每(mei)(mei)經(jing)編輯｜每(mei)(mei)經(jing)記者 蔣(jiang)佩芳 ;   

◎每經記者 蔣佩芳

作(zuo)為(wei)全球數(shu)碼互(hu)動(dong)娛(yu)樂領(ling)域最(zui)具影響力的(de)(de)盛會之一，ChinaJoy與中國游戲產(chan)業有著深(shen)厚的(de)(de)淵源。第十四屆(jie)ChinaJoy展會于(yu)7月31日落(luo)下(xia)帷(wei)幕，如果你(ni)參(can)加過(guo)歷屆(jie)的(de)(de)ChinaJoy展，一定(ding)會覺(jue)得今年(nian)的(de)(de)展會是那么(me)的(de)(de)與眾不(bu)同：在極(ji)為(wei)嚴格的(de)(de)衣著規范(fan)下(xia)，showgirl已(yi)經(jing)不(bu)再(zai)是現場的(de)(de)主角。

沒有了喧囂的(de)(de)showgirl們，ChinaJoy回(hui)歸游(you)(you)戲(xi)本(ben)(ben)身(shen)(shen)，但又不(bu)僅(jin)僅(jin)是(shi)游(you)(you)戲(xi)本(ben)(ben)身(shen)(shen)。如今作為一(yi)項泛(fan)娛樂產業，游(you)(you)戲(xi)的(de)(de)外延也伸(shen)向(xiang)了更多的(de)(de)領域。跳開往屆展會上(shang)最(zui)(zui)為鮮(xian)明的(de)(de)游(you)(you)戲(xi)、showgirl以(yi)及(ji)周(zhou)邊，《每日經濟新聞》記者(zhe)注意到，本(ben)(ben)屆ChinaJoy一(yi)個(ge)最(zui)(zui)鮮(xian)明的(de)(de)印記是(shi)，二次(ci)元文化正(zheng)在襲來。游(you)(you)戲(xi)公司的(de)(de)轉(zhuan)型正(zheng)被提上(shang)日程，帶(dai)有強(qiang)烈(lie)文化符號的(de)(de)二次(ci)元、IP已被貼上(shang)“泛(fan)娛樂產業”的(de)(de)標簽，開始列入一(yi)些游(you)(you)戲(xi)公司的(de)(de)戰略規(gui)劃，而移動電競也被越(yue)來越(yue)多的(de)(de)游(you)(you)戲(xi)公司所重(zhong)視(shi)。

ChinaJoy今年已經辦到(dao)了第14屆，已經成了中國游(you)(you)戲產業和游(you)(you)戲愛好者的盛會。但今年的ChinaJoy有些不同，在(zai)現場可以發現聚集了無數動漫相關的展示——游(you)(you)戲、漫畫、宅舞等等。令無數從(cong)業者驚呼(hu)——二次元(yuan)時代已經來了。

所謂(wei)二(er)次元，即與現實世界相對，是對動(dong)畫(hua)、漫(man)(man)畫(hua)、游戲(xi)等作品中的(de)虛構世界的(de)一種稱呼(hu)。具(ju)體到行業角度，廣(guang)義的(de)二(er)次元是指以動(dong)畫(hua)、漫(man)(man)畫(hua)為表現形(xing)式，包含動(dong)漫(man)(man)圖書、報刊、電(dian)影(ying)、電(dian)視、音像制(zhi)品、舞臺劇和(he)基于現代信息傳播技(ji)術(shu)手段(duan)的(de)動(dong)漫(man)(man)新品種等動(dong)漫(man)(man)產品的(de)開發(fa)、生產、出(chu)版、播出(chu)、演出(chu)和(he)銷售(shou)，以及(ji)與動(dong)漫(man)(man)形(xing)象有關(guan)的(de)服(fu)裝、玩具(ju)、電(dian)子游戲(xi)等衍生產品的(de)生產和(he)經營的(de)產業。

