每經編輯(ji)｜綜合(he)自信息(xi)時報、北京晨報、中新(xin)網等    

在上周末，J·K·羅琳原著兼電影編劇的《神奇動物在哪里》毫無懸念地登上了國內票房的榜首。截至昨日12點，據藝恩電影智庫顯示，其票房已逼近2億元。無論它在中國能否創造票房奇跡，至少他在北美已經保本了，據中新社報道，電影上映三天后的11月20日，就有逾4000家影院報收7500萬美元，以成本1.8億美元看，如果加上北美地區以外的海外票房，其全球票房收入當時已將近2.2億美元，三天之內已收回成本開始盈利——這還不包括正在發力的中國市場票房。

這部新電影(ying)(ying)，其(qi)實早(zao)早(zao)就被規劃進了(le)“哈利(li)·波特”大(da)IP之下。雖(sui)然距(ju)《哈利(li)·波特》最(zui)(zui)后(hou)一(yi)部電影(ying)(ying)已經(jing)相距(ju)5年，最(zui)(zui)后(hou)一(yi)部小(xiao)說更是有9年時間，但《神奇動(dong)物在(zai)哪里》還(huan)是繼(ji)承(cheng)了(le)哈利(li)·波特大(da)IP的人(ren)氣，以至于一(yi)得知由J·K·羅琳擔任原著兼電影(ying)(ying)編劇后(hou)，觀(guan)眾的信(xin)任感已經(jing)產生。

在IP概念正火熱(re)的國內(nei)文(wen)化市(shi)場(chang)，這(zhe)種對(dui)IP的信任感如(ru)何從一部(bu)作品(pin)傳承(cheng)到另一部(bu)，顯然(ran)是值得(de)借鑒的。

IP延伸從未間斷

我們(men)不能斷言“葛優(you)癱”的(de)流(liu)行，與葛大爺年(nian)底的(de)大戲有無背后的(de)商業聯系，但可(ke)以肯定的(de)是，哈利·波特背后魔法世界一直在(zai)“蹭熱(re)度”。

2012年3月31日，華納兄弟倫敦(dun)工作室辦了個“制(zhi)作哈利·波特電影展”，供粉(fen)絲(si)們觀賞留(liu)念。

2012年11月13日，哈利(li)·波特的衍生游戲《魔咒之書》在(zai)PlayStation 3面市，雖然因其(qi)質量不(bu)佳受到一定的批評，但也(ye)成為一時話題(ti)，而且一年之后又(you)出了新游戲《魔藥之書》。

游戲作為電(dian)影(ying)的周邊(bian)，哈(ha)利波特(te)做得并不(bu)好，成功案例應為《蝙蝠俠》電(dian)影(ying)與《蝙蝠俠—阿卡姆(mu)瘋人院》游戲，在(zai)此不(bu)詳(xiang)表(biao)。

2014年(nian)(nian)7月(yue)15日(ri)，哈(ha)利·波(bo)特的魔法世界主(zhu)題(ti)樂園(yuan)在日(ri)本(ben)環球(qiu)影城開業，這是繼2010年(nian)(nian)美國奧蘭(lan)多(duo)環球(qiu)影城之后第(di)二個哈(ha)利·波(bo)特主(zhu)題(ti)樂園(yuan)。今年(nian)(nian)7月(yue)30日(ri)，講(jiang)述哈(ha)利·波(bo)特的孩子(zi)(zi)阿(a)不(bu)思與馬爾福(fu)兒子(zi)(zi)斯科皮在哈(ha)利·波(bo)特戰勝伏地(di)魔19年(nian)(nian)后，與伏地(di)魔的女兒交手的舞(wu)臺劇《哈(ha)利·波(bo)特與被詛咒的孩子(zi)(zi)》在倫敦上演，雖然(ran)不(bu)少(shao)“哈(ha)迷”表示羅琳做這個故事(shi)有圈(quan)錢的味道，但舞(wu)臺劇半(ban)年(nian)(nian)后的票(piao)都已經提前(qian)被預(yu)訂完(wan)。

