消(xiao)費者(zhe)信心正在(zai)恢復。據全球化監測和(he)數據分析公司尼(ni)爾森發(fa)布的最(zui)新調查(cha)報告(gao)顯示：“隨(sui)著中國國內(nei)疫情(qing)防控形(xing)勢逐(zhu)漸好(hao)轉，大(da)多數城市生(sheng)活(huo)逐(zhu)步恢復正常。疫情(qing)過后的中國經(jing)濟，正受(shou)到(dao)補償性(xing)需求(qiu)(qiu)強(qiang)力(li)帶動(dong)；而人們對美好(hao)生(sheng)活(huo)的追(zhui)求(qiu)(qiu)，更成為國內(nei)經(jing)濟和(he)消(xiao)費市場極(ji)強(qiang)韌性(xing)的原動(dong)力(li)。”

世茂集團(tuan)精準洞察(cha)社會(hui)需求的(de)(de)機會(hui)點及(ji)消費(fei)行為的(de)(de)變化(hua)趨勢，挖掘(jue)經濟(ji)轉(zhuan)好的(de)(de)有利契機，組織旗下商業、主題娛(yu)樂、酒店、文化(hua)等多(duo)元業態板塊(kuai)，進一步深化(hua)創新經營模式與能力，積極探(tan)索多(duo)元跨界，打通公域流(liu)量(liang)池。在促(cu)進消費(fei)復蘇、激發(fa)經濟(ji)活力的(de)(de)同(tong)時，世茂持續提升人(ren)民(min)生活品質，賦能后疫情時代城市生活健康發(fa)展，實現經濟(ji)效益與社會(hui)效益的(de)(de)兼顧和統一。

世茂商娛：IP跨界，集聚人氣

IP變(bian)現時(shi)代，體(ti)驗經(jing)濟成消費熱(re)點(dian)。著眼人民(min)不斷提升的文(wen)(wen)娛生(sheng)活(huo)需求(qiu)，世茂以(yi)前瞻性的戰略布局，不斷深耕(geng)文(wen)(wen)旅產業(ye)，憑借(jie)優異(yi)的IP跨界整合及(ji)運營能力(li)，向體(ti)驗經(jing)濟時(shi)代的“新領(ling)軍者”進發。

5月29日，世(shi)茂集團攜手(shou)比利(li)時藍(lan)精靈(ling)版權方IMPS傾力(li)打(da)造的(de)亞太(tai)區首(shou)座藍(lan)精靈(ling)樂(le)(le)(le)園盛大開園，風靡全球(qiu)的(de)國際動(dong)漫IP形象藍(lan)精靈(ling)正式入駐(zhu)位(wei)于上(shang)海(hai)佘(she)山國家旅游度(du)假區的(de)上(shang)海(hai)世(shi)茂精靈(ling)之(zhi)城主題樂(le)(le)(le)園。通過(guo)最(zui)新(xin)的(de)科技(ji)手(shou)段，藍(lan)精靈(ling)樂(le)(le)(le)園將IP形象、情景故(gu)事(shi)與互動(dong)體驗(yan)相融合，為親子家庭及年輕游客帶(dai)來全新(xin)的(de)娛樂(le)(le)(le)、度(du)假體驗(yan)。

據了解，今(jin)夏上海世茂藍精靈(ling)主題樂園還將持續(xu)推出一系(xi)列夏日(ri)狂歡活動，包括端午旱地龍(long)舟(zhou)大賽、水(shui)槍大作戰及莓(mei)果(guo)季游園會(hui)等，讓游客感受(shou)藍精靈(ling)樂園的(de)夢(meng)幻(huan)奇境。

