每(mei)經記者｜張虹(hong)蕾    每(mei)經編輯｜梁梟  ;  

“攢了(le)很(hen)久的(de)情緒(xu)終(zhong)于(yu)爆發(fa)，沒想到大家(jia)對(dui)于(yu)線下活動還(huan)是這么(me)熱(re)情。”3月23日，2021年中國家(jia)電及(ji)消費(fei)電子博覽(lan)會（AWE2021）開幕首日，一位現(xian)場參會嘉賓向《每日經(jing)濟(ji)新聞》記者發(fa)出感嘆。

自(zi)2020年初(chu)新冠肺炎疫情(qing)(qing)暴發以(yi)來，全球主要家電(dian)與(yu)消(xiao)費電(dian)子展相繼延期或改(gai)為線上展示(shi)。得(de)益于我國疫情(qing)(qing)防控(kong)工(gong)作取得(de)顯(xian)著成效，AWE率先(xian)實(shi)現重啟。三天(tian)（3月23日～3月25日）大會(hui)議(yi)程滿(man)(man)滿(man)(man)，政策(ce)設(she)計者(zhe)、技術研(yan)發者(zhe)、相關(guan)領域企(qi)業家、對產業熱情(qing)(qing)滿(man)(man)滿(man)(man)的創業者(zhe)和愛好者(zhe)都在這(zhe)場大會(hui)中分(fen)享自(zi)己關(guan)于行業的態(tai)度和感悟。

不(bu)論(lun)是追逐(zhu)“套系化”和(he)(he)“全場景(jing)布局”的(de)行業(ye)巨頭，亦或(huo)者在個(ge)性化、定制化領域探索的(de)“小而美”公司都達成了一(yi)種默契：“后(hou)疫情”時代，隨著消(xiao)費者心智(zhi)和(he)(he)需(xu)(xu)求的(de)改變，健康功能(neng)的(de)家電(dian)產(chan)(chan)品(pin)需(xu)(xu)求在不(bu)斷提(ti)升。隨著AI、IoT、大數據、云(yun)計算等技術在家電(dian)與消(xiao)費電(dian)子(zi)產(chan)(chan)業(ye)進一(yi)步落地，家電(dian)與消(xiao)費電(dian)子(zi)產(chan)(chan)品(pin)逐(zhu)步由單機(ji)智(zhi)能(neng)、協作(zuo)智(zhi)能(neng)發展(zhan)到場景(jing)智(zhi)能(neng)，由用戶下達指(zhi)令進化為機(ji)器主動決策和(he)(he)提(ti)供智(zhi)能(neng)服務的(de)趨勢也更加明顯。

AWE率(lv)先重啟(qi)，線下(xia)參展人(ren)員熱情高漲

圖片(pian)來(lai)源：每(mei)經記者(zhe) 葉曉丹 攝

從單品到全場景，智能化程度加深

作為疫情以(yi)來(lai)全(quan)(quan)球三大家電(dian)(dian)和消費(fei)(fei)電(dian)(dian)子(zi)展中(zhong)，率先在線下全(quan)(quan)面重啟的(de)(de)展會(hui)，AWE2021受到(dao)了全(quan)(quan)球家電(dian)(dian)與消費(fei)(fei)電(dian)(dian)子(zi)企業和消費(fei)(fei)者的(de)(de)空(kong)前關注。

《每日經濟(ji)新聞》記者(zhe)在(zai)現場走(zou)訪發現，AWE2021分為智(zhi)(zhi)能(neng)家(jia)(jia)電(dian)與智(zhi)(zhi)慧家(jia)(jia)庭、消費(fei)電(dian)子(zi)與智(zhi)(zhi)能(neng)科技、智(zhi)(zhi)能(neng)廚衛、生態健康、美健個護、清潔電(dian)器等多(duo)個主(zhu)題展(zhan)區。全球家(jia)(jia)電(dian)與消費(fei)電(dian)子(zi)品(pin)(pin)牌、人(ren)工智(zhi)(zhi)能(neng)領(ling)域獨角獸(shou)企(qi)業、核心零部件及材料(liao)供(gong)應商(shang)等領(ling)域近(jin)千(qian)家(jia)(jia)國內外企(qi)業參展(zhan)。此外，衛浴(yu)品(pin)(pin)牌也(ye)首次進入AWE，進一步延展(zhan)AWE智(zhi)(zhi)慧家(jia)(jia)居的生態版圖(tu)。

