每(mei)經記者(zhe)｜舍瓦    每(mei)經編輯｜師安鵬     

花木蘭到底是(shi)陜西人(ren)(ren)，河南人(ren)(ren)，湖北人(ren)(ren)，還(huan)是(shi)安(an)徽人(ren)(ren)？

當國內還在為(wei)此爭論不休，迪士尼動畫(hua)(hua)片《花木蘭》上映，制(zhi)片成本(ben)7000萬$，斬獲票房(fang)3億$，并一舉(ju)拿下第26屆動畫(hua)(hua)安妮獎(jiang)（最佳長篇獎(jiang)）。

那(nei)是1998年，花木蘭入了“美籍(ji)”，國人深刻領(ling)教美國佬的IP技法后，瞠目(mu)結舌，卻也(ye)心服口服。

一晃(huang)20年過去，中國(guo)企業和(he)老百(bai)姓有(you)錢(qian)了，文娛市場被正視起來，但環球(qiu)影城、迪士尼等也沒閑著，不(bu)久前(qian)開幕(mu)的(de)上海迪士尼第七(qi)主題園(yuan)，以及正在熱映的(de)《復(fu)聯3》告訴我(wo)們(men)，這個領(ling)域，它(ta)們(men)依然(ran)是遙遙領(ling)先(xian)的(de)頭(tou)部玩家。

一場(chang)IP經濟(ji)的阻擊(ji)戰悄然打響，萬(wan)達(da)、恒大、華誼(yi)等躊躇滿志。

想必都還記得那則“上海迪士尼20年不盈利”的預言，很快讓大佬們再次意識到，IP經濟是一件很嚴肅的、不是光有錢就能玩轉的事兒。

于是，恒大開始深(shen)耕“童(tong)話”，粉巷君（ID：nbdfxcj）最(zui)近的朋友圈，已(yi)被(bei)西安(an)恒大童(tong)世界刷屏；華(hua)誼專攻電影實景娛樂，打算把自家的電影IP玩起(qi)來；萬(wan)達（此處省略一萬(wan)字(zi)）……

沒有IP的樂園就是一堆設備

24年前的(de)中國(guo)臺(tai)灣，劉XX踏入(ru)了夢寐以求的(de)主題樂園行業。

但(dan)夢想很快被現實擊(ji)碎(sui)，去了(le)一趟(tang)東京迪士尼之后(hou)，他沮喪的(de)認為(wei)，這輩子也不可能做到美國人那(nei)種程(cheng)度了(le)。

當時，設備(bei)游樂(le)、表演秀(xiu)、綜合體驗等在臺灣尚算新鮮事(shi)物，而(er)迪(di)士(shi)尼早在上世紀50年代，已熟練運用自家培育的IP，如(ru)唐老鴨等，將游園動線串聯起來——所謂“主題”，完全是兩種(zhong)境(jing)界。

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近些(xie)年(nian)，大陸主題樂園井噴式(shi)發(fa)展。

據統(tong)計，目前總量約為2100家(jia)(jia)，投資在5000萬元以上的有300家(jia)(jia)左右。幾家(jia)(jia)美(mei)國巨頭之外，更多是國內資本蜂擁(yong)入場，希(xi)望從中分食一(yi)杯。

規模上，這些樂園當然遠勝當年的臺灣，但究其實質，沒多大區別，還是擺脫不了游樂場的概念——缺少IP靈魂，只能玩器械、設備，火熱個兩三年，待輻射區域內的游客新鮮感過后，變成重資產放在那里，慘淡經營。

過去幾(ji)天，媒體都在關(guan)注西(xi)咸新(xin)區(qu)秦漢新(xin)城的恒大童世界開工，尤(you)其強(qiang)調其1.5倍于迪士尼(ni)的規模。這當然是基于區(qu)域消費市場(chang)的研判，同時(shi)也是資本力量使然，主題樂園的搏殺(sha)中，有小魚，就得有大魚。

但粉巷君倒認為，更大的關注點應該放在它的主題上。

其(qi)一是瞄準2-15歲(sui)少兒，消費區(qu)間很討巧，抓(zhua)住了家(jia)庭消費的(de)軟肋；其(qi)二室(shi)內樂園(yuan)，規避了北方天氣(qi)因(yin)素(su)，全年運營(ying)周期得以保障；其(qi)三是立(li)足中國神話傳說(shuo)和(he)歷史故事，兼具國外元素(su)——IP，終于被(bei)重視了起來——可以說(shuo)，這是決定(ding)項(xiang)目成(cheng)敗的(de)關鍵。