世(shi)茂藍精靈樂園的面(mian)市(shi)(shi)，將與周邊景(jing)區協同發展，覆蓋刺激長三(san)角乃(nai)至全國范(fan)圍的文(wen)旅(lv)消費需求。此(ci)外，國際主題IP的成功(gong)落地(di)亦順應國內旅(lv)游資源供給側結構性改革，對于產(chan)(chan)業復(fu)蘇，以(yi)產(chan)(chan)業集(ji)群促產(chan)(chan)城融(rong)合發展產(chan)(chan)生拉動效應，實(shi)現都市(shi)(shi)圈(quan)和城市(shi)(shi)圈(quan)區域的社會(hui)經濟平衡(heng)發展。

本(ben)土IP，國潮(chao)正(zheng)當時。6月5日,上海世茂廣場迎(ying)來國潮(chao)品牌“大白兔”,并打造為期一(yi)個月的(de)大白兔主題(ti)時光游樂園,為人(ren)們帶來多重(zhong)互動的(de)潮(chao)趣體驗(yan)。

巨型雪糕棍、大(da)白兔(tu)盲抽機、大(da)白兔(tu)快閃店、大(da)白兔(tu)互(hu)動(dong)(dong)區、冰淇淋(lin)互(hu)動(dong)(dong)拍照區五大(da)互(hu)動(dong)(dong)體(ti)驗,為年輕人講述“老品牌”的“新故事”。據世(shi)茂(mao)相關人士介紹，“國潮網紅”大(da)白兔(tu)品牌與(yu)上(shang)海(hai)世(shi)茂(mao)廣場(chang)的跨界(jie)合(he)作，不(bu)僅是國潮文化與(yu)商業空(kong)間滲透融(rong)合(he)的形象演繹(yi)，也是世(shi)茂(mao)助力打響(xiang)首屆“上(shang)海(hai)夜生(sheng)活(huo)節(jie)”,推(tui)動(dong)(dong)市場(chang)回暖的積極響(xiang)應(ying)。

上海世(shi)茂廣場自2018年(nian)煥新開(kai)業以(yi)來,始終以(yi)“魔(mo)都(dou)潮(chao)流(liu)樞紐(niu)”的(de)形象(xiang)不斷(duan)為年(nian)輕消(xiao)費(fei)者帶來新鮮(xian)體(ti)驗。從首個故(gu)宮博(bo)物院(yuan)官(guan)方授權的(de)文(wen)創快閃(shan)店，到魔(mo)都(dou)最大(da)規模的(de)MOLLY主題(ti)展，再到本次(ci)與國(guo)貨經(jing)典“大(da)白兔”的(de)跨(kua)界合(he)作(zuo)……通(tong)過與重磅IP強(qiang)強(qiang)聯合(he)，世(shi)茂將多元文(wen)化融入(ru)消(xiao)費(fei)體(ti)驗,持續(xu)以(yi)潮(chao)流(liu)商業增添城(cheng)市活力。

世茂酒店：“一房難訂”，創新營銷

創新(xin)營銷，“財(cai)貌”兼(jian)備。“618”年中(zhong)購(gou)物節剛(gang)剛(gang)過去，據(ju)知名(ming)旅(lv)游類電商(shang)的后(hou)臺數據(ju)顯示，開(kai)門紅兩日，酒(jiu)店成交額同比增(zeng)長106%，國內旅(lv)游消費(fei)正在持(chi)(chi)續回暖。世(shi)茂酒(jiu)店抓住(zhu)618消費(fei)熱潮時(shi)機，通過自有平(ping)臺加電商(shang)聯合的多(duo)渠道經(jing)營模式，為消費(fei)者(zhe)提供高(gao)品質(zhi)的消費(fei)場景(jing)和入住(zhu)體驗，拉動旅(lv)游經(jing)濟持(chi)(chi)續發展。

