每(mei)經編(bian)輯｜沈(shen)三    

人過年，不再是一(yi)頓年夜飯，一(yi)臺(tai)春晚就可(ke)以滿足。

暴漲的(de)春節檔電影票房與(yu)各地景區洶涌(yong)的(de)人頭，已然表(biao)明，春節這個國人最傳統的(de)假期(qi)，正醞釀著越來越多的(de)商機。

某(mou)種(zhong)程度上(shang)，過(guo)年，可(ke)視為中國最大的文化IP。

2018年春節，隨著“西安(an)年，最中國”的口號提(ti)出(chu)，從曲江到高新(xin)，從大唐不夜城到創業咖啡街(jie)區，乃至西安(an)城的諸多角落(luo)，在這個特(te)定時節里所展現出(chu)的新(xin)氣象，令九州游人(ren)刮目(mu)相看。

粉巷君（微(wei)信(xin)ID：nbdfxcj）以為，如果緊緊抓住(zhu)這(zhe)(zhe)一(yi)IP，傾力打造，三五年(nian)后，“到(dao)西安過大年(nian)”，極有(you)可能成(cheng)為這(zhe)(zhe)座千年(nian)古(gu)城旅游經(jing)濟中的(de)絕妙一(yi)筆(bi)，更(geng)能成(cheng)為其重新尋(xun)找城市定位、走向國(guo)際化的(de)絕佳(jia)立足點和出(chu)發點。

甚(shen)至按照這一(yi)思路，還可以玩出(chu)一(yi)些類似日本“三大祭”之類的內容——畢竟，時代正(zheng)表現出(chu)越(yue)來越(yue)大的文(wen)化“胃口”，而西安有(you)資源有(you)底蘊，且(qie)全城(cheng)聯動的機(ji)制已經初(chu)步驗證…… 

過年，是中(zhong)國(guo)最大(da)的IP

“拉大(da)鋸(ju)，扯大(da)鋸(ju)，外婆家，看大(da)戲……”

童年(nian)的(de)(de)兒歌依稀(xi)還(huan)在我們(men)的(de)(de)腦海中(zhong)，但如今的(de)(de)年(nian)，真的(de)(de)已經變了(le)。

過(guo)年，對(dui)中(zhong)國人有多重要，無需累述(shu)。但怎樣(yang)過(guo)好一個年，不(bu)同的人開始(shi)有越(yue)來越(yue)多不(bu)同的選擇。

電影市場(chang)，春(chun)節檔(dang)票(piao)房今(jin)年暴漲68%。從(cong)大年初一(yi)到(dao)初六，打破(po)國(guo)內票(piao)房記(ji)錄(lu)100多項(xiang)。

旅游(you)市場，春節假期(qi)全國(guo)共接待游(you)客3.86億人次，同(tong)比增長12.1%，實現(xian)旅游(you)收入4750億元，同(tong)比增長12.6%。

一方(fang)面(mian)是(shi)留在家(jia)里的人(ren)在叨念，年(nian)味(wei)越(yue)來越(yue)淡；一方(fang)面(mian)是(shi)走出家(jia)門的人(ren)們，正在用(yong)雙(shuang)眼，用(yong)腳步(bu)，用(yong)鈔票，尋(xun)找新(xin)年(nian)新(xin)的記憶，新(xin)的樂(le)趣。

時(shi)代已(yi)經將集體(ti)生活(huo)割碎，過年，作為中國人最大(da)的集體(ti)行為，正逐漸(jian)呈(cheng)現(xian)越來越多的私人化特(te)質(zhi)。

如(ru)何(he)過(guo)年，將更(geng)成(cheng)為一家(jia)人的(de)(de)事(shi)，甚至一個人的(de)(de)事(shi)。而如(ru)何(he)讓別(bie)人過(guo)好年，將成(cheng)為眾多嗅覺(jue)敏銳(rui)的(de)(de)商(shang)家(jia)，開始(shi)奮力(li)角逐的(de)(de)新戰場(chang)。

