每經(jing)編輯｜余冬梅(mei)

每經記者 蔡鼎 每經實習記者 胡曉蕊 每經編輯 余冬梅

據路透社(she)報(bao)道，全球(qiu)最大玩(wan)(wan)具生產商(shang)之(zhi)一(yi)(yi)，美國著名玩(wan)(wan)具公(gong)司孩之(zhi)寶(Hasbro)于(yu)當(dang)地(di)時間周一(yi)(yi)公(gong)布低(di)于(yu)預(yu)期(qi)(qi)的(de)財務預(yu)測，拖(tuo)累股(gu)價一(yi)(yi)度重挫10%，該(gai)公(gong)司預(yu)警稱，玩(wan)(wan)具反斗(dou)城(cheng)(Toys"R"Us)破產可能(neng)影響(xiang)該(gai)公(gong)司在即(ji)將到來的(de)假(jia)期(qi)(qi)季(ji)的(de)商(shang)品銷(xiao)售。

盡管孩之寶最(zui)新發布(bu)的第(di)三財季季報顯示(shi)(shi)，當季公司(si)獲利2.656億美(mei)元，營(ying)收增(zeng)長7%至17.9億美(mei)元，但公司(si)表示(shi)(shi)，由于其重要的零售(shou)合(he)作伙伴(ban)玩(wan)具反(fan)(fan)斗城(cheng)九月在美(mei)國和加拿大地(di)區申(shen)請破(po)產保護，使(shi)得公司(si)第(di)四季向該零售(shou)商出貨(huo)的時間點與數量(liang)的不確定性升高。據《每日經濟新聞》記者了解，孩之寶9%的銷售(shou)額來自(zi)玩(wan)具反(fan)(fan)斗城(cheng)，是繼沃(wo)爾瑪（Walmart）之后玩(wan)具反(fan)(fan)斗城(cheng)的第(di)二大供應商。

假期季營收恐不及預期

在(zai)玩具反斗城破產(chan)和英國、巴(ba)西經濟不(bu)景(jing)氣情況的(de)雙重影響下，孩之寶第(di)三財(cai)季(ji)(ji)季(ji)(ji)報(bao)顯(xian)示(shi)，預(yu)(yu)計該公司第(di)四(si)財(cai)季(ji)(ji)營(ying)收(shou)在(zai)去(qu)年16.3億(yi)(yi)美(mei)(mei)元(yuan)的(de)基礎上增加(jia)4%~7%，這遠遠低(di)于華爾街預(yu)(yu)期的(de)增加(jia)11%。而根據湯森路(lu)透I/B/E/S（Thomson Reuters I/B/E/S）早前的(de)分析(xi)(xi)，孩之寶第(di)四(si)財(cai)季(ji)(ji)營(ying)收(shou)預(yu)(yu)估(gu)為17億(yi)(yi)美(mei)(mei)元(yuan)至(zhi)17.4億(yi)(yi)美(mei)(mei)元(yuan)，同(tong)樣低(di)于分析(xi)(xi)師之前預(yu)(yu)估(gu)的(de)18.2億(yi)(yi)美(mei)(mei)元(yuan)。

“因為玩(wan)(wan)(wan)具反斗(dou)城(cheng)(cheng)在美國和加拿(na)大申(shen)請(qing)破產保護，這對(dui)我們的(de)季(ji)(ji)度營收(shou)和營業利潤都有(you)負面的(de)影(ying)響。”孩之寶CEO布賴恩(en)·戈德納(na)在聲明中說道。“上(shang)個季(ji)(ji)度我們曾(ceng)短暫停止向玩(wan)(wan)(wan)具反斗(dou)城(cheng)(cheng)出貨，不過(guo)當(dang)進入假期銷售季(ji)(ji)時，我們會繼續和玩(wan)(wan)(wan)具反斗(dou)城(cheng)(cheng)合作。”

“這是對我們之前預期的一個轉變(bian)。”戈德納說。“但是消費勢頭(tou)將繼續推(tui)動(dong)我們業務的發展，實(shi)際上我們現在處于(yu)各種不同(tong)組合中(zhong)最有(you)利的位置。”

