每(mei)經(jing)編輯｜趙(zhao)娜(na)     

每經記者 趙娜

在iPhone7正式上市后(hou)，雖然不(bu)少地方出現了(le)排隊購買(mai)的情況，但總銷量或許(xu)并不(bu)樂觀。據騰訊科技稱，有(you)外媒報(bao)道(dao)，美(mei)國市場(chang)研究公司Gartner預(yu)計，在2016年(nian)的剩余時間內，iPhone銷量仍將延續(xu)同比下滑趨(qu)勢(shi)。

在端午小長(chang)假時，蘋果公(gong)司公(gong)布(bu)了旗下應用商店AppStore成立八年(nian)來最大的(de)(de)革新舉措(cuo)：正式引入ASM（AppStoreSearchMarketing）廣(guang)(guang)告(gao)業務，iOS開發者可以選擇付費(fei)廣(guang)(guang)告(gao)的(de)(de)方式在AppStore內部推廣(guang)(guang)自己的(de)(de)App。

日(ri)前，這一業務在(zai)美(mei)(mei)國正式上線(xian)。但萬(wan)萬(wan)沒想到的(de)是，隨后出現(xian)的(de)一種現(xian)象，讓好多美(mei)(mei)國人都驚了……

似(si)曾相識？“李(li)鬼(gui)”買(mai)“李(li)逵”關(guan)鍵詞蹭(ceng)熱度

如果簡單理解，ASM廣告(gao)業務相當于應用(yong)市場內(nei)的競價排(pai)名。因(yin)此，策略(lve)一出(chu)，業內(nei)就(jiu)認為這是蘋果希望(wang)進一步握牢AppStore的流量控制(zhi)權。

此前(qian)，蘋果十分強調AppStore的自然(ran)流量排名機制(zhi)并始終采(cai)取(qu)手段懲戒刷榜行為(wei)。而開(kai)發者為(wei)了獲(huo)取(qu)流量，通常會在(zai)AppStore以外(wai)的渠道投放廣(guang)告，通過外(wai)部(bu)引(yin)流吸引(yin)點擊(ji)，甚至達到增加APP下載量的目標。

而就在(zai)最(zui)近(jin)幾天，蘋果AppStore的(de)競價排(pai)名廣告在(zai)美國正式上(shang)線后，很快有媒體報道稱，目前已經出現了購買競爭對手(shou)關鍵詞的(de)情(qing)況，搜索(suo)某個(ge)知名APP，結果排(pai)名第一(yi)位(wei)的(de)卻是競爭對手(shou)的(de)產品。

相關的截圖(tu)顯示，以Yelp這款“美國版大眾點評”為例(li)，在(zai)AppStore搜索后，排名第(di)一(yi)的“Eats24”，即Yelp的一(yi)家競(jing)爭對手的APP。

這樣的搜索(suo)呈現結(jie)果(guo)是否似曾相識？對(dui)了，某種(zhong)程度上和(he)百度的競價排(pai)名機制的邏輯近似，主要體現在(zai)支持購買競爭對(dui)手關(guan)鍵(jian)詞。

對于競價排名，今年6月(yue)，國家(jia)互聯(lian)網信息(xi)辦公室發布(bu)《互聯(lian)網信息(xi)搜索服務管理(li)規定(ding)》（以下(xia)簡(jian)稱《規定(ding)》），強調對付費(fei)搜索信息(xi)的審查和顯示等要求(qiu)。

電(dian)商(shang)觀察人(ren)士魯振旺(wang)接(jie)受(shou)每(mei)日經濟新聞（微信號：nbdnews）記者采(cai)訪時表示，原(yuan)來付(fu)(fu)費搜(sou)索與自然搜(sou)索的結果(guo)之間顯(xian)示差異不夠分(fen)(fen)明(ming)，雖然有注明(ming)“推廣(guang)(guang)”，但(dan)是(shi)大部分(fen)(fen)用戶還(huan)是(shi)分(fen)(fen)不清到(dao)底是(shi)廣(guang)(guang)告(gao)還(huan)是(shi)自然搜(sou)索的結果(guo)，因此(ci)產(chan)生了(le)很多問題(ti)，《規定》有利于(yu)規范搜(sou)索市場。而在(zai)美國，谷(gu)歌的付(fu)(fu)費搜(sou)索內容都(dou)是(shi)會非(fei)常顯(xian)著的注明(ming)屬于(yu)廣(guang)(guang)告(gao)，用戶對廣(guang)(guang)告(gao)是(shi)有認(ren)知的。