6月(yue)13日—6月(yue)20日，世茂(mao)酒(jiu)(jiu)店(dian)(dian)及(ji)度假(jia)村(cun)發起線上“618夏日狂歡(huan)季”，上海佘(she)山世茂(mao)洲際酒(jiu)(jiu)店(dian)(dian)、上海外灘(tan)茂(mao)悅大酒(jiu)(jiu)店(dian)(dian)等世茂(mao)旗下(xia)16家國(guo)際品牌(pai)熱門酒(jiu)(jiu)店(dian)(dian)，精心(xin)設計符合不(bu)同需求客戶的(de)組(zu)合套(tao)餐，為(wei)消費者提供主題各異的(de)旅居享受。通(tong)過官方飛(fei)豬旗艦(jian)店(dian)(dian)及(ji)官方微信商城的(de)同步銷(xiao)售(shou)，世茂(mao)酒(jiu)(jiu)店(dian)(dian)及(ji)度假(jia)村(cun)在(zai)活動期間的(de)累計銷(xiao)售(shou)額已突破1000萬。

多渠道組(zu)合的(de)數字化(hua)營銷(xiao)(xiao)方(fang)式(shi)已成為世(shi)茂酒店的(de)新常態。此前世(shi)茂酒店及度假村聯手攜程旅游，打造了首個且目前為止唯一(yi)業主品牌方(fang)加(jia)入的(de)“攜程BOSS直播”，開播第(di)1小(xiao)時(shi)內(nei)即實現總(zong)銷(xiao)(xiao)售額(e)2000萬(wan)，開創了行業直播營銷(xiao)(xiao)壯(zhuang)舉(ju)。而后兩(liang)次(ci)的(de)直播返場同樣反(fan)響熱烈，據(ju)世(shi)茂官方(fang)數據(ju)，僅6月17日(ri)單日(ri)的(de)爆款返場總(zong)銷(xiao)(xiao)售額(e)就突破了830萬(wan)，累計的(de)三次(ci)直播總(zong)銷(xiao)(xiao)售額(e)目前已超過3500萬(wan)。

世茂喜達酒店集團也推出了“6.18元超值換購”的鉅(ju)惠活動。6月(yue)9日(ri)-6月(yue)18日(ri)，8城11店的聯合大促取得(de)累計銷售額120萬，累計銷售房晚數2258。

創新的(de)(de)經營模式不單是渠(qu)道和形式的(de)(de)變(bian)化，更是對消費(fei)痛點的(de)(de)精準把握。世(shi)茂(mao)喜達于近(jin)日啟動的(de)(de)“生(sheng)活型長租計劃”不失為(wei)一種有益(yi)嘗試。該活動精選廈(sha)門、上海、成都、泉(quan)州四(si)個城市的(de)(de)五家酒店(dian)(dian)，為(wei)住(zhu)客提供拎包入住(zhu)、設備齊全的(de)(de)長租體(ti)驗(yan)，也體(ti)現(xian)出(chu)后(hou)疫(yi)情(qing)時代，世(shi)茂(mao)酒店(dian)(dian)板塊響應市場需求(qiu)變(bian)化、主動求(qiu)變(bian)求(qiu)索的(de)(de)深(shen)度思考。

世茂文化：推動國有與民營博物館合作新機制

以創新的(de)文(wen)(wen)化(hua)(hua)運營(ying)能(neng)力，促進文(wen)(wen)化(hua)(hua)傳承發揚(yang)。除了投(tou)身助推(tui)消費(fei)復(fu)蘇，世(shi)(shi)茂(mao)集團也(ye)積(ji)極推(tui)進文(wen)(wen)博產業的(de)合作(zuo)創新。今年(nian)兩會期間，全(quan)國(guo)政協(xie)常委、中國(guo)僑商聯合會會長、世(shi)(shi)茂(mao)集團董(dong)事(shi)局(ju)主席許(xu)(xu)榮茂(mao)就推(tui)動(dong)國(guo)有與(yu)民營(ying)博物(wu)館(guan)、美術館(guan)的(de)合作(zuo)，提(ti)交了題為(wei)《守正(zheng)創新，發展公共文(wen)(wen)化(hua)(hua)設施建設新舉措、新機(ji)(ji)制》的(de)提(ti)案。許(xu)(xu)榮茂(mao)建議，推(tui)廣鼓(gu)勵國(guo)有與(yu)民營(ying)文(wen)(wen)化(hua)(hua)機(ji)(ji)構結對(dui)幫扶的(de)做(zuo)法，深化(hua)(hua)交流合作(zuo)，加強統籌、規(gui)劃和管理，促進資源優化(hua)(hua)配置。