據《每日經(jing)(jing)濟(ji)新聞》了解，截至上周末(mo)，孩之寶(bao)的股價在今年(nian)已(yi)經(jing)(jing)累計上漲26%。但在財報公布當日收市時，股價暴跌(die)8.4%，創三個月以來最大跌(die)幅。

孩之寶(bao)的警訊也令競爭對手受到沖擊(ji)，美(mei)泰(tai)兒玩(wan)具(ju)公司(Mattel)與Jakks Pacific玩(wan)具(ju)公司周一(yi)收盤分別下挫3.19%與2.94%。

新銷售渠道或可減弱負面影響

不過(guo)孩(hai)之寶CEO戈(ge)德納對公司前景表示(shi)樂觀，并稱玩具反斗城不會(hui)影響(xiang)到明(ming)年的(de)(de)業績(ji)。戈(ge)德納安(an)撫投資者稱，玩具反斗城破產對孩(hai)之寶的(de)(de)影響(xiang)正在減弱，因為孩(hai)之寶的(de)(de)玩具售賣范圍很廣，且(qie)該(gai)行(xing)業的(de)(de)命運并不與一家銷(xiao)(xiao)售商聯系在一起。事實(shi)(shi)上，除了在實(shi)(shi)體店銷(xiao)(xiao)售玩具，網上的(de)(de)銷(xiao)(xiao)售速度比線下要快得多(duo)。

“消費者會繼續購(gou)買我(wo)們的產品(pin)。”戈德納說。“我(wo)們非(fei)常(chang)興(xing)奮(fen)的看到(dao)在線銷售比(bi)實體銷售更(geng)(geng)具有潛力，尤其(qi)是當消費者發現他們能夠通(tong)過網上購(gou)物更(geng)(geng)方便快(kuai)捷的獲得我(wo)們的產品(pin)。”

他(ta)表示，更廣泛的(de)銷售渠道意(yi)味(wei)著孩之寶(bao)可以(yi)找到新的(de)途徑去(qu)銷售他(ta)們的(de)存貨，而不是依賴(lai)于玩(wan)具反斗城。

戈德納對于(yu)孩之寶持樂觀(guan)態度不(bu)僅源于(yu)對線(xian)上(shang)(shang)銷(xiao)售的(de)信(xin)心(xin)(xin)，也來自于(yu)其與娛樂行業的(de)長期合(he)作。近期，該公司獲得授(shou)權，推出了即將在(zai)12月上(shang)(shang)映(ying)(ying)的(de)大(da)(da)片(pian)星(xing)球大(da)(da)戰：最后的(de)絕地武(wu)士（The Last Jedi）的(de)周邊玩(wan)具產品。在(zai)這部即將上(shang)(shang)映(ying)(ying)的(de)電影中迎來了核心(xin)(xin)角色盧克•天(tian)行者（Luke Skywalker）的(de)回歸，而(er)孩之寶順勢推出的(de)盧克•天(tian)行者玩(wan)偶也在(zai)市場上(shang)(shang)大(da)(da)受歡迎。

《每日經(jing)濟新(xin)聞(wen)》留(liu)意到(dao)，孩之(zhi)寶一直是星(xing)(xing)戰重(zhong)要(yao)道具光劍(jian)的(de)(de)主(zhu)要(yao)零售(shou)商，在沒有星(xing)(xing)戰電影(ying)的(de)(de)10年時間(jian)內，孩之(zhi)寶也會定期推出(chu)新(xin)版(ban)本的(de)(de)光劍(jian)來吸引消費者。而在與(yu)迪士(shi)(shi)尼合作(zuo)后(hou)，孩之(zhi)寶的(de)(de)銷售(shou)額(e)一直在提升。2017年，孩之(zhi)寶旗下有《變形金剛5》以及基(ji)于彩虹小馬的(de)(de)大電影(ying)將上映，加上漫威的(de)(de)《銀河護衛隊2》、迪士(shi)(shi)尼真人電影(ying)《美女與(yu)野獸》以及最新(xin)一部星(xing)(xing)球大戰，這些與(yu)熱(re)門電影(ying)內容(rong)相結(jie)合的(de)(de)玩(wan)(wan)具產品比傳統的(de)(de)玩(wan)(wan)具更(geng)受歡迎，也預(yu)計會帶來玩(wan)(wan)具購買的(de)(de)新(xin)一波熱(re)潮。