每經(jing)記者｜許戀戀    每經(jing)實習記者｜董(dong)興(xing)生    每經(jing)編輯｜杜毅    

先是暫停、中止與休(xiu)斯頓(dun)火箭(jian)(jian)隊的合作，再(zai)是全面暫停與NBA季前賽（中國賽）的轉播(bo)安排，火箭(jian)(jian)隊總經理莫雷涉港(gang)錯(cuo)誤言論引發(fa)的“國際事(shi)件”仍在繼續發(fa)酵(jiao)。

10月5日，莫雷(lei)發布支(zhi)持(chi)香港暴亂的(de)言論(lun)，立刻引(yin)起(qi)軒然大波(bo)。面對指責和抗議，莫雷(lei)只(zhi)字未提道歉(qian)。而(er)NBA總(zong)裁亞當·肖華竟然回應稱(cheng)，支(zhi)持(chi)莫雷(lei)的(de)言論(lun)自由。

面對(dui)莫雷和(he)亞當·肖華的錯(cuo)誤言(yan)論，10月(yue)8日，央視體育頻(pin)道和(he)騰(teng)訊體育先后宣布，立(li)刻暫(zan)停(ting)NBA季(ji)前賽(sai)（中國賽(sai)）轉播(bo)安排。這意味(wei)著，NBA在中國的電視轉播(bo)和(he)網(wang)絡轉播(bo)全(quan)部暫(zan)停(ting)。

過去30多年中，NBA從中國市場獲益頗多，但隨著該事件的不斷(duan)升級發酵(jiao)，NBA在中國的商業化或將(jiang)面臨重大挑(tiao)戰。

每經記者統計發現：包括vivo、安踏在內，已有多家中國機構、企業宣布與休斯敦火箭隊或NBA暫停、中止合作，分別是：
李寧(ning)、浦(pu)發(fa)銀行、你我貸和匹克體(ti)育(yu)等(deng)中(zhong)國贊助商宣布(bu)與休斯頓火箭隊解約；中(zhong)國籃(lan)協、央視體(ti)育(yu)頻道、騰(teng)訊(xun)體(ti)育(yu)宣布(bu)暫停與火箭隊的(de)合作。

莫雷涉港錯誤言論惹眾怒 NBA總裁竟表示支持

過去3天里，莫(mo)雷涉港錯誤言論事件一再發酵。

事件(jian)起源于10月5日，美國休斯敦(dun)火箭隊(dui)總經理莫雷在社交(jiao)媒體上(shang)，發布了一張涉及中國香港的不(bu)妥照片。雖然這張照片很快被刪除(chu)，但莫雷的這一錯誤言論，無疑引爆了中國球迷，有關各(ge)方也迅速做出回應。

10月6日，我駐休斯敦總領館向火(huo)(huo)箭(jian)隊(dui)提出嚴正(zheng)交涉，要求(qiu)該隊(dui)作出澄清，立即糾(jiu)正(zheng)錯(cuo)誤，并采取切實(shi)措(cuo)施(shi)，消除(chu)惡劣影響。此外，中國(guo)籃協、央視體育頻道、騰訊體育、李寧等中國(guo)合作方也相繼暫(zan)停、中止與火(huo)(huo)箭(jian)隊(dui)的合作。

不僅如此，李(li)寧、浦發銀行(xing)、你我貸和匹克體(ti)育等中(zhong)國(guo)贊助商，也宣布與(yu)休斯頓火箭隊(dui)解(jie)約(yue)。包含“火箭隊(dui)”關鍵詞的商品，也從京東、淘寶等平臺下架(jia)。

圖片來源：攝圖網

各(ge)方壓力之(zhi)下(xia)，10月7日，莫雷就(jiu)此(ci)作出回(hui)應(ying)：“我無意通過自己的推(tui)特冒犯火箭(jian)隊粉絲(si)和(he)我在中(zhong)國(guo)的朋友們。我只是(shi)基于(yu)某種闡(chan)釋，對一(yi)(yi)個復雜事件表(biao)達(da)某一(yi)(yi)種想法。自那(nei)條(tiao)推(tui)特發出以后，我有(you)機(ji)會傾聽(ting)和(he)思考其(qi)他（思考問(wen)題的）角度。”

“我(wo)(wo)(wo)一直贊賞中國(guo)粉(fen)絲(si)和贊助商的(de)大(da)力支持，我(wo)(wo)(wo)希(xi)望那些失望的(de)人(ren)能明白，冒犯或者(zhe)誤(wu)解并非我(wo)(wo)(wo)的(de)本意(yi)。我(wo)(wo)(wo)的(de)推特只代表我(wo)(wo)(wo)本人(ren)，絕不(bu)代表火箭隊或者(zhe)NBA。”在回應中，莫雷只字未(wei)就錯誤(wu)言(yan)論道歉。