時代在(zai)變，用(yong)戶(hu)也(ye)(ye)在(zai)變得越(yue)來越(yue)年輕，如何迎(ying)合這(zhe)部分(fen)用(yong)戶(hu)，去發(fa)掘(jue)當(dang)中(zhong)的(de)(de)價值(zhi)也(ye)(ye)變得越(yue)發(fa)重(zhong)要。不(bu)過(guo)，bilibili（以下簡(jian)稱B站）副總裁張峰在(zai)二次元(yuan)(yuan)(yuan)產業峰會(hui)上提出，二次元(yuan)(yuan)(yuan)用(yong)戶(hu)的(de)(de)三大特征是極(ji)度挑剔的(de)(de)同時也(ye)(ye)極(ji)度寬容，有近(jin)乎信仰般的(de)(de)熱愛并且心中(zhong)裝著另一(yi)個世界(jie)。但他(ta)也(ye)(ye)同時強調(diao)，擁有動漫IP的(de)(de)游(you)(you)戲(xi)不(bu)等于(yu)二次元(yuan)(yuan)(yuan)游(you)(you)戲(xi)，擁有動漫畫風的(de)(de)也(ye)(ye)不(bu)等于(yu)二次元(yuan)(yuan)(yuan)游(you)(you)戲(xi)。

二次元(yuan)群體(ti)：新市(shi)場(chang)開(kai)始形成

二次元(yuan)是最(zui)近(jin)幾(ji)年比較流行的網(wang)絡熱(re)詞(ci)，很多(duo)90后、00后都熱(re)衷于二次元(yuan)世(shi)界，正(zheng)是借(jie)由二次元(yuan)的力量，知(zhi)名動漫也紛(fen)紛(fen)進軍手游(you)。

值得注(zhu)意的(de)(de)是，今(jin)年的(de)(de)ChinaJoy展上首次(ci)出現了B站(zhan)的(de)(de)展臺，據《每日經濟新聞(wen)》記者(zhe)了解，B站(zhan)核心用戶(hu)群超過半數(shu)為95后甚至00后。此次(ci)B站(zhan)作為兩大人氣IP《魔法少女小圓》和《Fate/Grand Order》的(de)(de)國內獨(du)家游戲代(dai)理，展臺前人頭(tou)攢動，二次(ci)元(yuan)的(de)(de)火爆(bao)程度可見一斑。

“我(wo)們更多是從調性(xing)角度判斷一個(ge)游戲，而不是收入。”張峰在二次元(yuan)產業峰會上表示(shi)，二次元(yuan)游戲的(de)圈子特性(xing)，在B站上也(ye)有非常(chang)明顯(xian)的(de)體現，1%的(de)用(yong)戶(hu)創造內(nei)容，9%的(de)用(yong)戶(hu)負責(ze)傳播，最后(hou)90%的(de)用(yong)戶(hu)來(lai)消(xiao)耗(hao)和(he)享(xiang)受這部分內(nei)容，這是整個(ge)二次元(yuan)游戲玩家的(de)圈子特性(xing)。

談及(ji)二次(ci)元(yuan)游(you)戲(xi)的(de)未來(lai)，張峰認為(wei)，大(da)IP、大(da)團隊(dui)、大(da)制作、長(chang)周期的(de)產品和(he)(he)創意豐富(fu)的(de)垂(chui)直類產品將(jiang)在未來(lai)的(de)市場(chang)上獲得成功；隨著二次(ci)元(yuan)游(you)戲(xi)數量的(de)增長(chang)和(he)(he)類型的(de)多(duo)元(yuan)化，用戶的(de)品味和(he)(he)挑選標準(zhun)也會相(xiang)應地提升(sheng)，變(bian)得更加(jia)“挑剔”；A（動畫）、C（漫(man)畫）、N（小說）用戶進(jin)一(yi)步(bu)向G（游(you)戲(xi)）用戶轉化，最終(zhong)二次(ci)元(yuan)游(you)戲(xi)行業(ye)將(jiang)實現快速(su)增長(chang)。

另一家空(kong)中網作為(wei)ChinaJoy展(zhan)會的(de)常客，一直主打風格鮮明的(de)軍武特色。意(yi)想不到的(de)是，空(kong)中網也(ye)(ye)打起(qi)了(le)二次元的(de)“算(suan)盤”。空(kong)中旗(qi)下次世代萌系海(hai)戰手游《鋼鐵少女》正在推出的(de)9.0新版本(ben)，也(ye)(ye)參(can)加了(le)本(ben)次展(zhan)會，為(wei)空(kong)中網的(de)軍武主題(ti)增添(tian)了(le)二次元的(de)元素(su)。

