每(mei)經(jing)記者(zhe)｜張虹蕾    每(mei)經(jing)編輯｜陳(chen)俊杰    

面(mian)對經(jing)濟(ji)全球化勢不(bu)可擋(dang)的(de)浪潮，不(bu)論是(shi)國有(you)企(qi)業(ye)出(chu)海，還是(shi)民營企(qi)業(ye)蓬勃發展(zhan)，抑或是(shi)制造企(qi)業(ye)異軍突起，都與其彰顯的(de)品牌價(jia)值有(you)密切聯系(xi)。

5月10日(ri)，清華大(da)學(xue)經濟管理學(xue)院中國企業研究中心與每(mei)日(ri)經濟新聞(wen)聯合出品(pin)的2021中國上(shang)市公(gong)司(si)品(pin)牌(pai)價值榜在(zai)北京(jing)正式發(fa)布(bu)。經過5年積淀，發(fa)布(bu)活動吸引超過100家(jia)上(shang)市公(gong)司(si)代表、學(xue)者專家(jia)齊聚一(yi)堂，論道資本品(pin)牌(pai)增長引擎，熱議萬億價值榜單背后趨勢(shi)。

每經記者張建攝

在(zai)以“品牌(pai)建設(she)與(yu)價值提(ti)升”為主題(ti)的(de)圓桌(zhuo)論(lun)(lun)壇上，中國鐵建、隆(long)基股份、泡(pao)泡(pao)瑪特3家上市公司的(de)代(dai)表，便(bian)圍繞海外品牌(pai)建設(she)以及(ji)品牌(pai)創(chuang)新等話題(ti)展開討論(lun)(lun)。

品牌價值活力受關(guan)注 Z世代(dai)消(xiao)費觀(guan)帶來(lai)新考驗

時(shi)值第五個中國(guo)(guo)品(pin)牌日，上(shang)市公司資本品(pin)牌建設意識愈發(fa)強烈。5月10日下午，2021中國(guo)(guo)上(shang)市公司品(pin)牌價值榜(bang)發(fa)布會在北京舉行，本次發(fa)布會以“中國(guo)(guo)品(pin)牌 國(guo)(guo)家名片(pian)”為(wei)主題。這已(yi)是每日經濟新(xin)聞與清華大學經濟管理學院中國(guo)(guo)企業(ye)研究中心(xin)聯合發(fa)布榜(bang)單的(de)(de)第五個年頭，今(jin)年發(fa)布的(de)(de)榜(bang)單包括總榜(bang)Top100、海(hai)外榜(bang)Top50、新(xin)銳(rui)榜(bang)Top50，首次推出的(de)(de)活(huo)力榜(bang)Top100。

此次榜單(dan)新增(zeng)活(huo)力(li)榜。活(huo)力(li)榜Top100是根據上(shang)市公(gong)(gong)司(si)2021年品(pin)牌價值(zhi)增(zeng)長率(lv)，對(dui)2021年品(pin)牌價值(zhi)大(da)于200億元人(ren)民(min)幣的中國(guo)上(shang)市公(gong)(gong)司(si)依降序(xu)方(fang)式進行(xing)排序(xu)而(er)成，旨在表彰在2020年品(pin)牌建設中表現(xian)優(you)異的中國(guo)上(shang)市公(gong)(gong)司(si)。

針對登上(shang)活力榜的企業(ye)(ye)(ye)，趙平在此次圓桌論壇中提(ti)到(dao)，企業(ye)(ye)(ye)的品牌價(jia)值與(yu)資本(ben)市場的表現密(mi)切相關。一是企業(ye)(ye)(ye)在產品市場上(shang)，績效非常(chang)優(you)異(yi)，產品或(huo)者服務得到(dao)了消費者和(he)用(yong)戶的認可(ke)，營業(ye)(ye)(ye)收入及(ji)利潤提(ti)升明(ming)顯；二是企業(ye)(ye)(ye)在資本(ben)市場的表現優(you)異(yi)，在股票價(jia)格方面提(ti)升明(ming)顯，在投資人心中價(jia)值較高。

