每(mei)經記(ji)者｜秦(qin)風    每(mei)經編輯｜師安鵬     

去年(nian)7月份，在上(shang)海金橋某處，馬云抓著一(yi)只張牙舞爪的帝王蟹，與(yu)身邊圍擠的一(yi)群人開懷大(da)笑，這(zhe)一(yi)幕(mu)讓不少人拍了(le)下來。

作為一次成功的營銷，阿(a)里傾力打(da)造的新寵(chong)——盒(he)馬鮮生(sheng)，逐(zhu)漸(jian)被世人(ren)所知。

新零售，這種(zhong)有望對城(cheng)市發展(zhan)與競爭格局產生積極影響的(de)新模式，受到了(le)不少城(cheng)市的(de)青睞(lai)。作為(wei)該領域的競爭王牌，阿里在布局盒馬鮮生方面自(zi)然有著慎重的考慮。比(bi)如北上廣(guang)這些一線(xian)城市，再比(bi)如西安。

盒馬鮮生(sheng)西(xi)北總部今(jin)年4月(yue)落戶西(xi)安，如(ru)今(jin)已有兩(liang)家門店開(kai)業。

對于西安的態度，引用阿里副總裁聞佳的原話，“毫無保留，有什么(me)就和西安合作(zuo)什么(me)。”如(ru)此表述，在(zai)馬(ma)云及整(zheng)個阿(a)里話語體系中極為少見(jian)。

并非客套，事實上，西安已(yi)成除杭州(zhou)外，阿里(li)在(zai)全國落地(di)合作最多、也是最快的城市。以西咸新區(qu)為例，除(chu)盒馬鮮(xian)生西北總部之外(wai)，阿里還將(jiang)菜鳥網(wang)絡智能物流樞紐布(bu)局于(yu)此……

要與西(xi)安好好“生孩子"

對新事物的快速反應與(yu)積極擁抱，如(ru)今在西安極為(wei)普(pu)遍。

諸如就(jiu)在馬(ma)云(yun)拍照(zhao)四天后，西安(an)官(guan)方便拋出(chu)了橄欖枝。去(qu)年(nian)7月中旬，市委書(shu)記(ji)王永康在調研(yan)阿里與西安(an)合作(zuo)項目時表(biao)示，“西安(an)也要把(ba)盒馬(ma)鮮生引進(jin)(jin)過(guo)來(lai)，帶(dai)動就(jiu)業，促進(jin)(jin)發(fa)展”。

與此同時，包括西咸新區在內，西安的一些區縣和開發區組團趕往“盒馬”上海總部，“帶著精心準備的資料，介紹當地的發展環境，主動詢問盒馬需要什么……一流(liu)的營商環境吸(xi)引盒(he)馬(ma)選擇在這座(zuo)城市布局。”盒馬聯合創(chuang)始人沈(shen)麗近日回溯(su)當時情形(xing)。

對西安的積(ji)極邀請，阿里很快反饋來了信息。盒馬(ma)創始人侯毅表示，西安是盒馬(ma)在全(quan)國探索(suo)新零售(shou)的重要區(qu)域。

這場隔(ge)空對(dui)話沒過多久，西安迅速開啟了與阿里的蜜月之(zhi)旅，涵蓋多個方(fang)面(mian)的系列協議相繼簽署。這其中，便包括盒馬(ma)鮮(xian)生(sheng)。

同日(ri)，阿里菜鳥(niao)網(wang)絡(luo)位于(yu)西咸新區的智能物流樞紐也正式啟(qi)動運(yun)營。

據了(le)解(jie)，占地(di)千(qian)畝的(de)菜鳥樞紐(niu)，是(shi)西北地(di)區首個現代(dai)化的(de)智能物流(liu)樞紐(niu)，亦是(shi)國內智能骨干網(wang)絡的(de)重(zhong)要節點，將(jiang)給陜(shan)西、甘肅、寧(ning)夏、青海(hai)和新疆帶來物流(liu)的(de)極(ji)速體驗。

按照西安(an)與阿里的(de)達成的(de)合作意向，將借此契機把西安(an)打造成“新零售之城”的(de)先鋒。

對雙方此次合作，阿里并未吝嗇褒(bao)獎(jiang)之辭(ci)。

阿里巴巴集團副總裁聞佳說，西安是阿里除杭州之外，在全國落地合作最多、也是最快的城市，阿里“不僅要跟西安(an)結婚，還要好好在西安(an)生孩子，生聰明漂(piao)亮(liang)的(de)(de)孩子，生世界(jie)第一的(de)(de)孩子。”