毫不(bu)夸張的說，雖然春節檔已經出(chu)現數(shu)年，雖然在(zai)餐廳(ting)吃(chi)年夜(ye)飯(fan)早已不(bu)新鮮，而(er)利用春節長(chang)假旅游更已經成(cheng)為很多(duo)國人的標配……

但圍繞過(guo)年可做的(de)文章(zhang)，僅(jin)(jin)僅(jin)(jin)是(shi)翻(fan)開了(le)序(xu)言——事實上，目前(qian)所有過(guo)年不休息的(de)行業，僅(jin)(jin)僅(jin)(jin)是(shi)圍繞旅游、餐飲、電影這(zhe)三個市場展開。

而“過年”在(zai)中(zhong)國(guo)，又恰(qia)恰(qia)是最強大的“IP”！

因而，一切能為民(min)眾(zhong)喜愛的(de)過(guo)年方式，都將(jiang)被(bei)主動(dong)傳播；一切為民(min)眾(zhong)提供(gong)更加喜樂幸(xing)福的(de)過(guo)年體驗的(de)地點和商家，人(ren)人(ren)都希望獲知。

這(zhe)個曠世大“IP”，所承(cheng)載(zai)的(de)經濟潛力(li)無可限量(liang)，所能(neng)承(cheng)載(zai)的(de)內(nei)容，也絕不僅僅是經濟這(zhe)么簡單。

無論是(shi)商家還是(shi)城市，抓住(zhu)它，能看(kan)到更為廣闊的未來！

這個IP，最適合西安

過年(nian)經濟學(xue)，在家以吃喝(he)玩樂(le)送禮送紅包為(wei)主；走出家門，旅游則是首選。

但長假(jia)七(qi)天，絕非一(yi)個景點(dian)、一(yi)地景點(dian)可以(yi)滿(man)足(zu)。況且，春節(jie)游(you)以(yi)喜樂安康(kang)感受幸福為主，人(ren)們對(dui)旅(lv)游(you)中各(ge)類體驗要求更高。因此，真正要做好(hao)這個全(quan)國最(zui)大(da)的IP，需要一(yi)座城市在更大(da)的范圍傾力投入。

近年(nian)(nian)來(lai)，國內許多景區在春節旅游方面都有所(suo)動作，但(dan)真正面向外地游客，面向全國人(ren)民打造(zao)的，以城市為主(zhu)體的春節活動尚未顯現——過(guo)年(nian)(nian)這個IP，還(huan)有沒有城市站出來(lai)搶，還(huan)沒有城市能(neng)夠(gou)將自己的名字與過(guo)年(nian)(nian)緊密(mi)相連。

西安年，最中國！

2018春節(jie)，古(gu)城西安的這一口號(hao)，可以說應時應情，更(geng)應其背后廣闊的歷史文化脈絡。

國人過年方(fang)式的轉變，已經漸(jian)(jian)漸(jian)(jian)展現(xian)出更(geng)大(da)的空間，更(geng)大(da)的市場，西(xi)安在(zai)這一(yi)(yi)背景(jing)下，率(lv)先(xian)提(ti)出這一(yi)(yi)口號，以為未來城市的另(ling)一(yi)(yi)張響亮的名片，是為應時。

過(guo)年(nian)，是中國最(zui)傳統(tong)最(zui)古(gu)老(lao)的(de)節日，其所蘊含(han)的(de)文化(hua)內涵和情(qing)感(gan)最(zui)為豐富和深厚。回(hui)家過(guo)年(nian)之所以重要，其一為團(tuan)聚，其二(er)，可獲得故鄉的(de)溫暖及出生地重新塑(su)造、強化(hua)心(xin)靈和情(qing)感(gan)的(de)依(yi)托。

但隨著現代生(sheng)活方式的(de)改變，農耕社會的(de)家(jia)庭溫情，已(yi)然(ran)逐漸提升為(wei)更(geng)高層次的(de)民(min)族文化需(xu)求。

回(hui)溯中國歷史，未有(you)一(yi)城如西安一(yi)般(ban)能為(wei)國人提供精(jing)神尋根的慰藉；未有(you)一(yi)城如西安一(yi)般(ban)能為(wei)人們提供更為(wei)悠遠廣闊的家國情懷的幽思與感(gan)悟。

