每(mei)經編(bian)輯｜孟慶(qing)建    

每經記者 孟慶建

在筆記本市場首(shou)次(ci)試水的(de)華(hua)為，26日在國(guo)內正(zheng)(zheng)式發(fa)布(bu)了Matebook，國(guo)內市場定價比(bi)海外約(yue)降低了20%，新產(chan)品將在6月(yue)正(zheng)(zheng)式進入市場。作為中國(guo)科技巨頭擴(kuo)張(zhang)其消費者業務的(de)戰(zhan)略部署，華(hua)為此(ci)款產(chan)品將直(zhi)接(jie)與蘋果(guo)、聯想、三星展開競爭。

對(dui)華(hua)為(wei)(wei)進(jin)入(ru)(ru)筆記(ji)本(ben)市(shi)場，市(shi)場上不乏“玩票”的評價。但從人事變動上可以(yi)看出，華(hua)為(wei)(wei)進(jin)入(ru)(ru)筆記(ji)本(ben)市(shi)場在態度上是認真的，華(hua)為(wei)(wei)消(xiao)費者業(ye)(ye)務無線寬(kuan)帶與家庭(ting)產(chan)品線總裁(cai)萬飚昨(zuo)日主(zhu)持了(le)發布會，這位(wei)前華(hua)為(wei)(wei)終端業(ye)(ye)務CEO被(bei)重新召(zhao)回消(xiao)費者BG操盤筆記(ji)本(ben)業(ye)(ye)務，由此，筆記(ji)本(ben)和智(zhi)能手機業(ye)(ye)務具備(bei)了(le)相對(dui)獨立性。

萬(wan)飚在接受《每日經(jing)濟(ji)新聞》記(ji)者專訪時表示(shi)，華(hua)(hua)為(wei)未來在筆記(ji)本(ben)市(shi)場(chang)(chang)產品將(jiang)不只有二合一平板，形態會(hui)越(yue)來越(yue)豐富。同(tong)時，華(hua)(hua)為(wei)筆記(ji)本(ben)市(shi)場(chang)(chang)布局不只面對(dui)消費者群體，也準備進入企業級市(shi)場(chang)(chang)，打開更(geng)大的(de)(de)潛在空間。如此看來，Matebook如果能夠成功打響試水的(de)(de)第(di)一炮(pao)，對(dui)長期格局僵化的(de)(de)PC市(shi)場(chang)(chang)無疑是(shi)魔(mo)鬼敲門。

為什么是二合一

如果(guo)從產品上(shang)看，比surface更輕(qing)薄的(de)(de)(de)(de)外觀、針(zhen)對性的(de)(de)(de)(de)商務辦公設計以及相(xiang)比微軟和蘋果(guo)產品更低的(de)(de)(de)(de)價格，matebook有(you)希望成為傳統筆記本的(de)(de)(de)(de)替代品。但從市場上(shang)看，在手機市場的(de)(de)(de)(de)成功(gong)不(bu)代表也(ye)能玩轉(zhuan)PC市場，華為到底為什(shen)么要冒險進入一個看起來已經在衰退的(de)(de)(de)(de)行業？

萬飚(biao)認為華為是經過深思熟慮的(de)(de)。“不管是臺式機(ji)還(huan)是PC機(ji)，20年沒有(you)發生太大(da)的(de)(de)變化，二合一市場(chang)在增長，這是創新(xin)產品的(de)(de)機(ji)會。而在PC市場(chang)下滑的(de)(de)背(bei)后，滿足(zu)消(xiao)費者無縫的(de)(de)需求是新(xin)的(de)(de)空間，華為終端(duan)業務的(de)(de)愿景是能(neng)夠在手機(ji)、電(dian)腦、智(zhi)能(neng)穿戴(dai)等全智(zhi)能(neng)場(chang)景實現無縫聯(lian)結，筆記本(ben)是重要一環。”

“華(hua)為(wei)做筆(bi)記本(ben)有(you)很多(duo)優勢，不(bu)僅是基(ji)于華(hua)為(wei)硬件技術(shu)、云服務的協同共享平臺，在(zai)(zai)銷售(shou)(shou)渠道上華(hua)為(wei)也有(you)有(you)利(li)的一(yi)面，在(zai)(zai)筆(bi)記本(ben)市場，華(hua)為(wei)銷售(shou)(shou)渠道商計(ji)劃通過500個城市的體(ti)驗店(dian)，在(zai)(zai)中(zhong)國一(yi)千個縣建立體(ti)驗店(dian)，這些渠道和智能手機是可以融合(he)的。另外考慮到(dao)消費習(xi)慣，華(hua)為(wei)筆(bi)記本(ben)也將進(jin)入傳統的IT產品銷售(shou)(shou)渠道。”華(hua)為(wei)中(zhong)國區渠道總(zong)裁朱平對(dui)本(ben)報記者表示(shi)。

華(hua)為在(zai)筆(bi)記本(ben)首款產(chan)品指向(xiang)二(er)合一(yi)，而二(er)合一(yi)產(chan)品能否取代(dai)傳統PC成(cheng)為主(zhu)流，是市場討(tao)論的聲(sheng)音之一(yi)。聯想中國區總(zong)裁童(tong)堯(yao)夫3月(yue)份接受本(ben)報(bao)記者采訪時(shi)談到(dao)，二(er)合一(yi)筆(bi)電未來或(huo)許仍(reng)然不(bu)是主(zhu)流，從需(xu)求的角度(du)看(kan)，相比(bi)二(er)合一(yi)，大多(duo)消費(fei)者還是比(bi)較偏向(xiang)于(yu)傳統筆(bi)記本(ben)。