對此(ci)，人民網、中新社、光(guang)明日報等權威主(zhu)流媒體對世(shi)茂(mao)集(ji)團進行了報道和(he)深度(du)解讀。而(er)這種民營+國有博物館的合作(zuo)機制，也體現在泉(quan)州世(shi)茂(mao)·故宮(gong)海上(shang)絲綢之(zhi)路館（暫名(ming)）的探(tan)索(suo)實(shi)踐(jian)中。

據了解，作為國(guo)內首(shou)個民營博物(wu)館(guan)與國(guo)有博物(wu)館(guan)合(he)(he)作建館(guan)的項目，泉州世茂(mao)(mao)·故(gu)宮海(hai)上絲綢之(zhi)路館(guan)（暫名）將于下半年正式開(kai)館(guan)。通(tong)過與故(gu)宮的合(he)(he)作，世茂(mao)(mao)希望將這種文(wen)化合(he)(he)作機制推(tui)廣開(kai)來，進而(er)推(tui)動(dong)中國(guo)博物(wu)館(guan)行(xing)業的整體發(fa)展。

除了(le)身體力行促進(jin)文(wen)(wen)博產業(ye)(ye)發展，世(shi)(shi)(shi)茂(mao)還致力于促進(jin)文(wen)(wen)化(hua)與(yu)空(kong)間的(de)有機融合，為生活帶來(lai)獨特的(de)文(wen)(wen)化(hua)體驗。5月(yue)28日-6月(yue)27日，世(shi)(shi)(shi)茂(mao)文(wen)(wen)化(hua)聯合世(shi)(shi)(shi)茂(mao)商(shang)業(ye)(ye)及主題娛(yu)樂，在上海世(shi)(shi)(shi)茂(mao)大廈呈現(xian)了(le)一場“現(xian)當代藝(yi)術(shu)走進(jin)世(shi)(shi)(shi)茂(mao)大廈”的(de)藝(yi)術(shu)展陳。展覽(lan)以半開放模式，將寫字樓空(kong)間巧妙(miao)搭建成藝(yi)術(shu)展廳，是一次商(shang)業(ye)(ye)空(kong)間與(yu)藝(yi)術(shu)表達(da)相結(jie)合的(de)大膽嘗試。通過與(yu)世(shi)(shi)(shi)茂(mao)旗(qi)下(xia)各業(ye)(ye)態的(de)深度(du)結(jie)合，世(shi)(shi)(shi)茂(mao)文(wen)(wen)化(hua)不(bu)斷探索創新(xin)文(wen)(wen)化(hua)運(yun)營模式。

6月17日(ri)，世茂(mao)房(fang)地產正式更(geng)名(ming)為(wei)世茂(mao)集團，新名(ming)稱(cheng)更(geng)反映如今(jin)世茂(mao)多(duo)元發展(zhan)的(de)版圖(tu)。依托(tuo)旗下多(duo)元業(ye)(ye)(ye)態，世茂(mao)集團持續(xu)發揮主題娛樂、商業(ye)(ye)(ye)、酒店、文化(hua)產業(ye)(ye)(ye)等綜(zong)合(he)優(you)勢，通過(guo)對自身(shen)業(ye)(ye)(ye)務進行優(you)化(hua)整合(he)，走出(chu)一條(tiao)內涵精細的(de)多(duo)元化(hua)之路，加速“城(cheng)市運(yun)營”到“城(cheng)市賦能”的(de)迭代(dai)升級，更(geng)好(hao)滿足人民日(ri)益(yi)增長(chang)的(de)美好(hao)生活需要。

（本文不構成任(ren)何投(tou)資(zi)建(jian)議，投(tou)資(zi)者據(ju)此(ci)操(cao)作，風險自擔）