值得(de)注意的(de)(de)是，10月(yue)7日，火箭隊球星(xing)詹姆斯·哈(ha)登在東京的(de)(de)新聞發布(bu)會上(shang)就(jiu)莫雷的(de)(de)涉及香港地區的(de)(de)言論(lun)向中(zhong)國道(dao)歉。他表示：“我(wo)們道(dao)歉。我(wo)們愛中(zhong)國。”

但此事并未就此結(jie)束(shu)，而(er)是隨(sui)著NBA總(zong)裁(cai)亞當·肖(xiao)華的回(hui)應，再起(qi)波瀾。10月7日，正(zheng)在(zai)日本參加火箭隊與猛龍隊季前(qian)賽的NBA總(zong)裁(cai)亞當·肖(xiao)華表示，NBA支(zhi)持莫雷自(zi)由表達(da)的權(quan)利。

肖華稱，莫雷(lei)(lei)(lei)的(de)(de)(de)言論已經(jing)產生了(le)相當巨大的(de)(de)(de)后果，“我也(ye)讀到(dao)(dao)一(yi)些媒體的(de)(de)(de)報(bao)道(dao)，暗示(shi)我們不支持(chi)(chi)莫雷(lei)(lei)(lei)，但事實上(shang)，我們支持(chi)(chi)（莫雷(lei)(lei)(lei)）。”“作為一(yi)家基于(yu)價值觀的(de)(de)(de)組織，我要明確(que)表示(shi)，莫雷(lei)(lei)(lei)發表自由言論的(de)(de)(de)能力(li)得(de)到(dao)(dao)（我們的(de)(de)(de)）支持(chi)(chi)。”

事件升級：央視體育頻道立即暫停NBA轉播 外交部回應

莫(mo)雷(lei)的(de)(de)(de)錯(cuo)誤言論，以及亞當·肖華支持莫(mo)雷(lei)自(zi)由表達權利的(de)(de)(de)說(shuo)辭(ci)，在10月8日(ri)(ri)導致事件再次發酵。先是8日(ri)(ri)凌(ling)晨(chen)，國內多名(ming)藝人發布聲明(ming)，不會(hui)出席9日(ri)(ri)和(he)10日(ri)(ri)的(de)(de)(de)NBA中(zhong)國活動。8日(ri)(ri)下午，中(zhong)央(yang)廣播(bo)電(dian)視總臺(tai)央(yang)視體育頻(pin)道發表聲明(ming)稱(cheng)，立即(ji)暫停NBA季前賽(sai)（中(zhong)國賽(sai)）目前的(de)(de)(de)轉播(bo)安排。

中央廣播電視總臺央視體(ti)育頻道在(zai)聲(sheng)明中表(biao)(biao)示，“我(wo)們注意到正在(zai)日本參(can)加活動(dong)的NBA總裁亞當(dang)·肖華回應休(xiu)斯敦火(huo)箭隊總經理莫雷發表(biao)(biao)涉港不(bu)(bu)當(dang)言(yan)論(lun)一事。對亞當(dang)?肖華聲(sheng)稱支(zhi)持莫雷自由表(biao)(biao)達權(quan)利(li)的說(shuo)辭，我(wo)們予以強(qiang)烈不(bu)(bu)滿(man)和反對。我(wo)們認(ren)為，任何(he)挑戰國家主權(quan)和社會穩定的言(yan)論(lun)，不(bu)(bu)屬于言(yan)論(lun)自由的范(fan)疇。”

為(wei)此，中(zhong)央廣播電(dian)視總臺央視體育頻道決定，立(li)即暫(zan)停NBA季前賽（中(zhong)國賽）目(mu)前的(de)轉(zhuan)播安排，立(li)即排查(cha)涉及NBA的(de)一切合作交流。

對于央視暫停(ting)轉播NBA賽事，中(zhong)國外交部也(ye)回(hui)應(ying)稱：中(zhong)方的立場已經非常清楚，“跟中(zhong)方開展交流與(yu)合作(zuo)，卻不(bu)了解中(zhong)國的民意，這是(shi)行不(bu)通的”。

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到2019年，央(yang)視與(yu)NBA的(de)轉播(bo)合作，已經持續(xu)了33年。而斷送這一長期合作關系(xi)的(de)，正(zheng)是莫雷和亞當(dang)·肖(xiao)華。