此(ci)外，全球(qiu)最大的(de)三家(jia)玩(wan)具制造商美泰、樂高(gao)和(he)孩之寶，分別(bie)以數(shu)千萬美元的(de)價格購買到“哈(ha)利·波(bo)特(te)(te)”系列玩(wan)具與(yu)文具的(de)特(te)(te)許(xu)(xu)經營(ying)權，市場上(shang)出現了(le)巫(wu)師服、飛天掃帚、魔(mo)杖等500多(duo)種(zhong)(zhong)周邊產(chan)品。重(zhong)點顯然不是(shi)哈(ha)利·波(bo)特(te)(te)出了(le)玩(wan)具，而是(shi)三大玩(wan)具商負責(ze)特(te)(te)許(xu)(xu)經營(ying)。這(zhe)種(zhong)(zhong)強強聯合(he)，才是(shi)版權與(yu)質(zhi)量的(de)保證。

三觀正的應有收獲

哈利·波特(te)書籍的版權(quan)開發一直(zhi)在(zai)繼(ji)續，但(dan)作(zuo)者J.K.羅琳始終(zhong)對她的作(zuo)品版權(quan)延(yan)伸持謹慎態度(du)，與國(guo)內一些“一擁而上”的“運動式”版權(quan)開發，趁著作(zuo)品火了趕(gan)緊(jin)賺快錢(qian)的想法有(you)所不同。

據哈利·波(bo)特系列(lie)中文版譯者、著名翻譯家(jia)馬愛農(nong)介紹，由(you)于版權(quan)的原(yuan)因，哈利·波(bo)特系列(lie)的一些版權(quan)開發產品我(wo)們(men)國內目(mu)前沒有見到(dao)，羅琳對此的態(tai)度(du)始終(zhong)是謹慎的、愛惜羽毛的。比如，曾經有人(ren)建議她賣出動漫的版權(quan)，她就沒有同意。

而另一(yi)點，是哈利(li)·波特一(yi)直以來保有的超正三觀(guan)。

一個帶(dai)點反英雄意味或者灰(hui)色(se)調的(de)故事，并不(bu)影響它成為一代經典，更不(bu)會(hui)影響粉絲的(de)熱(re)愛(ai)。

但一個(ge)三觀(guan)超正卻又自然而然的作品(pin)，卻可以多占一個(ge)優勢——家長們喜歡。

就像(xiang)王(wang)健林談到電影(ying)院時(shi)說的(de)，“如(ru)果(guo)沒有電影(ying)院，情侶們(men)周末(mo)該干什么”。如(ru)果(guo)沒有一個三觀正的(de)大IP，家(jia)長們(men)周末(mo)帶(dai)孩子的(de)方式(shi)是不是很單調？

就目前來看，一大批當時(shi)看著哈(ha)波(bo)長大的讀(du)者，現在(zai)已(yi)經到有自(zi)己孩(hai)子(zi)的年齡，這也是(shi)一個品牌長期可持續(xu)開發的優(you)勢。在(zai)哈(ha)利·波(bo)特繪本(ben)來到國內時(shi)，就有很多讀(du)者帶(dai)著自(zi)己的孩(hai)子(zi)進行(xing)閱讀(du)。

一直在維系粉絲

在主線故(gu)事(shi)完結之后(hou)，2011年作(zuo)者(zhe)羅琳(lin)創建了(le)互(hu)動(dong)網站“Pottermore”，涵蓋電(dian)子(zi)小說獨家出版、在線聊天、電(dian)影短片(pian)和文學(xue)作(zuo)品(pin)業務。

從2014年(nian)12月12日(ri)開始，羅琳在(zai)Pottermore每(mei)天(tian)發布一篇(pian)關于魔法世界背景故(gu)事的新短文——這速度(du)，估計只有(you)壯年(nian)時的鄭淵潔能夠比(bi)擬了……

每隔(ge)一段時(shi)間，該網站就會解鎖新的(de)章節和羅(luo)琳提(ti)供(gong)的(de)新故事。

已經投拍的《神奇動物在哪里》系列，正是來自于(yu)Pottermore中的背(bei)景故事(shi)。

《神奇(qi)動(dong)物在(zai)哪(na)里》系列可算(suan)作(zuo)《哈利(li)·波特》故事的(de)前傳和支線劇情(qing)，這(zhe)個名字其(qi)實是魔法學校里的(de)一(yi)(yi)本書書名。華納(na)積極尋求繼續同羅琳(lin)合作(zuo)，正是看中了這(zhe)一(yi)(yi)題材中源(yuan)源(yuan)不斷的(de)挖掘潛力。羅琳(lin)在(zai)其(qi)網站上更新的(de)故事，既起到(dao)了對新片(pian)的(de)宣傳造勢作(zuo)用(yong)，又成為下一(yi)(yi)系列電影的(de)靈感來源(yuan)。 

