每(mei)經編輯(ji)｜每(mei)經實(shi)習記者 吳(wu)瞬     

◎每經實(shi)習記者吳(wu)瞬  

皇朝(chao)家(jia)(jia)私(si)（01198，HK）,曾經是家(jia)(jia)具(ju)行(xing)業的(de)翹楚。然而(er)，皇朝(chao)家(jia)(jia)私(si)近年(nian)卻連年(nian)虧損。近日，其位于廣州蘿崗的(de)思尼(ni)采(cai)工(gong)廠（以(yi)下簡稱(cheng)思尼(ni)采(cai)）也(ye)被傳出(chu)“停產”的(de)消(xiao)息(xi)。皇朝(chao)家(jia)(jia)私(si)隨后發出(chu)公告澄清，稱(cheng)搬遷思尼(ni)采(cai)只是正(zheng)常的(de)生(sheng)產線(xian)調(diao)整，而(er)并非關停。

《每日經(jing)濟新(xin)聞》記者對皇朝(chao)家私多位員(yuan)工及中干采訪(fang)得(de)知，皇朝(chao)家私此舉確(que)有收(shou)縮戰(zhan)線之意。但皇朝(chao)家私方面回應稱，根(gen)本不存在外界傳言的“縮小規模”一事。

同時記者(zhe)還注意到，皇朝家(jia)私原本在深圳地區的門店(dian)大多已關(guan)(guan)閉(bi)(bi)，目前僅剩深圳寶安區的一(yi)家(jia)門店(dian)，在廣州(zhou)目前也僅有6家(jia)。皇朝家(jia)私2014年報(bao)中(zhong)也透露，關(guan)(guan)閉(bi)(bi)了數家(jia)不盈(ying)利的自營(ying)店(dian)；而(er)2015上(shang)半年為了精簡(jian)營(ying)運及生產，同樣關(guan)(guan)閉(bi)(bi)了不履約(yue)的銷(xiao)售門店(dian)。

一(yi)位資深家(jia)具(ju)(ju)行業(ye)(ye)人士認(ren)為(wei)，皇朝家(jia)私(si)這(zhe)些(xie)年出現這(zhe)種境(jing)況(kuang)，一(yi)方(fang)面(mian)跟自身定位策(ce)略有一(yi)定關系，另(ling)一(yi)方(fang)面(mian)則(ze)是因為(wei)擴張的步子(zi)邁得太大(da)，再加上整個市場環境(jing)不好，房地(di)產市場的低迷也影(ying)響(xiang)了家(jia)具(ju)(ju)業(ye)(ye)。 

近年來持續虧損

皇朝家私2015年半年報顯示，集團營業額下跌9.5%至(zhi)3.08億港(gang)元，錄得權益股(gu)東應占虧損8590萬港(gang)元。

近幾年來(lai)，皇朝(chao)家私一直處于虧(kui)損狀態(tai)。其(qi)2014年收入下跌(die)至9.18億港(gang)元，年度虧(kui)損凈(jing)額為(wei)1.63億港(gang)元，而(er)在2013年其(qi)更是(shi)錄得股東應(ying)占虧(kui)損凈(jing)額4.56億港(gang)元。

皇朝家私在半年報(bao)中表(biao)示(shi)，集(ji)團采取多種措施(shi)（包括實施(shi)多種削減成(cheng)(cheng)本(ben)舉(ju)措以應(ying)(ying)對日(ri)漸上升的(de)人工及制作(zuo)成(cheng)(cheng)本(ben)）應(ying)(ying)對銷(xiao)售額下降。為了精簡其營運(yun)及生產(chan)，集(ji)團關閉(bi)了其不(bu)履約銷(xiao)售門店，更加專注于戰略位置(zhi)以促進該地區的(de)銷(xiao)售。