“西安年，最中國”，目前(qian)雖然更多是(shi)在(zai)省內(nei)唱響(xiang)，尚未形成全(quan)國品(pin)牌，但其所(suo)帶動(dong)的效應已經初(chu)見成效。

今(jin)年春節假(jia)期，西安共接待游(you)客1269.49萬人次，同比增(zeng)長66.56%，實現旅游(you)收入103.15億(yi)元，同比增(zeng)長137.08%。

絕不止(zhi)過(guo)年經濟學

事(shi)實上，在現代化(hua)的(de)發展過程中，如何處(chu)(chu)理(li)優厚的(de)歷史文化(hua)資源，西(xi)安一直處(chu)(chu)于(yu)兩(liang)難困境。

豐厚的(de)資源，除(chu)旅游之外，如何更好(hao)的(de)宣揚(yang)與發揮，是(shi)一個(ge)問(wen)題(ti)；西安人好(hao)文，好(hao)古，如何在發揚(yang)歷史文化傳統同時，打(da)破上上下(xia)下(xia)根深蒂固的(de)傳統思維，跳出城墻，站在秦嶺之巔看世界(jie)，是(shi)另一個(ge)問(wen)題(ti)。

“西(xi)安(an)年，最中國”，則提供了一(yi)種破解思路。

一方面，以傳統(tong)歷史文(wen)化資源為(wei)內涵，不斷豐富(fu)“西安(an)年”的(de)內容，向全國(guo)人民展現西安(an)也是中(zhong)國(guo)歷史文(wen)化傳統(tong)中(zhong)的(de)優良(liang)文(wen)化理念。

另一方面，以游客需(xu)求為(wei)(wei)指引，從各個細節(jie)著手，讓“店(dian)小二”精(jing)神(shen)(shen)，在一場全(quan)城(cheng)打(da)造(zao)和全(quan)國(guo)人民(min)參與(yu)、關注的盛會中，得以切切實實的鍛(duan)煉，并逐(zhu)漸沉淀(dian)為(wei)(wei)城(cheng)市(shi)管(guan)理者的新精(jing)神(shen)(shen)，新風(feng)貌。

此外(wai)，過年(nian)不僅是中國(guo)最(zui)大的(de)IP，也是世界各國(guo)認(ren)識中國(guo)的(de)重(zhong)要(yao)文(wen)化符號。

越傳統越現代，越民族(zu)越具有國際化的(de)生命力。可以想見(jian)，當“西安年，最(zui)中(zhong)國”成為城市名片，對于(yu)城市國際形象的(de)塑造，必然大有裨(bi)益(yi)。

所以，“過(guo)年”這一IP，西安大可以深入再發揮，甚至按照(zhao)這一思路，還可以玩出一些(xie)類(lei)似日本“三大祭”之類(lei)的東西——畢竟，時代正表現出這樣的文化市場訴求(qiu)，而(er)西安有資源有底蘊，且(qie)全城聯動的機制已經初步驗證……

事(shi)實上，“西安年(nian)，最中國(guo)”的(de)正(zheng)向效應，已經多方位展現(xian)。旅(lv)游(you)經濟學是(shi)一方面(mian)，針對城市形(xing)象的(de)贊(zan)美之聲，亦(yi)多見(jian)于網(wang)絡論壇及游(you)客言談中。

“看那個車，不(bu)讓人的(de)，一(yi)(yi)(yi)看就(jiu)知(zhi)道是(shi)外地車，他們不(bu)知(zhi)道咱(zan)西安的(de)規矩！”這一(yi)(yi)(yi)句(ju)，是(shi)粉(fen)巷君(jun)（微信ID：nbdfxcj）昨天在出租車上聽到的(de)。一(yi)(yi)(yi)向埋怨車讓人之后行人亂穿馬路帶來(lai)不(bu)便的(de)出租車師傅，這時也難得爆出一(yi)(yi)(yi)句(ju)充滿自(zi)豪感的(de)話語。

讓外來者贊美！

讓本地人自豪！

這又何(he)嘗不是對城市執政者最(zui)大的褒獎！