蘋(pin)果(guo)公司和國(guo)內眾多應(ying)用(yong)開發(fa)(fa)者(zhe)的(de)支付(fu)之(zhi)戰(zhan)本周仍在進行(xing)中(zhong)。除了(le)微信之(zhi)外，蘋(pin)果(guo)還約談了(le)資訊(xun)類、付(fu)費(fei)問答、直播(bo)平臺等在內的(de)中(zhong)國(guo)社交(jiao)網絡APP開發(fa)(fa)者(zhe)，要求它(ta)們要么走內購(gou)通道，要么禁用(yong)打賞(shang)功能(neng)。而(er)蘋(pin)果(guo)將打賞(shang)這種小(xiao)費(fei)形式也歸類為應(ying)用(yong)內購(gou)買，和購(gou)買游(you)戲、音(yin)樂、視頻一樣(yang)，每一筆(bi)費(fei)用(yong)都要抽取30%的(de)分成。

很想知(zhi)道蘋果什么時(shi)候約談支付寶，畢竟他們也做過社(she)交，而(er)且每天的交易量(liang)驚人，要抽取30%的話，銀(yin)聯大概都會坐不住了。

在和國內(nei)社交應(ying)用(yong)開發(fa)者(zhe)討論應(ying)用(yong)內(nei)收費的(de)時候，蘋(pin)果表示(shi)，如果應(ying)用(yong)開發(fa)者(zhe)不按照蘋(pin)果的(de)規則來，其(qi)應(ying)用(yong)會從APP店內(nei)下(xia)架。

而(er)在此之前，蘋(pin)(pin)果(guo)正在和(he)它的上游高(gao)通(tong)打一(yi)場標的為(wei)10億美(mei)元(yuan)的專利官司。高(gao)通(tong)透露，蘋(pin)(pin)果(guo)將不會為(wei)2017年第一(yi)季度銷售(shou)的手機向高(gao)通(tong)支付專利使用費，至于后續款項(xiang)也不會支付，直至與高(gao)通(tong)的法律糾紛得到解決。

今年(nian)1月，蘋果先在美(mei)國南(nan)加(jia)州南(nan)區聯(lian)邦(bang)地方法院，以壟(long)斷無線芯片市(shi)場(chang)(chang)、收取過高(gao)(gao)的芯片專利使用費為由起訴高(gao)(gao)通(tong)，索(suo)賠(pei)10億美(mei)元。此后的兩(liang)個月內，蘋果又在中國和英(ying)國發起兩(liang)場(chang)(chang)針對高(gao)(gao)通(tong)的訴訟，燃起全(quan)球(qiu)范圍(wei)內的戰火。

“高通仍堅持對蘋果(guo)(guo)公司毫無用(yong)處的(de)一些技術征收(shou)專(zhuan)利費。就像是沙發賣(mai)家會(hui)因(yin)為買家居住(zhu)面(mian)積的(de)大(da)小收(shou)取不同費用(yong)一樣(yang)。蘋果(guo)(guo)的(de)創新越(yue)(yue)多(duo)(duo)，高通收(shou)取的(de)專(zhuan)利費就會(hui)越(yue)(yue)多(duo)(duo)。”蘋果(guo)(guo)CEO庫克曾如此(ci)表態(tai)。

兩件事情對照看，不禁(jin)讓人(ren)莞爾，多么熟悉的語言和邏輯。

2017年(nian)，為什么蘋(pin)果會懟上游懟下游，和它(ta)的業(ye)績有很大關系。截至4月1日，蘋(pin)果第(di)(di)二(er)財季(ji)(ji)的iPhone銷量為5076萬部，低于去(qu)年(nian)同期的5119萬部。IDC的數據顯示(shi)，2017年(nian)第(di)(di)一(yi)季(ji)(ji)度(du)，蘋(pin)果在(zai)中國(guo)市場的占有率從兩年(nian)前同期的16%下降至9%，第(di)(di)一(yi)季(ji)(ji)度(du)iPhone在(zai)中國(guo)市場的份(fen)額下滑(hua)(hua)，位列第(di)(di)四，前三名(ming)被中國(guo)本(ben)土品牌包(bao)攬。繼(ji)2016年(nian)第(di)(di)二(er)財季(ji)(ji)蘋(pin)果在(zai)華市場出現(xian)了第(di)(di)一(yi)次業(ye)績下滑(hua)(hua)，之(zhi)后四個(ge)季(ji)(ji)度(du)的營收分別下滑(hua)(hua)了33%、30%、12%、14%。

與此同(tong)時，2016年(nian)中國(guo)成為蘋果(guo)應用商店的(de)最大市場(chang)，收入(ru)超過美國(guo)市場(chang)。根(gen)據移動市場(chang)分析機(ji)構App Annie Ltd.的(de)數據，2016年(nian)第(di)四(si)季度，中國(guo)消費者在(zai)蘋果(guo)應用商店的(de)消費額(e)達到20億美元，創下歷年(nian)來單個市場(chang)的(de)消費額(e)之最。

因此，也難(nan)免蘋果將中國區的(de)應(ying)用(yong)內(nei)購(gou)買作為收入增長(chang)點來(lai)重點考量(liang)，畢竟(jing)這是隨時(shi)可以收取的(de)真金白銀。

相較(jiao)于(yu)業界內外(wai)共同聲討的(de)(de)(de)蘋(pin)果的(de)(de)(de)傲慢，更值得(de)深(shen)思的(de)(de)(de)是(shi)(shi)，蘋(pin)果是(shi)(shi)不(bu)是(shi)(shi)“老了(le)”，依靠銷售(shou)手機+應(ying)用內購買的(de)(de)(de)商業模式是(shi)(shi)否需要調整了(le)？隨著技術的(de)(de)(de)進一步發(fa)展，原本領(ling)先于(yu)業內的(de)(de)(de)蘋(pin)果，是(shi)(shi)否應(ying)該更多地將利潤增(zeng)長的(de)(de)(de)目光從收取“蘋(pin)果稅”轉為(wei)創造(zao)新(xin)利潤增(zeng)長點？

蘋(pin)果(guo)作(zuo)為(wei)銳意進(jin)取的全球領(ling)先(xian)的高科(ke)技產(chan)品公司，在過去的十(shi)年來(lai)，一直致力于引領(ling)技術發展，尋找最新技術突破口，而不是(shi)像(xiang)今天這樣蠅營狗茍(gou)于一些似是(shi)而非的收費里。

這(zhe)是蘋(pin)果真正的危(wei)機所在(zai)，微信(xin)可以關掉贊賞(shang)，新浪微博也可以不開通打賞(shang)，但是蘋(pin)果在(zai)中國市場，敢下架(jia)淘寶(bao)、下架(jia)微信(xin)嗎？為什(shen)么要把自己逼到一個雙輸的境地中去，這(zhe)是蘋(pin)果需(xu)要反(fan)省和思(si)考的。

記者：趙晶

來源：經濟參考報