“我(wo)們要跟著用戶群(qun)(qun)去走，不能忽視現(xian)在(zai)的(de)用戶正在(zai)年輕化(hua)。”空中網執行副總(zong)裁(cai)張穎楠告訴《每日經濟新(xin)聞(wen)》記者，二次元代表著一類群(qun)(qun)體，并不能回避現(xian)在(zai)的(de)中國孩子是(shi)伴隨著二次元文化(hua)成長的(de)，伴隨著這批人(ren)逐漸走上社會舞臺，在(zai)未來二次元可能就不再是(shi)一個(ge)小眾文化(hua)了。

當然(ran)，二(er)次元(yuan)的(de)(de)產品營銷較之傳統的(de)(de)產品營銷有(you)著很大的(de)(de)不同(tong)，張穎(ying)楠對此體會(hui)很深：以(yi)往(wang)(wang)的(de)(de)游戲，往(wang)(wang)往(wang)(wang)會(hui)選用代言(yan)人的(de)(de)方式，以(yi)及整個開(kai)發(fa)團隊(dui)去講(jiang)游戲的(de)(de)這(zhe)些玩法(fa)等等。然(ran)而，二(er)次元(yuan)用戶卻(que)不一定吃這(zhe)套。可(ke)(ke)以(yi)說，二(er)次元(yuan)的(de)(de)這(zhe)類群體非(fei)常奇特，一旦你(ni)俘(fu)獲他（她(ta)）的(de)(de)心之后，他（她(ta)）對你(ni)的(de)(de)忠誠度(du)或(huo)是對你(ni)的(de)(de)支持度(du)也絕不是你(ni)可(ke)(ke)以(yi)想(xiang)象得到的(de)(de)。

不過，張穎楠同(tong)時也向記者指出，盡管二次元群體(ti)未來一定(ding)會(hui)擴(kuo)大(da)，但目前這熱(re)度仍覺得有些過度了。

二次(ci)元實(shi)踐：移動(dong)電競新概念惹火

有意思的是，遍地(di)開花的“移動(dong)電競(jing)(jing)”游戲賽事為今年的ChinaJoy注入(ru)了新的看點和活(huo)力，而電競(jing)(jing)的主要參與者(zhe)和觀看者(zhe)，正(zheng)是二次元用戶。

在巨(ju)人網絡(luo)展臺，《球球大作(zuo)戰(zhan)(zhan)》“塔(ta)坦杯(bei)”精英(ying)挑戰(zhan)(zhan)賽(sai)就是ChinaJoy現場最具代表性(xing)的移(yi)動電競賽(sai)事(shi)之一(yi)。

如今，伴(ban)隨著政策(ce)層面(mian)將電(dian)子(zi)競技提升到一(yi)項體育賽事(shi)(shi)的(de)(de)高度(du)，電(dian)子(zi)競技的(de)(de)職業化也(ye)已(yi)成(cheng)為大勢所趨(qu)，市(shi)場(chang)(chang)潛力逐(zhu)漸展(zhan)露出來(lai)。中投顧問的(de)(de)報告顯示，2015年，我國手(shou)機游(you)(you)戲(xi)市(shi)場(chang)(chang)規模(mo)達到429.2億元(yuan)，同(tong)比增長56.1%，用戶(hu)規模(mo)為6億左(zuo)右(you)。目前國內手(shou)游(you)(you)用戶(hu)規模(mo)已(yi)經超過PC端(duan)游(you)(you)和網頁游(you)(you)戲(xi)用戶(hu)，在手(shou)游(you)(you)用戶(hu)群中，有(you)(you)超過一(yi)半(ban)的(de)(de)玩(wan)家(jia)愿意參加移動電(dian)競大賽，同(tong)時有(you)(you)40%左(zuo)右(you)的(de)(de)玩(wan)家(jia)表示很有(you)(you)興趣觀看這樣的(de)(de)賽事(shi)(shi)。

就在ChinaJoy開(kai)展首日(ri)，英雄互娛旗(qi)下子公(gong)司(si)英雄體(ti)(ti)育(yu)宣布完成6.4億元融(rong)資，分眾傳媒全資子公(gong)司(si)分鐘創享以3億元領投。據悉(xi)，英雄體(ti)(ti)育(yu)是一家移動電競(jing)賽事(shi)運(yun)營商，承辦(ban)了全亞洲最大的移動電競(jing)賽事(shi)，注冊用戶已達4億。

