每經(jing)編輯｜趙娜    

每經記者 趙娜

近年來，文(wen)娛產業(ye)的(de)繁(fan)榮使得資本市場(chang)開始(shi)從用戶流量入口的(de)爭奪轉(zhuan)變(bian)為對(dui)內容和版權(quan)的(de)爭奪。

早在2011年(nian)，騰(teng)訊(xun)在業界就提出泛(fan)娛(yu)樂概念。5年(nian)過去，其泛(fan)娛(yu)樂已湊齊游戲、動(dong)漫、文(wen)學和影(ying)視(shi)四(si)塊拼(pin)圖。3月25日，這四(si)大業務(wu)平(ping)臺(tai)首次集體亮相騰(teng)訊(xun)互動(dong)娛(yu)樂（以下簡稱騰(teng)訊(xun)互娛(yu)）的UP年(nian)度發布會(hui)。

騰訊(xun)集團副總裁兼騰訊(xun)影業首席執行官程(cheng)武表示(shi)，國內創意產業在作品品質的(de)打(da)磨和產業協(xie)作機(ji)制的(de)完(wan)善等維度還(huan)有很(hen)多不(bu)足。泛(fan)娛(yu)樂(le)的(de)核心是IP(Intellectual Property，知識產權)，但IP的(de)價值不(bu)能粗略地衡量成(cheng)交易(yi)價格，近幾年業內出(chu)現了不(bu)少短視IP價值的(de)一錘(chui)子買賣。

導演鈕承澤(ze)接受《每日經濟新聞》記者采訪時直言，“沒有人(ren)會抗拒(ju)自己的(de)作(zuo)品(pin)跟最多人(ren)鏈接產生(sheng)最大的(de)價值，但是(shi)我個(ge)人(ren)還是(shi)比較(希望)回到(dao)電(dian)影(ying)本(ben)身(shen)。IP喊得震天響，在這(zhe)個(ge)互(hu)聯網大潮下(xia)，所(suo)有人(ren)都想迅速致富，在資本(ben)市場上得到(dao)超(chao)越(yue)你本(ben)身(shen)能力的(de)回報(bao)。”

IP正被越來越多的人(ren)所知曉甚(shen)至掛上嘴邊(bian)，而對于(yu)IP現象，業界的看法也眾說紛紜。

牽手B站掘金二次元

與熱(re)火朝天的影視投資類似，正在慢慢興起的二次元(yuan)文化(hua)和由之而(er)來(lai)的二次元(yuan)經濟同樣受到多方關注。

據了(le)解，騰訊動(dong)漫(man)日(ri)前公布了(le)一批合作伙伴(ban)，名單上除了(le)嗶(bi)哩嗶(bi)哩（又稱(cheng)B站，彈幕視頻網站），還包括集(ji)英社、講談(tan)社等(deng)(deng)日(ri)本版(ban)權方，將引進《妖精的尾巴》和《頭(tou)文字D》等(deng)(deng)正版(ban)日(ri)漫(man)以及《Jump+》漫(man)畫雜志。騰訊互娛動(dong)漫(man)業務部(bu)總(zong)經(jing)理(li)鄒正宇透露(lu)，該平臺計劃在未(wei)來兩年與B站聯合出品約20部(bu)動(dong)畫，B站會全(quan)面(mian)地參與進運營發行等(deng)(deng)環節(jie)。

值得注意的是，B站并非(fei)首次與騰(teng)訊動漫公開亮相。雙方(fang)這次披(pi)露的合作具(ju)備(bei)一定深(shen)度。

業(ye)內亦有傳聞稱B站獲得(de)騰(teng)訊投資。3月(yue)25日(ri)，《每日(ri)經濟新聞》記(ji)者就(jiu)此求證時(shi)，騰(teng)訊方面(mian)表示對市(shi)場傳言不作回應(ying)。

此外，《每日經(jing)濟新聞(wen)》記(ji)者了解到，近期愛奇藝宣布由其(qi)主導并聯合日方制(zhi)作的作品《龍心戰(zhan)紀》將在日本東京電視(shi)臺播(bo)出。今(jin)年初，彈幕視(shi)頻網站(zhan)AcFun（又稱A站(zhan)）獲(huo)得(de)(de)軟(ruan)銀中國資本的6000萬(wan)美元A+輪投資，其(qi)在去年下半年還曾(ceng)獲(huo)得(de)(de)合一集團（原(yuan)優酷土豆）5000萬(wan)美元A輪投資。

對(dui)于國內動漫(man)產業(ye)(ye)(ye)現狀(zhuang)，鄒正(zheng)宇(yu)認為(wei)，國內其實已擁有(you)講好故事的能力了(le)，但對(dui)一個動畫(hua)來(lai)說，從前(qian)期創意到(dao)制作(zuo)再到(dao)后續發行等環(huan)節需要(yao)很完整(zheng)的一套(tao)鏈條。就這點而言，不(bu)管是(shi)(shi)整(zheng)個產業(ye)(ye)(ye)還是(shi)(shi)單個企業(ye)(ye)(ye)在(zai)過去(qu)沒(mei)有(you)太多機(ji)會去(qu)實踐，此前(qian)一直處在(zai)摸索階段。

圍繞IP有三個原則

事實上，自(zi)騰訊(xun)影(ying)業與騰訊(xun)游戲、騰訊(xun)動漫、閱文集團共(gong)同(tong)組成(cheng)(cheng)新的騰訊(xun)互娛泛(fan)娛樂矩(ju)陣后，如(ru)何融(rong)合共(gong)生(sheng)成(cheng)(cheng)了(le)這四項業務(wu)共(gong)同(tong)的關鍵詞。