在皇(huang)朝家私提供給《每日經濟(ji)新聞》記者的(de)一份資料中(zhong)(zhong)這樣表示：“目前國家整體(ti)經濟(ji)環境下行，各(ge)行業(ye)(ye)均存在經營(ying)業(ye)(ye)績下滑、利潤下降的(de)普遍現象。其中(zhong)(zhong)，與(yu)房地產行業(ye)(ye)相關的(de)家具行業(ye)(ye)尤為艱難(nan)，這是當前大環境、大趨勢(shi)使然(ran)。”

“皇(huang)朝家(jia)(jia)私這(zhe)些年出現這(zhe)種境況，一(yi)(yi)方面(mian)跟自身定(ding)位策略有一(yi)(yi)定(ding)關系，設計(ji)上(shang)(shang)比(bi)較市(shi)(shi)場(chang)化(hua)，缺乏個(ge)性化(hua)；另一(yi)(yi)方面(mian)則(ze)是對市(shi)(shi)場(chang)預估過于(yu)樂(le)觀，大(da)肆(si)擴張，步子邁得太大(da)，結果市(shi)(shi)場(chang)反應平(ping)淡(dan)；再加上(shang)(shang)整個(ge)市(shi)(shi)場(chang)競爭壓力比(bi)較大(da)，房地(di)產市(shi)(shi)場(chang)低迷對其也有影響。”一(yi)(yi)位資深家(jia)(jia)具行(xing)業人士如是告訴(su)記者。

近(jin)年來實(shi)木、定(ding)制家(jia)具(ju)的興起也對主要生產板式家(jia)具(ju)的皇朝家(jia)私形成了沖擊。同(tong)時，傳統家(jia)具(ju)賣場(chang)渠道的客流正在(zai)被互聯網逐步蠶食，已是(shi)不(bu)爭的事實(shi)。 

擴張實木家具未果

《每日經濟新聞》記者注意到，除開連續的(de)(de)虧(kui)損，上述人士提到皇朝(chao)家(jia)私(si)近年來(lai)的(de)(de)大肆擴張也為(wei)其帶(dai)來(lai)了不小的(de)(de)麻煩。

皇朝(chao)家私分別(bie)在廣(guang)東增城、東莞(guan)等地開設11家分廠，員工達4000余人，主要(yao)生產(chan)(chan)高檔板式家具，是國內生產(chan)(chan)規模(mo)和產(chan)(chan)銷量最(zui)(zui)大、產(chan)(chan)品種類最(zui)(zui)多、整備(bei)配套能力(li)最(zui)(zui)強的(de)家具生產(chan)(chan)企業之一(yi)。

5年前，皇朝(chao)家(jia)(jia)私擴張(zhang)迅猛，尤其是(shi)在(zai)(zai)北方一些城市。當時(shi)，高(gao)端實木家(jia)(jia)具在(zai)(zai)北京和天津市場(chang)備受歡迎(ying)。2011年，為迎(ying)合市場(chang)需求，皇朝(chao)家(jia)(jia)私選(xuan)擇在(zai)(zai)天津設立分工廠，生產高(gao)端實木家(jia)(jia)具。

皇(huang)朝(chao)家私2011年時透(tou)露，其在天(tian)津(jin)和江(jiang)西南(nan)昌(chang)(chang)兩(liang)(liang)個地區籌建新(xin)生(sheng)產設施，天(tian)津(jin)廠將重點生(sheng)產較重的產品，如實(shi)木家具(ju)及沙(sha)發。另(ling)一個南(nan)昌(chang)(chang)廠將側重于生(sheng)產板式家具(ju)，兩(liang)(liang)個新(xin)工廠全部投產后(hou)，將令其產能至少增(zeng)加150%。

兩個(ge)新工廠未能讓(rang)皇(huang)朝家私迎(ying)來(lai)新爆發(fa)點。皇(huang)朝家私公告顯示，天(tian)津工廠于2013年(nian)底(di)開(kai)始(shi)小規模生(sheng)產，但2014年(nian)7月在建成(cheng)不到1年(nian)的情況下宣(xuan)布停產。

