臨近“雙(shuang)11”，各大電商平(ping)臺(tai)爭相搶(qiang)奪(duo)“剁手(shou)黨”注(zhu)意力之際，以社(she)交(jiao)、微(wei)信巨大流量為(wei)(wei)底(di)氣(qi)的(de)微(wei)信小程(cheng)序也開始(shi)成(cheng)為(wei)(wei)“雙(shuang)11”的(de)新戰場(chang)，蘑菇街(jie)、拼(pin)多多、聯想等(deng)電商平(ping)臺(tai)和商家(jia)紛紛入(ru)局。

“毛衣裙(qun)29塊(kuai)9出了(le)，喜(xi)歡的(de)‘寶寶’自己拍吧。”屏幕上(shang)的(de)服裝(zhuang)店老(lao)板一邊展示(shi)衣服款式(shi)，一邊對著手機鏡頭做起了(le)“直(zhi)播(bo)甩賣”。當記(ji)者(zhe)進入一個名叫“超級購物臺”的(de)微信小程序(xu)后，看到了(le)許多這樣的(de)景象(xiang)。在(zai)每(mei)個直(zhi)播(bo)間(jian)，點(dian)擊左側(ce)小窗口鏈接，無需跳(tiao)轉(zhuan)頁面(mian)，在(zai)直(zhi)播(bo)頁面(mian)上(shang)就能買(mai)到正在(zai)演示(shi)的(de)商品(pin)。

圖片來源：視覺中國

這個(ge)“邊看(kan)直播邊買(mai)”的(de)(de)小(xiao)(xiao)程序(xu)(xu)“超級購(gou)(gou)物(wu)臺”由蘑(mo)(mo)(mo)菇(gu)(gu)街(jie)(jie)(jie)開發(fa)(fa)，是“蘑(mo)(mo)(mo)菇(gu)(gu)街(jie)(jie)(jie)精(jing)選(xuan)”小(xiao)(xiao)程序(xu)(xu)下的(de)(de)一個(ge)直播小(xiao)(xiao)程序(xu)(xu)。美麗聯合(he)集團副總裁、蘑(mo)(mo)(mo)菇(gu)(gu)街(jie)(jie)(jie)負責人范懿銘(ming)透(tou)露(lu)，在(zai)微(wei)信小(xiao)(xiao)程序(xu)(xu)場景內，商(shang)家可以把店鋪里的(de)(de)優惠(hui)券、活(huo)動(dong)和(he)商(shang)品，通過蘑(mo)(mo)(mo)菇(gu)(gu)街(jie)(jie)(jie)女(nv)裝精(jing)選(xuan)小(xiao)(xiao)程序(xu)(xu)的(de)(de)卡片發(fa)(fa)到自己經營的(de)(de)用戶群里。用戶直接點小(xiao)(xiao)卡片進到小(xiao)(xiao)程序(xu)(xu)就能完成購(gou)(gou)買(mai)。第三(san)方榜單(dan)顯示，在(zai)各式微(wei)信小(xiao)(xiao)程序(xu)(xu)中，“蘑(mo)(mo)(mo)菇(gu)(gu)街(jie)(jie)(jie)精(jing)選(xuan)”小(xiao)(xiao)程序(xu)(xu)已位列總榜第二(er)名。

智能設(she)備國貨品牌聯想，也開啟了小(xiao)程序電商(shang)的新嘗試。在聯想商(shang)城小(xiao)程序里，用(yong)戶可以把(ba)心儀(yi)商(shang)品的鏈接(jie)發(fa)到朋友圈或(huo)群里，請自己的微信好友通過點擊鏈接(jie)等(deng)方式幫忙(mang)“砍價”。

自今年1月上線以來，微信小(xiao)程序總體(ti)表現一直不溫(wen)不火，但(dan)也有(you)部分(fen)商家在小(xiao)程序平臺(tai)快速崛起，包括蘑菇街、拼(pin)多多、喜茶等品牌。

本月，SEE小電鋪、時尚(shang)臨風(feng)、廣州萬客(ke)科技、微(wei)果醬等多個小程(cheng)序(xu)電商(shang)宣布啟動首(shou)個“我的(de)(de)微(wei)信11.11”活(huo)動。微(wei)信方面也在(zai)不斷(duan)優化小程(cheng)序(xu)電商(shang)的(de)(de)使用體驗。目前，在(zai)一(yi)些(xie)商(shang)家(jia)的(de)(de)微(wei)信小程(cheng)序(xu)中(zhong)已經出現(xian)了類似電商(shang)平臺的(de)(de)“微(wei)信官方合作商(shang)城”，它可以(yi)將用戶信息(xi)打通，消費(fei)者在(zai)填寫收貨(huo)地址一(yi)類的(de)(de)信息(xi)后，不同商(shang)家(jia)都可以(yi)調用。

“微信（做電商）還是一個藍海，具有(you)全新的(de)(de)增長(chang)空間和機會(hui)(hui)。”范懿銘認為(wei)，與(yu)其他電商平臺相(xiang)比(bi)，小(xiao)程序能夠很好(hao)地利用微信獨有(you)的(de)(de)“社(she)交(jiao)基因”，通過用戶去(qu)撬動微信體系內的(de)(de)資源，包括(kuo)群(qun)、朋友圈、一對(dui)一傳(chuan)播等。一些業界人士認為(wei)，隨著傳(chuan)統(tong)電商紅利的(de)(de)消失，對(dui)于中(zhong)小(xiao)電商商家來說，微信或許孕育(yu)著新的(de)(de)機會(hui)(hui)。

（來源：北京日報 記(ji)者：孫(sun)奇茹）