經(jing)記(ji)者(zhe) 金喆 發自廣(guang)州    

◎每經記(ji)者 金(jin)喆 發自廣州(zhou)

在王老(lao)吉、加(jia)多(duo)寶動輒百(bai)億(yi)元銷(xiao)售額(e)的刺激下(xia)，本已火爆的涼(liang)(liang)茶市場又迎來一位新兵。3月底，人福醫(yi)藥（600079，SH）在武漢舉行涼(liang)(liang)茶上市發布會，董事(shi)長(chang)王學海稱(cheng)計劃3年實現10億(yi)元的涼(liang)(liang)茶銷(xiao)售額(e)。

據了解，人福醫(yi)(yi)藥(yao)(yao)首期將對涼(liang)茶投資3億元，涼(liang)茶產品在湖北省內委托(tuo)代工(gong)，銷售區域主(zhu)要在湖南(nan)、湖北兩省。在人福醫(yi)(yi)藥(yao)(yao)的(de)戰(zhan)略規劃中(zhong)，推出(chu)涼(liang)茶只是(shi)布局大(da)健康(kang)的(de)第一步。王(wang)學(xue)海說，以涼(liang)茶為(wei)新起點的(de)大(da)健康(kang)業務是(shi)戰(zhan)略所(suo)需、順勢而為(wei)，人福醫(yi)(yi)藥(yao)(yao)的(de)三大(da)方向是(shi)醫(yi)(yi)療服務、功能性食(shi)品和保健品。

據記者(zhe)不完(wan)全統計(ji)，潘高壽、香雪制(zhi)藥、白(bai)云山、華潤(run)三(san)九(jiu)、太極集團等公司曾相繼試水涼茶(cha)業(ye)務(wu)。近期有(you)市(shi)場(chang)調(diao)研機構公布數據稱(cheng)，加(jia)多(duo)寶、王老吉共同占有(you)涼茶(cha)飲料超過八成市(shi)場(chang)份(fen)額。在王老吉與加(jia)多(duo)寶的(de)雙雄夾擊(ji)中，一些(xie)原本市(shi)場(chang)份(fen)額有(you)限(xian)的(de)小品牌(pai)被淘汰出(chu)局，市(shi)場(chang)占有(you)率(lv)排名第三(san)的(de)和其正也(ye)只有(you)一成份(fen)額。某(mou)知(zhi)名涼茶(cha)企業(ye)市(shi)場(chang)部經(jing)(jing)理(li)接(jie)受《每日經(jing)(jing)濟新聞》記者(zhe)采(cai)訪時表示，涼茶(cha)品牌(pai)的(de)激(ji)烈(lie)競(jing)爭已經(jing)(jing)把整個行業(ye)培育得相當成熟，新進入的(de)品牌(pai)短期內很難改變市(shi)場(chang)格局。

深圳(zhen)采納(na)品牌營銷顧問公司事業(ye)部總(zong)經理(li)蔣軍對《每日經濟新聞》記者(zhe)分析(xi)稱，涼茶市場的(de)(de)(de)消費者(zhe)培育(yu)、認知和(he)體量(liang)都已到(dao)了巔峰狀(zhuang)態，開始進(jin)入理(li)性發展的(de)(de)(de)階(jie)段。根據(ju)行業(ye)內的(de)(de)(de)說法，加多寶(bao)一年(nian)(nian)的(de)(de)(de)營銷費用占其銷售額的(de)(de)(de)20%。公開數(shu)據(ju)顯示，2014年(nian)(nian)王老吉的(de)(de)(de)市場費用超過30億元。對比之(zhi)下，人福醫藥(yao)3億元的(de)(de)(de)投入顯得(de)有些小打小鬧(nao)。

不過，主攻醫(yi)藥(yao)(yao)市場的人(ren)福醫(yi)藥(yao)(yao)并非(fei)沒(mei)有成(cheng)功(gong)的跨界(jie)經驗(yan)，天津中生生產的安全套屬于人(ren)福醫(yi)藥(yao)(yao)多元(yuan)化業(ye)務之一。此外，人(ren)福醫(yi)藥(yao)(yao)還(huan)涉足(zu)過金融、地產、環(huan)保、教(jiao)育(yu)等行業(ye)。

年報(bao)顯示，2014年人(ren)福(fu)醫藥實現營業收(shou)入(ru)70.52億元，王學海在公開場合提出(chu)今年營收(shou)破百(bai)億的目標。

前述市場(chang)經理認(ren)為，醫藥(yao)行業收入(ru)相(xiang)對穩定，人福醫藥(yao)要實現超過40%的增長還需(xu)依(yi)賴快(kuai)消(xiao)品，“快(kuai)消(xiao)品燒錢快(kuai)，但市場(chang)打開后賺錢也快(kuai)。不過，目(mu)前來看，新涼茶很難(nan)快(kuai)速搶占(zhan)市場(chang)。”