皇朝(chao)家(jia)私提供的資料顯示，原本打算(suan)生(sheng)產(chan)高(gao)端(duan)實(shi)木家(jia)具(ju)的天津工(gong)廠(chang)，一件高(gao)端(duan)實(shi)木家(jia)具(ju)都未曾生(sheng)產(chan)。其高(gao)層(ceng)表示：“站在對股東與(yu)股民負責任的立場(chang)，董事會作出(chu)了關停天津分工(gong)廠(chang)的決策。”

對于外(wai)界質疑皇朝(chao)家私“縮減(jian)規(gui)模”的問(wen)題，皇朝(chao)家私回應稱(cheng)，由于市(shi)場環境(jing)較差、經(jing)濟持續低迷，將(jiang)對旗(qi)下資(zi)產(chan)進(jin)行(xing)優化(hua)，“除(chu)了(le)準(zhun)備(bei)將(jiang)位于天津市(shi)內(nei)一間并未(wei)正常投產(chan)的工廠進(jin)行(xing)轉(zhuan)讓外(wai)，公司旗(qi)下各分/子公司生(sheng)產(chan)經(jing)營(ying)狀況良好，數量沒有(you)任何變化(hua)，根本不存在外(wai)界傳(chuan)言的‘工廠關停、縮小(xiao)規(gui)模’之說。”

6月3日，皇朝家私公布(bu)(bu)出售(shou)公司(si)(si)位于香港(gang)(gang)(gang)的(de)(de)物(wu)業(ye)，作(zuo)價7000萬(wan)港(gang)(gang)(gang)元(yuan)，預計溢價2220萬(wan)港(gang)(gang)(gang)元(yuan)；6月27日，宣布(bu)(bu)以5426.4萬(wan)港(gang)(gang)(gang)元(yuan)的(de)(de)價格，向7名獨立第三(san)方(fang)出售(shou)旗(qi)下香港(gang)(gang)(gang)創(chuang)業(ye)板上市公司(si)(si)家夢控股(08101，HK)26.6%的(de)(de)股權。

向定制和電商轉型

一(yi)位資深家(jia)具(ju)行業人(ren)士(shi)告訴《每日經濟新聞》記(ji)者：“皇(huang)朝(chao)家(jia)私盡管相對(dui)以前(qian)來說是(shi)(shi)(shi)虧了，但是(shi)(shi)(shi)它的(de)(de)品牌種類還(huan)是(shi)(shi)(shi)很齊全，有一(yi)些品牌還(huan)在(zai)賺錢，品牌優(you)勢、營銷優(you)勢在(zai)整個(ge)行業還(huan)比較(jiao)領先的(de)(de)，如果迅速調整，前(qian)景還(huan)是(shi)(shi)(shi)不錯的(de)(de)。”

皇朝家私在2015半年報中表示，“隨著城市化政(zheng)策的實(shi)施以及放松‘二孩’政(zheng)策，預期(qi)對新(xin)房(fang)及較大房(fang)子(zi)需(xu)求(qiu)將增加，繼而刺激家具產品(pin)的需(xu)求(qiu)。”

近年來，皇朝家私(si)也對直(zhi)營(ying)模式進行調整，將部分(fen)城市(shi)的直(zhi)營(ying)店(dian)(dian)(dian)轉(zhuan)變為加(jia)盟店(dian)(dian)(dian)，僅保留上海(hai)、成都(dou)、鄭州、廣州、北京(jing)等5個城市(shi)共16家直(zhi)營(ying)店(dian)(dian)(dian)，其銷售網點還包括3000家由加(jia)盟商(shang)經營(ying)的門店(dian)(dian)(dian)。