巨無霸喚醒陜西IP意識

中國人喜(xi)歡講(jiang)過(guo)去，美國人喜(xi)歡談未(wei)來(lai)。

《西(xi)游記》、《八仙過海》、《封(feng)神(shen)榜》、《三國演義》、《水滸傳》，甚至(zhi)沉睡(shui)于秦漢新(xin)城的那些帝王(wang)軼事，都是我們(men)閑暇時的談資。在五千(qian)年華夏歷史文明長河里，中國式英雄如滾滾浪花(hua)，數之不(bu)盡。

但也僅限于談資。

美(mei)國(guo)人沒什么(me)可談的，于是在漫威、DC里尋找(zhao)寄(ji)托，蝙蝠(fu)俠(xia)、鋼鐵俠(xia)、超人、綠巨人……從漫畫(hua)、影(ying)視、游(you)戲到主題(ti)樂(le)園(yuan)，恨不得將這些角色塑(su)造的有血有肉(rou)，就(jiu)像真的似(si)得。

這種現象的背后，大概是“資源詛咒”作祟——我們的資源太多了，就算將花木蘭拱手讓人，也沒所謂。

細數國內當下(xia)樂園，包括陜西范圍內，真(zhen)正稱得(de)上“主題(ti)”的不多，全(quan)國只有10%在盈(ying)利，剩(sheng)下(xia)的抱著一堆重資產扼腕嘆(tan)息。

這種情形下，中國傳統IP資源在恒大童世界能夠被正視起來，占據其核心主題近50%，另一半則吸收國外成熟IP，粉巷君覺得，這種意義已不止于主題樂園本身。

其IP主題的積極運用、規模效應帶來的產業延伸，有望對西安乃至陜西的IP意識、IP經濟構成強烈沖擊——這(zhe)是(shi)陜西當(dang)前所亟(ji)需的，想(xiang)必業內人(ren)士(shi)更有感(gan)觸。

因(yin)為陜(shan)西的IP資源太豐富(fu)了，我們不(bu)像(xiang)美國“白紙(zhi)作畫(hua)”，一個IP幾(ji)十年的培育，從漫畫(hua)到電影再到樂園。那(nei)些耳熟能詳(xiang)的動漫角色、熒幕英雄，大賺特(te)賺，但異彩背(bei)后，失敗的投資案(an)例，亦不(bu)在少數。

而古人早就為我們塑造了一(yi)個個經典的IP形象，如同(tong)一(yi)筆巨大的寶藏，就埋在那(nei)里，其中又以(yi)陜西為最，只待(dai)開發。

首先，要有意識；其次，才是市場(chang)層面的(de)探討。

接下來怎么做？

去(qu)年11月初，許家印造訪西咸新(xin)區，達(da)成合作協議。

短短數月(yue)后，項目(mu)用地問題(ti)妥善解決，毗鄰機(ji)場，而后順(shun)利開工(gong)，陜(shan)西省(sheng)委書記等一眾(zhong)官(guan)員出席(xi)，足見(jian)政府的產業扶持力度(du)，是非(fei)常大(da)的。

財團資本進來了，意識有了，產業的成長，還需要人才。

據悉(xi)，迪(di)士(shi)尼擁有2000個“造夢師(shi)”，這些人(ren)每天都在琢磨，怎么(me)把唐(tang)老鴨的故事與游(you)樂(le)動線(xian)更好的結合(he)起來，讓游(you)客(ke)身臨情境當中，來一次(ci)不過癮，還想第二次(ci)、第三次(ci)。

很顯然，IP開發的人才，是我(wo)們當(dang)前所欠缺的。

一個主(zhu)題樂(le)園，讓IP唱主(zhu)角，游樂(le)設備打(da)配合，離不開大量的服化道、創意策(ce)劃、運營管理等方面人才——而人才的培(pei)育，一方面是市場自發(fa)，有時候(hou)則更需(xu)要政府去做(zuo)工作。

目前來看，國內鮮有真正意義上的主題公園研究機構，大學里面，也幾乎沒有相應的專業設置，那些課本上的內容已經陳舊，多是步入工作后，才摸索學習。

人才培訓與市(shi)場需求，嚴重脫節。

需要強調的是，IP經濟，實則是長期(qi)以來被忽(hu)視的一(yi)條巨大的產業鏈(lian)。從(cong)漫畫、影視、游(you)戲(xi)、樂(le)園(yuan)乃至其(qi)它周邊，無不含(han)金(jin)量十足(zu)。

這次落戶秦漢新城的恒大童世界，攜資本、理念與模式昂揚入場，也希望在這種巨無霸的沖擊下，能夠對陜西IP市場產生一定的重構作用，帶動更多資本、機制和人才的出現，讓陜西IP煥發新機。

之于秦漢新城(cheng)而言，本身歷史文化資源富(fu)集，如(ru)今近水樓臺先(xian)(xian)得月，抓住(zhu)這(zhe)個機會，從IP市場要(yao)素培育入手，還是(shi)有望扮演(yan)“急先(xian)(xian)鋒(feng)”角色的。