新(xin)華社西安１０月３１日(ri)電（記者(zhe)鄭昕）清晨(chen)８點，沉睡一(yi)(yi)夜的(de)(de)古鎮還沒有(you)完(wan)全蘇醒，當灰白馬頭墻(qiang)外黛色(se)的(de)(de)群(qun)山還有(you)霧氣在(zai)半山腰環繞時，轟(hong)鳴的(de)(de)馬達聲已經撕開了平緩如鏡的(de)(de)金錢河水面(mian)。在(zai)河邊的(de)(de)景觀長廊上，人(ren)們如同趕集一(yi)(yi)樣拖(tuo)家帶口，等待觀看(kan)一(yi)(yi)場(chang)摩托艇比賽(sai)，排隊進場(chang)的(de)(de)大人(ren)還時不(bu)時把孩子架到脖子上，遠眺正在(zai)練習(xi)的(de)(de)選手。

在陜西山(shan)陽縣這個被當(dang)地人(ren)戲稱(cheng)為“秦(qin)頭(tou)楚尾(wei)”、“朝秦(qin)暮楚”的(de)(de)(de)小鎮漫川關，２９日開賽的(de)(de)(de)中國摩托艇聯賽為居民和(he)游(you)客帶來了(le)(le)自然人(ren)文(wen)風光(guang)外的(de)(de)(de)運動享受。近年(nian)來，高規格(ge)、高水平賽事向三四線城(cheng)市甚至小城(cheng)鎮“下沉”，既帶動了(le)(le)全(quan)民健(jian)身的(de)(de)(de)熱潮(chao)，也點燃了(le)(le)體育產業的(de)(de)(de)星(xing)星(xing)之火，催生出(chu)體育消費(fei)與眼(yan)球經(jing)濟的(de)(de)(de)新契機。

家(jia)門口(kou)看到(dao)“大明星”

１０月９日晚，新賽季(ji)ＣＢＡ季(ji)前賽陜西彬縣(xian)站廣東隊(dui)迎戰吉林(lin)隊(dui)，彬縣(xian)體(ti)育館(guan)的上(shang)座率達到九成。在沒有ＣＢＡ根植土壤的陜西，觀(guan)眾(zhong)(zhong)們仍為布(bu)澤爾(er)、斯(si)隆等外援的表現(xian)喝(he)彩(cai)，也為趙天熠、崔晉(jin)銘等本土新星報(bao)以(yi)掌聲。在山陽縣(xian)，剛創下乘水上(shang)飛(fei)行(xing)器一分鐘后空翻２９次世(shi)界紀錄的摩托艇國手(shou)劉(liu)赫，在觀(guan)眾(zhong)(zhong)面前施展上(shang)天入(ru)水的絕技，引來陣(zhen)陣(zhen)掌聲。

在(zai)國內，像ＣＢＡ季前賽(sai)、足(zu)籃國字(zi)號比賽(sai)以及高水平非奧項目(mu)比賽(sai)進駐小(xiao)城市(shi)乃(nai)至(zhi)小(xiao)縣(xian)城的(de)(de)越(yue)來越(yue)多，三四線城市(shi)、城鎮居民家門口看大(da)賽(sai)的(de)(de)需(xu)求不斷得到滿足(zu)，“大(da)腕”從(cong)熒幕走到了他們眼(yan)前。

“王治郅、布(bu)澤爾這些球星(xing)，別說在(zai)彬縣了，在(zai)省(sheng)城西安都不一定總看(kan)(kan)得到(dao)。”現場觀眾樊志鋼說，他已(yi)經連續兩(liang)年來(lai)這里(li)看(kan)(kan)季前賽(sai)(sai)，和朋友(you)們(men)竭力為比賽(sai)(sai)的(de)精彩鼓掌(zhang)吶喊。