皇朝(chao)家私一(yi)高層表示，目前正(zheng)在加緊整合(he)優化產品結構(gou)，目前定(ding)(ding)制衣柜(ju)和電商也是(shi)皇朝(chao)家私的(de)重(zhong)點布局，2015年皇朝(chao)定(ding)(ding)制衣柜(ju)品牌伊麗詩已經開(kai)始(shi)盈利。

在佛山(shan)市家具行業(ye)(ye)協會常務副秘書長高洪斌看來，皇朝家私作為一家大型家具企業(ye)(ye)，正處(chu)于轉型期，出現虧(kui)損是正常的，“可(ke)能(neng)錯失了一步(bu)兩(liang)步(bu)的機會，但它的籌劃可(ke)能(neng)還(huan)有三步(bu)四步(bu)，這些步(bu)驟(zou)能(neng)否順(shun)利進行，還(huan)有待觀(guan)察。”

 

 

家具廠商積極“觸網” “實木、定制”成消費風向標 

◎每(mei)經(jing)實習記者吳瞬  

隨著中國(guo)(guo)經濟進入(ru)新常態下的(de)(de)結構調整(zheng)期(qi)，家具業的(de)(de)發展也漸顯(xian)疲軟，增速大幅下滑。2015年上半(ban)年國(guo)(guo)內家具總產量同(tong)比僅(jin)微增0.61%，而2014年全年增幅達到19.37%。

板式(shi)家(jia)具(ju)(ju)龍頭企業皇朝家(jia)私近年來的持(chi)續虧(kui)損(sun)，更加劇(ju)了外界對整(zheng)個(ge)家(jia)具(ju)(ju)業即將(jiang)“過冬(dong)”的擔(dan)憂。佛山市家(jia)具(ju)(ju)行(xing)業協(xie)會常務副(fu)秘書長高洪(hong)斌表示(shi)，整(zheng)個(ge)經濟環境都(dou)處(chu)在一(yi)個(ge)下行(xing)的階段，家(jia)具(ju)(ju)行(xing)業也不例外，但對行(xing)業而言，這將(jiang)是一(yi)個(ge)拐點。 

整體增速大幅下滑

中信建投數據顯示(shi)，21世紀以來，除全(quan)球金融危機期間外，我國家(jia)(jia)具產量一直保(bao)(bao)持著較(jiao)高的增(zeng)(zeng)速。在2010年(nian)同比(bi)增(zeng)(zeng)長27.80%達到7.70億件后，近年(nian)來整(zheng)體保(bao)(bao)持穩定(ding)，近5年(nian)復合(he)增(zeng)(zeng)長率僅5%左右，而在2015年(nian)上半(ban)年(nian)，國內家(jia)(jia)具總(zong)產量同比(bi)上年(nian)僅微增(zeng)(zeng)0.61%。

在(zai)家具行(xing)業出口(kou)形勢也不容樂觀。2014年(nian)累計出口(kou)額520.22億美元，同比(bi)增速放緩(huan)至0.38%。2015年(nian)有(you)所(suo)好轉，上半年(nian)出口(kou)額同比(bi)上年(nian)增長10.94%。

“受(shou)累于(yu)實體經濟和(he)房(fang)地產(chan)(chan)市場(chang)的不(bu)景氣，家具行(xing)業(ye)出(chu)現目前的這種困難是(shi)十分正常(chang)的。”一業(ye)內人士告訴(su)《每(mei)日經濟新(xin)聞》記者，作為(wei)房(fang)地產(chan)(chan)行(xing)業(ye)的下(xia)游產(chan)(chan)業(ye)，家具行(xing)業(ye)是(shi)最能感(gan)受(shou)到房(fang)產(chan)(chan)行(xing)業(ye)冷暖的一個行(xing)業(ye)。

中(zhong)國家具經(jing)銷商聯合(he)會(hui)(hui)會(hui)(hui)長曾震宇曾表示，市場將會(hui)(hui)加速優(you)勝劣汰，如果家具企業(ye)沒有核心的競爭力、產品(pin)、團(tuan)隊建設、物流渠道等跟不上，必然加速調整的到(dao)來(lai)。