分眾傳媒董事(shi)長江(jiang)南(nan)春(chun)在7月28日晚間(jian)接受《每(mei)日經(jing)濟新聞》記者采訪時表示(shi)，之所以投資英雄(xiong)體育，是因(yin)為非常看好電競市場(chang)。“在年(nian)輕人市場(chang)中，電競已經(jing)超越足球籃(lan)球，成為第一運動(dong)，未來的年(nian)輕人將是在電競中長大的。”

行業內的(de)(de)(de)最大(da)“玩家(jia)”——騰訊(xun)也洞察到(dao)了用戶對(dui)資訊(xun)、視頻、電(dian)競(jing)及社(she)區日益增長(chang)的(de)(de)(de)需求，加強了對(dui)官網、媒介、電(dian)競(jing)及社(she)區生態(tai)的(de)(de)(de)建設，并在移動電(dian)競(jing)領域(yu)進行了職(zhi)業化(hua)布局的(de)(de)(de)嘗(chang)試。

騰(teng)訊互娛市(shi)場部副總經(jing)理侯(hou)淼介紹，騰(teng)訊將對移(yi)動電競職業化(hua)進(jin)行破局(ju)嘗試，將會圍(wei)繞王(wang)者榮耀(yao)這(zhe)樣的競技(ji)類現象級產(chan)品，學習真正的競技(ji)體系(xi)理念，打造職業化(hua)移(yi)動電競。

侯淼(miao)稱，有權威數據報告顯示，2015年移(yi)(yi)(yi)(yi)動(dong)游(you)戲(xi)電(dian)(dian)競(jing)收入(ru)59.7億元(yuan)(yuan)，增長(chang)率達(da)(da)32.6%，2016年一(yi)季度移(yi)(yi)(yi)(yi)動(dong)游(you)戲(xi)電(dian)(dian)競(jing)收入(ru)已高(gao)達(da)(da)41億元(yuan)(yuan)，占(zhan)電(dian)(dian)競(jing)市場收入(ru)的三分之一(yi)。而從(cong)用戶體量來看(kan)，2015年移(yi)(yi)(yi)(yi)動(dong)電(dian)(dian)競(jing)用戶達(da)(da)1.97億人(ren)，接近游(you)戲(xi)用戶的1/4，其增長(chang)率超過(guo)(guo)50%。行業的火熱(re)也吸引了(le)資(zi)(zi)本(ben)的關(guan)注(zhu)，過(guo)(guo)去(qu)一(yi)年圍(wei)繞著移(yi)(yi)(yi)(yi)動(dong)電(dian)(dian)競(jing)相關(guan)領域的并購案例(li)有26起，投融資(zi)(zi)金額達(da)(da)到20多億元(yuan)(yuan)。

據了解，上個月結束(shu)的TGA移動(dong)游(you)戲(xi)大(da)(da)獎賽(sai)(sai)中，《王者(zhe)榮耀》單(dan)項(xiang)目VOD播放量達(da)1016萬，而TGA移動(dong)大(da)(da)獎賽(sai)(sai)整(zheng)體賽(sai)(sai)事專題頁PV達(da)到4500萬以上。

中(zhong)投顧問報告顯示，以騰訊(xun)、英雄互娛為代表(biao)的各大廠商紛紛布局移動電競游(you)戲(xi)(xi)及賽事，目前市面上已發移動電競游(you)戲(xi)(xi)超(chao)過50款。從(cong)游(you)戲(xi)(xi)數量(liang)來看，騰訊(xun)占(zhan)據主導地位，占(zhan)比高達(da)22%；從(cong)游(you)戲(xi)(xi)類(lei)型(xing)來看，MOBA（多人在線戰術競技游(you)戲(xi)(xi)）和STG類(lei)（射(she)擊(ji)類(lei)）游(you)戲(xi)(xi)占(zhan)據了半壁江山(shan)。