據CCTV-5《體育(yu)晨報(bao)》報(bao)道，1986年，中(zhong)央電(dian)視臺錄像播出了1985年NBA總決賽(sai)，從那時起，中(zhong)國球迷開始記住了湖人隊和(he)凱(kai)爾(er)特人隊的(de)經典對決。1994年，中(zhong)央電(dian)視臺第一次直播NBA的(de)比賽(sai)，NBA這一籃球最(zui)大(da)賽(sai)事IP全面(mian)進入中(zhong)國，而中(zhong)國也逐(zhu)漸(jian)成為NBA最(zui)重要的(de)市場。

在2016年10月舉行(xing)的(de)NBA與(yu)中央電視(shi)臺合作30周年的(de)紀(ji)念儀式上，亞當·肖華曾向一直支(zhi)持NBA的(de)中國(guo)球(qiu)迷表示感謝。

而讓(rang)休斯(si)頓火(huo)箭隊被中(zhong)(zhong)國球(qiu)(qiu)迷熟知的，是現任中(zhong)(zhong)國籃(lan)協(xie)主席姚明(ming)(ming)。2002年(nian)，休斯(si)頓火(huo)箭隊用“狀(zhuang)元簽”選擇了中(zhong)(zhong)國球(qiu)(qiu)員姚明(ming)(ming)，此后，火(huo)箭隊一直是中(zhong)(zhong)國球(qiu)(qiu)迷最喜(xi)愛(ai)的NBA球(qiu)(qiu)隊之一。

相應的，火箭(jian)(jian)隊(dui)(dui)也是從中國市場獲(huo)益(yi)最多(duo)(duo)的NBA球隊(dui)(dui)，到(dao)(dao)2017年，休斯頓火箭(jian)(jian)隊(dui)(dui)的價格已經達(da)到(dao)(dao)22億美元。NBA官方(fang)曾統計(ji)，姚明(ming)為聯盟帶來了3億多(duo)(duo)新球迷(mi)，姚明(ming)退役(yi)后(hou)，依(yi)然有超過六成的球迷(mi)依(yi)然關注NBA。

然而，隨著莫雷和(he)亞當(dang)·肖華的(de)錯(cuo)誤(wu)言論，NBA和(he)火(huo)箭(jian)隊從中國市場獲得的(de)一(yi)切，都可能(neng)歸(gui)零。

網絡轉播也暫停 NBA在中國將迎至暗時刻

毫無疑問，莫雷(lei)事件，讓休斯頓(dun)火箭隊(dui)的商業(ye)價(jia)值(zhi)受到重創(chuang)。這不得不讓人(ren)聯想起去年底杜嘉班(ban)納創(chuang)始(shi)人(ren)涉嫌辱華事件，結果(guo)遭到了中(zhong)國時尚界(jie)在內的全(quan)社會的抵制(zhi)。有(you)分析(xi)認為(wei)，火箭隊(dui)在中(zhong)國的商業(ye)化或將步其后塵。

就(jiu)在央視體育頻(pin)道宣布暫(zan)停NBA轉播(bo)(bo)后不久(jiu)，10月8日下午，負責(ze)NBA在中國(guo)的網(wang)絡轉播(bo)(bo)的騰訊體育也(ye)宣布，暫(zan)停NBA季前賽(sai)(sai)（中國(guo)賽(sai)(sai)）的轉播(bo)(bo)安(an)排。這意味著，NBA在中國(guo)的電視轉播(bo)(bo)和網(wang)絡轉播(bo)(bo)全部暫(zan)停。

今(jin)年7月，騰(teng)訊(xun)體育與NBA方面完成續約，雖然騰(teng)訊(xun)官方并未透露簽約金(jin)額(e)，但有(you)報(bao)道(dao)稱，續約金(jin)額(e)量級(ji)大約為5年15億美(mei)元。當時有(you)分(fen)析認為，騰(teng)訊(xun)可以最大限度變現NBA這個IP。在騰(teng)訊(xun)2019年中(zhong)報(bao)中(zhong)也提(ti)到與NBA的合(he)作(zuo)，表示會和(he)NBA聯(lian)合(he)開發手(shou)機游(you)戲和(he)電(dian)競(jing)。

如(ru)今(jin)一切(qie)都變成(cheng)未知(zhi)。騰(teng)訊(xun)(xun)(xun)體育的火速表(biao)態也很快引來八方(fang)點贊，網友紛(fen)紛(fen)留言(yan)表(biao)示“支(zhi)持騰(teng)訊(xun)(xun)(xun)體育，球有很多，國就一個”、“騰(teng)訊(xun)(xun)(xun)好樣的，力挺騰(teng)訊(xun)(xun)(xun)”。

