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影視IP大火，未來應該如(ru)何(he)投資IP？

11月25日(ri)，慈文傳(chuan)媒(mei)股(gu)份有限公司董事長馬中駿在參(can)加由每日(ri)經濟新聞主辦的(de)“2016 第五屆中國上市(shi)公司領袖峰(feng)會”時，對應該投資什么樣(yang)的(de)影視IP進行了解讀。

馬中駿說：“任何(he)一個影視作品，都要和當下人(ren)們的心靈相通。只要用戶(hu)對內容的渴求一直(zhi)存在，與內容有關(guan)的IP就能一直(zhi)火下去。”

作品要能觸動大多數人

去年暑期，慈文傳媒出品的電視劇(ju)《花千骨》熱播，點擊量破(po)200億次(ci)，讓外界(jie)再次(ci)關(guan)注(zhu)影視IP熱。馬中駿喜歡(huan)看網絡小說，很早就購買了不少潛力IP，有人稱他為“IP收藏家”。

聽(ting)聞這個名(ming)號，馬(ma)中駿(jun)幽默(mo)地說(shuo)：“第一(yi)次聽(ting)說(shuo)，我重新認(ren)識(shi)了我自己。”談(tan)及(ji)《花(hua)千骨》的成功，馬(ma)中駿(jun)認(ren)為，“即便沒有(you)《花(hua)千骨》，也有(you)其(qi)他作(zuo)品(pin)會(hui)紅。”在他看來，文學是影(ying)視的基礎(chu)，一(yi)直都(dou)有(you)從小(xiao)(xiao)說(shuo)改編的作(zuo)品(pin)，IP只不(bu)過是個新說(shuo)法。網絡小(xiao)(xiao)說(shuo)與(yu)過去集體精英化創(chuang)作(zuo)不(bu)同，是一(yi)種(zhong)有(you)互(hu)動的集體創(chuang)作(zuo)，只要有(you)爆點(dian)、有(you)槽點(dian)，就能(neng)觸(chu)動大多數人。他反復強調，任何一(yi)部作(zuo)品(pin)，哪怕是歷(li)史劇，都(dou)一(yi)定要和當(dang)下人們(men)的心靈相(xiang)通。

不是所有IP都適合全產業鏈開發

如(ru)今在影(ying)視(shi)市(shi)場(chang)上(shang)，IP熱度不(bu)減，不(bu)少(shao)公(gong)司(si)囤積(ji)了(le)大(da)(da)量影(ying)視(shi)IP，但并(bing)不(bu)是所有的IP都能成功(gong)變(bian)現，實現價值(zhi)最大(da)(da)化。那么，什么樣的IP值(zhi)得(de)投資(zi)？IP投資(zi)熱會(hui)不(bu)會(hui)一直持續(xu)下去？

對此，馬中駿(jun)表(biao)示，“只要用(yong)戶對內容的渴求一直(zhi)存在，與內容有關的IP就(jiu)能一直(zhi)火下去(qu)。”他認為，內容創作要從影(ying)響生(sheng)活(huo)(huo)最重(zhong)要的東西(xi)中去(qu)尋找，尋找生(sheng)活(huo)(huo)中必需的東西(xi)。

談及(ji)IP的全產業(ye)鏈開發(fa)，馬中駿認為，電(dian)(dian)影、電(dian)(dian)視劇(ju)和(he)游戲都(dou)是(shi)(shi)內容(rong)的不同表(biao)達。只要(yao)是(shi)(shi)一個好IP，內容(rong)可以多樣(yang)化，但(dan)并不是(shi)(shi)所有的IP都(dou)適合(he)(he)做(zuo)全產業(ye)鏈開發(fa)，“要(yao)考慮相(xiang)關開發(fa)領域的受(shou)眾(zhong)是(shi)(shi)否是(shi)(shi)一類人，如(ru)果電(dian)(dian)視劇(ju)的受(shou)眾(zhong)是(shi)(shi)年輕人，就應該相(xiang)應地(di)開發(fa)適合(he)(he)這(zhe)個年齡段的游戲。”