目前來(lai)看，蘋果(guo)AppStore的搜索(suo)廣告采用(yong)了(le)(le)淡藍(lan)色的背(bei)景，和正常搜索(suo)項(xiang)目區別開來(lai)，蘋果(guo)也顯著(zhu)標注了(le)(le)“AD”（廣告）字樣。

關于用(yong)(yong)戶需求(qiu)的(de)(de)變化，騰(teng)訊(xun)移動應用(yong)(yong)平臺部總(zong)經理周(zhou)濤近期接(jie)受包(bao)括每日(ri)經濟新聞（微信號(hao)：nbdnews）在(zai)(zai)內(nei)的(de)(de)媒(mei)體(ti)采訪時表示，“從我(wo)們(men)的(de)(de)數據和用(yong)(yong)戶的(de)(de)行為觀察來(lai)看，現在(zai)(zai)確(que)確(que)實實小(xiao)白用(yong)(yong)戶越來(lai)越少(shao)，現在(zai)(zai)市場上(shang)大部分的(de)(de)用(yong)(yong)戶對應用(yong)(yong)都有很(hen)好(hao)的(de)(de)理解，（用(yong)(yong)戶）更多地知道自(zi)己有什么樣(yang)的(de)(de)需求(qiu)。”

又是一個賺錢(qian)好方法？

據(ju)美國(guo)科技(ji)新(xin)聞網站(zhan)AppleInsider報道，根據(ju)蘋果的統計(ji)，大約三分之二(er)的iOS軟件(jian)下載量來自用戶的關鍵詞搜索，蘋果希望(wang)開發者(zhe)能(neng)夠購買搜索廣告(gao)，提高自己(ji)的排序(xu)和曝光量，這也會成為蘋果的一個新(xin)收(shou)入來源。

今年4月(yue)，蘋(pin)果(guo)公(gong)布的(de)二(er)季度(du)財報(bao)顯示，總(zong)營收為505.57億美(mei)元，一(yi)度(du)創蘋(pin)果(guo)13年來(lai)最差(cha)紀錄。而到了7月(yue)公(gong)布的(de)三季度(du)財報(bao)，這(zhe)個下(xia)限又一(yi)次(ci)被(bei)刷新：423.58億美(mei)元營收，同比下(xia)跌(die)7.25%；運營利(li)潤101.05億美(mei)元，同比下(xia)跌(die)28.25%。

9月底，蘋(pin)果(guo)曾宣(xuan)布將(jiang)會在美國當地時(shi)(shi)間10月27日(ri)召開(kai)第(di)四季度財(cai)報會議，不過近日(ri)，蘋(pin)果(guo)的(de)投資關系(xi)頁面(mian)進(jin)(jin)行更(geng)新后，蘋(pin)果(guo)宣(xuan)布由于時(shi)(shi)間沖(chong)突，財(cai)報會議將(jiang)會調整到10月25日(ri)進(jin)(jin)行。至于“時(shi)(shi)間沖(chong)突”的(de)真(zhen)正(zheng)原(yuan)因，蘋(pin)果(guo)沒(mei)有進(jin)(jin)一步透(tou)露。

蘋果業務(wu)增(zeng)長已(yi)經開始放緩(huan)，實行競價排名(ming)，從一定程(cheng)度上看出其盈(ying)利增(zeng)長的窘迫。那么，競價排名(ming)會帶來什么呢？

1.小開發者的(de)噩夢(meng)。APPStore現在的(de)應用(yong)超過150萬，也就是說蘋果如果真的(de)推出付費(fei)搜索后(hou)，其(qi)潛在用(yong)戶就有150萬。

此前，蘋(pin)果(guo)高級副(fu)總裁PhilSchiller曾向英國《每日(ri)電訊(xun)報》表示，“每周AppStore上有幾億(yi)搜(sou)索(suo)，65%的應用(yong)下載都(dou)由搜(sou)索(suo)帶動。對用(yong)戶和(he)開(kai)發者來說，它(ta)（搜(sou)索(suo)）是(shi)很(hen)寶貴的工具。對開(kai)發者來說，這種(zhong)推(tui)廣效(xiao)率很(hen)高。”

然(ran)而(er)，對(dui)有錢的(de)APP開(kai)發(fa)(fa)者來說(shuo)是好事(shi)，對(dui)沒錢的(de)來說(shuo)可能就是噩夢(meng)。據新浪科技報道，蘋(pin)果公(gong)司(si)強調，推(tui)出AppStore的(de)競價推(tui)薦位，并非為了(le)營收，而(er)是希望提高(gao)開(kai)發(fa)(fa)者的(de)推(tui)廣效率。