他(ta)的看(kan)法也(ye)得到(dao)了現場主持人楊萌的支持。“彬(bin)縣這個(ge)籃(lan)球(qiu)氣(qi)氛不(bu)可小視。即(ji)使(shi)是放在西安，上(shang)座率最多就(jiu)達到(dao)這個(ge)程度。小縣城(cheng)愛(ai)籃(lan)球(qiu)、愛(ai)體育的不(bu)在少數(shu)，應該創造(zao)條件讓他(ta)們不(bu)出(chu)遠門就(jiu)欣賞高水平比賽。”楊萌說，他(ta)在現場和球(qiu)迷觀眾(zhong)互動，拋出(chu)很多籃(lan)球(qiu)的專業知識(shi)都(dou)難不(bu)倒大家，才發(fa)現“高手(shou)在民間”。

“球場氣氛(fen)很(hen)好，很(hen)感謝當地(di)(di)球迷，希望有機會(hui)再來。”如今(jin)已是ＣＢＡ八一隊助教的(de)(de)王治(zhi)郅也(ye)在賽(sai)后為現場的(de)(de)氣氛(fen)和(he)軟硬件設施“點贊(zan)”。“像(xiang)季前賽(sai)這樣的(de)(de)當地(di)(di)票價不要太貴的(de)(de)話，給更多球迷現場看球的(de)(de)機會(hui)，會(hui)很(hen)好。”

小投入催生“大(da)產業”

任俊翰是陜西(xi)(xi)西(xi)(xi)安一(yi)家(jia)體育(yu)(yu)產(chan)業(ye)公司的(de)總經理，近兩年來，除了到一(yi)線(xian)城市交流學習，他(ta)把更多時間花在了深耕三四線(xian)城市以及縣(xian)域(yu)體育(yu)(yu)產(chan)業(ye)市場上。今年在陜西(xi)(xi)渭(wei)南市舉辦的(de)全(quan)(quan)國(guo)青少年“未來之(zhi)星”陽光體育(yu)(yu)大(da)(da)會、全(quan)(quan)國(guo)女子舉重冠軍(jun)賽(sai)(sai)，在大(da)(da)荔縣(xian)舉行(xing)的(de)中國(guo)全(quan)(quan)民休閑皮(pi)劃艇大(da)(da)賽(sai)(sai)，乃(nai)至在青海德令哈(ha)的(de)世(shi)界拳擊賽(sai)(sai)邀(yao)請(qing)賽(sai)(sai)等高水平(ping)賽(sai)(sai)事中，都能(neng)看(kan)到他(ta)這家(jia)公司的(de)身(shen)影。

“相(xiang)比一(yi)線城市(shi)體(ti)育賽(sai)事的(de)激(ji)烈競爭，中(zhong)小城市(shi)還(huan)是片(pian)‘藍(lan)海’。”任(ren)俊翰提到，在(zai)《關于加(jia)快(kuai)發展(zhan)(zhan)體(ti)育產(chan)業促進體(ti)育消(xiao)費的(de)若(ruo)干意見》等政策(ce)促進下，不少地方政府把體(ti)育提升(sheng)到很(hen)高的(de)重視程度(du)，體(ti)育產(chan)業迎來下沉發展(zhan)(zhan)的(de)契(qi)機(ji)。“小城市(shi)的(de)人們(men)對于高水(shui)平比賽(sai)有需(xu)求，關鍵看(kan)怎么運作能實現市(shi)場(chang)和社會的(de)雙贏(ying)。”

中國摩托艇聯賽(sai)創(chuang)始于２０１１年，一家北京(jing)的體育運營(ying)公司與其“聯姻”至今(jin)。公司企劃部總監(jian)秦晨告訴記(ji)者，在聯賽(sai)舉(ju)辦(ban)之(zhi)初他們曾謀求落戶一線城市(shi)，然(ran)而(er)這項非奧賽(sai)事(shi)雖不(bu)乏(fa)觀賞度但影響力(li)有限，近幾(ji)個賽(sai)季在中小城市(shi)舉(ju)辦(ban)反(fan)而(er)獲得較(jiao)好(hao)效果。

