每經編輯｜每經實習記(ji)者(zhe) 吳(wu)瞬(shun)    

11月25日(ri)，創(chuang)(chuang)維(wei)數碼（00751，HK）舉辦了2015/16財年中期(qi)業績說明會，截至2015年9月30日(ri)，創(chuang)(chuang)維(wei)集團營業額為195.49億港元(yuan)，比去年增(zeng)加(jia)5.8％，毛(mao)利40.23億港元(yuan)，較去年同期(qi)增(zeng)加(jia)11.4％，總盈利9.85億港元(yuan)，較去年同期(qi)增(zeng)加(jia)8.5％。

創維(wei)集團行政總裁楊東(dong)文(wen)表(biao)(biao)示，在電視機總銷售(shou)量同(tong)比上(shang)升11.0%和海外市場(chang)高速增長的(de)推動下(xia)，創維(wei)集團的(de)整體營(ying)業(ye)額得到提升。但他(ta)同(tong)時表(biao)(biao)示，“在激(ji)烈競(jing)爭的(de)市場(chang)環(huan)境下(xia)我們(men)(men)增長速度在放緩，沒有(you)像以前10%、20%、30%的(de)高速增長；由于眾多外來(lai)競(jing)爭者加入，我們(men)(men)還沒有(you)找到一個好的(de)策略來(lai)消除(chu)他(ta)們(men)(men)對(dui)行業(ye)的(de)負面影響。”

值得注意的是，在(zai)傳統五大彩(cai)電(dian)巨頭中，除(chu)創維、海(hai)信仍(reng)在(zai)盈利外，TCL、康佳、長虹的彩(cai)電(dian)業務(wu)均陷入虧損。

新進入者開打價格戰

奧(ao)維云網(wang)數據顯示，未來兩到三(san)年，中國(guo)電(dian)視市場容量基本(ben)將維持(chi)在4500萬臺左右。但這塊不(bu)再“變大(da)”的蛋糕(gao)，卻(que)吸引了小米、樂視等(deng)互聯網(wang)電(dian)視企(qi)業參與競爭(zheng)。不(bu)僅(jin)如(ru)此(ci)，暴風科技與海爾合作(zuo)的暴風TV、兆馳股份與風行在線(xian)合作(zuo)的風行電(dian)視也已(yi)入局。目前，包括傳統電(dian)視廠商的子品牌在內的互聯網(wang)電(dian)視已(yi)多達(da)10余(yu)家。

雖(sui)然(ran)智能電(dian)視(shi)的發展為彩電(dian)業帶來了革命性的變化(hua)，但(dan)彩電(dian)銷(xiao)售規模和銷(xiao)售額均出現一定幅(fu)度下(xia)滑。數(shu)據顯示，2014年我(wo)國彩電(dian)零(ling)售量為4461萬(wan)臺，同(tong)(tong)比下(xia)降(jiang)6.6%，全年9個月份同(tong)(tong)比下(xia)降(jiang)，零(ling)售額1462億元，同(tong)(tong)比下(xia)降(jiang)14.5%。

激(ji)烈競(jing)爭下(xia)，電(dian)視平均售價(jia)(jia)不斷下(xia)滑，電(dian)視企業(ye)(ye)間的(de)(de)價(jia)(jia)格戰從未停止。創維方面數(shu)據顯示，電(dian)視的(de)(de)平均售價(jia)(jia)已從2014年的(de)(de)3051元(yuan)跌(die)至今年的(de)(de)2577元(yuan)。面對惡劣的(de)(de)行業(ye)(ye)競(jing)爭環境，楊東文表示，對上半年業(ye)(ye)績仍是滿意的(de)(de)，無論是營業(ye)(ye)額還是利潤(run)都得(de)到了一定增長，另外在海外市(shi)場以(yi)及中高端(duan)電(dian)視的(de)(de)布局也都初見成效，為業(ye)(ye)績的(de)(de)提升貢獻(xian)不小。

“眾多(duo)外(wai)來(lai)競爭者加入，我們(men)還沒(mei)有找到(dao)一(yi)(yi)個好的(de)策(ce)略來(lai)消除他們(men)對(dui)行業(ye)(ye)的(de)負面影響。”楊東文說。不(bu)僅是創維方面感受到(dao)價格戰(zhan)的(de)壓力，國內另(ling)一(yi)(yi)彩電企業(ye)(ye)董事會秘書告訴(su)《每(mei)日(ri)經濟新聞》記(ji)者，在行業(ye)(ye)市(shi)場規模的(de)不(bu)斷下降(jiang)的(de)同(tong)時，樂視、小米、暴風、PPTV等互聯網企業(ye)(ye)紛(fen)紛(fen)跨界進入智能電視行業(ye)(ye)，以其低價策(ce)略大力搶(qiang)奪市(shi)場份(fen)額(e)，大幅壓縮行業(ye)(ye)毛利空間(jian)，對(dui)彩電行業(ye)(ye)形成了巨大沖擊(ji)。