2.蘋(pin)果將(jiang)成最大的(de)刷榜公司。據京華時報(bao)報(bao)道，對于蘋(pin)果的(de)這一(yi)“生財之道”，國內不少開發者(zhe)認為這倒不是一(yi)件(jian)壞事(shi)。有App開發者(zhe)表(biao)示，一(yi)款App如果不做任何推廣(guang)，很難取得真正的(de)增長業績，因(yin)此很多(duo)開發者(zhe)都會(hui)找其他渠道進行付費推廣(guang)。

不過，第三(san)方的商業推廣，往(wang)(wang)往(wang)(wang)伴隨著造假、刷榜等(deng)手(shou)段。蘋果官(guan)方推出自己的搜索廣告(gao)，給開發者們提供(gong)了(le)一個(ge)官(guan)方、可靠的推廣營銷渠(qu)道，起碼比第三(san)方提供(gong)的刷榜行為靠譜得多(duo)。

中國何時引入？

值(zhi)得注意的(de)是，這一(yi)機制目前并未引(yin)入中(zhong)國(guo)(guo)AppStore，目前蘋(pin)果也并未對外透露是否有相關(guan)上線計劃。但值(zhi)得注意的(de)是，和硬(ying)件銷售越(yue)來越(yue)需(xu)要中(zhong)國(guo)(guo)市場一(yi)樣，中(zhong)國(guo)(guo)AppStore的(de)軟件類(lei)需(xu)求也在猛(meng)增并日漸重要。

AppAnnie指數(shu)報(bao)告分析(xi)稱，相比去年(nian)同期，中國2016年(nian)第2季(ji)度(du)(du)iOS應用商店(dian)的(de)游(you)(you)戲(xi)收入(ru)在(zai)一(yi)(yi)年(nian)時間內幾乎翻倍，超越了美國。而從2015年(nian)第2季(ji)度(du)(du)到2016年(nian)第2季(ji)度(du)(du)，游(you)(you)戲(xi)是(shi)全球iOS收入(ru)市場(chang)占有(you)率增(zeng)幅最大的(de)應用類別(bie)。游(you)(you)戲(xi)類應用的(de)收入(ru)占到了全球iOS收入(ru)的(de)75%左右，在(zai)如(ru)此(ci)巨大份額的(de)基(ji)礎上，仍能進(jin)一(yi)(yi)步實現增(zeng)長，躋身iOS游(you)(you)戲(xi)收入(ru)首(shou)位，中國市場(chang)的(de)爆炸式增(zeng)長可(ke)見(jian)一(yi)(yi)斑。

這(zhe)份報告(gao)還(huan)顯示，2016年(nian)第2季度，基于iOS應(ying)用商(shang)店(dian)下載量、收入的全球市場占(zhan)有率季度同(tong)比增長幅度的兩(liang)大排行榜（按國家/地區排名）上，中國均排名第一(yi)。

“庫(ku)克(ke)來(lai)（中國），實際上老談開發者，因為他也(ye)很清(qing)楚硬件肯(ken)(ken)定(ding)會有一(yi)(yi)個瓶(ping)頸期(qi)，但是應用肯(ken)(ken)定(ding)是要增長(chang)的。”IT獨立評(ping)論員孫永(yong)杰近(jin)日接受每日經(jing)濟(ji)新(xin)聞（微信號：nbdnews）記者采訪時(shi)提到，庫(ku)克(ke)之前對外(wai)強調使用蘋果設(she)備的用戶(hu)達10億(yi)量級，其目(mu)的就(jiu)是說生態系統，因為用戶(hu)會不斷地購買應用、在(zai)軟件上去(qu)花錢，這個可能是一(yi)(yi)個長(chang)期(qi)效果，而且軟件的更(geng)新(xin)速度遠比(bi)硬件要快。

業內人士認為，一直以(yi)來(lai)蘋(pin)果(guo)的相對封閉(bi)也(ye)為其帶(dai)來(lai)了相對安全的系統，可以(yi)比(bi)照(zhao)的就(jiu)是(shi)開(kai)放(fang)的Android系統。對開(kai)發(fa)者來(lai)說，不論蘋(pin)果(guo)是(shi)否引(yin)入(ru)競價排名，流量(liang)需(xu)求都存在(zai)，且中(zhong)小(xiao)開(kai)發(fa)者的需(xu)求越發(fa)強烈。眼下，蘋(pin)果(guo)引(yin)入(ru)這一機制，往好了講可以(yi)規范(fan)市場，但如果(guo)運營中(zhong)掌握不好廣告和(he)正常內容的顯示比(bi)例(li)和(he)形式(shi)，則可能影響用(yong)戶體驗。長期究竟如何運作，相信蘋(pin)果(guo)會根據情況適時調整策略。