秦(qin)晨表(biao)示，相比于大(da)城市(shi)賽(sai)(sai)事的豐富，小城市(shi)的高(gao)水平(ping)比賽(sai)(sai)還很匱(kui)乏(fa)，同時這些地方要把名號打出去，急需(xu)借助體育賽(sai)(sai)事等(deng)平(ping)臺(tai)創新發展路徑，形成定(ding)位和品牌。“只要能(neng)(neng)(neng)在組織、接待(dai)能(neng)(neng)(neng)力(li)上有保(bao)證(zheng)，以(yi)當(dang)地政府的支持和群眾(zhong)的熱情(qing)，我相信賽(sai)(sai)事能(neng)(neng)(neng)夠(gou)獲得很好的經濟與社會效益。”

“把比賽放在這(zhe)些地(di)方(fang)肯定是(shi)投入比較小的。”秦(qin)晨(chen)說，小城市的各個部門之(zhi)間相對(dui)好協調，不需要太多人力和資金的投入，因(yin)此(ci)是(shi)一(yi)些剛起步的體(ti)育(yu)公(gong)司有(you)能(neng)力涉足的。

小城鎮迎來“大收(shou)獲”

“在(zai)未來，摩托(tuo)艇成為全民休(xiu)閑健(jian)身運(yun)動是(shi)極有可能(neng)的。”國(guo)家體育總局水(shui)上(shang)運(yun)動管理(li)中(zhong)心五(wu)部副部長、中(zhong)國(guo)摩托(tuo)艇運(yun)動協會秘書(shu)長萬紅(hong)軍在(zai)比賽期間(jian)告訴記(ji)者，隨著國(guo)務院《關(guan)于(yu)加快發展健(jian)身休(xiu)閑產業的指(zhi)導意(yi)見》在(zai)近日發布，受益的不只是(shi)項目，更有賽事舉(ju)辦地的平臺。

“隨(sui)著國家不(bu)斷重視體育(yu)產業與(yu)國民(min)健康(kang)，無論是山陽(yang)還是全(quan)國其他有志(zhi)于發展全(quan)域旅游、體育(yu)休閑的地(di)方，未來都會(hui)成為(wei)經濟(ji)社會(hui)發展的亮點。”他說。

以山陽縣(xian)為例，這(zhe)個(ge)陜(shan)西省(sheng)與湖北省(sheng)交界的山區縣(xian)，近(jin)年來(lai)向旅游、體(ti)育(yu)等第(di)三產業發力，迎(ying)來(lai)了經濟(ji)社會的發展。像漫(man)川關鎮(zhen)(zhen)這(zhe)個(ge)百年前曾因水(shui)運而興的古鎮(zhen)(zhen)，隨著“旅游＋體(ti)育(yu)”、“旅游＋休閑(xian)”等品牌的打(da)造，不僅在陜(shan)西省(sheng)乃(nai)至(zhi)中西部形(xing)成了知(zhi)名度，也(ye)不斷(duan)通過開發就業崗位吸引勞動(dong)力回(hui)鄉(xiang)。鎮(zhen)(zhen)長吳鳴介紹說，該鎮(zhen)(zhen)２０１５年的人均純(chun)收入達到１０３５９元，高于官方統計的２０１５年陜(shan)西農村(cun)居民人均純(chun)收入７９６１元的數字。

“摩托(tuo)艇聯賽在山陽落(luo)地，構建了(le)一(yi)個系統(tong)的交互平(ping)臺。通過該平(ping)臺打造獨(du)具山陽特色(se)的形象，把山陽縣(xian)的自然資源(yuan)和人文內(nei)涵推(tui)出去，讓全社會(hui)認(ren)識山陽，了(le)解山陽，來到山陽。”山陽縣(xian)副縣(xian)長王衛(wei)平(ping)表示。

小山城(cheng)的天色黑(hei)得(de)早。四(si)點多鐘，來漫川關(guan)鎮“趕集”的人們(men)陸續離開(kai)觀賽平臺，踏上回家的旅途。也許他(ta)們(men)觀賞一(yi)場比賽并(bing)不會在(zai)當(dang)下生活刻下烙印，但快(kuai)樂運動的印象(xiang)和(he)體育產(chan)業的浪潮，也許能夠對他(ta)們(men)未來的物(wu)質和(he)精(jing)神生活產(chan)生影(ying)響。