西(xi)安最大增量(liang)之一(yi)？

對于此次聯姻，西安市政協主席、西咸新區黨工委書記岳華峰如此評價，“開啟了西咸新區與(yu)阿里(li)巴巴全面合作的新格局”。

而布局西(xi)安，布局西(xi)咸(xian)新(xin)區，馬云并不(bu)孤獨。

與(yu)其(qi)常“掐架”的劉(liu)強東，亦將目光放在了(le)西安，除在西安布局(ju)京東全(quan)球物流(liu)總部之外，亦盯上了(le)西咸新區(qu)，頗有點“相愛相殺”的意味。

去年，全國首家京東(dong)云(yun)電商創新(xin)中心(xin)正式落戶西咸新(xin)區(qu)灃東(dong)新(xin)城。而(er)作(zuo)為(wei)BAT中的(de)騰訊(xun)，干脆選擇了與京東(dong)同(tong)一(yi)天，在(zai)西咸新(xin)區(qu)啟動騰訊(xun)眾創空(kong)間。

當(dang)然，不止(zhi)馬(ma)云、劉強東和馬(ma)化騰——

今年2月，投資600多億元的華僑城大(da)型文旅綜合(he)項目在灃東開工；

3月，由全球(qiu)前20大制藥企業(ye)之一的(de)勃(bo)林格殷格翰(han)參與(yu)的(de)世界一流豬口(kou)蹄疫疫苗項目(mu)在空港奠基；

3月，投資400億元(yuan)的寶能(neng)新能(neng)源汽車生產基(ji)地在(zai)秦(qin)漢開工(gong)；

5月，西安恒大童世界項目在秦(qin)漢開(kai)工建設；

……

行業巨頭在幾乎同(tong)一時期密集布局同(tong)一區(qu)域(yu)、且具有相(xiang)當規模體量的現象，并不多(duo)見。

粉巷(xiang)君(jun)拿到的一組數據顯示，截至(zhi)5月20日，西咸新區新登(deng)記市場主體(ti)7717戶，同比(bi)增長(chang)24.33%，位列(lie)全省前三(san)。

區內企業數量的快速增長，亦體現在生產總值和收入上。今年一季度(du)，13.3%的(de)GDP同(tong)比(bi)增(zeng)，66.73%的(de)一般公共預算(suan)收(shou)入同(tong)比(bi)增(zeng)，增(zeng)速為全(quan)省之(zhi)首(shou)。

仿(fang)佛一夜(ye)之間，西(xi)咸新區成為投(tou)資者眼中的“香餑餑”，其背后邏輯頗值尋味。

大佬們(men)喜歡“年(nian)輕(qing)的(de)”？

國家級(ji)新(xin)區，加之(zhi)前些年的基礎配套、城(cheng)市肌理打(da)造，西(xi)咸新(xin)區當得“政策高地(di)+投資洼(wa)地(di)”，尤其去(qu)年融(rong)入(ru)大西(xi)安格局(ju)，體制機制束縛得以(yi)(yi)擺(bai)脫(tuo)，這種優勢得以(yi)(yi)快速釋(shi)放。

但(dan)以此來吸引大佬(lao)們“用腳投票”，恐怕還是不夠。

更確切地說，在(zai)大西(xi)安開發區矩(ju)陣中，西(xi)咸(xian)新區一大優勢(shi)在(zai)于(yu)其“年(nian)輕”，由此(ci)帶來(lai)的好處是(shi)顯而易(yi)見的。

因為“白紙作畫”，空間規劃、宜居建設中，那些被實踐證明的落后理念可以提前規避，先進理念可以盡情施展，如新軸線中央商務區，定位國際社區的文教園等等；再比如，2018年拿出超千億資金用于改善區(qu)內基建，如此(ci)手筆(bi)在過去很難想象(xiang)。

年輕的另一大好(hao)處在(zai)于機制有活力、有激情(qing)，陜(shan)西(xi)(xi)省當初推行(xing)行(xing)政(zheng)審(shen)批(pi)改革，西(xi)(xi)咸新區(qu)主動請纓作先鋒，提出打造“審(shen)批(pi)最(zui)少(shao)、流程最(zui)短、成本最(zui)低(di)、誠信最(zui)優、服務最(zui)好(hao)”營商(shang)環境，因為動脈梗塞少(shao)。

有空間，有激(ji)情，話(hua)語權自(zi)然(ran)水漲船高，與大佬們“談笑(xiao)風生”也就不奇怪(guai)了。