小(xiao)氣泡、水(shui)光針、植發、脫毛……當代年輕人(ren)對美(mei)的追求(qiu)已經越來越極致，618年中大促中，醫美(mei)服務成為新的熱(re)門(men)品類(lei)。近日(ri)，美(mei)團醫美(mei)業(ye)務部公布(bu)其(qi)首次618醫美(mei)大促數據：6天時間(jian)線上交(jiao)易額超6.7億(yi)元，較去年雙11大促增長300%。

作為“新服務品類”的美(mei)團醫(yi)美(mei)業務表現搶眼，這也(ye)是其(qi)升級為獨(du)立(li)業務部后首次對外(wai)“秀(xiu)”業績。此前(qian)，美(mei)團點評一季(ji)度財報披露(lu)其(qi)醫(yi)美(mei)業務在Q1實現了超過兩倍的同比收入增長。

輕醫美、愛囤貨、勇嘗試這屆年輕人的“美麗狂歡”

6月13日到18日，超(chao)(chao)兩(liang)萬(wan)件爆款醫美(mei)商品在(zai)美(mei)團、大眾點評上(shang)低至5折開搶(qiang)，覆蓋美(mei)團醫美(mei)合(he)作專業醫美(mei)機構的93%，超(chao)(chao)400萬(wan)用戶(hu)在(zai)線上(shang)參與(yu)了(le)這(zhe)場(chang)“美(mei)麗狂歡”。

這其中，有(you)45%的消費(fei)者年齡在(zai)25歲以下；更多男(nan)生(sheng)開(kai)始嘗試醫美(mei)(mei)(mei)，男(nan)性消費(fei)者占比提升到25%；“醫美(mei)(mei)(mei)之(zhi)都”成(cheng)都的消費(fei)人次和北上廣深一起包攬前五。消費(fei)數(shu)據(ju)透視出這屆愛美(mei)(mei)(mei)的年輕(qing)人更青睞輕(qing)醫美(mei)(mei)(mei)、愛囤貨、勇于嘗試。

美團醫美618數據顯(xian)示，“小(xiao)氣泡”、激光(guang)療法等皮膚美容(rong)項目銷量第一，其次(ci)為針劑類美容(rong)項目玻尿(niao)酸和(he)水光(guang)針，盛(sheng)夏將至，脫(tuo)毛項目也大受女性消費(fei)者歡(huan)迎，男性消費(fei)者則更(geng)偏好植(zhi)發項目。

“過去(qu)對醫美(mei)的(de)(de)認知更偏(pian)整形(xing)，但其實(shi)當前的(de)(de)醫美(mei)市(shi)場更偏(pian)輕醫美(mei)，從訂單量看，輕醫美(mei)占有率(lv)約為78%，并還會不斷增長。”美(mei)團點(dian)評醫美(mei)業務(wu)負(fu)責人李曉輝(hui)介(jie)紹說。

輕醫美高頻(pin)低價、標準化的(de)服務屬性也讓(rang)消費者(zhe)更熱(re)衷(zhong)于“囤貨”。以(yi)熱(re)瑪(ma)吉(ji)、激光除皺、射頻(pin)緊膚(fu)為代表的(de)抗衰老(lao)項(xiang)目以(yi)2.5個(ge)囤貨量位居榜單前列，水光針、玻尿酸(suan)和美體塑形同樣(yang)受(shou)到消費者(zhe)的(de)囤貨“優(you)待”。最愛囤貨的(de)城(cheng)市分(fen)別是北京、深圳和武漢。

“正品聯盟”+“醫美甄選” 美團醫美推動供需雙旺

618大(da)促的業(ye)績爆發得益于美團(tuan)醫(yi)美對“安全”這一底線的堅守。

今年1月，美(mei)團醫(yi)美(mei)攜手(shou)華(hua)熙(xi)生物(wu)、艾爾(er)建等上游品(pin)牌方發起(qi)成(cheng)立醫(yi)美(mei)行(xing)業(ye)“正品(pin)聯盟”，用戶可(ke)(ke)以在平臺上直接搜索(suo)到上游品(pin)牌方進(jin)(jin)行(xing)正品(pin)授權的醫(yi)美(mei)機構(gou)，選擇(ze)相應服(fu)務；在線下(xia)進(jin)(jin)行(xing)服(fu)務體驗前，還(huan)可(ke)(ke)通過app對藥(yao)品(pin)進(jin)(jin)行(xing)掃碼驗證，保障所用藥(yao)品(pin)的規范性。

