每經編輯｜每經記者 蔣(jiang)佩芳 盧祥(xiang)勇    

每經記者 蔣佩芳 盧祥(xiang)勇 每經編輯 吳悅

為了(le)(le)讓中國(guo)人購(gou)買(mai)App更(geng)方便，蘋(pin)(pin)果(guo)越來越接地氣，開始賣充(chong)值(zhi)卡了(le)(le)。你今后在(zai)天貓、京東，甚至(zhi)線下(xia)超市(shi)都(dou)可以買(mai)到App Store（蘋(pin)(pin)果(guo)應用商店(dian)）充(chong)值(zhi)卡。蘋(pin)(pin)果(guo)公司表示(shi)，這是2017年內容業務方面拓展(zhan)的一部分。不過《每(mei)日經濟新(xin)聞》記者注(zhu)意到，這或許是蘋(pin)(pin)果(guo)在(zai)iPhone增長(chang)疲(pi)軟的情況下(xia)，希望從服務方面提振收入(ru)的舉措(cuo)之一。

蘋果越來越本土化

以(yi)(yi)前中國(guo)(guo)用(yong)(yong)戶要想在App Store上買一個(ge)App不是很(hen)容(rong)易，各種捆綁銀行卡以(yi)(yi)及驗(yan)證的(de)流程(cheng)讓(rang)，對網絡(luo)不熟悉的(de)用(yong)(yong)戶望而(er)卻步。但(dan)是許多中國(guo)(guo)人都用(yong)(yong)過(guo)充值(zhi)(zhi)卡，包括(kuo)話費充值(zhi)(zhi)卡、游戲(xi)充值(zhi)(zhi)卡等，App Store充值(zhi)(zhi)卡的(de)使用(yong)(yong)方(fang)式和他們類似。刮開(kai)密碼(ma)區，就可(ke)以(yi)(yi)用(yong)(yong)它為自(zi)己的(de)iTunes賬號充值(zhi)(zhi)，用(yong)(yong)于購買App和游戲(xi)，以(yi)(yi)及App內購等用(yong)(yong)途(tu)。

日前(qian)，在天貓商城，蘋果(guo)新開了一(yi)個(ge)名為“App Store充值(zhi)(zhi)(zhi)卡(ka)旗艦店”的店鋪(pu)，主要出(chu)售充值(zhi)(zhi)(zhi)卡(ka)（實體(ti)卡(ka)）和充值(zhi)(zhi)(zhi)碼（電子卡(ka)），面值(zhi)(zhi)(zhi)從50元-500元不(bu)等。

《每(mei)日經(jing)濟新聞》記(ji)者(zhe)在該店鋪看到，銷(xiao)量最(zui)好的(de)88元充(chong)值卡已經(jing)賣出1500多單。

除了(le)天貓旗艦店之外，從(cong)1月16日起，用戶還可(ke)以(yi)通過(guo)微信公眾號(App Store充值卡)或者(zhe)京東旗艦店進行(xing)購買(mai)。另外App Store充值卡還將登陸7-11、羅森、美宜(yi)佳(jia)、百聯、紅旗、十足等(deng)便利店以(yi)及部分Apple優質經銷商等(deng)線下渠道(dao)。

值(zhi)得注(zhu)意的是(shi)，為了(le)方便(bian)中(zhong)國用戶(hu)，2016年(nian)11月開始(shi)，App Store已經支(zhi)持支(zhi)付寶充值(zhi)。

“從數據(ju)統計(ji)來看，中國(guo)(guo)目前已經超越(yue)美(mei)國(guo)(guo)成為(wei)全(quan)球最大(da)的游戲收入國(guo)(guo)家，在此大(da)背景下，蘋(pin)果將App Store充值(zhi)卡(ka)在天貓(mao)和京(jing)東等多渠道進(jin)行鋪貨的話，個人(ren)感覺這是他們對中國(guo)(guo)市場本地化的一個決心(xin)和信心(xin)。”互聯(lian)網分析(xi)師獨孤依風在接受《每日經濟(ji)新聞》記者采(cai)訪時表(biao)示。

為了提振服務收入

2016年4月(yue)，蘋果發布的(de)財(cai)報顯示，第二財(cai)季(ji)營收506億美(mei)元，比上年同期的(de)580億美(mei)元下滑13%。這(zhe)是蘋果營收13年來首次下滑。當時，關于iPhone沒有創新等質疑和(he)分析不斷出(chu)現。2016年，蘋果iPhone的(de)總(zong)出(chu)貨量為2.07億部，比2015年的(de)2.36億下滑了不少。

同(tong)時，就(jiu)在本周(zhou)二，蘋(pin)果主要代工合作伙(huo)伴富(fu)士(shi)康(kang)宣布自1991年(nian)上市以來年(nian)度(du)營收首次下滑。據《日經新聞》稱，2016年(nian)富(fu)士(shi)康(kang)營收為9442.1億元人(ren)民幣，比2015年(nian)降低2.81%。蘋(pin)果業務在富(fu)士(shi)康(kang)營收中的占(zhan)比超過(guo)50%。

硬(ying)件不給力(li)，但(dan)蘋果(guo)在軟件銷售和(he)服務上(shang)取(qu)得(de)了歷史好成(cheng)績。

據英國(guo)《金融時報(bao)》報(bao)道，受(shou)到Pokémon Go等熱門游戲的推動，2016年用戶在(zai)App Store上支出(chu)上升了40%。同時，2017年的元(yuan)旦當(dang)天用戶在(zai)蘋(pin)果商(shang)店上花費近2.4億(yi)美元(yuan)，也創下(xia)新紀錄。

中國區用戶在App Store上的消費能力不(bu)容小覷(qu)，但是長久以來，有一部分本該(gai)流向(xiang)蘋果和App開發者的錢被“截流”了。

2016年12月30日，淘寶(bao)官方宣布(bu)，自2017年2月1日起(qi)，將禁止在淘寶(bao)網(wang)上售(shou)賣App Store充(chong)(chong)值(zhi)卡(ka)。淘寶(bao)表示(shi)，“之所(suo)以做出這個決(jue)定，是因為太多賣家(jia)銷售(shou)的充(chong)(chong)值(zhi)卡(ka)出現了問(wen)題，大(da)量(liang)買(mai)家(jia)在買(mai)到App Store充(chong)(chong)值(zhi)卡(ka)后(hou)發現充(chong)(chong)值(zhi)卡(ka)無法(fa)使(shi)用，或無法(fa)查(cha)詢(xun)使(shi)用時(shi)間，且(qie)這些充(chong)(chong)值(zhi)卡(ka)貨源不明，甚至是通過違(wei)規使(shi)用信用卡(ka)等方式得來。”

這部(bu)分被淘(tao)寶禁售的(de)來源不明的(de)充值卡(ka)被稱為“黑卡(ka)”，蘋果這次(ci)推出(chu)App Store充值卡(ka)天貓旗艦店(dian)，則為正規充值卡(ka)的(de)鋪(pu)貨掃清了道路。

獨(du)孤依風認為，由于多(duo)個電商(shang)渠道(dao)對(dui)黑(hei)卡審核不嚴格，一方面不僅沖擊(ji)了游戲開(kai)發(fa)商(shang)的利(li)益，另一方面也令消費者(zhe)體驗(yan)無(wu)法做(zuo)好。這些都(dou)是（促(cu)使蘋果(guo)自己來做(zuo)的）原因(yin)所在。