有(you)預測認為，央(yang)視(shi)體育(yu)和(he)騰訊體育(yu)暫停和(he)NBA合作，必將(jiang)嚴重影響NBA在(zai)(zai)中國的(de)(de)收(shou)益。這一影響究竟有(you)多(duo)大(da)(da)？每經記者注(zhu)意到，NBA對外(wai)并未提供過具體盈利數據(ju)，但有(you)數據(ju)估算認為聯盟的(de)(de)年純(chun)利潤(run)(run)大(da)(da)約在(zai)(zai)18億美元。而作為NBA在(zai)(zai)海外(wai)的(de)(de)最大(da)(da)市場，中國每年大(da)(da)約會給NBA貢(gong)獻1.5-2億美元的(de)(de)凈(jing)利潤(run)(run)，在(zai)(zai)NBA總收(shou)入中的(de)(de)占比大(da)(da)約為10%。

NBA在(zai)中國(guo)市場(chang)收(shou)入(ru)(ru)來源主要包括門票(piao)、廣告(gao)和轉播(bo)權。有(you)數據(ju)顯(xian)示(shi)，NBA在(zai)中國(guo)市場(chang)光轉播(bo)費用一(yi)年的(de)(de)收(shou)入(ru)(ru)就達到(dao)4億美元(yuan)。每年NBA中國(guo)賽也往往一(yi)票(piao)難(nan)求。而(er)幾乎所有(you)NBA最(zui)受關注的(de)(de)隊伍，都有(you)中國(guo)贊助商，主場(chang)比賽廣告(gao)牌也總(zong)少不了中國(guo)企業的(de)(de)影子。同時，NBA球星(xing)在(zai)中國(guo)也有(you)大量的(de)(de)廣告(gao)代言(yan)。

有(you)體育人士告訴每經記者，毫無疑問，NBA這個(ge)商業價值極高(gao)的聯盟(meng)在中(zhong)國(guo)的路，“肉眼可見地坎坷了起(qi)來(lai)”。“中(zhong)國(guo)球迷愿意為(wei)NBA花錢，但熱血的球迷往往愛國(guo)情緒(xu)更(geng)濃(nong)。”

延伸閱讀

9家中國機構、企業宣布火箭隊或NBA中止合作

vivo

10月8日(ri)下午，vivo手(shou)機通過官(guan)方微博發(fa)布聲(sheng)(sheng)明稱(cheng)，即(ji)日(ri)起(qi)將中止(zhi)與NBA的(de)所有(you)合(he)作(zuo)。聲(sheng)(sheng)明稱(cheng)：針對休斯頓火箭(jian)隊總經理莫雷近日(ri)發(fa)表(biao)(biao)的(de)有(you)關(guan)中國香港地區的(de)錯誤(wu)言(yan)論(lun)，以及(ji)NBA在(zai)此事上所表(biao)(biao)現出的(de)縱容態度，vivo表(biao)(biao)示強烈不滿(man)和(he)譴責。vivo表(biao)(biao)示始終堅(jian)守(shou)國家利益高于一切(qie)的(de)原則，堅(jian)決反對任何(he)挑(tiao)戰國家主權及(ji)領土(tu)完(wan)整的(de)言(yan)論(lun)和(he)行(xing)為(wei)。即(ji)日(ri)起(qi)，vivo將中止(zhi)與NBA的(de)所有(you)合(he)作(zuo)。

安踏體育

安踏體育8日(ri)晚間發表(biao)聲明：即(ji)刻(ke)停(ting)止(zhi)與NBA公司的(de)續約(yue)談(tan)判(pan)(pan)。安踏體育稱，針對休斯(si)敦火箭隊(dui)以及NBA的(de)高管近日(ri)發表(biao)的(de)錯誤言論，我們與廣大中國NBA球迷一樣感到震驚和不滿！安踏堅決反對并抵(di)制(zhi)一切損(sun)害祖國利益的(de)行為，我們會即(ji)刻(ke)停(ting)止(zhi)與NBA公司的(de)續約(yue)談(tan)判(pan)(pan)。

每經記者統計發現：除vivo、安踏外，已有多家中國機構、企業宣布與休斯敦火箭隊或NBA暫停、中止合作，分別是：
李寧、浦(pu)發銀行、你我(wo)貸和匹克體(ti)育等(deng)中(zhong)國贊助商宣布(bu)與(yu)休斯(si)頓火箭隊解約；中(zhong)國籃(lan)協、央視體(ti)育頻道、騰訊體(ti)育宣布(bu)暫停與(yu)火箭隊的合作。