此外(wai)，資金不(bu)足、盲目(mu)擴張、缺乏(fa)技術等方面都是導致部分企(qi)業(ye)經營(ying)困(kun)難的(de)原因(yin)，同時由于國內(nei)家具(ju)產業(ye)集中度仍不(bu)高，品類多、定(ding)制化以(yi)及(ji)產業(ye)未實現自動(dong)化等因(yin)素，家具(ju)行業(ye)洗(xi)牌仍會(hui)繼(ji)續(xu)。 

定制化企業崛起

“網上(shang)有(you)傳言說(shuo)‘倒閉潮(chao)’，但實際(ji)上(shang)沒有(you)特(te)別明(ming)顯的(de)跡象。我(wo)們目前(qian)生存得也(ye)還(huan)好(hao)，家具業(ye)寒冬至(zhi)少暫時是沒有(you)影響我(wo)們的(de)。”一資深家具行業(ye)人士告訴(su)《每日經濟(ji)新(xin)聞》記者。

事(shi)實上(shang)(shang)，即使是在家(jia)(jia)具業“寒冬”的(de)情況(kuang)下，各大(da)家(jia)(jia)具企業的(de)生存狀況(kuang)也各有差異(yi)。與(yu)皇朝家(jia)(jia)私同(tong)樣是成品家(jia)(jia)具企業的(de)曲美(mei)家(jia)(jia)居(603818,SH)2015年(nian)上(shang)(shang)半(ban)年(nian)實現營(ying)業收入5.43億(yi)元(yuan)，同(tong)比增(zeng)(zeng)長(chang)19.04%，凈(jing)利(li)潤3812萬元(yuan)，同(tong)比增(zeng)(zeng)長(chang)14.86%；專做實木(mu)(mu)家(jia)(jia)具的(de)宜華(hua)木(mu)(mu)業(600978,SH)2015上(shang)(shang)半(ban)年(nian)營(ying)業收入20.33億(yi)元(yuan)，下滑7.66%，但(dan)凈(jing)利(li)潤上(shang)(shang)漲5.85%，達(da)到3.37億(yi)元(yuan)；高端實木(mu)(mu)家(jia)(jia)具美(mei)克家(jia)(jia)居(600337,SH)2015上(shang)(shang)半(ban)年(nian)實現營(ying)業收入12.88億(yi)元(yuan)，僅微增(zeng)(zeng)1.39%，凈(jing)利(li)潤則大(da)幅增(zeng)(zeng)長(chang)37.09%，達(da)到1.28億(yi)元(yuan)。

相比(bi)之(zhi)下，定制(zhi)家(jia)(jia)具(ju)企(qi)(qi)業(ye)這(zhe)幾年都迎來了(le)春天。索(suo)菲亞(002572,SZ)、好萊(lai)客(603898,SH)、尚品宅配(pei)等企(qi)(qi)業(ye)通過引入大(da)(da)規模定制(zhi)化(hua)生產設備，打(da)造(zao)先進工廠信息化(hua)系統，已走在了(le)潮流前端。索(suo)菲亞上(shang)半(ban)年總(zong)營收11.58億(yi)(yi)元，同(tong)比(bi)增36.80%，凈利潤1.35億(yi)(yi)，同(tong)比(bi)增41.11%，好萊(lai)客、尚品宅配(pei)、歐派(pai)家(jia)(jia)居(ju)也均有較大(da)(da)增幅(fu)。

高洪斌認為，在需求(qiu)持續疲軟(ruan)的情況下，家具行(xing)業目前面(mian)臨的最大問題是(shi)太過于(yu)零散，需要加速整合和專業化。