萬飚的(de)觀點似有不(bu)同。“產品(pin)多(duo)樣性(xing)滿足不(bu)同場景消費者(zhe)的(de)訴求，不(bu)存在主(zhu)流和非主(zhu)流的(de)定位，全球二合一市(shi)場呈現快速增長是(shi)事實，我們看到二合一筆記本仍然(ran)在保持每年(nian)200%的(de)增長，未來華為PC形(xing)態也將更豐富，目(mu)標就是(shi)要做到行(xing)業第(di)一。”

不能低估的野心

在(zai)智(zhi)能終端領(ling)(ling)域，公眾對(dui)華(hua)為(wei)(wei)認識(shi)最多的手機(ji)，起訴三星專利(li)侵權，一定程度上代表了(le)出貨量達(da)到全球前三的華(hua)為(wei)(wei)在(zai)智(zhi)能手機(ji)領(ling)(ling)域對(dui)領(ling)(ling)頭羊三星在(zai)氣勢(shi)上的示(shi)威。讓公眾忽視的是，在(zai)其(qi)他終端產品(pin)市場(chang)華(hua)為(wei)(wei)變現也不俗。IDC數據顯示(shi)，今年一季(ji)度，華(hua)為(wei)(wei)平板電腦銷售(shou)量排(pai)全球第三，中(zhong)國市場(chang)排(pai)名第一。

但從智(zhi)能(neng)終(zhong)端市場，華為野心不只單個(ge)產(chan)品的(de)成功，而是(shi)(shi)描述著(zhu)“全(quan)場景智(zhi)能(neng)帝國(guo)”的(de)愿(yuan)景。其中包括了三(san)個(ge)場景，一是(shi)(shi)隨身攜帶的(de)智(zhi)能(neng)終(zhong)端，包括智(zhi)能(neng)手機(ji)、PC、平板電(dian)腦、可穿(chuan)戴設備；二是(shi)(shi)家庭(ting)產(chan)品，包括了在(zai)智(zhi)能(neng)家居戰略下(xia)的(de)硬件產(chan)品、操(cao)作系統以及Hilink通信(xin)協議；三(san)是(shi)(shi)駕駛場景，主要是(shi)(shi)基于(yu)海思芯片的(de)車載通信(xin)模塊，目(mu)前是(shi)(shi)奧迪、奔馳(chi)的(de)合作伙伴。

“無論是在全(quan)球還是在中國，華為終端(duan)從來不是打造手機為主的產業，而(er)是消(xiao)(xiao)費(fei)者體驗為主的全(quan)場(chang)景的工具。”消(xiao)(xiao)費(fei)者業務大中華區總裁(cai)朱平表示。

在(zai)(zai)PC領域，萬飚也(ye)表示(shi)，華(hua)為(wei)(wei)(wei)未來在(zai)(zai)筆記(ji)(ji)本(ben)(ben)市場(chang)(chang)產(chan)品將(jiang)不只有(you)(you)二合一(yi)平板，形態(tai)會越來越豐富。同時(shi)，華(hua)為(wei)(wei)(wei)筆記(ji)(ji)本(ben)(ben)市場(chang)(chang)布局(ju)不只面對消費者群體(ti)，也(ye)準備進入企(qi)業(ye)級市場(chang)(chang)，打開更大(da)的(de)潛在(zai)(zai)空間。“途徑主(zhu)要(yao)有(you)(you)兩種(zhong)，一(yi)種(zhong)是和(he)行業(ye)伙伴合作(zuo)，另外一(yi)種(zhong)針對華(hua)為(wei)(wei)(wei)的(de)重(zhong)點客(ke)戶，現在(zai)(zai)有(you)(you)一(yi)些企(qi)業(ye)已經(jing)開始和(he)華(hua)為(wei)(wei)(wei)在(zai)(zai)談合作(zuo)，華(hua)為(wei)(wei)(wei)的(de)企(qi)業(ye)業(ye)務BG將(jiang)是華(hua)為(wei)(wei)(wei)PC在(zai)(zai)企(qi)業(ye)市場(chang)(chang)布局(ju)的(de)協作(zuo)伙伴。”

不(bu)過，以(yi)傳統PC的(de)(de)顛覆(fu)者(zhe)身(shen)份闖入筆(bi)記本市(shi)場，Matebook沒(mei)有(you)加入4G以(yi)及華為(wei)(wei)手(shou)機天(tian)際通模塊，同時(shi)在(zai)移動上網(wang)方(fang)(fang)面，沒(mei)有(you)出現華為(wei)(wei)與運營商(shang)之(zhi)間(jian)的(de)(de)合作方(fang)(fang)案。同時(shi)，華為(wei)(wei)也(ye)表(biao)示(shi)，在(zai)筆(bi)記本研發(fa)上不(bu)會涉及到windows系(xi)(xi)統應用軟(ruan)件(jian)的(de)(de)開發(fa)，相比(bi)蘋果(guo)、微軟(ruan)軟(ruan)件(jian)、操作系(xi)(xi)統的(de)(de)開發(fa)技術，國(guo)內PC廠商(shang)在(zai)軟(ruan)件(jian)方(fang)(fang)面的(de)(de)弱勢，仍然是亟(ji)待彌補的(de)(de)短板。