每經記者｜許戀戀  趙云    每經編輯｜杜毅    

發售20天，漲幅超過80%，你心動嗎？

最近就有這樣的一款“理財產品”發售，但它既不是股票也不是基金，而是一款游戲。3月20日，任天堂經典游戲之一的《集合吧！動物森友會》（以下簡稱《動森》）推出Switch版本，在日本售價約人民幣429元。正式發售前的預訂價則為320元左右。

圖片來源：任天堂官網截圖

開售僅3天，《動森》就售出188萬份實體卡帶，打破去年由《寶可夢：劍/盾》創下的Switch游戲首周末銷售記錄（136.4萬份）。《動森》的火爆，還帶動Switch的硬件市場，當周Switch的銷售量為39.2萬臺。日前，國內電商平臺可搜索到的《動森》實體卡帶最高價格漲至666元，對預購玩家來說，溢價率超過了100%。也有電商賣家標價400多元，但其實是預售價，要4月30日才能發貨。

話說回來，點燃社交媒體的《動森》，究竟是什么？

發售即“出圈”  卡帶成“理財產品”

簡單地說，《動森》是一款和小動物一起在無人島上經營生活的慢節奏游戲，實體卡帶發售前的預定價為320元左右。

目前在微博上，“動物森友會”幾個話題的閱讀量就有20多億 ，還動不動就上熱搜。

圖片來源：微博截圖

在B站，《動森》相關視頻也不計其數，播放量幾十萬的視頻，可以翻到第10頁。

圖片來源：B站截圖

百度搜索指數也在飆升，從3月20日開始一路絕塵，把任天堂最經典的游戲《精靈寶可夢》甩得遠遠的。

更有趣的是，連各路官微都紛紛入坑，比如@上海消防 就用《動森》做起了消防知識教育。

圖片來源：微博截圖

有已經“上島”的微博網友表示，“最大的樂趣不是競爭和打斗，而是寧靜和愜意。我玩了快一周了，每天心情都變得更好。”

由于在疫情期間大賣加上缺貨，該游戲卡帶不斷漲價。“已經漲到600塊了？我買的時候用了優惠券才330塊左右。”有玩家表示，看到現在的價格有種理財成功的感覺。然而還有不少網友望洋興嘆：你們都在動森里過上了想要的生活，而我還沒有買到Switch。

每經記者注意到，和《健身環大冒險》一樣，《動森》火爆也帶動了游戲機銷量，加上全球疫情影響，Switch主機庫存進一步告急。

日本女星新垣結衣為Switch《健身環大冒險》拍攝的宣傳片

任天堂官網顯示，Switch主機的建議零售價為299.99美元（約合人民幣2130元），但在國內電商平臺搜索可以發現，非國行版Switch主機價格已突破3800元，漲幅近80%，部分商家已無現貨。有經銷商對每經記者表示，近日詢問Switch的用戶確實有所增加。

不過，發售價2099元的國行版Switch主機價格并未見起色。原因在于，國行版主機的游戲商店目前不能購買《動森》電子版；其次，用實體卡帶也暫時無法聯網與其他玩家互動，少了一定的樂趣。

據媒體報道，任天堂發布聲明承認美國多家零售渠道的Switch已經售罄，并承諾會盡快鋪貨以滿足用戶需求。在亞馬遜等第三方平臺上，Switch最便宜的價格為460美元，遠遠高于建議零售價。

此外，由于任天堂發售了兩款全新配色的Switch Lite、推出動物之森限定版Switch以及其他熱門游戲推動，Switch和Lite兩個型號的主機在一周內銷量累計超過39萬臺，打破了2017年3月Switch首發銷量。

《動森》火爆能否帶動主機市場水漲船高？

有人認為，游戲大賣與幾個月來的宅家抗“疫”不無關系。就像去年十月開售的Switch游戲《健身環大冒險》，一開始只需要558元就可購買，此后價格飆升，甚至一度達到1900元。

伽馬數據總經理滕華在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，主機平臺上經常連續不斷產出好游戲，《動森》好玩的同時帶有社交屬性，很容易獲得玩家喜愛，“B站很多游戲主播秀這款游戲”。

從全球游戲市場來看，主機平臺增長很快，增速甚至超過移動平臺。2019年，Newzoo分析師Tom Wijman曾表示，美國市場有約50%的營收都來自于主機游戲。

不過對于中國游戲產業來說，主機游戲始終是一塊特別的市場。市場占有率很低，但擁有大批忠實玩家。正是市場占有率不高，游戲公司也視為可挖掘空間較大。2019年12月，騰訊攜手任天堂宣布，騰訊引進Nintendo Switch將于12月10日正式發售，售價2099元，首發三款游戲。

圖片來源：每經記者許戀戀攝

不過多款Switch爆火的游戲，目前國行并不支持。有行業分析人士表示，本身騰訊和任天堂聯手開拓主機市場，瞄準的應該是新用戶，因為已有Switch的老用戶一般不會考慮再入手一臺。從結果來看，主機價格并非決定因素，游戲內容才是。

連續主機游戲火出圈，能否帶動國內主機市場新一輪復興，這或許也要看國行版本能上新多少游戲。上述行業人士認為，最近關于《動森》的熱烈討論，無疑是加深了大眾對主機游戲的認知度。

滕華認為，《健身環大冒險》和《動森》的接連爆火，肯定會進一步帶火主機市場，但中國市場上主流是手機游戲，主機市場的高漲要看政策，且市場需要時間普及。“政策是關鍵，比如哪些游戲可以獲得通過，疫情讓主機大受歡迎，但今年能否大發展還有待驗證。”