“今(jin)年參(can)展(zhan)商(shang)的熱情都(dou)十(shi)分高漲(zhang)，很久沒有這么(me)大規模(mo)的線下展(zhan)會(hui)活動(dong)了(le)。除了(le)展(zhan)示企業產品，也要來看(kan)看(kan)友商(shang)們發(fa)展(zhan)得怎么(me)樣。”一(yi)位AWE2021的參(can)展(zhan)商(shang)對《每(mei)日經濟(ji)新聞》記者表示。

伴隨新(xin)一(yi)代信息技(ji)術的(de)發(fa)展驅動，人工(gong)智能正成為家電產(chan)品(pin)的(de)“標配”。一(yi)方(fang)面(mian)AI技(ji)術在多品(pin)類(lei)產(chan)品(pin)的(de)研發(fa)生產(chan)上得以(yi)應(ying)用(yong)，另一(yi)方(fang)面(mian)，目(mu)前的(de)市場結構早已不局限于智能單品(pin)，而是向全屋定制、智慧互聯(lian)的(de)方(fang)向發(fa)展。

記者注意到(dao)(dao)，AWE2021期間(jian)，參展企業對交(jiao)互(hu)式(shi)、場(chang)景(jing)化(hua)、定制化(hua)的(de)(de)智(zhi)(zhi)(zhi)慧物聯生(sheng)(sheng)活解(jie)決方(fang)(fang)案(an)更加重視(shi)：海爾智(zhi)(zhi)(zhi)家(jia)(jia)(jia)基于(yu)用戶生(sheng)(sheng)活需(xu)求(qiu)，為用戶提(ti)供(gong)(gong)覆(fu)蓋衣、食、住、娛、行等(deng)(deng)全(quan)場(chang)景(jing)方(fang)(fang)案(an)；海信(xin)視(shi)像用三分之(zhi)一的(de)(de)展示(shi)面積(ji)，展示(shi)其從“智(zhi)(zhi)(zhi)慧家(jia)(jia)(jia)居(ju)”到(dao)(dao)“智(zhi)(zhi)(zhi)慧社區(qu)”再到(dao)(dao)“智(zhi)(zhi)(zhi)慧城市(shi)”的(de)(de)未來全(quan)場(chang)景(jing)智(zhi)(zhi)(zhi)慧生(sheng)(sheng)活應用方(fang)(fang)案(an)；TCL則嘗試以全(quan)套系AI家(jia)(jia)(jia)電(dian)(dian)(dian)全(quan)面打通(tong)客廳、廚房(fang)、臥室等(deng)(deng)生(sheng)(sheng)活空(kong)(kong)間(jian)；格力(li)電(dian)(dian)(dian)器(qi)以“格力(li)董明珠店”的(de)(de)形式(shi)，通(tong)過(guo)對現實家(jia)(jia)(jia)居(ju)場(chang)景(jing)的(de)(de)劃分和(he)打造，推(tui)出(chu)AI視(shi)聽空(kong)(kong)調、健康廚電(dian)(dian)(dian)、洗衣護(hu)理、舒適熱(re)水、智(zhi)(zhi)(zhi)能臥室等(deng)(deng)多(duo)個區(qu)域(yu)，為不(bu)同(tong)情境(jing)下人們的(de)(de)家(jia)(jia)(jia)居(ju)需(xu)求(qiu)提(ti)供(gong)(gong)解(jie)決方(fang)(fang)案(an)。

AWE2021，格力電器(qi)展區 圖(tu)片來(lai)源(yuan)：每經記者 葉曉(xiao)丹 攝

AWE2021，海信視像展區 圖片來源：每經記者 張(zhang)虹(hong)蕾(lei) 攝(she)

另一(yi)方(fang)面，基于(yu)云云互聯的智(zhi)慧生(sheng)活可落地應(ying)用場景正在迅速拓展(zhan)。

AWE2021期間，中國家(jia)用(yong)電(dian)器協會智能家(jia)電(dian)互(hu)聯(lian)互(hu)通工(gong)作組展示的云云互(hu)聯(lian)應用(yong)場景(jing)已不再局限于(yu)“私域(yu)”的家(jia)居環(huan)境(jing)，還覆蓋(gai)社區、物(wu)業(ye)服務等“公(gong)域(yu)”環(huan)境(jing)，通過“多品(pin)牌多品(pin)類設備(bei)互(hu)聯(lian)互(hu)通”、“公(gong)區&家(jia)庭(ting)場景(jing)聯(lian)動”打造(zao)智慧家(jia)庭(ting)前裝(zhuang)+后(hou)裝(zhuang)、聯(lian)動社區與物(wu)業(ye)服務的智能互(hu)聯(lian)場景(jing)。