在中國家電商業(ye)協會(hui)(hui)營(ying)銷委員(yuan)會(hui)(hui)執(zhi)行(xing)會(hui)(hui)長洪仕斌看(kan)來，這一場價格(ge)戰(zhan)幾乎是必然的(de)。“互(hu)聯(lian)網(wang)企業(ye)構(gou)建生態鏈(lian)，他(ta)們(men)不是簡(jian)單在硬(ying)件(jian)里面賺(zhuan)取差價作(zuo)為盈利模式，而是通過(guo)后期的(de)線上(shang)服務(wu)平臺(tai)獲得(de)價值。目前傳統企業(ye)也(ye)(ye)在往(wang)互(hu)聯(lian)網(wang)上(shang)靠(kao)，傳統企業(ye)也(ye)(ye)知道，原有(you)的(de)靠(kao)硬(ying)件(jian)賺(zhuan)錢(qian)的(de)模式可能會(hui)(hui)被挑戰(zhan)，我們(men)的(de)自己的(de)蛋糕何必讓(rang)別人吃？他(ta)們(men)認為自身在供應鏈(lian)、渠道、品牌上(shang)都更(geng)有(you)優勢，這也(ye)(ye)是他(ta)們(men)應對(dui)一個外來者做(zuo)這種挑戰(zhan)的(de)策略(lve)。”

五巨頭冷暖不一

根據各大彩電(dian)企業(ye)發布的(de)(de)數據顯(xian)示(shi)，創維是為(wei)數不多仍以(yi)較(jiao)大幅度(du)盈利的(de)(de)企業(ye)。而海(hai)信2015三季報顯(xian)示(shi)，其前三季度(du)營業(ye)收(shou)入221.29億(yi)元，增(zeng)長(chang)4.91%，凈(jing)利潤9.28億(yi)元僅微增(zeng)0.96%，但在凈(jing)利潤絕(jue)對值方面仍排第一(yi)。瑞銀證券分析(xi)認為(wei)，海(hai)信今年1到8月實現銷量同比增(zeng)長(chang)8.1%，快(kuai)于行業(ye)增(zeng)長(chang)，顯(xian)示(shi)公司的(de)(de)產品(pin)和技術在行業(ye)內較(jiao)具競爭力。

創(chuang)(chuang)維集(ji)團彩電(dian)事業(ye)(ye)部(bu)總裁劉棠枝表示，創(chuang)(chuang)維的(de)盈利與之前(qian)在(zai)供(gong)應鏈優勢密不(bu)可分(fen)。“無論是(shi)在(zai)行業(ye)(ye)短缺還是(shi)供(gong)大于求(qiu)時(shi)，我們這幾(ji)年主(zhu)要的(de)部(bu)件(jian)包(bao)括面板(ban)、芯片都得到了上(shang)游戰略合作(zuo)(zuo)伙(huo)伴的(de)支持，這兩年我們的(de)經營還是(shi)不(bu)錯的(de)。”據了解，創(chuang)(chuang)維與韓國面板(ban)廠商LG Display 一向合作(zuo)(zuo)緊密，雙方目前(qian)正合作(zuo)(zuo)在(zai)中(zhong)國大力(li)推(tui)廣下一代(dai)顯(xian)示技術OLED，而早前(qian)雙方更是(shi)共同在(zai)廣州建(jian)設(she)了一條8.5代(dai)面板(ban)生產(chan)線，創(chuang)(chuang)維占(zhan)有10%股(gu)份(fen)(fen)。隨著(zhu)國內面板(ban)企(qi)業(ye)(ye)華星光電(dian)、京(jing)東方不(bu)斷(duan)搶食(shi)海外(wai)企(qi)業(ye)(ye)的(de)市(shi)場份(fen)(fen)額，LG Display與創(chuang)(chuang)維的(de)互惠合作(zuo)(zuo)極有可能是(shi)為保(bao)證(zheng)其在(zai)中(zhong)國市(shi)場份(fen)(fen)額。

但顯然(ran)，除創維、海信(xin)，其(qi)(qi)他三家彩電巨頭的日子可謂難熬。康佳2015年(nian)三季(ji)報(bao)顯示，前三季(ji)度營業(ye)收入138.44億(yi)元(yuan)微(wei)增2.80%，但虧(kui)(kui)損達到8.52億(yi)元(yuan)，降(jiang)幅近(jin)19倍。另外，TCL集(ji)團旗下TCL多(duo)媒體電子在2015年(nian)半年(nian)報(bao)中(zhong)雖然(ran)仍(reng)盈利1.09億(yi)元(yuan)，但同(tong)比(bi)降(jiang)幅近(jin)20%，疲態已然(ran)顯現。而隨后公布的三季(ji)報(bao)顯示，其(qi)(qi)前三季(ji)度實現銷售收入194.94億(yi)元(yuan)，同(tong)比(bi)增長(chang)4.17%，虧(kui)(kui)損2.38億(yi)元(yuan)，其(qi)(qi)中(zhong)第(di)三季(ji)度內(nei)虧(kui)(kui)損為3.47億(yi)元(yuan)。

而四川長虹(hong)由于在(zai)等離子電視(shi)的布局失(shi)誤，其(qi)近年來一直深陷虧損泥(ni)潭。其(qi)2015三(san)季報顯示，實(shi)現營業收入459.58億(yi)元，同比增長11.13%，但虧損額仍(reng)達(da)到(dao)4.95億(yi)元。

據劉(liu)棠枝預測，彩電(dian)市場(chang)(chang)未來(lai)(lai)兩三年將還(huan)處于(yu)一個艱難(nan)期，表現在(zai)銷量沒有什么增長。“供大于(yu)求的(de)局面(mian)還(huan)會加劇，所以(yi)明年價(jia)格戰還(huan)將打得更慘烈(lie)。我估計可能(neng)明年這個時候應該就有品(pin)牌支撐不住，行業整(zheng)合可能(neng)會提前到(dao)來(lai)(lai)，我們要在(zai)這樣的(de)一種大整(zheng)合的(de)市場(chang)(chang)中搶(qiang)到(dao)更多(duo)的(de)份額。”