每經記者｜莫淑(shu)婷    每經編輯｜文多    

康佳(jia)集團總裁(cai)周彬。圖(tu)片來源：每經記者 莫淑婷 攝(she)

“現(xian)在把電視這(zhe)(zhe)種科技產品賣得(de)比白(bai)菜(cai)還白(bai)菜(cai)（價），這(zhe)(zhe)種競爭是不良性的，最終可能(neng)會(hui)毀(hui)了(le)這(zhe)(zhe)個行業。”10月(yue)31日，在康佳APHAEA未來屏發(fa)布會(hui)后，康佳集(ji)團總裁周彬發(fa)出了(le)上述(shu)感嘆。

《每日經濟新聞》記者了解到，彩電(dian)市(shi)場如今陷入“量價(jia)齊跌”困境。奧維云網數據顯示，2019年(nian)上半年(nian)中(zhong)國(guo)彩電(dian)市(shi)場的零售(shou)量為(wei)2200萬臺，同(tong)比(bi)下降2.7%，零售(shou)額規模為(wei)640億元(yuan)，同(tong)比(bi)下降11.8%。

彩電(dian)企業(ye)的(de)出路在(zai)哪里？這是全(quan)行業(ye)都(dou)在(zai)思考的(de)問題。在(zai)周彬看來，未來電(dian)視應(ying)該往高端化(hua)、大屏(ping)化(hua)、科(ke)技(ji)化(hua)的(de)方向走。

Micro LED卡位戰升級

Micro LED作(zuo)(zuo)為新型顯示技術，近年來被很多(duo)廠(chang)商(shang)視作(zuo)(zuo)未來重(zhong)點發展方向。由(you)于(yu)Micro LED是(shi)一種自發光顯示技術，因此不需要背光，對(dui)(dui)比(bi)(bi)度要優于(yu)LCD。此外，Micro LED比(bi)(bi)OLED亮度更高(gao)，壽(shou)命(ming)也更長。基于(yu)這些優勢(shi)，多(duo)家廠(chang)商(shang)對(dui)(dui)此寄予厚望。

2018年1月(yue)，三(san)星推出了(le)全球首款(kuan)146英寸的模塊化“The Wall”電視，該款(kuan)電視采用Micro LED屏。相隔(ge)數(shu)月(yue)后，競爭對手(shou)LG電子也秀出了(le)175英寸Micro LED電視。至于康佳(jia)此次發(fa)布(bu)的首款(kuan)Micro LED系列產品Smart Wall，則以模塊化的形式(shi)實現了(le)118英寸~236英寸、4K~8K的不(bu)(bu)同(tong)尺寸、不(bu)(bu)同(tong)分(fen)辨率自由(you)組合，以及任意的顯示比例。

在此之前，康(kang)(kang)佳集團(tuan)就曾(ceng)公告稱擬出(chu)資成立重慶康(kang)(kang)佳半導(dao)體光電(dian)(dian)研(yan)究院，并以該研(yan)究院為主體開(kai)展包(bao)含(han)Micro LED在內的(de)光電(dian)(dian)產業(ye)相關(guan)產品的(de)研(yan)發、生產和(he)銷售。

群智咨詢（Sigmaintell）資深分析師劉建勝向(xiang)《每日經濟(ji)新聞》記者表(biao)(biao)示：“品(pin)牌(pai)紛(fen)紛(fen)參與(yu)Micro LED TV的(de)布局，主要(yao)是著(zhu)眼于(yu)豐富電視產(chan)品(pin)線，Micro LED電視做為(wei)傳統(tong)LCD和OLED電視的(de)補充(chong)，將(jiang)定位在85英(ying)寸以上的(de)超大尺(chi)寸市場。隨著(zhu)以65英(ying)寸、75英(ying)寸為(wei)代表(biao)(biao)的(de)大尺(chi)寸LCD價格走向(xiang)平(ping)民化(hua)和普及化(hua)，各(ge)整機(ji)品(pin)牌(pai)尋(xun)求(qiu)通過多元化(hua)技術來提升差異(yi)化(hua)競爭(zheng)力和盈利能力。”而(er)康佳方面也(ye)在發布會上表(biao)(biao)示，此次推(tui)出的(de)Micro LED產(chan)品(pin)也(ye)將(jiang)主攻100英(ying)寸以上市場。