疫情強化用戶認知，健康功能受關注

疫(yi)情影響下，大眾健康(kang)意識不(bu)斷提升(sheng)，與(yu)此(ci)同(tong)時，隨(sui)著(zhu)人們在(zai)家(jia)庭中(zhong)停留(liu)的(de)(de)時間越(yue)來越(yue)長，室內(nei)環(huan)境(jing)的(de)(de)健康(kang)指數(shu)也(ye)因此(ci)愈發受(shou)到關注，消費者對于(yu)室內(nei)空氣質量(liang)要求也(ye)不(bu)斷提升(sheng)。不(bu)僅是PM2.5，油煙、甲醛甚至細菌(jun)、病毒等(deng)威脅健康(kang)的(de)(de)因素也(ye)備受(shou)關注。疫(yi)情也(ye)在(zai)一定程度上(shang)加速了健康(kang)類(lei)家(jia)電的(de)(de)消費升(sheng)級。

在今年的(de)(de)AWE展會上，覆(fu)蓋健康家電、環境電器的(de)(de)展區的(de)(de)產(chan)品(pin)也獲得了(le)較高(gao)的(de)(de)關注度(du)。在家居智能化的(de)(de)趨勢下，輕(qing)松便捷的(de)(de)人機交互體驗也是健康環境類(lei)產(chan)品(pin)的(de)(de)亮點。

《每日(ri)經濟(ji)新聞》記(ji)者走訪發(fa)現(xian)，展(zhan)會期(qi)間，帶(dai)有LCD控(kong)(kong)制(zhi)屏的空氣凈化器，能(neng)(neng)(neng)夠(gou)讓用戶通過(guo)(guo)輕松(song)觸控(kong)(kong)清晰直觀地掌握室內污染物數據。此外(wai)，通過(guo)(guo)遠程(cheng)智能(neng)(neng)(neng)監測和控(kong)(kong)制(zhi)功能(neng)(neng)(neng)，消費者能(neng)(neng)(neng)夠(gou)通過(guo)(guo)手機APP隨(sui)時掌控(kong)(kong)和管理家里的空氣質(zhi)量。

3M大中華區(qu)消(xiao)(xiao)費品事業(ye)(ye)部(bu)副總(zong)裁霍偉杰表示(shi)，在疫(yi)情影響下(xia)，中國(guo)經濟仍保(bao)持了強有(you)力(li)的(de)韌性與活(huo)力(li)，不(bu)斷涌現出新消(xiao)(xiao)費趨勢、新商(shang)業(ye)(ye)發展業(ye)(ye)態。在消(xiao)(xiao)費趨勢層(ceng)面(mian)，消(xiao)(xiao)費者對生活(huo)更(geng)健康的(de)追求，對產品更(geng)安全、更(geng)智能化的(de)需求大大提(ti)升(sheng)，讓(rang)我們看到了中國(guo)高品質消(xiao)(xiao)費市場的(de)巨大潛力(li)。

AWE2021，3M展區 圖片(pian)來源：每經記者 張虹(hong)蕾(lei) 攝

博西(xi)家(jia)用電(dian)器(qi)集團(tuan)董(dong)事會(hui)成(cheng)員兼首席市(shi)場官Matthias Ginthum認為(wei)(wei)，家(jia)電(dian)產(chan)業消費(fei)趨勢分別(bie)是，嵌(qian)入式產(chan)品崛起，健康除菌家(jia)電(dian)關注升(sheng)級，智能化(hua)尤其(qi)是全屋智能在未來將(jiang)成(cheng)為(wei)(wei)生(sheng)活的基礎(chu)構架(jia)。此外，個性化(hua)定制消費(fei)以及涉及可持續發展的環保消費(fei)、綠色(se)消費(fei)將(jiang)成(cheng)為(wei)(wei)家(jia)電(dian)產(chan)業進化(hua)的必由之(zhi)路。

格(ge)力電(dian)器總工(gong)程(cheng)師助理夏(xia)光輝表示：“家電(dian)是人(ren)民生(sheng)活(huo)的(de)重(zhong)要(yao)載體，與健康、品質(zhi)息(xi)息(xi)相關。因此(ci)加快(kuai)產品升級(ji)、用創新(xin)科技為消費者打造智(zhi)慧、健康的(de)生(sheng)活(huo)環境，是我們當下以(yi)及未來要(yao)持續思(si)考的(de)重(zhong)要(yao)課題。”

發展模式由粗放型向創新驅動型轉變

事實(shi)上，AWE歷來是消費者體驗未(wei)來生活方式的(de)窗(chuang)口。透過AWE2021，也可觀察(cha)到目(mu)前的(de)消費趨(qu)勢和技術升級趨(qu)勢。