在美(mei)團(tuan)點評發布的“醫美(mei)甄選(xuan)”安(an)全(quan)消(xiao)費新模式中，對需(xu)求確定(ding)但不了解究竟該做什么項目(mu)的消(xiao)費者可以從(cong)先(xian)(xian)“找機構”轉變為(wei)先(xian)(xian)“找方案(an)”，比(bi)如“想抗衰”的用戶選(xuan)擇了瑞藍提供的“桃(tao)心美(mei)學”抗衰方案(an)，就可以在美(mei)團(tuan)上直接(jie)選(xuan)擇提供該方案(an)的認證服務機構。

華熙生物“潤(run)百顏”醫美市場(chang)總經理王璨表示(shi)，這(zhe)些舉措不僅惠及消(xiao)費者，也為醫美藥品品牌和消(xiao)費者搭(da)建了直(zhi)接(jie)溝(gou)通交流的渠道，提高了品牌在市場(chang)中的知名度。

美(mei)團醫(yi)美(mei)數據(ju)顯(xian)示，自2019年(nian)3月以來(lai)(lai)，華(hua)熙(xi)生物旗(qi)下醫(yi)美(mei)產品通過(guo)平(ping)臺聯(lian)動機(ji)構端獲得了超(chao)過(guo)70%的銷量增長。這一增量正是來(lai)(lai)源于原(yuan)先(xian)對(dui)正品和安(an)全性不確(que)定的用戶，通過(guo)正品聯(lian)盟和醫(yi)美(mei)甄選而發生的轉化。

美(mei)團點評到店(dian)綜合事業(ye)(ye)部總經(jing)理張晶表示，隨(sui)著醫(yi)(yi)(yi)(yi)美(mei)科技不斷發展，國內消費需求升(sheng)級，醫(yi)(yi)(yi)(yi)美(mei)目前是(shi)美(mei)團點評到店(dian)綜合業(ye)(ye)務(wu)中頗具(ju)發展潛力(li)的一個業(ye)(ye)務(wu)版塊。未(wei)來，美(mei)團醫(yi)(yi)(yi)(yi)美(mei)將進一步(bu)探(tan)索醫(yi)(yi)(yi)(yi)美(mei)行業(ye)(ye)上(shang)中下游(you)之間(jian)新的鏈接(jie)方(fang)式，通過鏈接(jie)方(fang)式的改變(bian)帶來閉環價值和(he)更大的增(zeng)量市場，以用戶(hu)為中心(xin)，和(he)上(shang)游(you)品(pin)牌、醫(yi)(yi)(yi)(yi)美(mei)機構構建服務(wu)共(gong)同(tong)體，致(zhi)力(li)打(da)造完整的醫(yi)(yi)(yi)(yi)美(mei)生態。

醫美(mei)是美(mei)團點(dian)評到(dao)店(dian)(dian)綜合(he)業(ye)(ye)(ye)務(wu)(wu)主要行業(ye)(ye)(ye)之一(yi)，到(dao)店(dian)(dian)綜合(he)與到(dao)店(dian)(dian)餐飲(yin)、酒(jiu)店(dian)(dian)旅游業(ye)(ye)(ye)務(wu)(wu)一(yi)起為(wei)(wei)消費者提供(gong)城(cheng)市(shi)生活(huo)“吃(chi)住行游娛(yu)美(mei)教醫”等(deng)200余類生活(huo)服(fu)務(wu)(wu)，為(wei)(wei)本地綜合(he)生活(huo)服(fu)務(wu)(wu)商家提供(gong)營銷、經營等(deng)數字化服(fu)務(wu)(wu)。目(mu)前(qian)(qian)，到(dao)店(dian)(dian)綜合(he)業(ye)(ye)(ye)務(wu)(wu)涵蓋(gai)洗浴、KTV、美(mei)業(ye)(ye)(ye)、醫美(mei)、親(qin)子、結(jie)婚、運動(dong)健身、玩(wan)樂、學習(xi)(xi)培訓、家居(ju)、寵物、酒(jiu)吧、生活(huo)服(fu)務(wu)(wu)等(deng)數十(shi)個重點(dian)細分(fen)行業(ye)(ye)(ye)，從線上市(shi)場(chang)份額看(kan)，休閑娛(yu)樂、麗人(ren)、親(qin)子、結(jie)婚、學習(xi)(xi)培訓五大品類均(jun)為(wei)(wei)所處行業(ye)(ye)(ye)前(qian)(qian)列。