除(chu)了(le)資本市場的(de)(de)表現，企業的(de)(de)創(chuang)新(xin)能力也(ye)與(yu)品(pin)牌價值密切相關。中國鐵(tie)建黨委宣傳部部長、新(xin)聞發言(yan)人劉樹(shu)山(shan)表示：都(dou)說“船大不(bu)好(hao)調頭”，而作為連續五年登(deng)榜的(de)(de)國企，中國鐵(tie)建近年來的(de)(de)發展主要有兩個原因：一(yi)是實業企業的(de)(de)輿論環境改善，對公司(si)品(pin)牌價值提升有宏觀促(cu)進(jin)作用(yong)；二是公司(si)在2018年提出了(le)“海外(wai)優先”“品(pin)質鐵(tie)建”“三轉(zhuan)四者”等戰略和(he)理念，并賦予其可持續發展的(de)(de)內涵。

泡泡瑪特(te)公共(gong)事務總經理(li)劉(liu)一川在(zai)現場表示，IP資源挖掘(jue)有利于企業品牌發展，如何基于IP資源進(jin)行(xing)運營至(zhi)關(guan)重要(yao)。潮(chao)流玩(wan)具是(shi)IP的(de)(de)一種載(zai)體(ti)，未來，IP還會以什(shen)么形象、什(shen)么形式呈現給公眾和消費者至(zhi)關(guan)重要(yao)，泡泡瑪特(te)也在(zai)進(jin)行(xing)持續(xu)的(de)(de)思考和探索(suo)。

劉一川(chuan)表示，“Z世代”的(de)消費觀念更(geng)加個性化、悅己化，這也給企(qi)業(ye)的(de)品(pin)牌(pai)(pai)建(jian)設帶來了新的(de)挑戰和思考(kao)。目前，企(qi)業(ye)在做品(pin)牌(pai)(pai)建(jian)設的(de)過(guo)程中(zhong)，也需要關注年(nian)輕用戶的(de)心智，進一步提升品(pin)牌(pai)(pai)的(de)年(nian)輕化程度，更(geng)加貼近受眾，彰顯品(pin)牌(pai)(pai)價值。

后疫情(qing)時代持續創(chuang)新 釋放品牌價(jia)值更(geng)大效能(neng)

連續(xu)發(fa)榜五(wu)年，榜單(dan)(dan)的(de)研究(jiu)為上(shang)市企業提(ti)供了更(geng)為完善的(de)品牌價值參考坐標(biao)系。趙平表示，對(dui)榜單(dan)(dan)的(de)科(ke)學性(xing)、客(ke)觀性(xing)、公正性(xing)和專業性(xing)充滿信(xin)心，有理由相信(xin)，榜單(dan)(dan)研究(jiu)的(de)持續(xu)推進將產生更(geng)大的(de)影響力(li)。

不過，趙平也提到，即便(bian)部分企業目前的品牌價值很高，也不代表將來能夠持續成長。如何實(shi)現持續成長，還需要從戰略(lve)層(ceng)面(mian)進行統一規劃建設。而這需要從技術創新、質量(liang)把控、觀念迭代多個層(ceng)面(mian)升級。

在圓桌論壇上(shang)，多位上(shang)市(shi)公司(si)代表也(ye)就(jiu)上(shang)市(shi)公司(si)的(de)(de)品(pin)牌(pai)建(jian)設與價值提(ti)升進行(xing)深(shen)(shen)度探討。劉樹(shu)山(shan)提(ti)出(chu)，中(zhong)國鐵(tie)建(jian)要有從(cong)建(jian)筑商變(bian)(bian)成(cheng)綜合建(jian)設運營商的(de)(de)思維，將“刻板”的(de)(de)傳播(bo)方式轉變(bian)(bian)成(cheng)講生(sheng)(sheng)動(dong)故事的(de)(de)傳播(bo)，讓(rang)公司(si)“美好生(sheng)(sheng)活建(jian)造者”品(pin)牌(pai)定位深(shen)(shen)入人(ren)心，彰顯“鐵(tie)漢柔情 難處(chu)我行(xing)”的(de)(de)品(pin)牌(pai)個性。

