8月24日(ri)，美團點評(ping)研究院發布《浪(lang)漫經濟(ji)大(da)數據報告》（以下(xia)簡稱<報告>），用大(da)數據解(jie)讀214情人節(jie)(jie)(jie)、314白色情人節(jie)(jie)(jie)、520、七(qi)夕、雙11光棍節(jie)(jie)(jie)、圣誕節(jie)(jie)(jie)在內的六大(da)浪(lang)漫節(jie)(jie)(jie)日(ri)里的生活(huo)消費。研究發現(xian)(xian)，浪(lang)漫經濟(ji)呈現(xian)(xian)大(da)眾化趨勢，大(da)眾過節(jie)(jie)(jie)方式多元化，送鮮花(hua)、吃大(da)餐、看電影、休閑(xian)娛樂是情人節(jie)(jie)(jie)主要的活(huo)動方式。值(zhi)得注意(yi)的是，86%以上的外(wai)賣(mai)(mai)用戶選擇(ze)當天下(xia)單(dan)預訂鮮花(hua)，鮮花(hua)外(wai)賣(mai)(mai)訂單(dan)大(da)漲347%。

浪漫經濟大眾化 女性占據浪漫經濟主導地位

美(mei)(mei)團點評研究院大數(shu)(shu)據(ju)(ju)發現，女(nv)(nv)性(xing)消費(fei)占比達(da)60%。浪(lang)漫(man)節(jie)日(ri)來(lai)臨前，女(nv)(nv)性(xing)也(ye)會籌(chou)備(bei)過節(jie)，且(qie)比男(nan)性(xing)更(geng)(geng)偏愛搜索美(mei)(mei)食。《報告》在浪(lang)漫(man)節(jie)日(ri)結婚數(shu)(shu)據(ju)(ju)中也(ye)發現，女(nv)(nv)性(xing)擁有絕對話語(yu)權，占據(ju)(ju)73%的訂單(dan)比例。數(shu)(shu)據(ju)(ju)說明，她經濟崛起，女(nv)(nv)性(xing)在戀愛關系中消費(fei)行(xing)為更(geng)(geng)加獨(du)立且(qie)具(ju)有話語(yu)權。

《報告》發現浪漫經(jing)濟中90后人群占(zhan)(zhan)比(bi)達(da)54%。雖然(ran)過節的多(duo)為未婚(hun)人士(shi)，但已婚(hun)和已育人群占(zhan)(zhan)比(bi)近40%，已育人群占(zhan)(zhan)比(bi)達(da)到13%。數據(ju)表(biao)明浪漫經(jing)濟已經(jing)非戀愛情侶專屬(shu)，浪漫經(jing)濟呈大眾(zhong)化趨勢。

鮮花外賣訂單暴漲347%“隨訂隨送”成趨勢

通過美團(tuan)點評平(ping)臺大(da)數(shu)據分析(xi)發現，浪漫節(jie)日里(li)鮮(xian)(xian)(xian)花(hua)外(wai)賣的日訂單量比(bi)(bi)平(ping)日增長347%，相比(bi)(bi)用戶到店購買(mai)鮮(xian)(xian)(xian)花(hua)比(bi)(bi)例高(gao)出22%。浪漫節(jie)日里(li)，鮮(xian)(xian)(xian)花(hua)外(wai)賣單均消(xiao)費為230元，高(gao)出鮮(xian)(xian)(xian)花(hua)到店價格65%。

美團(tuan)點評(ping)研究院分析發(fa)現，浪漫(man)經濟幫助外賣拓展了(le)鮮(xian)花(hua)(hua)、蛋糕等更(geng)多(duo)的(de)(de)配送品類。得益于(yu)外賣、跑腿(tui)等即時(shi)配送帶來的(de)(de)便捷，鮮(xian)花(hua)(hua)外賣可以(yi)更(geng)好滿足(zu)人們對(dui)鮮(xian)花(hua)(hua)新鮮(xian)、配送及時(shi)的(de)(de)標品購買(mai)需求(qiu)；跑腿(tui)則(ze)提(ti)供(gong)了(le)個(ge)性化、定制(zhi)化的(de)(de)鮮(xian)花(hua)(hua)購買(mai)服務。這改變(bian)了(le)傳統(tong)訂花(hua)(hua)模(mo)式，用戶不(bu)再(zai)需要(yao)節日當(dang)天在(zai)鮮(xian)花(hua)(hua)店排隊(dui)購買(mai)，也不(bu)再(zai)需要(yao)提(ti)前3-5天在(zai)傳統(tong)電商平臺(tai)預訂購買(mai)。

數據(ju)顯(xian)示，86%以(yi)上(shang)的(de)(de)外(wai)賣用(yong)戶(hu)選擇當(dang)天下(xia)單訂(ding)花；浪漫節(jie)日當(dang)天中午前(qian)，近(jin)60%的(de)(de)鮮(xian)花外(wai)賣訂(ding)單就(jiu)已下(xia)單完(wan)成。而在(zai)到店購買(mai)鮮(xian)花場景下(xia)，則有超過(guo)50%的(de)(de)用(yong)戶(hu)提前(qian)一天下(xia)單。

浪漫節日的過節方式多元化 城市玩樂為主

美(mei)團(tuan)點(dian)評研究院(yuan)分析(xi)發(fa)現(xian)，人(ren)們浪(lang)漫過節的方式多(duo)種多(duo)樣。電(dian)影(ying)方面訂(ding)單量大漲(zhang)55%，雙人(ren)觀(guan)影(ying)占(zhan)比73%，觀(guan)影(ying)以喜劇片(pian)、動作片(pian)、愛(ai)(ai)情(qing)片(pian)為主(zhu)。景(jing)區雙人(ren)票(piao)占(zhan)比達31%，游樂(le)場、主(zhu)題(ti)公園等(deng)城(cheng)市(shi)玩(wan)樂(le)受歡迎。最(zui)受用(yong)戶喜愛(ai)(ai)的TOP10景(jing)點(dian)中(zhong)，主(zhu)題(ti)公園占(zhan)八位，歡樂(le)谷占(zhan)據半壁江山。

浪(lang)漫節日里，酒店住宿訂(ding)單量(liang)則較(jiao)平日增長41%，下單時間(jian)從早六點(dian)持續至次日凌晨兩點(dian)。浪(lang)漫節日酒店鐘點(dian)房(fang)訂(ding)單量(liang)暴漲266%，開房(fang)時間(jian)集中在中午12點(dian)至14點(dian)。

此外(wai)，美團(tuan)點(dian)評(ping)研究院分析發(fa)現，節日期間適婚(hun)(hun)年齡的90后結(jie)婚(hun)(hun)消費占比(bi)64%。人們備婚(hun)(hun)方面，旅游婚(hun)(hun)紗照(zhao)占比(bi)34%，占結(jie)婚(hun)(hun)類訂(ding)單(dan)量(liang)第二(er)名，漸成(cheng)新趨勢。三亞(ya)、廈門、秦皇(huang)島(dao)等城(cheng)市成(cheng)結(jie)婚(hun)(hun)旅拍勝地(di)受歡迎。

美團點評研究院(yuan)溫(wen)馨提(ti)示，8月28日是(shi)中(zhong)國(guo)傳統(tong)情(qing)人(ren)節“七夕(xi)”，用(yong)戶消(xiao)費(fei)又(you)將迎來高峰(feng)，各大商(shang)家將為用(yong)戶提(ti)供更便捷、友(you)好的服(fu)務體驗(yan)。

（資訊）