與端(duan)游(you)電競(jing)行業興起的(de)路徑相(xiang)似(si)，隨著巨頭加快移動電競(jing)的(de)布局，官方賽事、職業聯賽、職業戰隊、移動游(you)戲直播等移動電競(jing)行業各(ge)個部分蓬勃興起，國內(nei)已經(jing)初步構建(jian)出相(xiang)對完整的(de)移動電競(jing)產(chan)業鏈，后(hou)續盈利(li)空間較(jiao)為樂觀。

二次(ci)元策(ce)略(lve)：以游(you)戲為(wei)核心(xin)的IP開發(fa)戰略(lve)

在ChinaJoy高峰論壇上，盛大游(you)戲(xi)CEO謝斐向外(wai)界明確(que)了公司以游(you)戲(xi)為核(he)心的IP開發戰略。她(ta)在演講中表示(shi)，整個產業必然由IP交易向IP開發演變(bian)。

謝斐(fei)判斷，全(quan)產業(ye)鏈布局不會是(shi)(shi)市場的(de)(de)(de)主(zhu)流形式，泛(fan)娛(yu)(yu)樂產業(ye)將呈現跨界合(he)作(zuo)和全(quan)球整合(he)兩大趨勢。至(zhi)于泛(fan)娛(yu)(yu)樂戰(zhan)略的(de)(de)(de)具(ju)體(ti)推進，謝斐(fei)認(ren)為：一是(shi)(shi)需要開放與分享的(de)(de)(de)精(jing)神，泛(fan)娛(yu)(yu)樂是(shi)(shi)一種跨界、跨國交流融合(he)的(de)(de)(de)生態；二是(shi)(shi)明確以IP開發為核心(xin)，精(jing)煉(lian)從(cong)版(ban)權(quan)保護、版(ban)權(quan)規劃、市場調研(yan)、形象宣發到成(cheng)品制作(zuo)的(de)(de)(de)系統能力，這將是(shi)(shi)泛(fan)娛(yu)(yu)樂時代的(de)(de)(de)核心(xin)競爭力；最后也是(shi)(shi)最重要的(de)(de)(de)，是(shi)(shi)專注于自己的(de)(de)(de)IP，提(ti)升IP的(de)(de)(de)培(pei)育能力。

另一(yi)家連續第14次參展(zhan)ChinaJoy的廠(chang)商蝸牛數字，開(kai)展(zhan)首日就以“進化”的態勢，憑借《天堂2：血盟》App Store獨家首發上線儀式及其他端、手游(you)作品亮相(xiang)ChinaJoy現場(chang)。

同樣在開展首日(ri)，國內黑(hei)馬游戲(xi)發(fa)行商(shang)新動集團向外界(jie)宣稱，攜手(shou)中國領先的版權綜合服務商(shang)暢元(yuan)國訊推(tui)出(chu)100個以上優質IP，億(yi)元(yuan)IP專項扶(fu)持基(ji)金，建立兩萬(wan)平方米IP孵(fu)化(hua)園區(qu)，欲(yu)打造(zao)最全面、最完整的IP及手(shou)游生(sheng)態鏈(lian)。

據了(le)解(jie)，新動(dong)集團旗下產品《鬼吹燈3D》上(shang)線(xian)后一路高歌猛進，官方(fang)數據顯示，全(quan)平臺上(shang)線(xian)至今用戶超過300萬，流水超過8000萬元人民幣，并取(qu)得蘋果IOS暢銷榜第(di)二名，安卓版平臺上(shang)線(xian)第(di)一天50萬新增用戶的優異(yi)成績。

新動集團董事長兼CEO陳(chen)運逴(chuo)表示，“IP產品作(zuo)為下(xia)半年的前進方向，由原來的引(yin)進IP到將來的孵化IP。”該公(gong)司首先公(gong)布了五個(ge)重(zhong)量級IP，將和《九州·縹緲(miao)錄(lu)》、《龍族》、《九州·荒祭》、《尋泉》、《天(tian)外》等IP展開全方向合作(zuo)。

正如東吳證券副所長、傳(chuan)媒(mei)互聯網首席(xi)分析師張良(liang)衛指出的(de)那樣，通(tong)過矩陣化(hua)的(de)方式，實現(xian)全產(chan)業鏈(lian)的(de)開發，游戲將成為重要的(de)IP變現(xian)環節。“創新、IP、矩陣化(hua)是(shi)泛(fan)娛樂時代手游業的(de)未來出路和方向(xiang)。”