每經(jing)記者｜畢媛媛    每經(jing)編(bian)輯｜文多    

完美世(shi)界CEO蕭泓(hong) 圖片來源：每經記者 張建 攝

11月16日，由每日經濟新聞、伽馬數據、Newzoo聯合主辦的“2018中國國際數字娛樂(le)產業論(lun)壇(tan)”，圍(wei)繞“新文創(chuang)、新周(zhou)期、新表達”的主題，論(lun)道(dao)數字娛樂(le)。

完(wan)美世(shi)界CEO蕭(xiao)泓帶來了(le)主(zhu)題演講——“精品化生(sheng)產：游戲企業(ye)的升華之路”，分享完(wan)美世(shi)界對游戲市(shi)場(chang)過去(qu)一年以及未來幾年的思考。

蕭(xiao)泓承認，行(xing)業進入了(le)“低谷”，但(dan)同時這也是最(zui)好的時候，“因(yin)為我們還是發(fa)現了(le)很多機會(hui)”。

游戲行業已從增量市場轉為存量市場

過去十年，游(you)戲行(xing)(xing)業(ye)飛速(su)發展，市場已(yi)達到(dao)2000億~3000億元的(de)(de)規(gui)模，以互聯網(wang)為(wei)基(ji)礎的(de)(de)行(xing)(xing)業(ye)中，游(you)戲行(xing)(xing)業(ye)已(yi)成(cheng)為(wei)現(xian)金流(liu)最好的(de)(de)一部分。從(cong)單機到(dao)互聯網(wang)，再到(dao)移動互聯網(wang)，行(xing)(xing)業(ye)正在向更加(jia)智能化(hua)的(de)(de)方向發展，“整個游(you)戲的(de)(de)發展代表了文(wen)創和技術(shu)相結合的(de)(de)趨勢(shi)”。

一(yi)路高歌猛進后(hou)，游(you)戲(xi)發展在今年(nian)驟然(ran)放緩，各種挑(tiao)戰也(ye)接踵而至。

首先是(shi)，最關鍵的(de)現金流在今年(nian)變得(de)“困難(nan)”起來。蕭泓表示，過去十年(nian)是(shi)增量市(shi)場，大(da)(da)家(jia)都(dou)在瘋狂搶用戶，處在野蠻時(shi)代。而“現在是(shi)用戶增加減緩，互聯網滲透率(lv)已(yi)經(jing)到了(le)相當飽和的(de)時(shi)候，沒(mei)有再能(neng)廣泛增加的(de)基數。市(shi)場轉(zhuan)向經(jing)營存量市(shi)場，大(da)(da)家(jia)都(dou)在搶的(de)是(shi)已(yi)經(jing)有的(de)這一片大(da)(da)地”。

此外，政策導向(xiang)也讓游戲(xi)行業發生變化，不少(shao)大(da)游戲(xi)公(gong)司都難(nan)免受(shou)影響(xiang)，更別提中(zhong)小型(xing)游戲(xi)公(gong)司。蕭(xiao)泓透露(lu)：“目前有(you)五六千款游戲(xi)壓在(zai)那兒，沒(mei)有(you)拿到(dao)版號，下(xia)半年新(xin)游戲(xi)停止(zhi)上市”。

此外，國際行(xing)業的變化(hua)也對游戲行(xing)業造成(cheng)了一定(ding)的沖擊。

暫時的低谷更能看清方向

蕭泓向每日經濟新聞記者(zhe)表(biao)示(shi)：“今年我們(men)的(de)(de)確(que)遇到了巨大的(de)(de)挑戰(zhan)，但這(zhe)個(ge)挑戰(zhan)是(shi)暫(zan)時(shi)的(de)(de)，因為這(zhe)是(shi)下行中的(de)(de)低谷(gu)。”但同時(shi)這(zhe)也是(shi)最好(hao)的(de)(de)時(shi)候，“因為我們(men)還(huan)是(shi)發現了很多機(ji)會”。

接下來(lai)，完美世界仍(reng)會堅(jian)定“精品化、全球化、生態化”的戰略(lve)。

精品(pin)(pin)(pin)(pin)化(hua)方面，今(jin)年(nian)3月，完美世界(jie)提出了打造“年(nian)輕化(hua)”的(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌，主要為(wei)90后、00后服務。例如重新打造已經運營了十(shi)幾年(nian)的(de)IP《誅仙(xian)》。“我(wo)們在(zai)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)設計、品(pin)(pin)(pin)(pin)牌包裝(zhuang)，整(zheng)個故事和畫面（的(de)）制作上面做了很(hen)大的(de)改變，經過了半年(nian)，《誅仙(xian)》用(yong)戶平均年(nian)齡從二(er)十(shi)七八歲降到(dao)了二(er)十(shi)三四歲。”蕭泓描述道。

此外(wai)，經(jing)過十(shi)幾年(nian)的高速(su)發(fa)展，蕭泓(hong)認為中(zhong)國的企業(ye)，尤其是(shi)互聯網(wang)企業(ye)，已(yi)經(jing)有了一(yi)定(ding)的實力，可以站到世(shi)界舞臺上(shang)。蕭泓(hong)說(shuo)：“十(shi)年(nian)以前，我(wo)們開始做第(di)一(yi)個全球化的布局，我(wo)們在硅(gui)谷開了第(di)一(yi)家游戲公司。十(shi)年(nian)以后，中(zhong)國大(da)陸是(shi)第(di)二(er)大(da)市(shi)場，北(bei)美(mei)是(shi)第(di)一(yi)大(da)市(shi)場。今天(tian)我(wo)們已(yi)經(jing)不(bu)單純把中(zhong)國的娛樂產品——而(er)是(shi)要把中(zhong)國的文化符(fu)號帶到美(mei)國，帶到世(shi)界各地。”

最后是生態化——不(bu)管經濟如(ru)何，風險其實(shi)可以在不(bu)同的(de)(de)板塊之(zhi)間分散。蕭泓(hong)就此解釋(shi)說：“市場不(bu)是特(te)別好(hao)的(de)(de)時(shi)候，我們(men)發(fa)現下游很多(duo)人都愿意學習，提升自己。而(er)從更上游的(de)(de)角度(du)來看，我們(men)的(de)(de)電影電視劇，（有）很多(duo)非常(chang)好(hao)的(de)(de)IP資(zi)源，成為了(le)制作游戲(xi)和(he)動漫(man)的(de)(de)一個最重要來源。”

此外，在(zai)電競爆發(fa)的當下(xia)，蕭泓(hong)透露，完美(mei)世界也正(zheng)在(zai)做兩款世界級的電競的代(dai)理，“我們(men)把國外的游戲引(yin)入中國來，同時我們(men)也在(zai)投資小型的游戲企業，讓他們(men)能(neng)夠(gou)使用中國的文化符號”。

“大浪淘沙，能看出誰在裸游(you)，而我們穿好了(le)游(you)泳(yong)衣(yi)。”蕭泓自信說道。