后疫情時代(dai)，企業(ye)(ye)如何對品(pin)(pin)牌價值進行(xing)重(zhong)構也(ye)備受關注。隆基股份品(pin)(pin)牌總經理(li)王英(ying)歌表示(shi)，作為全球性公司和(he)科技型企業(ye)(ye)，必(bi)須意識(shi)到品(pin)(pin)牌建設重(zhong)要(yao)性。從(cong)現實層面(mian)看，品(pin)(pin)牌價值在(zai)于給客戶提供優質的(de)場景和(he)服務。例如，疫情期間，企業(ye)(ye)的(de)海(hai)外業(ye)(ye)務也(ye)備受關注，如何更(geng)好實施海(hai)外本(ben)土化(hua)進程，做(zuo)好海(hai)外運營，也(ye)是凸顯企業(ye)(ye)品(pin)(pin)牌價值的(de)重(zhong)要(yao)舉措(cuo)。

劉(liu)樹(shu)山就(jiu)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)鐵建(jian)(jian)如何在(zai)后疫(yi)情時代提升海外(wai)品(pin)牌價(jia)值發表了(le)自己的(de)(de)(de)(de)(de)看法。他認(ren)為，中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)高(gao)鐵的(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)牌是(shi)(shi)(shi)一座鮮活的(de)(de)(de)(de)(de)里程碑(bei)。中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)高(gao)鐵從學習(xi)、模仿，然(ran)后實(shi)現并跑和(he)領跑，成(cheng)為一張(zhang)國(guo)(guo)(guo)家(jia)名片，背后折射的(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)(shi)國(guo)(guo)(guo)家(jia)的(de)(de)(de)(de)(de)強大。而后疫(yi)情時代對于(yu)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)高(gao)鐵依然(ran)是(shi)(shi)(shi)一個黃金時期，隨著(zhu)“八(ba)縱八(ba)橫”的(de)(de)(de)(de)(de)逐漸形成(cheng)，作為建(jian)(jian)設主力軍的(de)(de)(de)(de)(de)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)鐵建(jian)(jian)的(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)牌溢價(jia)會更(geng)加明(ming)顯。

不(bu)過，劉(liu)樹山也指出，中國(guo)企(qi)業(ye)想走出去(qu)，只有中國(guo)名(ming)片還不(bu)行。“今(jin)后的品牌要走出去(qu)，人和人之間，專(zhuan)業(ye)和專(zhuan)業(ye)之間，工(gong)程師與工(gong)程師之間，要相互融合、久久為(wei)功，才能做大中國(guo)企(qi)業(ye)在國(guo)外的知名(ming)度和影響力。”

王英歌表(biao)示，一家(jia)企(qi)業真正的(de)價(jia)(jia)值(zhi)是(shi)要解(jie)決(jue)社會問題(ti)，而核心的(de)還是(shi)解(jie)決(jue)客戶問題(ti)的(de)價(jia)(jia)值(zhi)。企(qi)業的(de)品(pin)(pin)牌(pai)一定要有(you)品(pin)(pin)牌(pai)溢價(jia)(jia)，這(zhe)是(shi)企(qi)業可持(chi)續(xu)發展的(de)最核心的(de)基礎。另一方面(mian)，不(bu)同業務領域的(de)客戶——比如光伏(fu)和(he)氫(qing)能(neng)(neng)，對技術的(de)要求、對整體(ti)實力和(he)競(jing)爭力的(de)要求、對品(pin)(pin)牌(pai)的(de)訴求都(dou)不(bu)一樣(yang)。這(zhe)意(yi)味企(qi)業要持(chi)續(xu)進行技術創新，保(bao)證(zheng)產品(pin)(pin)處于領先的(de)、有(you)競(jing)爭力的(de)水平，才能(neng)(neng)夠(gou)持(chi)續(xu)給(gei)客戶提供價(jia)(jia)值(zhi)，釋放更(geng)大的(de)品(pin)(pin)牌(pai)效能(neng)(neng)。