在訪(fang)談間緊鑼密鼓的(de)采訪(fang)和走訪(fang)中，《每日經濟新聞(wen)》記者發(fa)現，AWE2021展示的(de)產(chan)品在工(gong)業設計、智能(neng)化(hua)、健康化(hua)以(yi)及高效環保性能(neng)等方面均(jun)取得(de)了肉眼可見的(de)提(ti)升，搭載(zai)傳感器(qi)與(yu)智能(neng)算法(fa)的(de)家電與(yu)消費電子產(chan)品變得(de)越來(lai)越“懂”用戶。

各大廠(chang)商技術(shu)比拼加(jia)速、消費(fei)升級(ji)趨(qu)勢不斷增強，同時(shi)也促使行(xing)業產生(sheng)更加(jia)深度的思(si)考。熱情(qing)過(guo)后，行(xing)業的下一站(zhan)在哪里？

在2021AWE高峰(feng)論壇(tan)現(xian)場，十二屆全國人大內務(wu)(wu)司法(fa)委(wei)員會(hui)委(wei)員，中(zhong)央編(bian)辦原副主任，現(xian)中(zhong)國輕工業(ye)(ye)(ye)聯合會(hui)黨委(wei)書記、會(hui)長張崇和表示，通過觀看AWE2021可以(yi)發(fa)(fa)現(xian)，新(xin)科(ke)技賦能為家電行業(ye)(ye)(ye)提供了重(zhong)構自我(wo)的(de)新(xin)路徑。面向未(wei)來，家電與消費電子行業(ye)(ye)(ye)應該以(yi)滿足人民生(sheng)(sheng)活(huo)美好需(xu)求(qiu)為出(chu)發(fa)(fa)點，突破產業(ye)(ye)(ye)界限，探(tan)索(suo)全新(xin)價值鏈與生(sheng)(sheng)態鏈。同時，他提出(chu)三點建(jian)議：以(yi)科(ke)技創新(xin)實現(xian)產業(ye)(ye)(ye)破局跨(kua)越(yue)；以(yi)智能、數字(zi)技術引(yin)領未(wei)來，服(fu)務(wu)(wu)人民升級的(de)美好生(sheng)(sheng)活(huo)；以(yi)戰略思維重(zhong)構產業(ye)(ye)(ye)雙(shuang)循(xun)環格局。

中國(guo)家(jia)用電(dian)(dian)器(qi)協會執行理事長姜風認為(wei)，“十(shi)三五”期間(jian)，我國(guo)家(jia)電(dian)(dian)產業(ye)實現了(le)(le)創(chuang)(chuang)新(xin)驅動發展(zhan)(zhan)模式(shi)，自主(zhu)創(chuang)(chuang)新(xin)能(neng)力進入全球前列(lie)；產品(pin)(pin)(pin)(pin)結(jie)構(gou)顯著(zhu)優化(hua)，新(xin)品(pin)(pin)(pin)(pin)類不(bu)斷(duan)涌(yong)(yong)現；品(pin)(pin)(pin)(pin)牌升(sheng)(sheng)級(ji)成(cheng)效顯著(zhu)，用戶(hu)滿意度、高端品(pin)(pin)(pin)(pin)牌認可度明(ming)顯提(ti)升(sheng)(sheng)；行業(ye)加速融入全球產業(ye)鏈，進行全球化(hua)研發、制造、品(pin)(pin)(pin)(pin)牌布局；綠色發展(zhan)(zhan)成(cheng)效顯著(zhu)，為(wei)全球減排溫(wen)室氣體作出(chu)了(le)(le)卓越貢(gong)獻；制造技術升(sheng)(sheng)級(ji)，智能(neng)制造水平(ping)顯著(zhu)提(ti)升(sheng)(sheng)；渠道模式(shi)變革及(ji)經(jing)營(ying)模式(shi)創(chuang)(chuang)新(xin)不(bu)斷(duan)涌(yong)(yong)現，構(gou)建了(le)(le)以(yi)用戶(hu)為(wei)中心的(de)供應鏈，這(zhe)些成(cheng)果值得(de)肯定，但部(bu)分發展(zhan)(zhan)不(bu)平(ping)衡等問題依(yi)然存在(zai)。在(zai)總結(jie)經(jing)驗與問題的(de)基礎上，她提(ti)出(chu)，“十(shi)四五”期間(jian)，由原來追(zhui)求速度的(de)粗(cu)放型發展(zhan)(zhan)模式(shi)向創(chuang)(chuang)新(xin)驅動發展(zhan)(zhan)轉型將(jiang)成(cheng)為(wei)中國(guo)家(jia)電(dian)(dian)產業(ye)的(de)必由之路。

封面圖片來源(yuan)：每經記者 張虹蕾 攝