“最近我(wo)剛看了(le)《瘋狂動(dong)物城》，這(zhe)部好萊(lai)塢作品(pin)給我(wo)留下(xia)了(le)非(fei)常(chang)深(shen)刻(ke)的印象。”程武講到這(zhe)部正(zheng)在上映的動(dong)畫(hua)時(shi)稱，相(xiang)比之下(xia)，中國的創意產業在作品(pin)品(pin)質(zhi)的打(da)磨和(he)產業協作機制的完善(shan)等方面，還有(you)很多不足與(yu)差距。

程武對包(bao)括《每(mei)日經濟新(xin)聞》在內(nei)的(de)(de)媒體(ti)表示，未來的(de)(de)泛娛樂(le)探索，整個(ge)行業都需要更(geng)高(gao)的(de)(de)自覺和更(geng)多(duo)的(de)(de)共識。騰訊互娛圍繞(rao)IP有三個(ge)原則：首先，泛娛樂(le)的(de)(de)核心是(shi)(shi)IP，IP不僅僅是(shi)(shi)單一平臺(tai)上高(gao)知(zhi)名度(du)的(de)(de)作品(pin)，而是(shi)(shi)經過市場驗證的(de)(de)、能(neng)(neng)夠凝聚用戶(hu)情感(gan)的(de)(de)載體(ti)。因此，優質的(de)(de)作品(pin)只是(shi)(shi)IP的(de)(de)起(qi)點，它需要經歷多(duo)領域(yu)的(de)(de)共生，才(cai)能(neng)(neng)真(zhen)正形成超越具體(ti)平臺(tai)和形式的(de)(de)IP價值(zhi)，才(cai)能(neng)(neng)有生命力；其次(ci)，IP的(de)(de)價值(zhi)不等于交易的(de)(de)價格。一錘子買賣，只能(neng)(neng)獲得短期(qi)的(de)(de)收益。即(ji)使高(gao)價征得了IP授權，如(ru)果沒(mei)有優秀(xiu)的(de)(de)創作能(neng)(neng)力，沒(mei)有共建的(de)(de)意識與機制，也很難助力IP繼續成長，反而會傷害IP價值(zhi)。近(jin)年來，這種(zhong)案例并不少見(jian)；第三，是(shi)(shi)重(zhong)視每(mei)個(ge)人(ren)的(de)(de)天分(fen)，因為IP源于人(ren)的(de)(de)想象力與情感(gan)。

記者了解到，騰訊(xun)影(ying)業下設三個工作室(shi)，分別側(ce)重影(ying)游漫聯動、院(yuan)線類型電影(ying)和原創動畫電影(ying)。

謹慎看待所謂IP現象

關于IP的說(shuo)法，業界也有幾(ji)種聲(sheng)音(yin)。

導演鐘(zhong)澍(shu)佳(jia)表(biao)示，現在對行業來說已經不(bu)是拍一(yi)個(ge)電(dian)影(ying)那么簡單(dan)，更重(zhong)要的(de)(de)是通過拍一(yi)個(ge)IP出(chu)來，從電(dian)影(ying)、電(dian)視劇、文字(zi)和游戲(xi)各(ge)種(zhong)不(bu)同的(de)(de)渠道讓觀眾認(ren)知，然后讓原本(ben)擁有一(yi)定知名度的(de)(de)IP影(ying)響(xiang)力更廣。

騰訊影(ying)業副總(zong)經(jing)理、大夢電影(ying)工作室總(zong)經(jing)理陳洪偉則對《每日經(jing)濟新聞》記者直言，大家對于(yu)IP的很多(duo)看法，在(zai)現(xian)在(zai)文化產(chan)業并不成熟的環境里(li)，看到的很多(duo)東西都(dou)是“過程中”的，現(xian)在(zai)談很多(duo)話題都(dou)太(tai)早。以電影(ying)產(chan)業為例，其實現(xian)在(zai)最應(ying)該做的，就是把電影(ying)這個產(chan)品(pin)做好(hao)，只(zhi)有當產(chan)品(pin)真(zhen)正足夠好(hao)的時候，才(cai)會(hui)具備IP運營的可能性。

而就(jiu)目前IP的(de)主要源(yuan)頭網絡文(wen)學(xue)(xue)領域來說，閱文(wen)集團CEO吳文(wen)輝提(ti)到(dao)，文(wen)學(xue)(xue)IP作(zuo)為(wei)平臺(tai)上產生出來的(de)優秀作(zuo)品(pin)，是來自于成百萬優秀的(de)作(zuo)家(jia)創造出來的(de)很少(shao)數的(de)、最終結出的(de)碩(shuo)果。“我(wo)注意到(dao)像美國、日本，他們都有很多很好的(de)IP形成很好的(de)文(wen)化符(fu)號，我(wo)希(xi)望我(wo)們這些(xie)IP不是簡單一(yi)次性(xing)拍成一(yi)部電(dian)(dian)視劇或電(dian)(dian)影或拍MV或做了一(yi)個(ge)(ge)游戲就(jiu)消失掉，而是希(xi)望它(ta)長期變(bian)成一(yi)個(ge)(ge)文(wen)化符(fu)號。”

他表示，這個過程中要(yao)做好長期的(de)(de)規劃、引導，以及跟各個下游的(de)(de)廠商進行合理的(de)(de)合作，確保IP最終在生(sheng)產過一遍之后，整體的(de)(de)價值是(shi)往上提升的(de)(de)而不是(shi)消耗(hao)的(de)(de)。換言之，要(yao)把IP從消耗(hao)品(pin)變成可再(zai)生(sheng)可再(zai)循環的(de)(de)產品(pin)。