而善于(yu)粉(fen)絲互動的(de)(de)羅(luo)(luo)琳(lin)早就開(kai)始在(zai)(zai)社(she)交網絡(luo)上為這個(ge)新系列開(kai)始造勢了(le)。2014年(nian)(nian)10月，她在(zai)(zai)Twitter上貼出一(yi)(yi)則字謎，解答(da)后即是(shi)新電(dian)影項(xiang)目《神奇動物在(zai)(zai)哪里》大綱的(de)(de)第一(yi)(yi)句話。除此之外，羅(luo)(luo)琳(lin)還(huan)會將(jiang)《哈利(li)·波(bo)特》中(zhong)的(de)(de)人物與熱門(men)事件(jian)結合在(zai)(zai)一(yi)(yi)起。比(bi)如讀者對于(yu)魔法校長鄧(deng)布利(li)多性取向的(de)(de)猜測，終(zhong)于(yu)在(zai)(zai)主線故事完結8年(nian)(nian)后得到了(le)答(da)案。

影業公司的雄心

當然，這些只是羅琳個人的(de)生(sheng)意經，這背后(hou)肯(ken)定還離不開影視公(gong)司。

《神奇動物在(zai)哪里(li)》北美上映(ying)一個月前，華納兄弟娛樂(le)公司CEO辻原(yuan)凱文就(jiu)(jiu)與羅(luo)琳(lin)一同宣布，他(ta)們會將《神奇動物在(zai)哪里(li)》拍成5部系列片，這(zhe)一決定有(you)點(dian)出人(ren)意料，誰都猜到他(ta)們重新(xin)打造魔法世(shi)界電(dian)影(ying)，肯定會拍續集。但首部電(dian)影(ying)還沒上映(ying)，片方就(jiu)(jiu)迫(po)不及待(dai)宣布要拍5部電(dian)影(ying)，給人(ren)的感覺，要么就(jiu)(jiu)是對首部電(dian)影(ying)太(tai)有(you)信心，要么就(jiu)(jiu)有(you)背水一戰的感覺。

據《好萊塢報道(dao)》分析，這部制作費1.8億美元(yuan)的(de)電影對辻(辻)(辻(辻))原凱文來說確實(shi)有背水一戰(zhan)的(de)感覺。因(yin)為該系列如果(guo)成功，將是辻(辻)(辻(辻))原凱文（日裔(yi)）出(chu)任華(hua)納兄弟娛樂公(gong)司CEO之(zhi)后最(zui)大的(de)勝利(li)，也是他向(xiang)母公(gong)司時代華(hua)納證(zheng)明自己實(shi)力的(de)最(zui)大機會。如果(guo)不成功，5部曲(qu)將爛尾，成為業界笑談，而(er)且會將辻(辻)(辻(辻))原凱文拖入職業泥沼之(zhi)中。

《哈(ha)利·波特(te)與死亡(wang)圣器（下）》2011年上映之后，在美國(guo)本(ben)土取得3.81億美元的(de)票(piao)房，帶著(zhu)滿滿的(de)鈔票(piao)以及哈(ha)利·波特(te)粉(fen)絲(si)們滿滿的(de)回憶宣告(gao)該系列終(zhong)結。

然而，片方華(hua)納(na)兄(xiong)弟影(ying)業絕(jue)對不希望這(zhe)一印(yin)鈔(chao)(chao)機(ji)正式(shi)停工，回看華(hua)納(na)電影(ying)在美國的(de)票房，這(zhe)部(bu)電影(ying)，其實不只是一部(bu)電影(ying)，因為(wei)華(hua)納(na)兄(xiong)弟影(ying)業以及羅(luo)琳(lin)寄望這(zhe)部(bu)沒有波(bo)特的(de)“魔法電影(ying)”，能成功繼承《哈(ha)利·波(bo)特》系列77億(yi)美元的(de)實力，成為(wei)新(xin)一代的(de)印(yin)鈔(chao)(chao)機(ji)。

綜(zong)合(he)自信(xin)息時報、北京晨報、中新網等