除(chu)了(le)(le)將(jiang)Micro LED技(ji)術(shu)應用于電視(shi)外(wai)，商業顯示領域(yu)也成為康佳關(guan)注的一大方向(xiang)。周彬在(zai)接受媒(mei)體采訪時透露，除(chu)了(le)(le)電視(shi)功能外(wai)，Micro LED還可用于B端場景(jing)，B端的生意廣闊很多。

集(ji)邦咨詢(TrendForce)研究副總儲于超告(gao)訴記者：“從市(shi)場的角度看(kan)，100英寸以下的消(xiao)費性顯示(shi)(shi)器(qi)，目前主要(yao)以LCD與OLED為(wei)技術主流(liu)。由于LCD與OLED技術成熟且價格(ge)低廉，Micro LED短(duan)期內不(bu)太容易切(qie)進(jin)這(zhe)個紅海市(shi)場。而100英寸以上的顯示(shi)(shi)器(qi)，多半應用于商用顯示(shi)(shi)，LCD屏與OLED屏要(yao)切(qie)入(ru)該領(ling)域(yu)存在一定的技術障礙(ai)。因(yin)此(ci)Micro LED顯示(shi)(shi)器(qi)盡管成本較高，但進(jin)入(ru)超大尺寸領(ling)域(yu)相對容易。”

成本有望進一步下降

提到Micro LED，就不(bu)得不(bu)提及其售(shou)價(jia)問題。目前市面(mian)上的Micro LED電視動輒數百(bai)萬元(yuan)，康佳此次推出的4K的Smart Wall價(jia)格(ge)為168萬元(yuan)，8K產品(pin)甚至高達888萬元(yuan)。但即便(bian)如此，還是低于三星等國外品(pin)牌(pai)。

記者了解到，Micro LED電視(shi)之所以(yi)價格高昂，主要(yao)在于Micro LED本(ben)身(shen)還存(cun)在很多技(ji)術難點，目前還未(wei)能實現大規(gui)模量產。儲(chu)于超告訴記者：“由(you)于Micro LED技(ji)術仍十(shi)分新穎，因(yin)此還有(you)許多生產制(zhi)程有(you)待(dai)調整(zheng)。芯(xin)片微縮(suo)后的效(xiao)率(lv)挑戰、巨量轉移的效(xiao)率(lv)與鍵合精準度等問題(ti)，導致Micro LED成(cheng)本(ben)居高不下。成(cheng)本(ben)過高問題(ti)仍有(you)待(dai)時間解決(jue)。”

據LEDinside研究數據，2022年(nian)Micro LED顯示(shi)的(de)(de)市場銷售(shou)額將(jiang)達(da)到(dao)6.94億(yi)美元(yuan)，2025年(nian)市場規模將(jiang)達(da)到(dao)29億(yi)美元(yuan)，主要原因是2020年(nian)后Micro LED將(jiang)引入(ru)到(dao)AR/VR和大尺(chi)寸(cun)顯示(shi)器(qi)應用(yong)中(zhong)，其中(zhong)大尺(chi)寸(cun)顯示(shi)器(qi)產值接近20億(yi)美元(yuan)，占(zhan)全部應用(yong)的(de)(de)60%。同時(shi)，隨著技術的(de)(de)提升和成本的(de)(de)下(xia)降，Micro LED還有望快速擴展到(dao)可穿戴/可植入(ru)器(qi)件、AR/VR/MR、光(guang)通訊/光(guang)互聯、醫療探測、智能(neng)車(che)燈(deng)、空間成像等多個領(ling)域。

劉(liu)建勝預計，未來3~5年隨著整個產業的技術升級，成(cheng)本有望進一步(bu)下降。