據家(jia)(jia)具協會統計(ji)，截(jie)至2015年，我國(guo)家(jia)(jia)具行業約有(you)7萬家(jia)(jia)企(qi)業，而(er)(er)主營業務(wu)收入大于2000萬元(yuan)的(de)規模以上企(qi)業僅5000余家(jia)(jia)，市場占比不(bu)及30%；而(er)(er)從(cong)單一(yi)企(qi)業收入來看，目(mu)前我國(guo)尚無一(yi)家(jia)(jia)家(jia)(jia)具企(qi)業市場占比超過(guo)1%。

中(zhong)信建投分析認(ren)為，相比較于(yu)索菲(fei)亞、曲(qu)美(mei)家居(ju)、好萊客等大企(qi)(qi)業而言，中(zhong)小企(qi)(qi)業面臨(lin)的行業困境(jing)或(huo)許更為突出(chu)，由于(yu)他們長(chang)期為知名企(qi)(qi)業提供代(dai)工生產(chan)(chan)和配套生產(chan)(chan)，其自有品牌(pai)和國(guo)內銷售渠道建設缺失，且(qie)面臨(lin)越(yue)來越(yue)嚴格(ge)的環保要(yao)求，生產(chan)(chan)經營往往每況愈下。 

企業積極“觸網”

“現在(zai)新(xin)常態(tai)下(xia)機遇不少，但挑(tiao)戰更多，比如(ru)經濟形勢的(de)挑(tiao)戰、轉型升級的(de)迫切性。”中山(shan)市家具商會秘書長(chang)鄧光森表示，目前家具行業已經進入深度調整期。面臨(lin)各類不利因素的(de)“圍(wei)追(zhui)堵截”，家具企業如(ru)何突圍(wei)？

在高洪(hong)斌看來，家具業一(yi)方面要加速整合(he)和專(zhuan)業化(hua)，另一(yi)方面在品(pin)質(zhi)、工藝(yi)、風格等方面都需要進(jin)行優化(hua)，“同時也要重(zhong)視(shi)‘互聯(lian)網(wang)+’的平臺(tai)，讓一(yi)個更加整合(he)、聚(ju)(ju)合(he)的平臺(tai)發(fa)揮集聚(ju)(ju)效益。”

《每日經濟(ji)新(xin)聞》記者注意(yi)到(dao)，目前大多(duo)數(shu)的(de)家(jia)(jia)具企(qi)業(ye)都已經開(kai)始重視“互聯網+”的(de)作(zuo)用(yong)，并把“互聯網+”轉(zhuan)型(xing)放到(dao)了企(qi)業(ye)的(de)戰略(lve)高度。索菲亞在2014年(nian)組建(jian)(jian)(jian)了逾100人的(de)電子(zi)商(shang)務團隊，重新(xin)構建(jian)(jian)(jian)了官方自(zi)建(jian)(jian)(jian)商(shang)城(cheng)并入駐了天貓以及京東兩大電商(shang)平臺，2015年(nian)以來(lai)其(qi)線(xian)(xian)上(shang)為線(xian)(xian)下引流收入約占10%；曲(qu)美家(jia)(jia)居在2009年(nian)即開(kai)始在全國全面推(tui)行(xing)“水泥+鼠(shu)標”的(de)銷售(shou)模式，是較早推(tui)行(xing)O2O深度融(rong)合(he)銷售(shou)模式的(de)家(jia)(jia)具企(qi)業(ye)之一(yi)；宜華木業(ye)則(ze)試圖建(jian)(jian)(jian)立“Y+生態系統(tong)外(wai)圈”，形成線(xian)(xian)上(shang)、線(xian)(xian)下、工裝、金(jin)融(rong)、物流五大入口。

但在鄧(deng)光森看來，“轉(zhuan)型升(sheng)級不缺(que)方法(fa)，但不是所(suo)有的東西都是一個模子刻(ke)出來的，缺(que)的仍是適合自身企業的道路(lu)”。